翟聰

受節(jié)能政策退出、宏觀經(jīng)濟增長放緩、房地產(chǎn)行業(yè)下行等因素的影響，2014年上半年家電市場步入調(diào)整期，有效需求不足，缺乏強有力的驅(qū)動因素，家電市場疲態(tài)盡顯。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1～7月整體家電市場規(guī)模為8，521億元，同比增長6.3%，較去年同期收窄11.7個百分點。

上半年大盤整體增長乏力，不同家電品類呈現(xiàn)明顯分化，隨著規(guī)模驅(qū)動增長的時代一去不復(fù)返，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快，產(chǎn)品創(chuàng)新與模式創(chuàng)新成為企業(yè)共同的宿命。從中長期來看，居民購買力持續(xù)提升、人口紅利因素還未消失、城鎮(zhèn)化需求仍在釋放，家電產(chǎn)業(yè)在更新?lián)Q代需求旺盛、新購剛需依然強勁等因素的共同推動下，前景依然十分光明。

2014年1～7月，不同家電品類呈現(xiàn)明顯的分化。大家電產(chǎn)品中空調(diào)增長強勁，上半年零售額同比增長9.7%，憑借1，082億元的市場規(guī)模穩(wěn)居家電市場體量首位；彩電、冰箱呈現(xiàn)不同程度的下滑，零售額分別為877億元、510億元，同比分別下降14.6%、7.7%；洗衣機市場表現(xiàn)平庸，零售額為327億元，同比微增0.7%；以空氣凈化器和凈水設(shè)備為代表的健康電器領(lǐng)跑大盤，上半年零售額同比增幅分別為65.4%和76.7%，市場規(guī)模分別達到71億元和96億元；吸油煙機、熱水器（不含太陽能）、燃氣灶作為廚衛(wèi)電器的主力產(chǎn)品保持了穩(wěn)健增長態(tài)勢，零售額同比增幅分別為15.2%、9.5%和10.9%，市場規(guī)模分別達到172億元、277億元和107億元；電飯煲和食品料理機是生活小家電中的明星產(chǎn)品，上半年零售額同比分別增長了9.4%和18.6%，市場規(guī)模分別為77億元和70億元。

廚衛(wèi)電器穩(wěn)健增長

相比傳統(tǒng)大家電的下行趨勢，廚衛(wèi)產(chǎn)品則繼續(xù)走出漂亮的上升曲線，除微波爐和飲水設(shè)備外的其他產(chǎn)品均實現(xiàn)了較快增長。同時廚衛(wèi)電器在電商渠道的銷售也顯示出了突出的成長性，下半年“雙11”、“雙12”等電商促銷季值得期待，電商節(jié)將繼續(xù)地改變企業(yè)的生產(chǎn)和銷售節(jié)奏。

在廚衛(wèi)市場保持穩(wěn)健增長的同時，廚電產(chǎn)品類“家居”化趨勢愈加明顯，設(shè)計風(fēng)格融入家庭裝修。傳統(tǒng)廚電雖能基本滿足普通家庭的烹飪需要，但對小空間及開放式廚房來說，會顯得擁擠雜亂，嵌入式廚電則可以將一切凌亂的廚電全部收歸櫥柜內(nèi)，在主力品牌強力推動下，嵌入式廚電保持高位運行。

從2014年全年來看，中怡康預(yù)計熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐、電烤箱、洗碗機、水家電等9類廚衛(wèi)電器的合計零售額將達1，391億元，同比增長15.8%。各產(chǎn)品增長情況如下：熱水器、油煙機、燃氣灶和消毒柜的增長率在9～16%，電烤箱和洗碗機增長率超過40%，凈水設(shè)備零售額增長率約為75%，微波爐則下滑1%。

電熱、燃熱市場普遍增長。

2014年，燃氣熱水器獲得較大幅度增長，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1～7月燃氣熱水器銷量為720萬臺，銷售額為130億元，同比分別增長7.6%和13.7%。12升燃氣熱水器產(chǎn)品零售額份額超過10升產(chǎn)品，成為燃氣熱水器增長較好的細分品類。

