付亞飛

河北人民廣播電臺，河北石家莊 050012

微信廣播互動功能方式的推出，改變了原有的廣播電視節(jié)目和觀眾之間的互動模式，充分提高了廣播電視節(jié)目的效率，同時，對于廣播電視節(jié)目的發(fā)展提供了更進一步的發(fā)展空間。2011年底，互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展十分迅速，然后出現(xiàn)了微博，給人們一個和陌生人交流的全新平臺，在微博之后，又出現(xiàn)了一款新的社交軟件，對微博的沖擊特別的大，它就是騰訊公司開發(fā)的新的設(shè)計軟件——微信。據(jù)目前來看，微信改變了人們的生活方式，那么，微信到底是什么？他有什么功能？對人們的生活產(chǎn)生了哪些改變？

1 什么是微信、微信的功能以及微信改變我們生活的哪些方面

對于微信簡單的定義，就是微信是一種多功能的社交軟件，通過手機通訊錄把熟悉的人和不熟悉的人連接起來，利用這個基礎(chǔ)，給人們提供免費的短信聊天，視頻交流等功能。現(xiàn)實生活中的熟悉的以及不熟悉的人都能因為微信被連接在一起，提出了一個新的社交點。

微信軟件的開發(fā)，使人們的社交方式更加豐富多彩，微信有許多的功能，有：傳照片、視頻、搖一搖、漂流瓶等等，其中，微信的搖一搖功能可以把全地球之內(nèi)的陌生人加為好友，微信的這種功能具備了打電話、發(fā)短信的功能，同時還是免費的[1]。

使用微信的人群大多年齡在20-30歲之間，目前使用微信已成為一種時尚，一種潮流，一種必然的趨勢。除了這一年輕人使用微信之外，還有另外一個人群在使用微信，那就是廣播電視媒體，他們利用微信全方面的發(fā)布即時消息，讓整個中國都能接收到任何角落的任何消息。同時，在廣播電視媒體上應(yīng)用微信，可以提高人們對于廣播媒體的關(guān)注度，以及人們可以摒棄傳統(tǒng)的互動交流的方式[2]。

2 微信的特殊優(yōu)勢

微信有其特殊的功能，在當(dāng)前社會應(yīng)用非常的廣泛，尤其是在廣播電視媒體的互動上，微信已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)的廣播電視媒體的互動交流方式，儼然成為現(xiàn)今廣播電視媒體和觀眾進行互動的首選。微信是一種手機軟件，只要用戶對你所喜愛的廣播電視節(jié)目進行收聽，隨時隨地就可以收聽廣播電視節(jié)目，進而和相應(yīng)的廣播電視節(jié)目進行有效互動。

傳統(tǒng)的廣播互動節(jié)目的方式，是接線員通過打電話的方式，或者發(fā)短信的方式和觀眾進行交流，同時，一旦用戶想通過某個廣播電視節(jié)目進行求救的時候，還需要繳納一定的費用，費時費力。

3 廣播電視媒體利用微信進行節(jié)目互動的創(chuàng)新方式

2012年年底，華夏人民廣播電臺交通音樂頻道，在節(jié)目進行中，利用微信進行節(jié)目路況報告，廣播電視節(jié)目主持人利用微信聽眾進行手機現(xiàn)場的路況信息，從而利用微信和聽眾進行節(jié)目互動。僅僅幾個月的時間，該電臺的微信粉絲的數(shù)目已達5230人。平均每天的微信互動數(shù)量以達近千條。之后在2013年的年初，該電臺有創(chuàng)辦了一檔全新的電臺節(jié)目《微微道來》，節(jié)目的名字取意為“娓娓道來”。主持人通過拋出各種話題，讓聽眾在微信平臺上進行互動，同時發(fā)表自己的見解和點評。電臺節(jié)目開播僅一個小時，微信互動參與量達到200條以上[3]。

微信廣播互動的功能的出現(xiàn)，把原有的互動模式完全摒棄，一定程度上提高了廣播電視節(jié)目的收聽效率，同時，給該廣播電臺提供了一個可持續(xù)發(fā)展的空間，并為廣播電視媒體注入了新鮮的血液。

4 廣播媒體節(jié)目應(yīng)用微信互動的優(yōu)勢

4.1 廣大電視媒體進行微信消息推送

各大廣播電視媒體紛紛開通微信平臺，然后在其廣播節(jié)目和電視廣告中進行宣傳，目的是為了引起廣大觀眾的興趣，然后添加其官方微信帳號。已經(jīng)添加微信帳號的觀眾每天會收到官方微信平臺推送的最新的信息，同時，觀眾還可以針對其推送的熱門話題展開談?wù)?，從而提高各大廣播電臺的點擊率，一定程度上提高廣播電視媒體的知名度。

4.2 微信平臺代替電話熱線，提高廣播媒體的工作效率

針對官方微信平臺發(fā)布的熱門話題，觀眾可以進行微信話題討論、情感咨詢等。微信平臺完全取代傳統(tǒng)的熱線電話，即經(jīng)濟又實惠，還可以提高各大廣播電視媒體的工作效率，有利于對于話題及時交流，及時互動，傳統(tǒng)的電話熱線的局限性非常的多，有些電話觀眾不善言辭，接電話時免不了緊張。目前在使用微信平臺進行互動，能提高廣大觀眾參與互動的積極性，同時減少電臺人員帶來的壓力，從而提高廣大電視媒體的工作效率，有助于接收到不同地區(qū)的不同聲音，使各大廣播電視節(jié)目具有更高的節(jié)目亮點[4]。

4.3 廣播電視媒體做好微信平臺的公眾影響力

廣播電視媒體要把電視節(jié)目和微信平臺有機結(jié)合，廣播電視媒體的工作人員一定要做好微信公共平臺的管理工作，盡可能的提高廣播電視節(jié)目在廣大電視觀眾心中的知名度。廣播電視媒體要定期對進行關(guān)注的微信用戶進行不定時的信息推送，對微信用戶以及所推送的信息及做好時有效的管理和審核，用以提升微信平臺的公眾影響力。

5 結(jié)論

廣播電視節(jié)目加大對于微信平臺的推廣與宣傳，可以具體提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度以及知名度，充分利用官方微信的互動方式，加大對于新聞類、情感類、音樂類節(jié)目的微信互動宣傳力度，能夠真實的接收到觀眾的心理，并對該信息加以處理。對于廣大電視節(jié)目來說，要加強對微信用戶反饋信息的關(guān)注，然后通過電視媒體或者微信平臺及時給予回饋，盡可能的提高微信平臺的利用效率。當(dāng)前的數(shù)字傳播推廣應(yīng)用十分廣泛，已經(jīng)是廣大電視媒體宣傳工作的方向。目前，微信已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)互動工具。

[1]張意軒.我國微信用戶數(shù)量超過4億.人民日報海外版，2013，4（14）：69-78.

[2]周蕾.微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J].東南傳播，2012，9（1）：456-466.

[3]馬振貴.微信:超越短信和IM的存在? [J].軟件工程師.2012，12（25）：120-124.

[4]高梓涵.從微信的崛起管窺“碎片化時代”的傳媒創(chuàng)新[J].今傳媒，2013，12 （8）：99-101.