韓冬梅

承德廣播電視臺(tái)，河北承德 067000

0 引言

這些年來“三農(nóng)”問題一直是我國政府關(guān)注的內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)所必須解決的問題。而地方電視媒體一直是與農(nóng)民群眾接觸最多，對農(nóng)民群眾影響最大的媒介，所以地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作也一直備受關(guān)注。就目前而言，地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀仍然沒有達(dá)到國家要求，在許多方面存在著問題。所以，地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀仍值得我們思考和關(guān)注，并且只有做好地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，才能為我國農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展提供保障。

1 地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀及問題

就目前而言，地方電視臺(tái)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的數(shù)量、內(nèi)容、質(zhì)量方面仍然存在著比較多的問題。針對現(xiàn)有的一些地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的問題，可以從農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播放現(xiàn)狀、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目時(shí)長和節(jié)目反饋等幾個(gè)方面來總結(jié)。

1.1 農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在地方電視臺(tái)的播出現(xiàn)狀

為了響應(yīng)國家政策，目前已有很多家地方電視臺(tái)制作并播放了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，有的電視臺(tái)還開設(shè)了農(nóng)民頻道，如河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道、重慶電視臺(tái)公共農(nóng)村頻道等。但是就農(nóng)業(yè)電視節(jié)目被播放的比例上來看，相比較于其他節(jié)目還是很低的，在全國近 400 家已注冊的各級(jí)電視媒介中，開辦有農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的只占4%，農(nóng)民群眾在收看農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時(shí)也基本沒有選擇。全國近百套電視節(jié)目，也只有20 幾套涉及到了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播放。就拿農(nóng)村題材的電視劇來說，數(shù)量上也是極少的，近幾年被大眾廣為知道的也就是《鄉(xiāng)村愛情》系列，在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有其他題材的電視劇多。所以，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在地方電視臺(tái)的播放存在著數(shù)量少，比重輕的現(xiàn)狀[1]。

1.2 農(nóng)業(yè)電視節(jié)目內(nèi)容的問題

目前的大多數(shù)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在內(nèi)容上不是推廣種植技術(shù)，就是家禽的科學(xué)飼養(yǎng)。節(jié)目內(nèi)容單調(diào)，表現(xiàn)形式單一，信息更新也不夠及時(shí)。節(jié)目的制作人往往缺乏對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的了解，不能夠?qū)F(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)深入淺出的介紹給農(nóng)民群眾，難以吸引農(nóng)民觀眾的注意。也有一些農(nóng)業(yè)電視節(jié)目過于專業(yè)，在內(nèi)容表達(dá)上采用了過多的專業(yè)術(shù)語，導(dǎo)致農(nóng)民觀眾無法理解?？梢哉f，現(xiàn)在部分農(nóng)業(yè)電視節(jié)目內(nèi)容根本無法反映出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況，不具有為農(nóng)民群眾提供借鑒和參考的價(jià)值。

1.3 農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出時(shí)間問題

在現(xiàn)在的大部分電視節(jié)目的時(shí)長達(dá)到半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)的情況下，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的時(shí)長仍然在十幾分鐘。而地方電視臺(tái)更是將大部分的時(shí)間用于電視劇和廣告的播出上，甚至有些電視臺(tái)在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中插播的廣告時(shí)間都比農(nóng)業(yè)節(jié)目播出的時(shí)間長，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在地方電視臺(tái)的播出時(shí)間幾乎可以忽略不計(jì)。另外，一檔農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在播出時(shí)間較短的情況下還存在著播出周期較長的現(xiàn)象，更加無法保證農(nóng)民觀眾的持續(xù)關(guān)注。再者，節(jié)目的播出時(shí)間應(yīng)該考慮到觀眾的作息時(shí)間，農(nóng)民群眾習(xí)慣于早睡早起的生活習(xí)慣，但是一些農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出時(shí)間竟然放在晚上11 點(diǎn)左右，節(jié)目幾乎不存在收視率。所以，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播出時(shí)間問題是值得重新考量的問題[2]。

1.4 農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的反饋問題

相較于現(xiàn)在大部分的節(jié)目來說，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目仍然沒有群眾意見反饋的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的制作無論是在內(nèi)容上還是形式上都沒有滿足農(nóng)民觀眾的需求，更沒有群眾反饋的環(huán)節(jié)。這使得節(jié)目的播出一直沒有創(chuàng)新和改進(jìn)，因此，這樣的節(jié)目也很難給農(nóng)民觀眾提供什么有效的幫助。所以，缺少反饋機(jī)制是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的重要問題。

