■ 張 馳（黃淮學(xué)院 河南駐馬店 463000）

2013年，我國(guó)農(nóng)村人口占全國(guó)總?cè)丝诘?6.27%，而農(nóng)村消費(fèi)卻僅占26.88%；城鎮(zhèn)居民占總?cè)丝诘?3.83%，而城鎮(zhèn)消費(fèi)卻占總消費(fèi)的73.12%。相對(duì)而言，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)擁有較大的消費(fèi)空間。伴隨著消費(fèi)方式與流通方式的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村居民的消費(fèi)理念也逐漸向城鎮(zhèn)居民演變，尤其是食品、衣著以及交通通信等消費(fèi)。如何開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，釋放農(nóng)村居民的消費(fèi)空間等問題成為眾多學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)。農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展也備受關(guān)注，已經(jīng)由國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的末端行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橄葘?dǎo)行業(yè)，農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

在我國(guó)廣大的農(nóng)村地區(qū)，流通與消費(fèi)相互制約、相互促進(jìn)發(fā)展。一方面，農(nóng)村流通業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)影響了農(nóng)民的消費(fèi)的規(guī)模結(jié)構(gòu)；另一方面，農(nóng)民的消費(fèi)對(duì)流通業(yè)發(fā)展有一定的導(dǎo)向作用。農(nóng)村流通是一個(gè)復(fù)雜多變的系統(tǒng)，其發(fā)展必須與所處的農(nóng)村環(huán)境與社會(huì)相適應(yīng)，不僅要為生產(chǎn)與消費(fèi)服務(wù)，還應(yīng)積極地引導(dǎo)消費(fèi)與生產(chǎn)。轉(zhuǎn)變農(nóng)村流通發(fā)展方式是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制，是降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本的關(guān)鍵，對(duì)優(yōu)化調(diào)整我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有著重要的意義?；诖?，本文選擇農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的大背景，探究我國(guó)農(nóng)村流通發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑。

農(nóng)村流通業(yè)升級(jí)是我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的必然要求

（一）我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式都隨著農(nóng)村流通體系的變化而發(fā)生改變，具體的農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)見表1。

由表1可以看出，農(nóng)村居民各類消費(fèi)都在不斷增加，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)正不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。特別是食品、衣著、家庭設(shè)備等基礎(chǔ)支出比重明顯下降，而交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健、居住等休閑娛樂型、保健康體型消費(fèi)支出比重不斷加大（見圖1）。由此可見，農(nóng)村流通體系的優(yōu)化有利于促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的個(gè)性化，同時(shí)消費(fèi)個(gè)性化要求農(nóng)村零售業(yè)走多元化發(fā)展之路。伴隨著經(jīng)濟(jì)金融的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提升，必需品市場(chǎng)已無(wú)法滿足農(nóng)民的需求，農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)是從必需品消費(fèi)走向可選擇性消費(fèi)，在消費(fèi)流通過程中，消費(fèi)者應(yīng)追求自身的價(jià)值觀和生活品質(zhì)的提升。因此，農(nóng)村流通體系優(yōu)化有利于農(nóng)村居民消費(fèi)的個(gè)性化和多樣化。消費(fèi)的個(gè)性化和多樣化促進(jìn)了農(nóng)村零售業(yè)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于不同性質(zhì)和不同類型的消費(fèi)產(chǎn)品，農(nóng)村居民就會(huì)選擇不同的消費(fèi)場(chǎng)所。如購(gòu)買零食及日常用品，農(nóng)民習(xí)慣于在村里的個(gè)體商品消費(fèi)；對(duì)于農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)民則選擇正規(guī)的供銷社或農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心；對(duì)于購(gòu)買價(jià)格較高的家用電器，農(nóng)民則會(huì)選擇到縣城里信譽(yù)較高的專賣店購(gòu)買。

（二）農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)對(duì)農(nóng)村流通業(yè)轉(zhuǎn)型的必然需求

