李慧芳

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

從“夫死國，妻死節(jié)”看網(wǎng)絡(luò)新聞標題的負面效應(yīng)

李慧芳

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

在如今讀題時代，新聞標題是否吸引人，變得尤為重要。然而，引起爭議的網(wǎng)絡(luò)新標題屢次出現(xiàn)，引人深思。近日，新浪網(wǎng)的一篇新聞標題引起廣泛討論，本文由此探討讀題時代的網(wǎng)絡(luò)新聞標題存在的問題。例如，題文不符，胡亂聯(lián)系；放大沖突，制造緊張氣氛；嘩眾取寵，刻意迎合受眾；斷章取義，罔顧具體語境。此類標題盛行造成了諸多不良影響，如信息失真，導(dǎo)致假新聞泛濫；誤導(dǎo)受眾，助長社會戾氣；媒體自傷，危害其長遠發(fā)展。

讀題時代；網(wǎng)絡(luò)新聞標題；問題；不良影響

2015年6月9日凌晨，肅寧縣發(fā)生特大槍擊案，在抓捕過程中，肅寧縣公安局政委薛永清、輔警袁帥被犯罪嫌疑人槍擊致傷，后經(jīng)搶救無效犧牲。2015年6月10日凌晨4點左右，薛永清的妻子在賓館跳樓身亡。事發(fā)后，新浪網(wǎng)以“主標題：河北槍案犧牲警官之妻跳樓身亡 因悲傷過度。副標題：十萬網(wǎng)友哀悼：夫死國 妻死節(jié)”為標題報道此事，引起輿論嘩然。在信息爆炸時代，生活節(jié)奏的加快使民眾漸漸僅以新聞標題判斷內(nèi)容?！吨袊嗄陥蟆吩?012年5月發(fā)布一份萬人調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：受訪者中20.1%的人平時看新聞只看標題不看正文；66.3%的人會在看完標題之后快速瀏覽新聞；只有11.2%的人會詳細閱讀正文。［1］注意力成為稀缺資源，為爭奪點擊率，各資訊網(wǎng)站利用各種方式制作奪人眼球的新聞標題。新浪網(wǎng)標題事件過去5天后，以“河北肅寧”為關(guān)鍵詞搜索相關(guān)新聞，網(wǎng)絡(luò)上依舊存在令人唏噓的新聞標題。例如，西陸網(wǎng)“河北肅寧槍擊案兒子目睹母親跳樓 沒施救”，［2］張家口在線“河北肅寧槍擊案追蹤：受害人胸口有40多個槍眼”。［3］資訊網(wǎng)站在標題制作過程中存在的問題以及造成的不良影響，值得我們深入探討。

與傳統(tǒng)的報紙呈現(xiàn)方式不同，網(wǎng)站具有多層次性。題文分離和單行標題的表現(xiàn)方式，使題目顯眼和吸引人成為網(wǎng)站編輯考慮的重中之重。采用合理、創(chuàng)新的方法使標題更具特色本無可厚非，但是一些網(wǎng)站在此道路上卻誤入歧途，偏離新聞專業(yè)主義。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題存在的問題

（一）題文不符，胡亂聯(lián)系

新聞標題應(yīng)該是基于新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上的事實概括。無論何種形式的標題，都應(yīng)該遵守新聞的真實性，不能自說自話，使題目的信息與文章具體信息出現(xiàn)偏差。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，一些網(wǎng)站往往訴諸人們求新、獵奇和窺私的偏好，制作聳人聽聞的新聞標題，待受眾點擊該標題閱讀該信息后，不禁啞然失笑，原來標題只是噱頭，新聞內(nèi)容展示的是另外一面。例如，2014年9月23日《新晚報》刊登新聞《一方管錢不給花也是家暴》。文章旨在說明，現(xiàn)在“家暴”的投訴點是在“經(jīng)濟上和家庭地位上”遭到控制，其編排與新聞《婦女權(quán)益保障條例11月1日起施行》并排。然而鳳凰資訊和新浪江蘇網(wǎng)站的編輯在選稿時，沒有深入閱讀兩條新聞的內(nèi)容，將兩條新聞標題的內(nèi)容簡單疊加在一起，推出《哈爾濱出臺規(guī)定賺錢不給老婆花算家暴》的新聞，因為其標題的內(nèi)容與人們的日常經(jīng)驗不符，一時在網(wǎng)上盛傳。