2 對于如何改善地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目現(xiàn)狀的思考

2.1 增加地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的播放數(shù)量

無論是從農(nóng)民觀眾的數(shù)量上考慮，還是從響應(yīng)國家政策的角度考慮，都應(yīng)該增加地方電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目播放數(shù)量。增加農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的數(shù)量，可以獲得廣大的農(nóng)民觀眾支持，提高地方臺(tái)的收視率。再者，隨著農(nóng)業(yè)電視節(jié)目數(shù)量的增多，也會(huì)使節(jié)目制作人關(guān)注到節(jié)目質(zhì)量，形成競爭意識(shí)，制作出更多更好的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。

2.2 豐富地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容

在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作上，一方面，應(yīng)該加入農(nóng)業(yè)文化方面的內(nèi)容，體現(xiàn)當(dāng)代的農(nóng)民精神，拉近與農(nóng)民觀眾的距離。另一方面，節(jié)目涉及的農(nóng)業(yè)技術(shù)要更加新穎，要涉及到農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)范圍。再者，在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)上，要注意內(nèi)容的表達(dá)形式，使得內(nèi)容既不失專業(yè)性，又能夠考慮到農(nóng)民觀眾的文化水平，使得他們更容易接受。只有做到以上幾點(diǎn)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，才能真正獲得農(nóng)民觀眾的支持，給予農(nóng)民群眾農(nóng)業(yè)發(fā)展上的幫助[3]。

2.3 調(diào)整地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時(shí)間

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在播出時(shí)間上，首先要考慮到農(nóng)民群眾的作息時(shí)間，避開農(nóng)民的睡覺時(shí)間和勞作時(shí)間。在農(nóng)忙時(shí)節(jié)，地方電視臺(tái)要考慮進(jìn)行節(jié)目的重播，從而保證農(nóng)民可以在節(jié)目收看時(shí)間上有所選擇，并且可以達(dá)到提高節(jié)目收視率的效果。再者，農(nóng)業(yè)節(jié)目時(shí)間需要延伸到半個(gè)小時(shí)，這樣，才能保證每期節(jié)目能夠包含更多的信息，使節(jié)目更具有實(shí)用性。最后，節(jié)目的周期應(yīng)該縮小，改周播為一日或兩日一播出，這樣才能保證節(jié)目內(nèi)容的連貫性?？傊?，調(diào)整農(nóng)業(yè)電視節(jié)目時(shí)間才能夠保證節(jié)目的收視率。

2.4 建立地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的反饋機(jī)制

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)該以滿足農(nóng)民觀眾的需求為制作目標(biāo)，所以地方電視臺(tái)應(yīng)該建立農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的反饋機(jī)制。首先可以設(shè)立節(jié)目的熱線電話，給農(nóng)民觀眾提供信息溝通的渠道。其次，可以開通節(jié)目短信留言板，讓農(nóng)民觀眾通過發(fā)短信的方式提出意見和建議，方便農(nóng)民群眾說出對節(jié)目的感受和需求。最后，節(jié)目制作者應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民群眾的反饋，及時(shí)的調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，以滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾需要。

3 結(jié)論

總而言之，通過對地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出目前農(nóng)業(yè)電視節(jié)目存在的不足，就可以更好的改善地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目現(xiàn)狀。而地方電視臺(tái)必須看到現(xiàn)代農(nóng)民群眾思想的進(jìn)步，及時(shí)的制作出符合當(dāng)代農(nóng)民群眾需求的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，才能將政府的政策方針深入的宣傳到農(nóng)民群眾中，從而促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。所以，對地方電視臺(tái)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目現(xiàn)狀的思考和探究，對于解決我國農(nóng)業(yè)發(fā)展問題有著重要的意義。

[1]趙明.淺談看待農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀以及如何進(jìn)行制作[J].群文天地，2011，24（1）：66.

[2]劉英，宮奇.淺析農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展[J].新聞傳媒，2012，8（1）：97.

[3]紀(jì)逸群.地方臺(tái)涉農(nóng)電視節(jié)目現(xiàn)狀與對策——以淮安電視臺(tái)《魅力鄉(xiāng)村》為例[J].科技傳播，2011（1）：1-2.