韋春蘭

摘要：眾所周知，現(xiàn)階段特色文化產(chǎn)業(yè)正在以掩耳之勢迅猛發(fā)展，在黨的十八大四中全會中提出了戰(zhàn)略性的發(fā)展方向。為進一步促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮提供了強有力的精神支柱，對進一步發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，打造特色文化品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：特色文化產(chǎn)業(yè)；農(nóng)民書畫文化品牌；發(fā)展方向

廣西桂林市臨桂縣具有兩大優(yōu)勢，那就是厚重的文化和歷史資源。這些寶貴的資源，為我們做活文化產(chǎn)業(yè)這篇文章提供了最直接、最管用、最看好的保障要件。近年來，臨桂縣緊緊圍繞“弘揚中華民族傳統(tǒng)文化，全面提升具有臨桂特色品位，以“臨桂五通農(nóng)民繪畫引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”模式，建設(shè)五通“中國農(nóng)民畫第一村” 打造廣西農(nóng)民書畫文化品牌，實施好“千村萬戶文化惠民工程”兩大產(chǎn)業(yè)，按照“政府引導(dǎo)，市場運作，培育主體，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實現(xiàn)富民增收”的基本思路，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為打造廣西農(nóng)民書畫文化品牌促進經(jīng)濟發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

一、 基本概況

臨桂縣五通鎮(zhèn)位于廣西桂林市西郊，距桂林市中心20公里，距桂林兩江國際機場18公里。公元943年至1951年是原義寧縣府所在地，為桂北四大古鎮(zhèn)之一，更是臨桂縣北部經(jīng)濟、文化中心和商品集散地。鎮(zhèn)區(qū)交通發(fā)達，新建的高等級公路——321國道橫穿鎮(zhèn)區(qū)，桂海高速公路和湘桂鐵路也鄰近鎮(zhèn)區(qū)，集陸運、航空為一體的現(xiàn)代工貿(mào)綜合發(fā)展的中心小城鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)總?cè)丝?.2萬人，全鎮(zhèn)面積260平方公里。五通歷史悠久，文化底蘊深厚，素有習(xí)文弄武之風(fēng)，自古以來就有善于書畫的美好傳統(tǒng)。從明朝開始，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就已經(jīng)開始繪制門神、財神，通過父教子、夫帶妻、朋友傳朋友，使習(xí)字繪畫的人逐步遍及全鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的村村寨寨，形成了以五通為龍頭的農(nóng)民書畫產(chǎn)業(yè)。經(jīng)歷了近百年的艱辛歷程，已經(jīng)在中國現(xiàn)代民間繪畫藝術(shù)領(lǐng)域占有一席之地，由于具有民族特色的“三皮畫”遠銷海內(nèi)外而被稱為“中國民間油畫之鄉(xiāng)”；2002年，臨桂縣五通鎮(zhèn)被廣西壯族自治區(qū)文化廳授予“廣西民間特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號；2004年2月，國家文化部部長孫家正到五通鎮(zhèn)視察，并給予高度評價。2006年11月，中央政治局常委李長春到五通鎮(zhèn)視察，并建議農(nóng)民畫走“公司+農(nóng)戶”的道路；2007年，五通鎮(zhèn)獲文化部、中國美術(shù)家協(xié)會聯(lián)合授予的“文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”榮譽稱號。2012年，臨桂縣又以五通鎮(zhèn)農(nóng)民畫為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)被廣西壯族自治區(qū)文化廳授予“廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項目示范縣”稱號。2013年，獲文化部授予創(chuàng)建“臨桂五通農(nóng)民畫引領(lǐng)文化致富模式”示范項目創(chuàng)建資格。如今，五通鎮(zhèn)從事繪畫產(chǎn)業(yè)的有1000余戶，繪畫隊伍已達5000多人，其中20人以上的畫坊有40多家，繪畫內(nèi)容分20多種，尤以畫本區(qū)域特色的風(fēng)土人情、農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展等而出名。目前，五通農(nóng)民畫已打開了日本、英國、俄羅斯等外國市場。2013年，五通農(nóng)民書畫產(chǎn)值達2.35億元，成為五通鎮(zhèn)農(nóng)民增收的新興產(chǎn)業(yè)之一。農(nóng)家女沈運香、沈英妹兩姐妹更以其獨特的藝術(shù)視角，另辟蹊徑創(chuàng)造出“三皮畫”即：豬皮、牛皮、樹皮，更是深受公眾喜愛。

二、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

（一）領(lǐng)導(dǎo)重視，提高思想意識，加強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)力度，經(jīng)濟效益和社會效益并重。強硬件，重實力，塑造特色品牌。