同時，儲水式電熱水器市場也保持放量增長的發(fā)展態(tài)勢。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，1～7月，儲水式電熱水器市場零售量為972萬臺，零售額為143億元，同比分別增長5.3%、6.4%，儲水式電熱水器市場60升零售額份額超過50升，奠定了市場主流地位。

中國消費者需求的多元化支撐著儲水式電熱水器市場的發(fā)展。一方面，一級市場已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化，約有一半的消費者是為滿足更新?lián)Q代需求而購買熱水器；另一方面，家電下鄉(xiāng)政策的實施使得農(nóng)村消費者更加了解儲水式電熱水器，三四級市場得以全面啟動。

此外，熱水器市場結(jié)構(gòu)與中國的能源結(jié)構(gòu)關(guān)系密切，“村村通”工程的實施讓偏遠的農(nóng)村也有電可用，而儲水式電熱水器具備能夠適應(yīng)不同氣候條件、可直接安裝使用、調(diào)溫方便且溫度穩(wěn)定等特點，產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。從產(chǎn)品特點來看，儲水式電熱水器一直以來的“短板”在于加熱速度慢，在這種情況下，加入速熱功能的產(chǎn)品脫穎而出，為儲水式電熱水器市場發(fā)展注入全新動力。

大排風(fēng)量、歐式油煙機是銷售熱點。

據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月油煙機市場銷量807萬臺，同比增長4.9%，零售額172億元，同比增長15.2%。隨著人們生活水平的日益提高，對油煙機等廚房家電的選擇提出了更高品質(zhì)的要求?；谡w廚房布置風(fēng)格、產(chǎn)品品質(zhì)等方面考慮，在選擇油煙機時，消費者會重點關(guān)注排風(fēng)量、產(chǎn)品類型、附加功能等方面。因此，大排風(fēng)量、歐式油煙機市場仍為油煙機市場銷售熱點。

中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月油煙機市場，排風(fēng)量在15～16.9立方米區(qū)間的油煙機零售額為41.2%，仍然占據(jù)市場主體；排風(fēng)量17立方米以上的市場零售額份額急速增長到33.7%，較去年同期增長8.4個百分點。

歐式及近吸式油煙機憑借其產(chǎn)品自身美觀、易清洗等特點，市場份額不斷擴大。據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月，歐式煙機零售額份額擴大至53.8%，較去年同期提升了3.3個百分點，且以17.6%的零售額增速拉動整體市場增長；近吸式煙機僅次于歐式煙機，零售額份額達到39.7%，零售量、零售額分別同比增長3.9%、8.8%；中式煙機則持續(xù)走低，零售額份額較去年同期下降2.8個百分點，零售量、額同比分別下滑24.1%和23.7%。

隨著吸油煙機技術(shù)的不斷升級，消費需求已經(jīng)從簡單的功能需求發(fā)展到對外觀、性能等諸多方面的需求，大排風(fēng)量、外形美觀、智能清洗等將成為產(chǎn)品發(fā)展趨勢，未來油煙機方向必然是向高端化、時尚化、智能化目標挺進。

健康類產(chǎn)品商機無限

隨著空氣質(zhì)量、水污染等問題的頻頻曝光，健康問題受重視程度飆升，根據(jù)中怡康對消費者的調(diào)查顯示，消費者對食品安全、飲用水安全和空氣質(zhì)量已經(jīng)高度關(guān)注，關(guān)注度超過95%。健康家電因此逐漸受到消費者的青睞，各種健康類電器，如空氣清新機、凈水設(shè)備等紛紛走入尋常百姓家，健康家電呈現(xiàn)井噴式增長。endprint

凈水市場高位運行，純水機表現(xiàn)耀眼。水家電市場保持穩(wěn)健增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速更迭。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月水家電市場規(guī)模達到了150億元，同比增長34.0%。其中凈水設(shè)備市場規(guī)模為96億元，同比增長76.7%。

