鄭金花

開辦民生新聞欄目和創(chuàng)辦品牌欄目這都是電視媒體的一種必然選擇，尤其是地方電視臺，為什么這么說呢，首先從天祝電視臺《百姓生活》欄目產(chǎn)生的背景說起。

一、《百姓生活》產(chǎn)生的背景

《百姓生活》誕生于2006年12月，是天祝電視臺經(jīng)過長時間反復考察論證后推出的一檔民生新聞欄目。其最初的創(chuàng)意源于觀眾本土電視新聞收視市場的困境，用觀眾的話說就是時政新聞唱主角，老百姓不喜歡看。如何做好新聞節(jié)目？怎樣才能激起觀眾的收視興趣？既然百姓不認為電視節(jié)目反映了他們的生活，那就貼得近些，再近些?！栋傩丈睢肪瓦@樣被提上了臺面，以平民的視角去辦屬于自己的欄目，同時還定下了以這檔百姓節(jié)目激活一個頻道的戰(zhàn)略設(shè)想。

二、民生新聞欄目平民視角的要素

2.1 理念——民生新聞欄目的靈魂

對于民生新聞欄目來說，理念是關(guān)鍵，是一個欄目的靈魂。拿什么來做節(jié)目，做什么樣的節(jié)目，節(jié)目做給誰看，都需要首先確定節(jié)目的理念。民生新聞欄目重在反映民生、民權(quán)、民情、民意，因此“關(guān)注民生，反映民意，服務民生”是民生新聞的理念，也只有這樣才能實現(xiàn)新聞的三貼近。

2.2定位一一民生新聞欄目的根基

《百姓生活》以“講述老百姓身邊的事”為節(jié)目定位，主要采訪報道發(fā)生在老百姓身邊的故事，其內(nèi)容涉及多個層面，例如：各行各業(yè)各條戰(zhàn)線的道德模范事跡、發(fā)家致富領(lǐng)路人等。欄目共有兩個板塊組成，第一個板塊是深入一線采訪報道切切實實發(fā)生在老百姓身邊的感人故事和生動事跡，第二個板塊是《健康錦囊》，用五分鐘的時間向觀眾傳播在衣、食、住、行、醫(yī)、導、購、游等方面的信息，這些都是生活服務類的節(jié)目，也是受觀眾喜愛和好評的。

2.3 創(chuàng)新——民生新聞欄目發(fā)展的動力

《百姓生活》開辦之后產(chǎn)生了良好的收視效益和社會效益。其原因主要有以下幾個方面：

1、內(nèi)容創(chuàng)新：它跳出了民生新聞單純輿論監(jiān)督的這樣一個功能，所展示的內(nèi)容是最基層的，是貼近群眾的。舉一個例子：《百姓生活》第一期節(jié)目《迎接太陽的人》講述了環(huán)衛(wèi)工人一天的工作，雖然他們的工作普普通通，在外人眼里就是打掃馬路清潔街道，但他們?nèi)淌艿男了岷涂嘀詤s是不為人知的。節(jié)目通過對一位女環(huán)衛(wèi)工人從早到晚的跟隨拍攝，了解了生活和工作中的許多感人細節(jié)，比如：環(huán)衛(wèi)工人一年四季都穿工作服、買的新衣服也沒有機會穿；還有掃馬路很費鞋，一個月就要磨破三四雙鞋，一天的口罩就需要六七個，她家的陽臺上掛滿了20多個口罩，每天都要勤洗勤換。需要起早貪黑，有孩子的連孩子的生活和學習都照顧不上，這些細節(jié)都是讓人感動的地方。節(jié)目內(nèi)容真實、題材貼近群眾，與以往的節(jié)目相比生動活潑不乏味，在內(nèi)容創(chuàng)新上有了突破。

2、形式創(chuàng)新：主要讓老百姓自己說話，讓他們自己講述，有話就說。節(jié)目不再局限于時政，而是與百姓息息相關(guān)的。通過采訪百姓，用鏡頭講述發(fā)生在老百姓自己身上的故事，向觀眾傳遞信息，傳遞正能量，說他們想說的，講他們所盼的，反映他們的呼聲和民意。這就從形式上達到了創(chuàng)新。

3、地域創(chuàng)新：主要是指增強地方特色和民族特色，追求獨創(chuàng)性。

電視節(jié)目的對象性強，通常是針對某一類問題，針對某一類觀眾來選題，有固定的對象、固定的題材范圍，以適應觀眾的預期選擇?？h級電視臺的主要觀眾在農(nóng)村，其主要的題材必然與農(nóng)業(yè)和農(nóng)牧民的生活相掛鉤，農(nóng)村政策的調(diào)整、農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢、農(nóng)牧業(yè)科技知識、農(nóng)村教育普及、氣象信息、防災抗災及災后自救，都是農(nóng)民朋友相當關(guān)注的問題。特別是天?？h屬于民族自治地方，具有濃郁的民俗風情，在欄目的創(chuàng)辦上，以這些題材為主要內(nèi)容，必然能引起農(nóng)牧民朋友的收視興趣。也有一些地區(qū)有豐富的旅游資源，制作旅游類節(jié)目不僅反映了當?shù)氐男沱愶L光，也可以向觀眾提供旅游路線及方案。對于旅游常識的介紹，更要適應外來旅游者的需求，有利于當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，帶動當?shù)亟?jīng)濟增長?？h級電視臺節(jié)目要帶有地方特色，以小見大，以奇見長，突出個性，不要一味地套用中央臺、省市臺的節(jié)目模式。要做到這些，必須找準地域特點，認真分析受眾群體的特點，有的放矢，拍攝出“有味兒”的電視節(jié)目，提升節(jié)目檔次。

在當前，縣級電視臺在技術(shù)和人員素質(zhì)上雖然存在著不足和差距，但是，發(fā)展民生新聞節(jié)目無疑是一條新的思路?？h級電視臺的節(jié)目有著廣泛的收視群體，辦好民生節(jié)目有利于提升電視臺自身的檔次和整體形象，同時縣級電視臺也應導入形象戰(zhàn)略，從整體上提高節(jié)目質(zhì)量，以整體帶動局部，讓局部融入整體，使優(yōu)秀的電視節(jié)目為自辦欄目錦上添花，從平民的視角更好地滿足觀眾的需求，充分地適應電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。