劉棟

摘要：文化旅游作為一種整合功能強(qiáng)、知識(shí)含量高的旅游形式，正逐步取代傳統(tǒng)的觀光旅游，并為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供重要途徑?；诋a(chǎn)業(yè)融合視角，分析了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源融合的途徑、作用及意義，以周窩音樂小鎮(zhèn)作為實(shí)例，探討了地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的路徑及策略，以期為地方新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供新的思路。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化;旅游產(chǎn)業(yè);開發(fā)策略

中圖分類號(hào)：G124;F592.6 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：0439-8114（2014）12-2966-04

Research on Township Cultural Tourism Resources Development Strategies from Industry Convergence Angle

Taking Zhouwo Music Town as an Example

LIU Dong

（Institute of ?Arts ， Hengshui University，Hengshui 053000，Hebei，China）

Abstract： Based on the perspective of industry integration， the methods， function and significance of township cultural and tourism resources integration was analyzed. Taking Zhouwo music town as an example， the local cultural tourism resources development strategy was discussed in order to provide new ideas for new urbanization.

Key words：industrial integration; township culture; tourism industry; development strategy

新型城鎮(zhèn)化發(fā)展路線強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、產(chǎn)城互動(dòng)，以提升城鎮(zhèn)文化，縮小城鄉(xiāng)收入差距等內(nèi)涵為中心，提高城鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。文化旅游產(chǎn)業(yè)融合了文化創(chuàng)意和觀光旅游的雙重特征，其強(qiáng)大的資源整合功能和文化內(nèi)涵將成為未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向[1]。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國(guó)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略提供了新的思路。本研究基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，重點(diǎn)分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與旅游資源融合的途徑、意義和作用，以河北省衡水市武強(qiáng)縣周窩音樂小鎮(zhèn)作為實(shí)例，探討了我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，以期為地方新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供參考。

1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合框架

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過優(yōu)勢(shì)資源的交叉融合實(shí)現(xiàn)相互滲透，建立新的產(chǎn)業(yè)鏈，從而逐步形成新的產(chǎn)業(yè)或增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程[2]。產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征和整體趨勢(shì)。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)之間的界限不斷模糊化，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正逐漸被技術(shù)革新所削弱，只有不斷引進(jìn)、吸收、整合、優(yōu)化不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源和商業(yè)理念，并通過技術(shù)創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，才能不斷提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.1 ?文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合

文化旅游產(chǎn)業(yè)以文化創(chuàng)意為發(fā)散點(diǎn)，一方面充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，另一方面文化的多樣性和異質(zhì)性又能為地方旅游增添新的內(nèi)涵和元素，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)性融合，擴(kuò)大地方旅游產(chǎn)業(yè)的影響能力，形成全新的產(chǎn)業(yè)模式。追本溯源，文化旅游產(chǎn)業(yè)首先是地方文化和旅游資源的整合。地方傳統(tǒng)民俗文化作為一種獨(dú)特的資源，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，它是地方特色資源、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)相互融合而形成的綜合產(chǎn)物，能夠與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供良好的條件。近些年，隨著人們對(duì)文化產(chǎn)品需求的不斷提高，將地方文化進(jìn)行整體包裝，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，逐漸成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，同時(shí)也能夠提升人民的文化素質(zhì)和生活水準(zhǔn)，符合國(guó)家政策發(fā)展的大方向。另一方面，基于旅游產(chǎn)業(yè)的融合性和輻射面，以文化特色為軸線，將地方傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)以及人文景觀進(jìn)行有效整合，可形成多維度和深層次的新型旅游架構(gòu)，給旅游者以不同的體驗(yàn)，從而提升品牌知名度，形成資源協(xié)同效應(yīng)。以文化旅游產(chǎn)業(yè)園為例，特色文化為先導(dǎo)可以豐富整個(gè)旅游園區(qū)的內(nèi)涵，奠定旅游產(chǎn)品的文化基調(diào)，打造園區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);通過文化帶動(dòng)旅游的發(fā)展，提高整個(gè)園區(qū)的客流量，以達(dá)到聚集人氣的效果;豐富的客流量又可為當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)行業(yè)和傳統(tǒng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供重要機(jī)遇。