農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變要求發(fā)展農(nóng)村流通的休閑服務(wù)功能。在農(nóng)村家庭的各項(xiàng)消費(fèi)中，必需品消費(fèi)支出比例在不斷減少，而選擇性消費(fèi)支出比例在不斷增加，正折射出農(nóng)民生活質(zhì)量的提高。隨著生活環(huán)境和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不斷變化，農(nóng)民心理層次也在不斷提高，對(duì)于消費(fèi)品的質(zhì)量、性能、美觀等諸多因素的要求也不斷提高。此外，農(nóng)民對(duì)于消費(fèi)品服務(wù)的追求和關(guān)注程度也越來(lái)越高。農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向從對(duì)于生存的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谧晕蚁硎艿男枨?，因此?yīng)大力發(fā)展農(nóng)村流通休閑服務(wù)功能。

表1 2000-2013年我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)支出構(gòu)成

表2 1995-2012年我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)

圖1 2000年（左）和2013年（右）我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)價(jià)格仍是農(nóng)村居民關(guān)注的重點(diǎn)，低價(jià)格要求提高農(nóng)村流通體系的效率化。由于農(nóng)民收入主要來(lái)源于農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)產(chǎn)品流通中“高成本、高損耗和低效率”的現(xiàn)象一直存在，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。雖然先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)已逐漸運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中，但是仍未從根本上解決農(nóng)民的兩高一低問題。因此，農(nóng)村居民更加重視農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，希望通過流通效率化來(lái)降低成本，以低成本為基礎(chǔ)產(chǎn)生利益，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村流通效率化。

我國(guó)農(nóng)村流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略對(duì)策

結(jié)合以上的分析可知，流通業(yè)在優(yōu)化我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)過程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，但我國(guó)農(nóng)村流通業(yè)在國(guó)內(nèi)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開拓與升級(jí)過程中存在較多障礙。改革開放以來(lái)，我國(guó)許多城市在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下快速發(fā)展，但大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展相對(duì)滯后，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)顯著的特征至今仍未得到有效解決，嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)的升級(jí)。表2給出了1995年以來(lái)我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，從中可以看出，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)滯后于城鎮(zhèn)且差距不斷增大，進(jìn)一步表明了農(nóng)村流通建設(shè)與城鎮(zhèn)的差距逐漸拉大。為了進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)社會(huì)化農(nóng)村流通，加速國(guó)內(nèi)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，唯一的出路就是加快轉(zhuǎn)變農(nóng)村流通發(fā)展方式。為此，筆者提出幾點(diǎn)加快我國(guó)農(nóng)村流通方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策。

（一）推動(dòng)農(nóng)村流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為合理化農(nóng)村消費(fèi)價(jià)格與消費(fèi)規(guī)模打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

在現(xiàn)階段，農(nóng)村流通業(yè)推進(jìn)不順暢的一個(gè)重要原因是農(nóng)村區(qū)域流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新力度不足。因此，要加快引進(jìn)和發(fā)展與我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)相適應(yīng)的農(nóng)村流通業(yè)態(tài)。首先，應(yīng)加快建設(shè)推進(jìn)農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展的流通基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，著力發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代物流業(yè)，力爭(zhēng)構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的第三方物流網(wǎng)絡(luò)體系，為農(nóng)村內(nèi)部、農(nóng)村之間以及城鄉(xiāng)之間的商品流通提供多元化的流通渠道，削減農(nóng)村商品流通過程中的成本，以降低商品銷售價(jià)格，刺激農(nóng)村消費(fèi)。其次，以傳統(tǒng)商貿(mào)服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ)，逐步拓展到以批發(fā)零售市場(chǎng)為主導(dǎo)的層次分明的商品市場(chǎng)體系，積極推動(dòng)商貿(mào)服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為消費(fèi)市場(chǎng)提供更為有效的商貿(mào)服務(wù)功能。