（二）放大沖突，制造緊張氣氛

現(xiàn)如今，社會進一步分層，貧富差距的現(xiàn)象較以往有所加劇。在網(wǎng)絡(luò)上，沖突性越大的新聞，更容易引起受眾關(guān)注，引起受眾的共鳴。網(wǎng)站編輯抓住社會轉(zhuǎn)型期人們的心理特征，刻意放大沖突，給人們制造官民對立、貧富對立的印象。例如，鳳凰網(wǎng)2013年9月9日報道：《甘肅：奧迪女司機暴打保安 警車路過不管》，在此新聞中，女司機所駕車的品牌本不是應(yīng)該著重關(guān)注的新聞點，而編輯卻將汽車品牌放置在標題中，制造出富人階層欺辱底層群眾的景象，并在標題中突出警察這個群體，貌似在隱射權(quán)貴階層合謀的社會圖景，給人帶來無限遐想。

（三）嘩眾取寵，刻意迎合受眾

如本文開頭新浪網(wǎng)在報道河北肅寧槍擊事件時所使用的新聞標題。僅因為某些不明事件真相，并且深受儒家傳統(tǒng)思想浸潤的網(wǎng)友發(fā)出的“夫死國妻死節(jié)”的評論，新浪網(wǎng)就揮動大旗，指出這是來自十萬網(wǎng)友的心聲。網(wǎng)站編輯不問具體事實真相，不思索此言論所隱含的腐朽思想，就擅自采用如此夸張醒目的標題，達到吸引受眾，提高點擊率的目的。

（四）斷章取義，罔顧具體語境

在新聞標題制作過程中，放大最具新聞價值的關(guān)鍵信息點成為制作有吸引力標題的常用做法。然而網(wǎng)站編輯卻在踐行此做法時有失偏頗。編輯往往截取最具吸引力的某個片段或某句話，而不顧該話語在脫離具體語境后容易引起的歧義和誤解。例如，2011年3月，正值全國“兩會”期間，多家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛刊載了對政協(xié)委員、中國城建控股集團總裁于煉關(guān)于房價問題的一個訪談。百度新聞首頁的焦點新聞欄目的標題為《委員：高房價是好事》，鳳凰網(wǎng)的報道題為《全國政協(xié)委員于煉：高房價說不定是好事》。這些新聞引發(fā)網(wǎng)友紛紛拍磚，評論多達一萬余條，罵聲一片。然而，如果認真聽一下現(xiàn)場記者對于煉的錄音報道，會知道于煉的原話是：“目前問題并不是高房價問題，而是民生問題，解決了大家的基本住房需求，高房價說不定是一件好事”。

新聞價值是新聞工作的核心理念之一。優(yōu)秀的新聞工作者，會對周圍的事物保持敏感，積累了較多的工作經(jīng)驗后，甚至能夠形成對事物新聞價值的直覺。但是，新聞工作還有更為重要的職業(yè)理念——真實、客觀。如果沒有了新聞的真實和客觀呈現(xiàn)，新聞價值就可能成為引誘人們聽故事（英語story最早的意思之一是“謊言”）的選擇標準。［4］新聞工作者要善于講故事，但是一味講求故事效應(yīng)，偏離新聞專業(yè)主義，則會造成不良影響。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標題帶來的負面效應(yīng)

