洪　敏

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配偶吸引目標(biāo)視角下男性炫耀性消費(fèi)動(dòng)因分析

洪敏

摘要：本文選取配偶吸引目標(biāo)的角度，依據(jù)進(jìn)化心理學(xué)及社會(huì)心理學(xué)的相關(guān)理論，以人類(lèi)情感需求為基點(diǎn)，探討擇偶期男性炫耀性消費(fèi)行為的動(dòng)因。通過(guò)動(dòng)因分析了解到，為了達(dá)到配偶吸引的目的，提升與優(yōu)秀配偶的基因組合能力，男性主動(dòng)或者被動(dòng)地進(jìn)行炫耀性消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：配偶吸引;男性;炫耀性消費(fèi)

一、問(wèn)題提出

隨著時(shí)代的進(jìn)步，炫耀性消費(fèi)日漸流行，其目的不僅在于對(duì)物質(zhì)本身的享受，更重要的是追求炫耀性消費(fèi)所帶來(lái)的象征意義。我們通常認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)奢侈品能夠充分展現(xiàn)地位與財(cái)富，更甚者認(rèn)為這是一種炫耀財(cái)富的方式，是赤裸裸的物質(zhì)主義。而從人類(lèi)的情感需求來(lái)分析，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品可能是為了提升個(gè)人潛質(zhì)，通過(guò)配偶吸引來(lái)滿(mǎn)足自己情感上對(duì)于戀愛(ài)及婚姻的向往與渴求。因此有必要從人類(lèi)的情感需求出發(fā)，探討炫耀性消費(fèi)行為的深層次動(dòng)因。

二、相關(guān)研究回顧及概念界定

綜合國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，袁少鋒等人認(rèn)為，若有優(yōu)秀的配對(duì)目標(biāo)，會(huì)激發(fā)個(gè)體對(duì)于有吸引力異性的知覺(jué)準(zhǔn)備。Miller認(rèn)為炫耀性消費(fèi)具備交流功能,能將個(gè)體擁有財(cái)富和獲取資源的能力展示給他人。黃洋子認(rèn)為，女性需要冒更大的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)孕育和撫養(yǎng)孩子，因此更傾向于選擇實(shí)力雄厚的男性作為自己的配偶。所以男性基于獲取理想配偶的動(dòng)機(jī)，向異性展示自己的特質(zhì)，來(lái)吸引配偶。

本文將炫耀性消費(fèi)定義為：消費(fèi)社會(huì)中，個(gè)人為了突出自己的地位和獨(dú)特性，出于炫耀心理而進(jìn)行的消費(fèi)行為。這種行為不以滿(mǎn)足自身需求為目的，主要向公眾展示自己擁有財(cái)富的能力，并借此獲取他人的羨慕與贊許。