可以說，文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源協(xié)同效應(yīng)為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的動(dòng)力，也為地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)[3]。因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)做好優(yōu)勢(shì)資源的高質(zhì)量整合，夯實(shí)旅游園區(qū)的文化基礎(chǔ)，同時(shí)加強(qiáng)與其他行業(yè)的融合，將文化融入到相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)品中，并納入整體規(guī)劃，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈。

1.2 ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制

文化旅游產(chǎn)業(yè)以地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，通過旅游項(xiàng)目拓展地方文化的影響力，其成功的根本就在于整合文化與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的能力。通過文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，最終形成資源協(xié)同效應(yīng)。不同產(chǎn)業(yè)由于自身功能、作用、技術(shù)、優(yōu)勢(shì)、特色等方面的差異，同時(shí)由于與旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)方式的不同，將相關(guān)資源進(jìn)行整合的途徑也各有差異。一般而言，資源整合渠道主要包括資源優(yōu)勢(shì)整合、技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合、功能優(yōu)勢(shì)整合以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)整合[2]。endprint

不同產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)各異，基于資源優(yōu)勢(shì)的差異性和互補(bǔ)性能夠使文化旅游產(chǎn)品更加全面，如生態(tài)農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)整合等。根據(jù)有效市場(chǎng)理論，市場(chǎng)是受供求關(guān)系所決定，不同產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品具有不同的市場(chǎng)調(diào)動(dòng)功能，整合不同市場(chǎng)的旅游資源能夠使地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵更加豐富，如民俗文化節(jié)與地方旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合等。旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快，而旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開技術(shù)手段的支持，高技術(shù)含量的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品能夠?yàn)榈胤轿幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新的元素，它的引入和融合能夠給旅游業(yè)帶來科技含量的提高，促進(jìn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是資源的簡(jiǎn)單投入，更需要其他資源的不斷投入，發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)之間的連帶與協(xié)調(diào)作用，以點(diǎn)成線，以線帶面，以面成片，最終形成獨(dú)具特色的地方文化旅游產(chǎn)業(yè)。

1.3 ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)是為了更好地改善人民生活質(zhì)量，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益，滿足人們更高的物質(zhì)與精神需求。地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值可以從經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值與精神價(jià)值3個(gè)方面來衡量。了解文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造功能，有利于更好地制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人們首先追求物質(zhì)享受，在滿足物質(zhì)需求后會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)于精神產(chǎn)品的渴求。文化旅游產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的基本要素，同時(shí)借助地方民俗文化對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新包裝，開發(fā)出高附加值產(chǎn)品，能夠滿足人們對(duì)于旅游產(chǎn)品的不同層次需求。在這一過程中，文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠帶來巨大的商業(yè)價(jià)值，如提升當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?，帶?dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展，還能夠有效地傳承地方文化，豐富當(dāng)?shù)鼐用竦木裆?。在生活?jié)奏不斷加快的現(xiàn)代生活中，人們最短缺的不是工業(yè)產(chǎn)品，而是生態(tài)環(huán)境和精神解放，需要和諧的生態(tài)環(huán)境?；诖耍幕糜螛I(yè)另一個(gè)重要效用就是建設(shè)生態(tài)友好型城市，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)納入到旅游產(chǎn)業(yè)中，成為旅游產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，其生產(chǎn)功能、生態(tài)功能、生活功能和休閑娛樂功能都能夠進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游者、投資者與當(dāng)?shù)鼐用竦墓糙A。只有將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，才能使地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化得到有效地傳承和流轉(zhuǎn)，才能夠持續(xù)帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提高地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其居民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和整體生活質(zhì)量。