目前在凈水設(shè)備市場中，純水機是規(guī)模最大也是增長最快的，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月純水機零售額53億元，同比增速為135.4%?？焖俚氖袌鲈鲩L也帶來了激烈的市場競爭，上半年美的、沁園、浩澤、碧水源等主流凈水企業(yè)分別針對純水機加大生產(chǎn)投入并開展猛烈的推廣模式，美的“30天免費試用”、沁園“風(fēng)暴一號”等一系列的品牌促銷活動短期內(nèi)十分有效。品牌活動助力純水機份額逐步攀升，并帶來了市場價格波動，今年5月價格下滑明顯。

凈水機漸失主力品牌支撐，缺少增長活力，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月凈水機市場規(guī)模23億元，同比增長32.6%；直飲機市場規(guī)模19億元，同比增長37.0%。在品牌的強力引導(dǎo)下，直飲機市場技術(shù)日趨多元化，反滲透直飲機零售額份額較去年同期提升11.7個百分點達到14.2%。納濾產(chǎn)品零售額份額達到21.6%，較去年同期提升4.4個百分點。

空氣凈化產(chǎn)品高速增長，多重過濾空凈產(chǎn)品是市場主打熱點。

延續(xù)去年強勁勢頭，2014年空氣凈化器保持了高速成長態(tài)勢，據(jù)中怡康時代測算，2014年1～7月線上線下累計銷售額達到71億元，零售額增速高達65.4%以上，而預(yù)計今年全年銷售額可達到145億元，增速接近70%。眾所周知，空氣凈化器的銷售趨勢和天氣關(guān)聯(lián)性強，秋冬季是空氣污染多發(fā)季節(jié)，亦是空凈市場繁榮之季，那么即將到來的下半年則是空氣凈化器市場的重頭戲。

由于較早出現(xiàn)了空氣污染問題，空氣凈化器在國外普及率更高，外資品牌進入行業(yè)較早，技術(shù)領(lǐng)先，一直在中國空凈市場占據(jù)著明顯優(yōu)勢地位。而線上線下市場品牌競爭格局有較大變化，國內(nèi)品牌在線上市場則表現(xiàn)較為突出，零售額份額接近30%。由于渠道門檻不高，產(chǎn)品價格相對較低，品牌集中度較低，線上平臺為國內(nèi)品牌提供了更多市場機會。

目前市場中以五大過濾系統(tǒng)為主，包括活性炭、HEPA、離子、觸媒以及水洗過濾系統(tǒng)，相對來說前三者更為普及，線上線下市場零售額滲透率均超過50%。多重復(fù)合過濾產(chǎn)品是目前各廠商主打熱點，四重、五重或以上產(chǎn)品市場占比超過六成。

生活小家電迎來大崛起

在家電領(lǐng)域，提高人們生活質(zhì)量主要表現(xiàn)在家庭擁有生活電器的數(shù)量。在當前追求、便捷、快速、時尚、健康的生活方式下，生活電器在2014年星光璀璨。

具體來說，2014年的明星小家電是IH電磁加熱型電飯煲、榨汁機（原汁機）。

電腦型電飯煲主流地位進一步鞏固。

在消費者剛性需求的推動下，近幾年電飯煲市場規(guī)模穩(wěn)中有增。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月電飯煲零售額達到77億，同比增長9.4%。

在電飯煲市場穩(wěn)健增長的背景下，電腦型電飯煲主流市場地位得到進一步鞏固，其零售額份額77.8%，較去年同期上漲6.5個百分點。從加熱方式來看，普通加熱電腦型產(chǎn)品仍為目前市場主流，1～7月零售額占比為81.6%，然而隨著主流品牌紛紛加大IH加熱產(chǎn)品投入，今年1～7月IH加熱型電飯煲零售額份額已經(jīng)達到18.4%，較2013年同期大幅上升9.4個百分點。

在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，生活小家電在電商渠道拓展方面一直處于前列，且電腦型電飯煲線上價格更具優(yōu)勢，同時，高端電飯煲產(chǎn)品線上接受程度低于線下。中怡康線上消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線上用戶對于電飯煲的關(guān)注焦點主要是產(chǎn)品質(zhì)量，占比達37.8%，以整體性評論為主；電飯煲的外觀也是用戶較關(guān)注的話題，主要是對顏色、款式的評論；除此之外，用戶使用過程中的體驗也是評論的熱點，包括使用是否方便、煮飯速度、內(nèi)膽的質(zhì)量、功能、煮飯的效果等。

