汪素芹 汪 麗

(南京財經(jīng)大學 國際經(jīng)貿學院,江蘇 南京 210046)

服 務 經(jīng) 濟

京滬粵蘇浙五省市文化貿易比較研究

汪素芹 汪 麗

(南京財經(jīng)大學 國際經(jīng)貿學院,江蘇 南京 210046)

選取京滬粵蘇浙五個省市作為研究對象,從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化貿易規(guī)模和文化貿易發(fā)展政策等方面進行比較分析。結果表明:北京服務貿易優(yōu)勢明顯,可以打造成我國文化服務貿易發(fā)展的戰(zhàn)略高地;上海憑借發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)基礎及自貿區(qū)先行先試相關政策,最有可能成為全國文化貿易發(fā)展的標桿;廣東在省級層面上優(yōu)勢較大,文化產(chǎn)品貿易全國占比最高;江蘇、浙江相對落后,但兩省也在諸多方面具有特色。五省市需要相互借鑒,取長補短,為做大做強我國文化貿易作出貢獻。

文化貿易;國際貿易;文化產(chǎn)業(yè)

京滬粵蘇浙五省市是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū),文化貿易在全國占有十分重要的地位，由于各自的產(chǎn)業(yè)特點不同、優(yōu)勢不同,文化貿易發(fā)展水平有一定的差距。筆者對此進行比較,以京滬粵蘇浙文化貿易發(fā)展的優(yōu)勢及其差距為研究對象,為做大做強我國發(fā)達地區(qū)文化貿易、引領全國文化貿易的發(fā)展以及提升我國文化貿易國際競爭力提供參考。

一、京滬粵蘇浙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較

文化產(chǎn)業(yè)是文化貿易發(fā)展的基礎,文化貿易的規(guī)模取決于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模與增長速度。五省市文化貿易發(fā)展水平如何,根本在于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.文化產(chǎn)業(yè)增加值及其占GDP比重的比較。廣東省文化產(chǎn)業(yè)增長率并不算高,但因產(chǎn)業(yè)基礎較好,2013年文化產(chǎn)業(yè)增加值已達3 000億元,居全國第一;北京一直保持較快的增長速度,文化產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模居全國第二;上海居中;江蘇、浙江相比其他地區(qū)增長速度較快,但文化產(chǎn)業(yè)基數(shù)較低,產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模也較小(見表1)。①數(shù)據(jù)來源于各省市文化廳網(wǎng)站,經(jīng)整理得到。

文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重指標,表明文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結構中的地位及其對經(jīng)濟增長的貢獻。我國提出到2015年文化產(chǎn)業(yè)增加值達到5%的目標,這一指標五個地區(qū)中北京排名最高,2013年占比已達12.3%;其他地區(qū)依次為:上海6.3%、廣東4.8%、浙江4.7%、江蘇3.9%(見表1)。北京、上海已超過國家確定的目標;廣東在2005年為6.6%,一路下滑,2013年僅占4.8%,需要引起注意;浙江按其發(fā)展態(tài)勢,應該能夠實現(xiàn)國家目標;江蘇近幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快,但因產(chǎn)業(yè)基礎較弱,要達到目標還需加快步伐。

2.京滬粵蘇浙等地產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)比較。根據(jù)中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院研究成果,我國各省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況可表述為:北京綜合指數(shù)連續(xù)四年保持第一,廣東、上海、浙江、江蘇位列第二到第五位;廣東2013年較上年上升1個位次;生產(chǎn)力指數(shù)全國排名變化較小,東部地區(qū)憑借豐富的文化資源、文化資本和文化人才資源投入,在前十中占據(jù)七席;影響力指數(shù)上海、北京、浙江、江蘇、廣東排名靠前;北京與江蘇進入驅動力指數(shù)前十,其中有一半來自中西部地區(qū)(見表2)。①數(shù)據(jù)來源于中國經(jīng)濟網(wǎng)。

二、文化出口重點企業(yè)和重點項目比較

從2007年開始,商務部與文化部根據(jù)我國各地文化企業(yè)出口規(guī)模、創(chuàng)匯情況和產(chǎn)品出口潛力等業(yè)績,每兩年評選一次“國家文化出口重點企業(yè)和重點項目”。目前,具有雙重點稱號的企業(yè)和項目已成為引領我國文化貿易的主力軍。五省市文化出口重點企業(yè)與重點項目的多少,反映了各地區(qū)文化貿易企業(yè)的實力及文化貿易發(fā)展的潛力。