2 ?鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合路徑

中國(guó)地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過不斷發(fā)展，已取得了一定成績(jī)，形成了一批有代表性的產(chǎn)業(yè)園，但同時(shí)還存在許多問題。國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)旅游多集中在休閑和觀光等旅游產(chǎn)品的開發(fā)，對(duì)各種參與式和體驗(yàn)式的文化類旅游產(chǎn)品投資較少，產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)不合理。小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)大多呈現(xiàn)以資源為導(dǎo)向、各自為政的狀況，片面強(qiáng)調(diào)對(duì)自然資源的開發(fā)，忽視了鄉(xiāng)土民俗等文化內(nèi)涵的挖掘，大大影響了小城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，區(qū)域內(nèi)各景區(qū)之間產(chǎn)品開發(fā)缺乏協(xié)調(diào)與聯(lián)系，開發(fā)建設(shè)分工不明，競(jìng)爭(zhēng)多、協(xié)作少，沒有形成多樣的旅游資源聯(lián)合開發(fā)和綜合開發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品類型重復(fù)，特色不明顯。本研究以周窩音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展為例，剖析我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合的路徑。

2.1 ?以文化為主線，注重發(fā)展方式的協(xié)同融合

融合文化創(chuàng)意元素、充分調(diào)動(dòng)旅游資源的整合效用是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，也是打造產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的重要手段。在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持文化特色的主線，圍繞文化創(chuàng)意開發(fā)合適的旅游產(chǎn)品，以豐富的產(chǎn)品和文化來推動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，在開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)地方文化資源的保護(hù)。明確文化特色和旅游資源融合發(fā)展的交叉點(diǎn)、產(chǎn)品的交會(huì)點(diǎn)以及產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)點(diǎn)，尋找到融合發(fā)展的有效路徑與策略，打造生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，形成立體產(chǎn)業(yè)體系，從根本上脫離傳統(tǒng)旅游業(yè)的單維性[3]。周窩音樂小鎮(zhèn)隸屬于河北省武強(qiáng)縣，是我國(guó)西洋樂器的重要生產(chǎn)基地，其制造樂器的歷史可以追溯到商代。在開發(fā)建設(shè)周窩音樂小鎮(zhèn)的過程中，當(dāng)?shù)卣屯顿Y方尊重現(xiàn)有民居的歷史價(jià)值，保留小街小巷風(fēng)貌，依舊建舊、修舊如舊，最大程度保留民宅的原有風(fēng)味和形式，彰顯北方民居特色。同時(shí)，將音樂融入到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，依托周窩樂器產(chǎn)業(yè)良好的基礎(chǔ)，以拓寬延伸產(chǎn)業(yè)鏈方式實(shí)施“產(chǎn)業(yè)鏈”招商，成功引進(jìn)了德國(guó)GEWA和北京璐德文化藝術(shù)中心兩家知名企業(yè)，共同打造了中國(guó)武強(qiáng)國(guó)際樂器文化產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目。在建造過程中，對(duì)墻體立面、重要設(shè)施、村鎮(zhèn)夜景、街角節(jié)點(diǎn)等地方進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)將都統(tǒng)一在以樂器、音樂為主題的符號(hào)中，著力突出了樂器制造的產(chǎn)業(yè)特色，讓人們體驗(yàn)、享受獨(dú)特的樂器文化。