（一）信息失真，導(dǎo)致假新聞泛濫

我國《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條規(guī)定：“非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，具備本規(guī)定第九條所列條件的，經(jīng)批準可以從事登載中央新聞單位、中央國家機關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞的業(yè)務(wù)，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)?！保?］按照新聞界慣例，我國媒體在采用新華社的電訊稿（通常指新聞稿）時可以根據(jù)自身對消息重點的理解改動原稿的標題而不必與新華社協(xié)商，但不可以改動行文或增補內(nèi)容。受此制度約束，網(wǎng)站新聞頻道的編輯們不得不在標題制作上出奇招，使網(wǎng)絡(luò)新聞成為假新聞的源頭，并進一步影響傳統(tǒng)媒體。新媒體時代，許多假新聞的傳播鏈條是這樣的：網(wǎng)絡(luò)標題是造假的源頭，為了吸引眼球而在標題中制造了假消息，微博博主和論壇網(wǎng)友根本沒耐心去看新聞內(nèi)容，看到標題就轉(zhuǎn)走了。網(wǎng)友再添油加醋一番，假消息就越傳越玄。第二天紙媒不加核實地轉(zhuǎn)載了那個標題黨假新聞，加上時評家的狂轟濫炸，就越傳越像真的了。［6］

（二）誤導(dǎo)受眾，助長社會戾氣

標題黨的盛行，不僅危害新聞本身的真實客觀，還有可能產(chǎn)生更加深遠的影響。訴諸暴力、色情和階層沖突的新聞標題，使受眾對社會全景的認識出現(xiàn)誤差。在新媒體時代，人們對媒介的依賴性強于任何時候，媒體建構(gòu)的社會圖景是人們認識世界的重要基礎(chǔ)。尤其是青少年，世界觀和人生觀還未成熟，頻繁接觸此類新聞，使其很難對自身和社會形成理性的認知。媒體的重要功能之一就是傳承文化，對受眾帶來精神影響。“標題黨”擴散會讓媒體在社會文化變化過程中產(chǎn)生壞的作用，導(dǎo)致道德和文明的退化，使整個社會價值失衡。［7］

（三）媒體自傷，危害其長遠發(fā)展

近年來，一些網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新聞時，由于更改標題不當出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象屢見報端，陷入官司是網(wǎng)站遭受的一次打擊，而官司本身作為新聞擴散進一步向受眾傳播了該網(wǎng)站的不良形象，又是網(wǎng)站遭受的二重傷害。此外，從短期來看，新奇、特色的新聞標題確實能夠吸引受眾注意，提高點擊率，從而擴大廣告收入，但受眾是理性的，在多次遭受愚弄之后，會將注意力轉(zhuǎn)向、選擇更具新聞專業(yè)主義的媒體作為長期的信息獲取平臺。一旦受眾將網(wǎng)站拉入黑名單，該網(wǎng)站則流失了一個受眾，日積月累，網(wǎng)站面臨的將是毀滅性的打擊。

互聯(lián)網(wǎng)時代的某些新聞標題，對社會信息環(huán)境、社會和諧氛圍和媒體的長遠發(fā)展產(chǎn)生不良影響。因此，國家信息管理部門、相關(guān)從業(yè)者要努力遏制此種不良趨勢的發(fā)展，與此同時，受眾要努力提高媒介素養(yǎng)，強化理性認識，壓縮此類新聞標題發(fā)揮影響力的空間。

［1］ 萬人民調(diào)：六成受訪者曾受聳人聽聞式新聞?wù)`導(dǎo)［DB/OL］ . http：//zqb.cyol.com/html/2012-05/29/nw.D110000zgqnb_201 20529_1-07.htm.

［2］ 河北肅寧槍擊案兒子目睹母親跳樓 沒施救［DB/OL］ . http：//www.xilu.com/news/hebeisuningqiangjian56.html.

［3］ 河北肅寧槍擊案追蹤：受害人胸口有40多個槍眼［DB/ OL］ . http：//www.zjkonline.com/News/201506/New1331787. html.

［4］ 陳力丹，李林燕.“標題黨”用歪了新聞價值理念［J］.傳媒，2014（19）：8-10.

［5］ 國務(wù)院新聞辦公室 信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》［DB/OL］ . http：//www.gov.cn/ gongbao/content/2001/content_132314.htm.

［6］ 曹林.標題黨不是媒體救星，而是新聞毒瘤［J］.新聞記者，2013（01）：68-73.

［7］ 鐘靖，雷啟立.點擊的誘惑與媒介素養(yǎng)——“標題黨”現(xiàn)象再議［J］.新聞記者，2013（02）：60-64.

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1674-8883（2015）15-0274-02

李慧芳，江西師范大學(xué)碩士。