（二）加速農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施體系

利用國(guó)家城鎮(zhèn)一體化政策的有利契機(jī)，大力推進(jìn)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快各農(nóng)村區(qū)域重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度。在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，可以汲取其他國(guó)家或地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)突出農(nóng)村流通的公共基礎(chǔ)服務(wù)，大力建設(shè)農(nóng)村流通市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以及商業(yè)設(shè)施、農(nóng)村電子商務(wù)等高級(jí)流通設(shè)施，打造農(nóng)村流通體系發(fā)展新局面，促進(jìn)農(nóng)村流通經(jīng)濟(jì)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制高點(diǎn)。在推動(dòng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，可以出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)各級(jí)政府在土地、資金、稅收等方面對(duì)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予必要支持。

（三）強(qiáng)化農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的流通網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)便捷化和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)渠道便利化

在建設(shè)和完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系方面，可以選擇兩條途徑。一是加強(qiáng)農(nóng)村專業(yè)交易市場(chǎng)培育。通過引導(dǎo)，積極在農(nóng)村培育一批專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和交易市場(chǎng)，全面改造農(nóng)村原有的集貿(mào)市場(chǎng)。通過相應(yīng)的政策支持，積極打造規(guī)模宏大、集散能力強(qiáng)、市場(chǎng)秩序規(guī)范的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)，引導(dǎo)農(nóng)村市場(chǎng)有序發(fā)展。積極促進(jìn)“農(nóng)超對(duì)接”，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社、連鎖超市直接建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)基地，并配有農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流系統(tǒng)等專業(yè)系統(tǒng)，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。二是構(gòu)建綜合性農(nóng)村合作體系。加強(qiáng)農(nóng)村供銷社與流通企業(yè)的合作，建設(shè)縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三個(gè)層次的消費(fèi)品連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系，提升農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一配送力度，擴(kuò)大農(nóng)村銷售單位的覆蓋面，拓展其經(jīng)營(yíng)范圍。

（四）增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的信息服務(wù)投入，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)信息化

各級(jí)各部門應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策規(guī)劃，加快整合農(nóng)村的流通信息服務(wù)資源，構(gòu)建全面、高效的農(nóng)村流通信息共享機(jī)制，特別強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的商品供需信息的關(guān)注和發(fā)布，以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)市場(chǎng)的跟蹤和監(jiān)督。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)施的投入，鼓勵(lì)有條件的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商通過網(wǎng)絡(luò)信息，參與網(wǎng)上營(yíng)銷和交易。積極拓展農(nóng)村信息服務(wù)站點(diǎn)，提高農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的信息服務(wù)覆蓋面。加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)的人力資源培訓(xùn)，提高農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的使用技能。

（五）規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)流通秩序，營(yíng)造流通企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的健康環(huán)境

首先，應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為的打擊力度，減少農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的信息不對(duì)稱性，確保農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的流通秩序規(guī)范運(yùn)行，使農(nóng)民能夠通過正規(guī)的渠道購(gòu)買正宗的商品。其次，各級(jí)政府應(yīng)積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)亓魍ㄆ髽I(yè)培養(yǎng)自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)自身的信譽(yù)建設(shè)，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)流通企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，從而維護(hù)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)不斷和諧。最后，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)者不斷發(fā)揮消費(fèi)主體的功能，主動(dòng)參與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)公平和諧與消費(fèi)升級(jí)提供重要保障。各級(jí)政府也應(yīng)積極完善農(nóng)村流通市場(chǎng)的體制機(jī)制，保證資源要素適度向農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)靠攏，為農(nóng)村流通企業(yè)發(fā)展提供更為優(yōu)越的條件。

（六）大力發(fā)展農(nóng)村流通循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)低碳發(fā)展

圍繞“低碳促轉(zhuǎn)型”的主旋律，大力發(fā)展農(nóng)村流通循環(huán)經(jīng)濟(jì)，助推農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)低碳化。首先，流通企業(yè)應(yīng)發(fā)揮主體作用，加大再生資源回收再利用的體系建設(shè)，并加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)過程中的節(jié)能降耗，積極發(fā)展低碳流通。其次，農(nóng)村供銷合作社可帶頭成立農(nóng)村低碳流通協(xié)會(huì)，引導(dǎo)農(nóng)村流通企業(yè)加強(qiáng)低碳經(jīng)營(yíng)，全面推廣資源可循環(huán)利用。

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