2.2 ?聯(lián)合周邊產(chǎn)業(yè)鏈，有效整合不同產(chǎn)業(yè)資源

產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)質(zhì)是通過優(yōu)勢(shì)資源替代或互補(bǔ)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)在資源的整合開發(fā)中應(yīng)充分調(diào)動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，特別是要充分挖掘文化旅游業(yè)的帶動(dòng)作用。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化作為特色，將文化元素融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和工業(yè)，創(chuàng)新原有產(chǎn)品體系，形成新的產(chǎn)業(yè)模式（圖1），大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，豐富旅游業(yè)的產(chǎn)品形式，拉長(zhǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。在聯(lián)合周邊產(chǎn)業(yè)時(shí)，要有整體思維才能夠充分調(diào)動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的積極性，通過整體宣傳、整體開發(fā)、整體促銷等統(tǒng)一手段將產(chǎn)品的開發(fā)、發(fā)展和銷售納入旅游業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)中，與文化特色進(jìn)行有機(jī)整合，成為整個(gè)鏈條的重要組成部分。與此同時(shí)，還應(yīng)以旅游資源為紐帶，以主題文化為切入點(diǎn)，構(gòu)建地方特色文化旅游路線，豐富旅游文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品檔次，打造旅游地的文化旅游品牌。周窩音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)遵循“政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，將本土居民分期分批遷出，將原有民居統(tǒng)一包裝，建設(shè)了以各類樂器展覽功能為主的博物館16個(gè)，以各類商業(yè)經(jīng)營(yíng)功能為主的門店80余個(gè)，以餐飲住宿功能為主的旅社200余個(gè)。同時(shí)，結(jié)合樂器之鄉(xiāng)、木版年畫發(fā)源地的特點(diǎn)，打造一座民風(fēng)古樸、原汁原味，集吃、住、行、娛、購、游一體的旅游景點(diǎn)。同時(shí)，周窩音樂小鎮(zhèn)還創(chuàng)辦了全國(guó)最大的麥田音樂節(jié)，吸引國(guó)內(nèi)外游客前來狂歡，將音樂制造、音樂旅游、音樂演繹完美結(jié)合，借此帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量和文化素質(zhì)。endprint

2.3 ?協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，完善和提高相關(guān)配套保障機(jī)制

配套保障機(jī)制的完善與否直接關(guān)系到旅游業(yè)的發(fā)展情況。政府作為基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的重要力量，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合職能，形成相互協(xié)同、相互搭臺(tái)的保障機(jī)制，做好旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)[4]。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及到多個(gè)產(chǎn)業(yè)和政府部門，這要求當(dāng)?shù)卣⒁粋€(gè)統(tǒng)一的聯(lián)合協(xié)作機(jī)制，共同確定文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，討論重大工程項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，共同籌劃文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，使其在思路、目標(biāo)、措施、步驟和產(chǎn)品開發(fā)的類別設(shè)計(jì)、時(shí)間安排、空間布局等方面能夠有機(jī)結(jié)合和有效配合。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門的直接協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，形成了統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調(diào)，使樂器產(chǎn)業(yè)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。另外，當(dāng)?shù)卣⒅貙?duì)傳統(tǒng)文化和原有民居的保護(hù)，通過租賃的形式與當(dāng)?shù)鼐用襁_(dá)成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉(zhuǎn)租給音樂人，將現(xiàn)代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂融合，形成新的文化發(fā)散點(diǎn)，為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意特色和旅游資源的相互融合，形成了獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，從根本上擺脫了產(chǎn)業(yè)的單一性和旅游業(yè)的片面性。產(chǎn)業(yè)功能范圍不斷拓寬，形成了相互滲透的產(chǎn)品體系，以滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活各個(gè)層次的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動(dòng)力。

3 ?地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色旅游資源開發(fā)策略

在經(jīng)濟(jì)全球化和新技術(shù)發(fā)展的背景下，旅游業(yè)所融合的資源范圍越來越廣，一方面使旅游業(yè)邊界更加模糊，另一方面也使旅游業(yè)成為以服務(wù)為核心的龐大產(chǎn)業(yè)群體。在發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須遵循客觀規(guī)律，充分利用地區(qū)現(xiàn)有資源，結(jié)合國(guó)家宏觀政策，根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，采取不同的開發(fā)策略。

3.1 ?統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制

多頭領(lǐng)導(dǎo)是管理中的大忌，也是影響管理效率的重要因素。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開地方政府的干預(yù)，只有實(shí)行統(tǒng)一管理才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的整合，才能有效地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)[5]。目前，我國(guó)打造文化旅游概念的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不在少數(shù)，但資源整合不到位，分管部門各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。因此，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中，地方政府應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一部署，建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游、工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、城建等協(xié)調(diào)機(jī)制，制定符合產(chǎn)業(yè)大局的整體方案，盡量滿足利益相關(guān)者的不同訴求，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利益最大化。