電飯煲作為生活小家電的明星產(chǎn)品之一，未來市場表現(xiàn)將依然堅挺。中怡康預(yù)測2014年全年電飯煲零售量預(yù)計為4，691萬臺，零售額為136億元，同比增幅預(yù)計達到4.7%和13.9%；2015年電飯煲市場將延續(xù)穩(wěn)健增長的態(tài)勢，零售量、額的同比增幅預(yù)計分別達到6.7%和14.7%。

原汁機飛速搶奪市場份額。

食品料理機目前的家庭普及率還不高，屬于市場導(dǎo)入期，在食品安全問題越來越突出的今天，越來越多的人都認為只有在家里做的食品才是最安全的，食品料理機進入千家萬戶就有了基礎(chǔ)。

榨汁機在食品料理機市場表現(xiàn)最好，2014年1～7月零售量為432萬臺，同比增長64.1%，零售額達到23億元，同比增長99.3%。

目前榨汁機市場上的主要產(chǎn)品是單榨汁機和四合一及以上產(chǎn)品，同時也是增長最快的兩類產(chǎn)品，據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，其2014年1～7月零售量同比增長分別為18.6%、35.2%，其零售額同比增幅分別為54.8%和31.1%。

除此之外，原汁機高速成長給了市場另外一種可能，據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，原汁機2014年1～7月零售量占比為21.7%，零售額占比為45.3%，分別較去年同期上升8.3和19.7個百分點。原汁機將會是企業(yè)爭奪的另一個熱點。

冰洗高端產(chǎn)品逆市猛增

對開門、多門冰箱逆勢增長。

2014年1～7月，冰箱零售終端實現(xiàn)零售量2，046萬臺，零售額 510億元，同比分別下降10.1%和7.7%。雖然整體市場和主要品牌的表現(xiàn)差強人意，但在細分產(chǎn)品中兩門、三門的風(fēng)冷產(chǎn)品和高端對開門、多門卻保持著高速的正增長，互聯(lián)網(wǎng)和智能也給這個低迷的市場帶來了一劑強心劑。

對開門保持著很平穩(wěn)的增速，其份額也在逐年穩(wěn)步遞增。2014年1～7月其零售額份額達到了21.9%，零售量份額達到了9.4%。對開門的增長主要源于消費者對于大容積冰箱的需求，隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)在的都市人普遍都會在周末進行大量的食物采購以便一周之需，而對開門普遍500升以上的容積正好滿足了消費者對于大容積的需求，而對開門產(chǎn)品的均價下降也加速了這一產(chǎn)品的普及。endprint

多門冰箱的門體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其門體結(jié)構(gòu)從日式六門向四門和五門的轉(zhuǎn)型，從同比來看，五門冰箱的零售量和零售額的同比保持著高速的增長，其中零售量和零售額同比分別為87.5%和67.8%。四門、五門冰箱正在逐步蠶食著六門冰箱的市場份額。

從產(chǎn)品容積分布上來看，五門冰箱主要發(fā)展300～350升中小容積產(chǎn)品，其價格定位在5000元附近，中小容積的五門冰箱興起正符合現(xiàn)代都市單身白領(lǐng)的需求，300多升的容積既能滿足一人一周食物所需，且占地面積也不會太大，而其時尚典雅美觀的外觀設(shè)計也符合這一類消費群體的審美觀點，因此五門冰箱在350升附近還有進一步提升的空間。

高端化是目前冰箱生產(chǎn)廠商謀求發(fā)展的有效途徑之一，在普通冰箱市場已經(jīng)飽和甚至過剩的情況下，高端冰箱承接的是更新?lián)Q代需求。冰箱產(chǎn)業(yè)已開啟了從規(guī)模至上到產(chǎn)品至上的轉(zhuǎn)型，高端的多門和對開門將會成為未來的發(fā)展趨勢，而中低端的風(fēng)冷產(chǎn)品必將走俏。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變，在市場激烈的角逐中，冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的高峰期，智能化將成為冰箱行業(yè)技術(shù)革新的重要方向。