三、男性炫耀消費(fèi)動(dòng)因分析

對(duì)于男性炫耀性消費(fèi)行為的動(dòng)因，本文主要從外因和內(nèi)因兩個(gè)方面來(lái)探討。

1、外部驅(qū)動(dòng)因素。主要包括以下兩個(gè)方面：(1)價(jià)值觀(guān)的影響。由于教育水平、生活方式、個(gè)人觀(guān)念不同，造就了每個(gè)人的價(jià)值觀(guān)各異。而正確的價(jià)值觀(guān)對(duì)于人的行為有導(dǎo)向作用。當(dāng)今中國(guó)，“拜金主義”盛行，近年來(lái)，在我國(guó)出現(xiàn)女性擇偶拜金主義現(xiàn)象，相當(dāng)數(shù)量的女性選取配偶時(shí)過(guò)度追求物質(zhì)利益，將對(duì)方的經(jīng)濟(jì)條件作為擇偶的首要甚至唯一標(biāo)準(zhǔn)，有的情愿被富人包養(yǎng)。更甚者為了金錢(qián)不惜淪為他人婚姻的第三者。正是由于部分女性的拜金主義傾向，女性在選取配偶時(shí)傾向于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的，能為自己的生活提供有力支撐的男性。為了滿(mǎn)足女性的擇偶標(biāo)準(zhǔn)，男性依托炫耀性消費(fèi)來(lái)展示經(jīng)濟(jì)實(shí)力、地位等來(lái)獲取異性注意，如穿戴名牌服裝、開(kāi)豪車(chē)、消費(fèi)場(chǎng)所的高檔化等。(2)、對(duì)于“面子”的需求?！懊孀印笔侵缸陨淼男袨榕e止在他人面前獲得贊許或者認(rèn)同，自身獲得的一種滿(mǎn)足感。面子和消費(fèi)行為之間的關(guān)系密切，并對(duì)人的消費(fèi)行為和消費(fèi)傾向產(chǎn)生重要影響。當(dāng)“面子”和地位關(guān)系聯(lián)系在一起時(shí)，“面子”就會(huì)成為炫耀性消費(fèi)的一大驅(qū)動(dòng)因素。注重面子會(huì)使部分人更傾向于消費(fèi)炫耀性商品，通過(guò)這種消費(fèi)行為來(lái)展現(xiàn)自己的地位。當(dāng)今中國(guó)，男性的“面子意識(shí)”在人際交往中表現(xiàn)的尤為強(qiáng)烈，因?yàn)橐懊孀印?，部分男性在消費(fèi)時(shí)，會(huì)考慮到所消費(fèi)的商品能不能給自己帶來(lái)地位效應(yīng)，或產(chǎn)生形象意義，在別人面前能不能“有面兒”。基于“面子”，男性就更傾向于選擇炫耀性商品，來(lái)彰顯自己的實(shí)力。

2、內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素。主要包括以下四個(gè)方面：(1)尋求自我補(bǔ)償。個(gè)體在某一方面處于劣勢(shì)時(shí)，心理會(huì)產(chǎn)生一定的自卑感，為了克服自自卑感與心理偏差，就需要積極“補(bǔ)償”，通過(guò)這種“補(bǔ)償”來(lái)彌補(bǔ)個(gè)體內(nèi)心的缺失，積極克服困難，重拾自信。從進(jìn)化心理學(xué)的角度講，女性在尋求配偶時(shí)偏向年長(zhǎng)且經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的男性，那么在經(jīng)濟(jì)、地位、財(cái)富等方面缺失的男性則會(huì)在內(nèi)心產(chǎn)生一定程度的自卑感，而通過(guò)炫耀性消費(fèi)則能有效的緩解男性的自卑感、無(wú)力感，并能有效的彌補(bǔ)其在金錢(qián)地位上的缺失，進(jìn)而達(dá)到滿(mǎn)足理想配偶需求，達(dá)到配偶吸引的目的。(2)顯示心理。代價(jià)顯示理論認(rèn)為，個(gè)體會(huì)通過(guò)一系列需要付出高昂代價(jià)的行為來(lái)利用經(jīng)濟(jì)資源，并在利用資源的過(guò)程中產(chǎn)生浪費(fèi)行為，以此來(lái)展示自己的優(yōu)勢(shì)地位，獲得理想的展示效果?；谂栽趽衽紩r(shí)偏愛(ài)擁有經(jīng)濟(jì)地位的男性，那么男性通過(guò)炫耀性消費(fèi)來(lái)展示自身的身份地位，這樣不僅迎合了女性對(duì)男性配偶的需求，也滿(mǎn)足了男性本身的情感需求，通過(guò)這種“顯示交流”，可促使男性達(dá)到配偶吸引的目的。