3.2 ?挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意含量

無論產(chǎn)品形式和商業(yè)模式如何變化，歸根結(jié)底，文化才是最根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化的途徑非常廣泛，包括旅游規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)等。近年來，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展速度非?？欤c國(guó)際旅游大城市相比，還存在許多有待改進(jìn)和完善的地方。這要求加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃的重視，更多地引入國(guó)際或國(guó)內(nèi)先進(jìn)文化元素，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合，形成完整的文化體驗(yàn);重視對(duì)旅游產(chǎn)品的細(xì)節(jié)開發(fā)，確保旅游項(xiàng)目兼具實(shí)用性和美觀性，提升旅游者的體驗(yàn)和感受，充分發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新效用;不斷通過新的技術(shù)手段提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意含量，提升旅游產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，打造地方特色品牌，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.3 ?創(chuàng)新商業(yè)模式

除了政府政策的支持，好的商業(yè)模式也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，其影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能的發(fā)揮和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弄清各利益相關(guān)者的需求是制定商業(yè)模式的關(guān)鍵，只有相關(guān)產(chǎn)業(yè)都能夠從文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中分享收益，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到有效發(fā)展。商業(yè)模式可以參考國(guó)際上成功項(xiàng)目的開發(fā)模式，針對(duì)大型主體旅游項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮不同主體的專長(zhǎng)，由專業(yè)文化公司、大型旅游投資集團(tuán)、當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用窆餐顿Y組建成立項(xiàng)目制股份公司，綜合運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。同時(shí)可以不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，推動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行的積極性。

3.4 ?重視旅游配套功能和服務(wù)質(zhì)量

配套設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量是制約地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，文化旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式主要包括創(chuàng)意園區(qū)、大型文體活動(dòng)、創(chuàng)意建造以及大型展覽等觀光旅游和體驗(yàn)旅游，這對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)的配套功能和服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。要想讓旅游者能夠深入了解當(dāng)?shù)匚幕蛟斓胤铰糜纹放?，必須能夠有相?yīng)的條件讓旅游者獲取更好的體驗(yàn)[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個(gè)行業(yè)，而是一種橫跨多個(gè)行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程，因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)不斷開拓思路，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。

4 ?小結(jié)

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，社會(huì)發(fā)展的政治經(jīng)濟(jì)中心日益向大中城市聚集，這一現(xiàn)象已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)改革、人口流動(dòng)和城市發(fā)展的大趨勢(shì)。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)在此輪發(fā)展過程中則逐漸喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)資源的不斷流失，還有人力資源的持續(xù)輸出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是地方新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的特色道路，更是地方文化保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本研究從產(chǎn)業(yè)融合和資源整合的角度分析了我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，希望能夠?yàn)榈胤洁l(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張文建，陳 ?琳.產(chǎn)業(yè)融合框架下的農(nóng)業(yè)旅游新內(nèi)涵與新形態(tài)[J].旅游論壇，2009，2（5）：704-708，716.

[2] 單元媛，趙玉林.國(guó)外產(chǎn)業(yè)融合若干理論問題研究進(jìn)展[J].經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2012（5）：152-160.

[3] 黃細(xì)嘉，周 ?青.基于產(chǎn)業(yè)融合論的旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（9）：131-133.

[4] 郭魯芳.路徑依賴與縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2003（12）：41-44.

[5] 李星群.廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)體特征與經(jīng)營(yíng)效應(yīng)分析[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2008（1）：50-58.endprint

2.3 ?協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，完善和提高相關(guān)配套保障機(jī)制