變頻滾筒大容量已成為高端洗衣機標配。

2014年上半年，處于政策空窗期的洗衣機市場整體遇冷，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月洗衣機零售量1，802萬臺，同比下降3.9%，零售額327億元，同比增長0.7%。其中滾筒、大容量洗衣機成為主要增長動力，在整體市場增長乏力的背景下，依然保持逆市增長的強勁態(tài)勢。智能、節(jié)能、健康功能愈加受到消費者重視，也成為企業(yè)發(fā)力的主要方向。

變頻已成為目前白電產(chǎn)品的主流技術(shù)方向，洗衣機的變頻控制除了省電、靜音之外，還在提高衣物柔和洗滌等方面有更多的創(chuàng)新。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月變頻洗衣機零售量份額和零售額份額分別為24.2%和 43.3%，較去年同期分別增長6.5個百分點和11.0個百分點。滾筒洗衣機快速增長，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月滾筒洗衣機零售量、零售額同比分別增長4.1%和7.5%，單缸、雙缸、波輪洗衣機均呈現(xiàn)不同程度的下降。從市場份額來看，1～7月滾筒洗衣機零售量份額與零售額份額分別為31.3和53.7%，分別較去年同期增長1.8個百分點和3.0個百分點 。

大容量洗衣機的強勁增長勢頭已表露無遺，2014年1～7月7.0公斤以上洗衣機普遍呈現(xiàn)較大增長幅度，7.5～7.9公斤以上洗衣機零售量同比增幅達到28.9%，9公斤以上洗衣機零售量同比增幅達到74.4%。相較之下，7.0公斤以下洗衣機均呈現(xiàn)不同程度的下降。大容量洗衣機的市場占比也快速擴增，7.0公斤以上的洗衣機零售量份額達到48.4%，較去年同期增長8.3個百分點，快速擠占中小容量洗衣機的市場份額。

2013年洗衣機市場從“寒冬”走中出，市場呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。2014年，中國經(jīng)濟放緩、家電市場處于普惠政策空窗期，中怡康分析，在中短期內(nèi)家電市場趨于理性發(fā)展，競爭將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。洗衣機市場內(nèi)部品牌競爭更加激烈，滾筒普及、大容量化、變頻化、智能化、健康化等依然是行業(yè)未來發(fā)展的主要脈絡(luò)。中怡康預(yù)計2014年洗衣機銷售規(guī)模達3303萬臺、599億元，同比增速分別為-0.6%、3.1%。

白電作為典型的功能性產(chǎn)品，節(jié)能、健康是基本訴求。變頻技術(shù)為白電產(chǎn)品降低能耗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐和實現(xiàn)路徑。此外，出于消費者對健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，除菌抑菌冰箱、除霧霾空調(diào)和搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機，均較為精準的定位于消費者痛點。

總之，消費者對家電產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴展至外觀設(shè)計、健康性能、舒適化享受等方面，而消費關(guān)注點的轉(zhuǎn)移正是家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的本質(zhì)原因。endprint

多門冰箱的門體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其門體結(jié)構(gòu)從日式六門向四門和五門的轉(zhuǎn)型，從同比來看，五門冰箱的零售量和零售額的同比保持著高速的增長，其中零售量和零售額同比分別為87.5%和67.8%。四門、五門冰箱正在逐步蠶食著六門冰箱的市場份額。

從產(chǎn)品容積分布上來看，五門冰箱主要發(fā)展300～350升中小容積產(chǎn)品，其價格定位在5000元附近，中小容積的五門冰箱興起正符合現(xiàn)代都市單身白領(lǐng)的需求，300多升的容積既能滿足一人一周食物所需，且占地面積也不會太大，而其時尚典雅美觀的外觀設(shè)計也符合這一類消費群體的審美觀點，因此五門冰箱在350升附近還有進一步提升的空間。

