康寧臨

據(jù)美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》11月14日?qǐng)?bào)道，亞馬遜與世界第二大出版商法國(guó)阿歇特集團(tuán)日前宣布達(dá)成協(xié)議，雙方在圖書(shū)定價(jià)上持續(xù)數(shù)月的爭(zhēng)端終告平息。

在過(guò)去幾個(gè)月里，圍繞圖書(shū)銷(xiāo)售利潤(rùn)在出版商、作者和亞馬遜之間如何分配的問(wèn)題，亞馬遜和阿歇特之間的爭(zhēng)端愈演愈烈，甚至到了亞馬遜對(duì)阿歇特旗下作者的書(shū)不予折扣、阻撓顧客預(yù)訂阿歇特新書(shū)的地步。爭(zhēng)執(zhí)至今，表面上看，一方面由于雙方均受到即將到來(lái)的洶涌購(gòu)物季的營(yíng)銷(xiāo)壓力;另一方面，前不久亞馬遜與西蒙舒斯特集團(tuán)達(dá)成類(lèi)似協(xié)議，恐怕也是給了爭(zhēng)執(zhí)雙方不同的心理暗示，于是盡管阿歇特與亞馬遜之間協(xié)議細(xì)節(jié)尚未披露，盡管出版商重新獲得了對(duì)出版物的定價(jià)權(quán)，但亞馬遜保留了“在特定情況下采取折扣的余地”的權(quán)力，即“新協(xié)議包括能促使阿歇特降低定價(jià)的特別條款”。失之東隅，收之桑榆，雖然在宣布結(jié)束爭(zhēng)端時(shí)，雙方都擺出了勝利的姿態(tài)，但個(gè)中滋味如人飲水。

阿歇特以7500名雇員之眾，曾以73.7億美元的年?duì)I業(yè)額居于世界出版業(yè)之首，如此龐大的一頭出版業(yè)巨獸，在遇到號(hào)稱(chēng)“網(wǎng)絡(luò)大鱷”的亞馬遜時(shí)，盡管包括史蒂芬·金在內(nèi)的近400名作家以聯(lián)名公開(kāi)信的形式助陣，撕咬數(shù)月，也僅僅勉強(qiáng)落得個(gè)皮洛斯式的勝利。亞馬遜作為美國(guó)最大的電子書(shū)和在線(xiàn)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售商，面臨著越來(lái)越多的指責(zé)，但是，美國(guó)司法部判決其操控價(jià)格的指控時(shí)，亞馬遜的業(yè)務(wù)也在迅猛發(fā)展。作為在一旁觀(guān)望的國(guó)內(nèi)的出版社，搖頭嘆息還是切齒咒罵已不重要，面對(duì)類(lèi)似亞馬遜的網(wǎng)上圖書(shū)零售電商，當(dāng)下之計(jì)唯有看清形勢(shì)，分析對(duì)策，方能收水來(lái)土掩之效。

首先，就體量而言，國(guó)內(nèi)的出版社無(wú)一能與亞馬遜單獨(dú)抗衡，面對(duì)亞馬遜商業(yè)帝國(guó)版圖的擴(kuò)張和內(nèi)容的攫取渴望，出版單位必須學(xué)會(huì)“抱團(tuán)取暖”，組成內(nèi)容聯(lián)盟。而這種聯(lián)盟，必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕袠I(yè)或?qū)I(yè)內(nèi)容樞紐為中心，形成專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；膬?nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，建立內(nèi)容共建共享機(jī)制，提高面對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

其次，由于出版行業(yè)在我國(guó)的特殊性，應(yīng)充分利用政府主管部門(mén)每年大力扶持的各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)資金，搭建國(guó)家級(jí)或者行業(yè)級(jí)的內(nèi)容中盤(pán)交易平臺(tái)，匯聚規(guī)?；瘜?zhuān)業(yè)內(nèi)容，平臺(tái)由于承建單位以及資金來(lái)源等等原因，應(yīng)具有一定的行業(yè)使命或公益性，帶領(lǐng)眾多中小出版單位聚沙成塔，統(tǒng)一對(duì)接。

再者，為了在大數(shù)據(jù)時(shí)代下生存，應(yīng)關(guān)注電子數(shù)據(jù)的交換標(biāo)準(zhǔn)。尤其在數(shù)字出版時(shí)代，出版企業(yè)不應(yīng)僅僅關(guān)注內(nèi)容格式的標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該進(jìn)一步積極建言，推動(dòng)政府主管部門(mén)建立符合我國(guó)國(guó)情的數(shù)據(jù)接口標(biāo)準(zhǔn)、交易信息標(biāo)準(zhǔn)、用戶(hù)行為統(tǒng)計(jì)分析標(biāo)準(zhǔn)等等。