配套保障機(jī)制的完善與否直接關(guān)系到旅游業(yè)的發(fā)展情況。政府作為基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的重要力量，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合職能，形成相互協(xié)同、相互搭臺(tái)的保障機(jī)制，做好旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)[4]。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及到多個(gè)產(chǎn)業(yè)和政府部門，這要求當(dāng)?shù)卣⒁粋€(gè)統(tǒng)一的聯(lián)合協(xié)作機(jī)制，共同確定文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，討論重大工程項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，共同籌劃文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，使其在思路、目標(biāo)、措施、步驟和產(chǎn)品開發(fā)的類別設(shè)計(jì)、時(shí)間安排、空間布局等方面能夠有機(jī)結(jié)合和有效配合。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門的直接協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，形成了統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調(diào)，使樂器產(chǎn)業(yè)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。另外，當(dāng)?shù)卣⒅貙?duì)傳統(tǒng)文化和原有民居的保護(hù)，通過租賃的形式與當(dāng)?shù)鼐用襁_(dá)成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉(zhuǎn)租給音樂人，將現(xiàn)代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂融合，形成新的文化發(fā)散點(diǎn)，為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意特色和旅游資源的相互融合，形成了獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，從根本上擺脫了產(chǎn)業(yè)的單一性和旅游業(yè)的片面性。產(chǎn)業(yè)功能范圍不斷拓寬，形成了相互滲透的產(chǎn)品體系，以滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活各個(gè)層次的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動(dòng)力。

3 ?地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色旅游資源開發(fā)策略

在經(jīng)濟(jì)全球化和新技術(shù)發(fā)展的背景下，旅游業(yè)所融合的資源范圍越來越廣，一方面使旅游業(yè)邊界更加模糊，另一方面也使旅游業(yè)成為以服務(wù)為核心的龐大產(chǎn)業(yè)群體。在發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須遵循客觀規(guī)律，充分利用地區(qū)現(xiàn)有資源，結(jié)合國(guó)家宏觀政策，根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，采取不同的開發(fā)策略。

3.1 ?統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制

多頭領(lǐng)導(dǎo)是管理中的大忌，也是影響管理效率的重要因素。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開地方政府的干預(yù)，只有實(shí)行統(tǒng)一管理才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的整合，才能有效地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)[5]。目前，我國(guó)打造文化旅游概念的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不在少數(shù)，但資源整合不到位，分管部門各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。因此，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中，地方政府應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一部署，建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游、工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、城建等協(xié)調(diào)機(jī)制，制定符合產(chǎn)業(yè)大局的整體方案，盡量滿足利益相關(guān)者的不同訴求，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利益最大化。

3.2 ?挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意含量

無論產(chǎn)品形式和商業(yè)模式如何變化，歸根結(jié)底，文化才是最根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化的途徑非常廣泛，包括旅游規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)等。近年來，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展速度非?？?，但與國(guó)際旅游大城市相比，還存在許多有待改進(jìn)和完善的地方。這要求加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃的重視，更多地引入國(guó)際或國(guó)內(nèi)先進(jìn)文化元素，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合，形成完整的文化體驗(yàn);重視對(duì)旅游產(chǎn)品的細(xì)節(jié)開發(fā)，確保旅游項(xiàng)目兼具實(shí)用性和美觀性，提升旅游者的體驗(yàn)和感受，充分發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新效用;不斷通過新的技術(shù)手段提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意含量，提升旅游產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，打造地方特色品牌，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.3 ?創(chuàng)新商業(yè)模式

除了政府政策的支持，好的商業(yè)模式也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，其影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能的發(fā)揮和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弄清各利益相關(guān)者的需求是制定商業(yè)模式的關(guān)鍵，只有相關(guān)產(chǎn)業(yè)都能夠從文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中分享收益，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到有效發(fā)展。商業(yè)模式可以參考國(guó)際上成功項(xiàng)目的開發(fā)模式，針對(duì)大型主體旅游項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮不同主體的專長(zhǎng)，由專業(yè)文化公司、大型旅游投資集團(tuán)、當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用窆餐顿Y組建成立項(xiàng)目制股份公司，綜合運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。同時(shí)可以不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，推動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行的積極性。