高端化是目前冰箱生產(chǎn)廠商謀求發(fā)展的有效途徑之一，在普通冰箱市場已經(jīng)飽和甚至過剩的情況下，高端冰箱承接的是更新?lián)Q代需求。冰箱產(chǎn)業(yè)已開啟了從規(guī)模至上到產(chǎn)品至上的轉(zhuǎn)型，高端的多門和對開門將會成為未來的發(fā)展趨勢，而中低端的風(fēng)冷產(chǎn)品必將走俏。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變，在市場激烈的角逐中，冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的高峰期，智能化將成為冰箱行業(yè)技術(shù)革新的重要方向。

變頻滾筒大容量已成為高端洗衣機標配。

2014年上半年，處于政策空窗期的洗衣機市場整體遇冷，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月洗衣機零售量1，802萬臺，同比下降3.9%，零售額327億元，同比增長0.7%。其中滾筒、大容量洗衣機成為主要增長動力，在整體市場增長乏力的背景下，依然保持逆市增長的強勁態(tài)勢。智能、節(jié)能、健康功能愈加受到消費者重視，也成為企業(yè)發(fā)力的主要方向。

變頻已成為目前白電產(chǎn)品的主流技術(shù)方向，洗衣機的變頻控制除了省電、靜音之外，還在提高衣物柔和洗滌等方面有更多的創(chuàng)新。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月變頻洗衣機零售量份額和零售額份額分別為24.2%和 43.3%，較去年同期分別增長6.5個百分點和11.0個百分點。滾筒洗衣機快速增長，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月滾筒洗衣機零售量、零售額同比分別增長4.1%和7.5%，單缸、雙缸、波輪洗衣機均呈現(xiàn)不同程度的下降。從市場份額來看，1～7月滾筒洗衣機零售量份額與零售額份額分別為31.3和53.7%，分別較去年同期增長1.8個百分點和3.0個百分點 。

大容量洗衣機的強勁增長勢頭已表露無遺，2014年1～7月7.0公斤以上洗衣機普遍呈現(xiàn)較大增長幅度，7.5～7.9公斤以上洗衣機零售量同比增幅達到28.9%，9公斤以上洗衣機零售量同比增幅達到74.4%。相較之下，7.0公斤以下洗衣機均呈現(xiàn)不同程度的下降。大容量洗衣機的市場占比也快速擴增，7.0公斤以上的洗衣機零售量份額達到48.4%，較去年同期增長8.3個百分點，快速擠占中小容量洗衣機的市場份額。

2013年洗衣機市場從“寒冬”走中出，市場呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。2014年，中國經(jīng)濟放緩、家電市場處于普惠政策空窗期，中怡康分析，在中短期內(nèi)家電市場趨于理性發(fā)展，競爭將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。洗衣機市場內(nèi)部品牌競爭更加激烈，滾筒普及、大容量化、變頻化、智能化、健康化等依然是行業(yè)未來發(fā)展的主要脈絡(luò)。中怡康預(yù)計2014年洗衣機銷售規(guī)模達3303萬臺、599億元，同比增速分別為-0.6%、3.1%。

白電作為典型的功能性產(chǎn)品，節(jié)能、健康是基本訴求。變頻技術(shù)為白電產(chǎn)品降低能耗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐和實現(xiàn)路徑。此外，出于消費者對健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，除菌抑菌冰箱、除霧霾空調(diào)和搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機，均較為精準的定位于消費者痛點。

總之，消費者對家電產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴展至外觀設(shè)計、健康性能、舒適化享受等方面，而消費關(guān)注點的轉(zhuǎn)移正是家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的本質(zhì)原因。endprint

多門冰箱的門體結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其門體結(jié)構(gòu)從日式六門向四門和五門的轉(zhuǎn)型，從同比來看，五門冰箱的零售量和零售額的同比保持著高速的增長，其中零售量和零售額同比分別為87.5%和67.8%。四門、五門冰箱正在逐步蠶食著六門冰箱的市場份額。

