◎李林芝

微博新聞傳播的主體

◎李林芝

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的進(jìn)步，催生了新型的應(yīng)用形式，微博便是典型代表，其便捷性、實時性和互動性，滿足了當(dāng)代社會發(fā)展的需求。微博新聞在信息傳播、引導(dǎo)輿論以及宣傳動員方面，具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的影響力。

一、微博新聞概述

1.微博。

微博是由博客衍生而來，因此被稱為微型博客，通過設(shè)備終端，例如電腦、手機(jī)、平板等，或者門戶網(wǎng)下的微博客戶端，以文字、圖像、影音等多媒體形式發(fā)布信息。微博在中國興起于2007年，發(fā)展到今天，各大門戶網(wǎng)站均有自己的微博網(wǎng)站，例如新浪微博、搜狐微博，這些都代表了互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體變革。微博改變著人們的生活方式，對于新聞傳播領(lǐng)域而言，微博正悄然代替了報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，在信息化時代展現(xiàn)著自身的優(yōu)勢。

2.微博新聞，

對于微博新聞進(jìn)行定義，需要明確區(qū)分微博內(nèi)容中的新聞內(nèi)容和非新聞內(nèi)容。在新聞學(xué)界，普遍認(rèn)可的微博新聞的定義為通過微博形式發(fā)布的、近期發(fā)生的事實的報道。主要明確了兩方面內(nèi)容，第一是微博新聞是通過微博形式公開發(fā)布的，其次是具有時效性，并且通過媒體機(jī)構(gòu)報道，被公眾廣泛關(guān)注認(rèn)可，這樣的內(nèi)容才成為微博新聞。

3.微博新聞的主要特點。

（1）簡潔性。

微博新聞主要的特點就是言簡意賅，通常微博都有字?jǐn)?shù)限制，例如新浪微博140字限制，網(wǎng)易微博163字限制，因此通過微博形式發(fā)布的新聞要求短小精悍，但是這并不意味著信息的縮水，簡潔性提高了新聞的傳播效率，短篇幅的新聞內(nèi)容更具有影響力，更適應(yīng)當(dāng)下的快節(jié)奏生活。

（2）互動性。

微博具有一定的社會性，特別是在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，傳播速度快，影響范圍廣，公眾參與程度高。微博新聞發(fā)布在公共平臺，并且網(wǎng)友可以發(fā)表自己的觀點，與新聞傳播主體進(jìn)行互動。網(wǎng)友對微博新聞的圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，都能提高微博新聞的影響力。

（3）時效性。

微博新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式都具有時效性，在新聞生產(chǎn)模式中，以個人為單位，具有信息采集、編輯等多重角色，沒有傳統(tǒng)媒體中復(fù)雜的流程，時效性強(qiáng)。在傳播模式中，通過互聯(lián)網(wǎng)裂變式傳播，極大提高了傳播效率。

二、微博新聞主體

1.傳統(tǒng)媒體。

微博新聞主體主要包括四類，首先是傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體主要是通過長期發(fā)展，在新聞傳播領(lǐng)域占有主導(dǎo)地位的報刊、雜志、廣播、電視等媒介形式。微博自身的媒體功能沖擊了傳統(tǒng)媒體的影響力，在信息傳播上具有中心化趨勢。因此，傳統(tǒng)媒體主體對于微博新聞傳播的影響是擴(kuò)大了信息的來源，使微博新聞的內(nèi)容具有權(quán)威性，但是也存在負(fù)面影響，例如虛假信息、虛假新聞。由于微博自身依賴于網(wǎng)絡(luò)，新聞信息傳播速度快，信息安全容易受到威脅。

2.政府機(jī)構(gòu)。

越來越多的政府職能部門通過微博這個平臺公開政務(wù)和發(fā)布政策等，這體現(xiàn)了微博在社會生活中的比重不斷增加，范圍不斷擴(kuò)大。并且，具有互動功能的微博也是公民發(fā)表言論、提出建議的重要平臺，其營造的輿論場所特別受到政府部門的重視，這是微博政務(wù)發(fā)展的原因之一。近幾年來，很多政府機(jī)構(gòu)以及官員開通微博，以官方的角度進(jìn)行信息的發(fā)布、政策的解釋，并且在微博上廣泛反映社情民意，這也是信息時代以及新媒體時代的發(fā)展帶來的便利。

3.草根群體。

草根群體是在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)廣泛存在的主體，基本特點是數(shù)量多、分布廣，是展現(xiàn)大眾文化的重要力量。相對應(yīng)的群體為精英群體，是現(xiàn)代傳媒中的主要參與者，借助微博的力量被公眾所熟知，具備一定的社會影響力。精英群體是社會發(fā)展的主流力量，而草根群體卻是在網(wǎng)絡(luò)中不斷演化而生的代表性力量，通過長期的發(fā)展獲得了信息的話語權(quán)。草根群體重視言論自由，他們通過積極參與新聞傳播來制造影響力，但是從微博新聞傳播主體的視角來看，草根群體的言論表達(dá)自由也具有一定的限制，并不是成熟的微博新聞傳播主體。

4.意見領(lǐng)袖。

所謂意見領(lǐng)袖，即在傳播活動中，為他人提供信息、觀點并對他人施加個人影響的人物，包括兩種人群。第一種是社會名人，包括知識分子和行業(yè)精英，利用自己的社會地位以及職業(yè)身份，獲得一定的話語權(quán)后，通過發(fā)表具有說服力的言論與意見，引起社會的關(guān)注，逐步發(fā)展為微博中的意見領(lǐng)袖。第二種是有草根群體發(fā)展而來的，不具備特殊的身份地位，僅僅是普通民眾，由于思想深度、知識內(nèi)容以及思維方式出類拔萃，進(jìn)而在新聞信息傳播中被廣大網(wǎng)友關(guān)注，成為意見領(lǐng)袖。

微博新聞主體正在發(fā)展成為社會信息流動的主要力量，并且通過轉(zhuǎn)變媒體結(jié)構(gòu)來影響新聞傳播。微博自身的實時性與互動性，使其具有一定的社會動員能力，在現(xiàn)實生活中，微博新聞傳播主體有優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行競爭。網(wǎng)絡(luò)時代提高了人們獲取信息的速度，拓寬了信息來源，提高了普通民眾的話語權(quán)，強(qiáng)化了社會大眾的知情權(quán)。由此可見，微博新聞主體正改變著現(xiàn)代信息傳播的格局，看似是新聞主體的變化，實質(zhì)是媒體的變革帶來的新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及新聞話語權(quán)的重建。

（黃河科技學(xué)院）