3.4 ?重視旅游配套功能和服務(wù)質(zhì)量

配套設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量是制約地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，文化旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式主要包括創(chuàng)意園區(qū)、大型文體活動(dòng)、創(chuàng)意建造以及大型展覽等觀光旅游和體驗(yàn)旅游，這對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)的配套功能和服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。要想讓旅游者能夠深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，打造地方旅游品牌，必須能夠有相?yīng)的條件讓旅游者獲取更好的體驗(yàn)[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個(gè)行業(yè)，而是一種橫跨多個(gè)行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程，因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)不斷開拓思路，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。

4 ?小結(jié)

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，社會(huì)發(fā)展的政治經(jīng)濟(jì)中心日益向大中城市聚集，這一現(xiàn)象已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)改革、人口流動(dòng)和城市發(fā)展的大趨勢(shì)。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)在此輪發(fā)展過程中則逐漸喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)資源的不斷流失，還有人力資源的持續(xù)輸出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是地方新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的特色道路，更是地方文化保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本研究從產(chǎn)業(yè)融合和資源整合的角度分析了我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，希望能夠?yàn)榈胤洁l(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張文建，陳 ?琳.產(chǎn)業(yè)融合框架下的農(nóng)業(yè)旅游新內(nèi)涵與新形態(tài)[J].旅游論壇，2009，2（5）：704-708，716.

[2] 單元媛，趙玉林.國(guó)外產(chǎn)業(yè)融合若干理論問題研究進(jìn)展[J].經(jīng)濟(jì)評(píng)論，2012（5）：152-160.

[3] 黃細(xì)嘉，周 ?青.基于產(chǎn)業(yè)融合論的旅游與文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2012（9）：131-133.

[4] 郭魯芳.路徑依賴與縣域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2003（12）：41-44.

[5] 李星群.廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)體特征與經(jīng)營(yíng)效應(yīng)分析[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2008（1）：50-58.endprint

2.3 ?協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，完善和提高相關(guān)配套保障機(jī)制

配套保障機(jī)制的完善與否直接關(guān)系到旅游業(yè)的發(fā)展情況。政府作為基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的重要力量，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合職能，形成相互協(xié)同、相互搭臺(tái)的保障機(jī)制，做好旅游產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)[4]。由于文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及到多個(gè)產(chǎn)業(yè)和政府部門，這要求當(dāng)?shù)卣⒁粋€(gè)統(tǒng)一的聯(lián)合協(xié)作機(jī)制，共同確定文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，討論重大工程項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，共同籌劃文化旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳工作，使其在思路、目標(biāo)、措施、步驟和產(chǎn)品開發(fā)的類別設(shè)計(jì)、時(shí)間安排、空間布局等方面能夠有機(jī)結(jié)合和有效配合。周窩音樂小鎮(zhèn)在開發(fā)過程中注重政府部門的直接協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，形成了統(tǒng)一的發(fā)展思路，保持一致的發(fā)展步調(diào)，使樂器產(chǎn)業(yè)、音樂文化節(jié)以及生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。另外，當(dāng)?shù)卣⒅貙?duì)傳統(tǒng)文化和原有民居的保護(hù)，通過租賃的形式與當(dāng)?shù)鼐用襁_(dá)成協(xié)議，將小鎮(zhèn)民居轉(zhuǎn)租給音樂人，將現(xiàn)代音樂文化與周窩傳統(tǒng)音樂融合，形成新的文化發(fā)散點(diǎn)，為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意特色和旅游資源的相互融合，形成了獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)，從根本上擺脫了產(chǎn)業(yè)的單一性和旅游業(yè)的片面性。產(chǎn)業(yè)功能范圍不斷拓寬，形成了相互滲透的產(chǎn)品體系，以滿足人們從物質(zhì)生活到精神生活各個(gè)層次的需求，為地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)動(dòng)力。

3 ?地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特色旅游資源開發(fā)策略

在經(jīng)濟(jì)全球化和新技術(shù)發(fā)展的背景下，旅游業(yè)所融合的資源范圍越來越廣，一方面使旅游業(yè)邊界更加模糊，另一方面也使旅游業(yè)成為以服務(wù)為核心的龐大產(chǎn)業(yè)群體。在發(fā)展地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，必須遵循客觀規(guī)律，充分利用地區(qū)現(xiàn)有資源，結(jié)合國(guó)家宏觀政策，根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，采取不同的開發(fā)策略。