3、需求層次理論下的男性炫耀性消費(fèi)行為。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛1943年提出了著名的“需求層次理論”，該理論描述了人類(lèi)的五種需求：生理需要，安全需要，感情需要，尊重需要，自我實(shí)現(xiàn)需要。其中，我們重點(diǎn)探討與之相關(guān)的感情需要與尊重需要兩方面:(1)獲取自尊感。人人都希望自己有穩(wěn)定的社會(huì)地位，希望個(gè)人的能力和成就得到社會(huì)的承認(rèn)。馬斯洛認(rèn)為，人的尊重需要得到滿(mǎn)足,才能使人充滿(mǎn)信心，并用滿(mǎn)腔熱情來(lái)回報(bào)社會(huì)，這樣才能真正體現(xiàn)自己的價(jià)值。在尊重別人和被尊重的過(guò)程中，個(gè)人也享受到了自尊感。通過(guò)炫耀性消費(fèi)可以向配偶展示自己的資源能力，這種展示可能會(huì)給對(duì)方留下好的印象。這種好的印象會(huì)轉(zhuǎn)化成一種自尊，來(lái)滿(mǎn)足心理需要。2、情感需求。情感需要在整個(gè)需求層次中屬于中間階段。即任何人都可以采取有效措施達(dá)到情感的滿(mǎn)足。而人的情感需求涉及到一個(gè)重要的心理動(dòng)機(jī)：配偶吸引。對(duì)于單身人群，該動(dòng)機(jī)體現(xiàn)了向異性展示自己優(yōu)秀特質(zhì)的欲望。對(duì)于婚戀人士說(shuō)，該動(dòng)機(jī)反應(yīng)出個(gè)體維護(hù)伴侶關(guān)系的欲望。如何展示自身的積極特質(zhì)則是成功吸引配偶的關(guān)鍵。其中自身積極特質(zhì)包含了先天性積極特質(zhì)與后天性積極特質(zhì)。先天性積極特質(zhì)主要體現(xiàn)在男性個(gè)體的身高，相貌等外形優(yōu)勢(shì)。后天性積極特質(zhì)則表現(xiàn)在個(gè)體的學(xué)歷，工作，財(cái)富等附加優(yōu)勢(shì)。對(duì)于擇偶期的男性來(lái)說(shuō)，在先天性的積極特質(zhì)不處于明顯優(yōu)勢(shì)的情況下，提升個(gè)人的后天性積極特質(zhì)就成為了其必然的選擇。

其中，由于社會(huì)擇偶觀(guān)與價(jià)值觀(guān)的影響，財(cái)富的展現(xiàn)成為獲取配偶青睞較為穩(wěn)妥的方式。炫耀性消費(fèi)具有某種符號(hào)意義，被人們認(rèn)為是身份和地位的象征，擇偶期男性通過(guò)購(gòu)買(mǎi)具有炫耀性意義的商品來(lái)體現(xiàn)自己作為優(yōu)秀配偶的特質(zhì)，來(lái)吸引目標(biāo)配偶。擇偶期的男性基于對(duì)愛(ài)情的渴望，為了吸引目標(biāo)配偶，通過(guò)炫耀性消費(fèi)來(lái)充分展示自己所擁有的財(cái)富與獲取資源的能力。與此同時(shí)，擇偶期的男性會(huì)對(duì)女方進(jìn)行炫耀性消費(fèi)以期獲得女方認(rèn)可與崇拜，并獲得情感上的滿(mǎn)足。因此，男性為了滿(mǎn)足對(duì)方情感需求，更刺激了其炫耀性消費(fèi)行為的發(fā)生。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要是從配偶吸引的視角，來(lái)探討男性炫耀性消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)因素。研究發(fā)現(xiàn)，男性炫耀性消費(fèi)的動(dòng)因包括價(jià)值觀(guān)、“面子”、補(bǔ)償心理、顯示心理等因素。由于對(duì)配偶的渴求，情感上的需要會(huì)更促使男性?xún)A向于展示自己的地位、財(cái)富以及獲取資源的能力，進(jìn)而產(chǎn)生炫耀性消費(fèi)行為。(作者單位：重慶工商大學(xué)社會(huì)與公共管理學(xué)院)

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