1.文化出口重點企業(yè)比較。在商務部發(fā)布的《2009-2010年度國家文化出口重點企業(yè)》中總共有211家文化出口重點企業(yè),京滬粵蘇浙共有135家,占比64.0%。其中北京以56個重點企業(yè)的絕對優(yōu)勢排名第一,廣東、江蘇各有21家企業(yè),上海、浙江分別有20家和17家企業(yè)上榜;2011年～2012年度國家文化出口重點企業(yè)共有485家,京滬粵蘇浙共有254家,占比52.4%。其中北京、廣東分別為72家和65家,占出口重點企業(yè)的近30.0%,江蘇有47家企業(yè)上榜,浙江、上海分別為40家和39家;2013年～2014年度國家文化出口重點企業(yè)共366家,較前幾年京滬粵蘇浙文化出口重點企業(yè)數(shù)量有不同程度的減少。北京、上海分別為69家和34家,浙江16家、廣東28家、江蘇28家(見圖1)。京滬粵蘇浙文化出口重點企業(yè)占全國比重降低,表明全國各地文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展步伐,文化企業(yè)逐步成長起來,因而京滬粵蘇浙文化出口企業(yè)的優(yōu)勢相對有些下降。②數(shù)據(jù)來源于各省、市商務部網(wǎng)站。

2.文化出口重點項目比較。在商務部、文化部發(fā)布的《2009-2010年度國家文化出口重點項目》中,全國共有225個重點項目。其中,北京102個重點項目,占了整個重點出口項目的近一半;浙江占28個位列第二;江蘇和廣東分列三、四位,分別有13和12個重點出口項目。

2011年～2012年度國家文化出口重點項目共有108個,北京以36個重點項目的絕對優(yōu)勢排名第一,浙江以16個項目緊隨其后,上海和廣東分別有8個和7個,江蘇省有4個,位居第六位。

2013年～2014年度國家文化出口重點項目總個數(shù)有所增加,為118個,其中北京有37個,穩(wěn)居第一,上海12個在其后,浙江和安徽并列都為7個,江蘇為6個,廣東僅為2個(見圖2)。①數(shù)據(jù)來源于各省、市商務部網(wǎng)站。

三、京滬粵蘇浙文化貿易規(guī)模比較

文化貿易包括文化產(chǎn)品貿易與文化服務貿易兩個部分。文化貿易規(guī)模是衡量一國或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)國際化的重要指標,也是文化“走出去”的重要形式。京滬粵蘇浙文化貿易規(guī)模的狀況,反映了這些地區(qū)的文化國際競爭能力。

1.文化產(chǎn)品貿易比較。根據(jù)海關總署的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2012年我國出口文化產(chǎn)品217.3億美元,創(chuàng)出新高。其中,廣東在文化產(chǎn)品出口方面領先優(yōu)勢明顯,出口文化產(chǎn)品59.3億美元,占同期我國文化產(chǎn)品出口的27.3%,為我國文化產(chǎn)品出口最大省份;分列第二、三位的上海、浙江分別出口56.85億和23.6億美元,占全國的比重分別為26.2%和10.9%;北京的文化產(chǎn)品出口也達到了15.05億美元。江蘇全年出口文化產(chǎn)品14.1億美元,占全國的比重僅為6.5%,與其經(jīng)濟大省、貨物貿易大省地位不相匹配(見表3)。②數(shù)據(jù)來源于海關網(wǎng),整理所得。

2.文化服務貿易比較。以版權輸出與引進為例,2013年全國共輸出版權10 401個,其中北京和上海兩市分別為4 329個和1 958個,占到全國版權輸出總數(shù)的60.45%;廣東排名第三,輸出版權560個;江蘇與浙江排名靠后,分別輸出版權193個和322個(見表4)。③數(shù)據(jù)來源于國家版權局網(wǎng)站。五省市的版權貿易逆差部分直觀地表明了我國版權貿易逆差的態(tài)勢。江蘇與浙江除了圖書版權,其他的版權輸出與引進是一片空白,亟須發(fā)展。

四、京滬粵蘇浙上市文化企業(yè)比較

截止到2014年9月30日,全國共有上市文化傳媒企業(yè)30家,其中北京與上海各4家,并列第一;廣東3家,浙江2家，江蘇1家。④數(shù)據(jù)來源于東方財富網(wǎng),中國上市公司網(wǎng),整理所得。在上市文化傳媒企業(yè)個數(shù)方面,上海雖與北京并列,但在企業(yè)市值方面遙遙領先,以559.46億元排名第一;浙江以166.24億元排名第三,江蘇只有鳳凰傳媒1家文化傳媒企業(yè)上市,市值57.99億元,居中。在A股發(fā)行量方面,北京以20億股排名第一;上海排名第二,發(fā)行量達14.62億股;浙江發(fā)行量也超過10億股,排名第三;廣東上市文化傳媒企業(yè)