3.1 ?統(tǒng)籌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制

多頭領(lǐng)導(dǎo)是管理中的大忌，也是影響管理效率的重要因素。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)以及其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開地方政府的干預(yù)，只有實(shí)行統(tǒng)一管理才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的整合，才能有效地發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)[5]。目前，我國(guó)打造文化旅游概念的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不在少數(shù)，但資源整合不到位，分管部門各行其道，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃。因此，在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中，地方政府應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一部署，建立與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游、工業(yè)、經(jīng)濟(jì)、城建等協(xié)調(diào)機(jī)制，制定符合產(chǎn)業(yè)大局的整體方案，盡量滿足利益相關(guān)者的不同訴求，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的利益最大化。

3.2 ?挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化，提升旅游產(chǎn)品文化創(chuàng)意含量

無論產(chǎn)品形式和商業(yè)模式如何變化，歸根結(jié)底，文化才是最根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力。挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化的途徑非常廣泛，包括旅游規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)等。近年來，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展速度非?？?，但與國(guó)際旅游大城市相比，還存在許多有待改進(jìn)和完善的地方。這要求加強(qiáng)對(duì)旅游規(guī)劃的重視，更多地引入國(guó)際或國(guó)內(nèi)先進(jìn)文化元素，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合，形成完整的文化體驗(yàn);重視對(duì)旅游產(chǎn)品的細(xì)節(jié)開發(fā)，確保旅游項(xiàng)目兼具實(shí)用性和美觀性，提升旅游者的體驗(yàn)和感受，充分發(fā)揮產(chǎn)品創(chuàng)新效用;不斷通過新的技術(shù)手段提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意含量，提升旅游產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，打造地方特色品牌，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.3 ?創(chuàng)新商業(yè)模式

除了政府政策的支持，好的商業(yè)模式也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，其影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)資源整合功能的發(fā)揮和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。弄清各利益相關(guān)者的需求是制定商業(yè)模式的關(guān)鍵，只有相關(guān)產(chǎn)業(yè)都能夠從文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中分享收益，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到有效發(fā)展。商業(yè)模式可以參考國(guó)際上成功項(xiàng)目的開發(fā)模式，針對(duì)大型主體旅游項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮不同主體的專長(zhǎng)，由專業(yè)文化公司、大型旅游投資集團(tuán)、當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用窆餐顿Y組建成立項(xiàng)目制股份公司，綜合運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的合作共贏。同時(shí)可以不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界，推動(dòng)項(xiàng)目執(zhí)行的積極性。

3.4 ?重視旅游配套功能和服務(wù)質(zhì)量

配套設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量是制約地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，文化旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式主要包括創(chuàng)意園區(qū)、大型文體活動(dòng)、創(chuàng)意建造以及大型展覽等觀光旅游和體驗(yàn)旅游，這對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)的配套功能和服務(wù)質(zhì)量提出了更高的要求。要想讓旅游者能夠深入了解當(dāng)?shù)匚幕蛟斓胤铰糜纹放?，必須能夠有相?yīng)的條件讓旅游者獲取更好的體驗(yàn)[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)意義上的某一個(gè)行業(yè)，而是一種橫跨多個(gè)行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程，因此，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)不斷開拓思路，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。

4 ?小結(jié)

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，社會(huì)發(fā)展的政治經(jīng)濟(jì)中心日益向大中城市聚集，這一現(xiàn)象已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)改革、人口流動(dòng)和城市發(fā)展的大趨勢(shì)。而地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)在此輪發(fā)展過程中則逐漸喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)資源的不斷流失，還有人力資源的持續(xù)輸出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù)發(fā)展缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性。地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是地方新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的特色道路，更是地方文化保護(hù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。本研究從產(chǎn)業(yè)融合和資源整合的角度分析了我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游資源開發(fā)的策略，希望能夠?yàn)榈胤洁l(xiāng)鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供參考借鑒。

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