從產(chǎn)品容積分布上來看，五門冰箱主要發(fā)展300～350升中小容積產(chǎn)品，其價格定位在5000元附近，中小容積的五門冰箱興起正符合現(xiàn)代都市單身白領(lǐng)的需求，300多升的容積既能滿足一人一周食物所需，且占地面積也不會太大，而其時尚典雅美觀的外觀設(shè)計也符合這一類消費群體的審美觀點，因此五門冰箱在350升附近還有進一步提升的空間。

高端化是目前冰箱生產(chǎn)廠商謀求發(fā)展的有效途徑之一，在普通冰箱市場已經(jīng)飽和甚至過剩的情況下，高端冰箱承接的是更新?lián)Q代需求。冰箱產(chǎn)業(yè)已開啟了從規(guī)模至上到產(chǎn)品至上的轉(zhuǎn)型，高端的多門和對開門將會成為未來的發(fā)展趨勢，而中低端的風(fēng)冷產(chǎn)品必將走俏。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變，在市場激烈的角逐中，冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的高峰期，智能化將成為冰箱行業(yè)技術(shù)革新的重要方向。

變頻滾筒大容量已成為高端洗衣機標配。

2014年上半年，處于政策空窗期的洗衣機市場整體遇冷，中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月洗衣機零售量1，802萬臺，同比下降3.9%，零售額327億元，同比增長0.7%。其中滾筒、大容量洗衣機成為主要增長動力，在整體市場增長乏力的背景下，依然保持逆市增長的強勁態(tài)勢。智能、節(jié)能、健康功能愈加受到消費者重視，也成為企業(yè)發(fā)力的主要方向。

變頻已成為目前白電產(chǎn)品的主流技術(shù)方向，洗衣機的變頻控制除了省電、靜音之外，還在提高衣物柔和洗滌等方面有更多的創(chuàng)新。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月變頻洗衣機零售量份額和零售額份額分別為24.2%和 43.3%，較去年同期分別增長6.5個百分點和11.0個百分點。滾筒洗衣機快速增長，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～7月滾筒洗衣機零售量、零售額同比分別增長4.1%和7.5%，單缸、雙缸、波輪洗衣機均呈現(xiàn)不同程度的下降。從市場份額來看，1～7月滾筒洗衣機零售量份額與零售額份額分別為31.3和53.7%，分別較去年同期增長1.8個百分點和3.0個百分點 。

大容量洗衣機的強勁增長勢頭已表露無遺，2014年1～7月7.0公斤以上洗衣機普遍呈現(xiàn)較大增長幅度，7.5～7.9公斤以上洗衣機零售量同比增幅達到28.9%，9公斤以上洗衣機零售量同比增幅達到74.4%。相較之下，7.0公斤以下洗衣機均呈現(xiàn)不同程度的下降。大容量洗衣機的市場占比也快速擴增，7.0公斤以上的洗衣機零售量份額達到48.4%，較去年同期增長8.3個百分點，快速擠占中小容量洗衣機的市場份額。

2013年洗衣機市場從“寒冬”走中出，市場呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢。2014年，中國經(jīng)濟放緩、家電市場處于普惠政策空窗期，中怡康分析，在中短期內(nèi)家電市場趨于理性發(fā)展，競爭將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。洗衣機市場內(nèi)部品牌競爭更加激烈，滾筒普及、大容量化、變頻化、智能化、健康化等依然是行業(yè)未來發(fā)展的主要脈絡(luò)。中怡康預(yù)計2014年洗衣機銷售規(guī)模達3303萬臺、599億元，同比增速分別為-0.6%、3.1%。

白電作為典型的功能性產(chǎn)品，節(jié)能、健康是基本訴求。變頻技術(shù)為白電產(chǎn)品降低能耗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)支撐和實現(xiàn)路徑。此外，出于消費者對健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，除菌抑菌冰箱、除霧霾空調(diào)和搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機，均較為精準的定位于消費者痛點。

總之，消費者對家電產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從單一的功能訴求，擴展至外觀設(shè)計、健康性能、舒適化享受等方面，而消費關(guān)注點的轉(zhuǎn)移正是家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的本質(zhì)原因。endprint