如何傳承保護好“農(nóng)民畫”這一特色品牌，是實現(xiàn)五通“中國農(nóng)民畫第一村”文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵。以五通鎮(zhèn)農(nóng)民繪畫產(chǎn)業(yè)為中心，采取“傳”“幫”“帶”等多方面措施，帶動周邊村民共同致富。用正確的價值取向引導(dǎo)農(nóng)民加強書畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)范管理，“成立五通農(nóng)民書畫藝術(shù)協(xié)會，共創(chuàng)品牌”。如何打造這一文化品牌？已成為臨桂縣思考的一個重要課題！五通農(nóng)民畫作為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個龍頭產(chǎn)業(yè)，以制訂農(nóng)村公共文化服務(wù)體系“市場運作（公司+農(nóng)戶）的發(fā)展模式”，形成與臨桂經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃相銜接、與文化發(fā)展規(guī)劃相配套，充分展示區(qū)域文化特色，著力打造廣西乃全國重點民間藝術(shù)品牌項目。

為加強五通農(nóng)民書畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，用好“五通農(nóng)民書畫藝術(shù)協(xié)會”的功能作用，通過協(xié)會促動、基地輻射，提高五通農(nóng)民畫師、畫工的技藝，帶動周邊畫農(nóng)的繪畫創(chuàng)作積極性，提升農(nóng)民書畫的質(zhì)量，拓寬農(nóng)民畫銷售渠道，增加農(nóng)民收入。

（二）改革創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越發(fā)展。培養(yǎng)一流人才隊伍，打造一流文化品牌

為做大做強五通農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)，打造一流五通農(nóng)民繪畫文化品牌，加快農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)五通農(nóng)民繪畫引領(lǐng)農(nóng)民文化致富， 2012年年底，占地350畝的“中國農(nóng)民畫第一村” 在321國道劉三姐茶園旁崛起。由桂林劉三姐茶園度假村有限公司投資3.9億元，創(chuàng)建集創(chuàng)作、銷售、展覽、培訓(xùn)、旅游為一體的農(nóng)民書畫文化產(chǎn)業(yè)基地。使之成為嶺南最大的農(nóng)民書畫集散中心，桂北最大的農(nóng)民書畫藝術(shù)教育基地。

（三）抓特色、立創(chuàng)新，打造“五個平臺” 實現(xiàn)“五項效應(yīng)”，助推文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

“五個平臺”：

1.打造農(nóng)民畫藝術(shù)人才培訓(xùn)平臺，成立農(nóng)民畫培訓(xùn)中心

2.打造農(nóng)民畫優(yōu)秀成果展示平臺，建設(shè)農(nóng)民畫展示館。

3.打造農(nóng)民畫技藝生產(chǎn)性保護傳承平臺，開展農(nóng)民畫大師評級與作品評比活動。

4.打造農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)作指導(dǎo)志愿服務(wù)平臺，促進藝術(shù)家參與創(chuàng)作指導(dǎo)，吸引藝術(shù)院校師生參與創(chuàng)作交流活動。

5.打造農(nóng)民畫藝術(shù)交流服務(wù)平臺，積極參加國內(nèi)外交流與推介活動。

“五項效應(yīng)”：

1.公共文化涵養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)。

2.政府主導(dǎo)激活社會參與的效應(yīng)。

3.專業(yè)創(chuàng)作帶動群眾藝術(shù)的效應(yīng)。

4.文化培訓(xùn)提升群眾繪畫創(chuàng)新能力的效應(yīng)。

5.文化傳承進入百姓生活的效應(yīng)。

（四）打造產(chǎn)業(yè)鏈、形成產(chǎn)業(yè)群，在市場中不斷發(fā)展壯大。五通農(nóng)民畫不僅僅指農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)作，更是指與農(nóng)民畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以農(nóng)民畫的文化品牌為輻射源，多渠道，多領(lǐng)域地輻射發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。黨的十八大提出了“進一步推進社會主義文化大發(fā)展大繁榮，建設(shè)社會主義文化強國”，這一重要戰(zhàn)略決策為五通農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了千載難逢的歷史機遇。我們要把握時機，進一步解放思想，充分利用市場運作的方式，走“農(nóng)民為主體，政府當(dāng)后盾，市場為導(dǎo)向”的發(fā)展道路。

隨著臨桂特色文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)發(fā)展方向的推進，進一步推動廣西農(nóng)民書畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，傳承和發(fā)揚農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)特色文化，建設(shè)五通“中國農(nóng)民畫第一村”打造廣西農(nóng)民書畫文化品牌蓬勃發(fā)展具有重要的意義。