數(shù)多于江蘇,但是其A股發(fā)行量低于江蘇,排名最后。在凈利潤方面,上海以8.63億元的絕對優(yōu)勢排名第一,江蘇省雖只有鳳凰傳媒集團1家企業(yè)上榜,但其凈利潤超過北京和浙江,排名第二;廣東上市企業(yè)凈利潤僅有2.39億元,排名第五(見表5)。

五、京滬粵蘇浙文化貿易發(fā)展政策比較

政府政策統(tǒng)籌引導推進文化發(fā)展至關重要,各省(市)政策側重點有所不同,共同點是為文化產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展平臺、提供資金支持、促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展以及推動文化企業(yè)兼并重組。在為文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿易提供資金方面,每個省的做法又各具特色:上海引導文化企業(yè)上市融資;江蘇采取財稅補貼的方式;廣東專注對微小文化企業(yè)的金融扶持;浙江則鼓勵民營資本進入文化產(chǎn)業(yè)。各省市之間可以相互取長補短、學習借鑒,做到政策多樣化、服務細致化、操作規(guī)范化和手段先進化(見表6)。*數(shù)據(jù)來源于各省、市文化廳網(wǎng)站,整理所得。

六、主要結論

總的來說,北京以其得天獨厚的文化資源優(yōu)勢,成為我國文化服務貿易發(fā)展的戰(zhàn)略高地;上海作為我國經(jīng)濟發(fā)展中心,在文化產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢及自貿區(qū)文化貿易的自由化的先行先試,將助推上海文化貿易實現(xiàn)跨越式發(fā)展;廣東、江蘇、浙江同屬全國經(jīng)濟發(fā)展最活躍地區(qū),但文化產(chǎn)業(yè)及其貿易發(fā)展水平有差異,廣東發(fā)達的制造業(yè)及天然的面向港澳臺乃至東南亞的華南文化圈,最有可能成為我國文化產(chǎn)品貿易中心及文化服務貿易基地;浙江已逐漸形成“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)完整的生態(tài)系統(tǒng)”,特別是強大的民營經(jīng)濟、靈活的運行機制,在動漫、影視等方面將有更大的發(fā)展;江蘇相對有些差距,文化產(chǎn)業(yè)及其文化貿易的不足,與其經(jīng)濟大省、貨物貿易大省地位不相匹配,近幾年正加快步伐,縮小差距。

京滬粵蘇浙文化貿易為我國文化貿易發(fā)展地區(qū),需要擴大發(fā)展優(yōu)勢,彌補發(fā)展中的不足,共同打造中國文化品牌,引領中國文化“走出去”。

[1] 李海艦.中國企業(yè)與中國經(jīng)濟——文化與經(jīng)濟的融合發(fā)展[J].企業(yè)經(jīng)濟.2011(10).

[2] 洪涓,劉柳.我國出版業(yè)文化產(chǎn)品對外貿易狀況分析[J].價格月刊,2010(7).

[3] 張海濤,張云,李怡.中國文化對外貿易發(fā)展策略研究[J].財貿研究,2007(2).

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[5] 李懷亮,閆玉剛,等.國際文化產(chǎn)品貿易教程[M].北京:中國人民大學出版社,2007.

(責任編輯 陳漢輪)

Comparative Study on Cultural Trade in Developed Parts of China:Based on Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Beijing and Guangdong

WANG Suqin & WANG Li

(InternationalEconomicsandBusinessSchoolofNanjingUniversityofFinanceandEconomic,Nanjing,Jiangsu, 210046,China)

This paper selects Beijing, Shanghai, Guangdong, Jiangsu and Zhejiang, as the research objects and carries out a comparative analysis from the aspects of cultural industry development, cultural trade scale, cultural trade development policy etc. the results show that Beijing is far ahead of other provinces in service trade. As a FTA, Shanghai is most likely to be the model in cultural trade whereas Guangdong is better on provincial level and accounts for the largest cultural goods trade. Compared to other areas, Jiangsu and Zhejiang far lag behind. However, the five provinces still need to learn and complement from each other to promote the development of their own cultural trade, and in the meantime to enhance our country’s international status on cultural trade.

cultural trade; international trade; culture industry

2014-11-02

2014年江蘇省哲學社會科學基金項目(14ZHB004)

汪素芹,女,安徽來安人,教授，研究方向：國際貿易理論與政策。

10.3969/j.issn.1671-2714.2015.01.006