韓紫嬋

2014年7月9日，中國(guó)最火爆的美女視頻秀場(chǎng)平臺(tái)9158的母公司天鴿互動(dòng)正式在港交所掛牌上市，開盤價(jià)5.99港元，較發(fā)行價(jià)漲13.4%。按開盤價(jià)計(jì)算，天鴿互動(dòng)市值超過(guò)70億港元。

9158視頻秀場(chǎng)平臺(tái)在中國(guó)年輕網(wǎng)民中非常流行，這個(gè)平臺(tái)分走了國(guó)內(nèi)視頻秀市場(chǎng)33%的蛋糕，平均月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到27萬(wàn)。

在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的視頻直播中一群年輕人表演唱歌、說(shuō)唱、脫口秀和跳舞，他們是直播聊天室的主播。而另一群年輕人定時(shí)點(diǎn)擊這些直播聊天室，進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中和主播們互動(dòng)。他們?cè)敢馓痛蠊P的錢為這種新興的消遣方式埋單。

2014年7月7日晚6點(diǎn)，21歲的長(zhǎng)沙姑娘小楚已經(jīng)在網(wǎng)吧看了4個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播，陰暗的空間里彌漫著劣質(zhì)煙草與隔夜啤酒混合的苦酸味，偶爾飄來(lái)一陣泡椒方便面刺鼻的味道。小楚餓了，卻挪不開腳去吃飯，她目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕。

屏幕上，四川自貢的視頻女主播“毒藥”正坐在家里臥室的電腦前唱歌，她臉型瘦削，粘著黑色的假睫毛，涂著濃重的睫毛膏。在她面前有一個(gè)巨大的麥克風(fēng)和3個(gè)夾在臺(tái)式機(jī)顯示屏上的攝像頭，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將她表演的節(jié)目傳給數(shù)以千計(jì)的觀眾。

在唱歌的間隙她對(duì)一個(gè)觀眾打招呼，“嗨，大哥，你剛從三亞度假回來(lái)？還是在用筆記本上網(wǎng)？”今年26歲的“毒藥”與父母住在一個(gè)普通的公寓里，她養(yǎng)了兩條狗，名叫藍(lán)莓和嘟嘟。她是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻秀場(chǎng)中最受歡迎的美女之一。

4年前，17歲的小楚剛剛步入社會(huì)，在一家房地產(chǎn)銷售公司做售樓小姐，工作之余她最大的愛好就是泡網(wǎng)吧，也因此迷上了網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)，開始定時(shí)看“毒藥”的直播，她喜歡“毒藥”的原因很簡(jiǎn)單，她歌唱得好。

“她跟別的女主播不一樣，她有理想有素質(zhì)。”小楚告訴《博客天下》記者自己是“毒藥”最老的粉絲之一，雖然不是最能為她花錢的粉絲，但是4年中她還是累計(jì)花了2萬(wàn)多人民幣為“毒藥”買香水、棒棒糖等虛擬禮物，這些禮物能為主播增加人氣值和信譽(yù)度。

底薪200元，月收入平均2000元的小楚不在乎在網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)上的花銷，“錢都是身外之物?！彼啻蜗蛴浾邚?qiáng)調(diào)，“毒藥開過(guò)演唱會(huì)，理想是做一名歌手，我很喜歡這種有青春活力的人?！?/p>

在全世界范圍內(nèi)，通常這種視頻網(wǎng)絡(luò)直播只有涉及限制級(jí)內(nèi)容才能真正盈利，然而在中國(guó)這一規(guī)律正在被打破。視頻表演中，主播會(huì)打扮得極盡嫵媚，有時(shí)也會(huì)穿著類似夜店女郎的暴露服裝，但是她們幾乎不可能在攝像頭前脫衣服，她們并不真正從事色情表演，而僅憑“類色情表演”她們就能夠給網(wǎng)站帶來(lái)巨額的收入。

2005年，天鴿互動(dòng)的創(chuàng)始人傅政軍引進(jìn)韓國(guó)“十人房”視頻聊天模式，建立了天鴿的十人聊天室。2008年他推出9158視頻秀場(chǎng)平臺(tái)，允許更多用戶加入聊天室，觀看聊天室中幾名主播的視頻直播。

在9158平臺(tái)上，用戶付費(fèi)租用聊天室成為室主，有權(quán)招聘雇用管理員來(lái)組織聊天室中的各種活動(dòng)（如唱歌、跳舞、炒股、教育等），而普通用戶在聊天室里想要使用諸如喝彩、送虛擬禮物等功能，則需要付費(fèi)。

在這類視頻秀場(chǎng)中，女主播的收入直接取決于觀眾的熱情，主播和室主共同從房間的收入中抽成，房間的收入來(lái)自于“虛擬禮物”的變現(xiàn)。美女主播為了能夠提高收入，會(huì)激勵(lì)觀眾在網(wǎng)站上進(jìn)行高消費(fèi)。

截至2013年底，9158平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)有2.98億注冊(cè)用戶，去年四季度同時(shí)在線用戶峰值超過(guò)63萬(wàn)人，招股說(shuō)明書顯示，2013年每月平臺(tái)用戶之間交換虛擬禮物平均57億件，這無(wú)疑給天鴿互動(dòng)帶來(lái)了極為強(qiáng)大的盈利能力。

視頻秀場(chǎng)模式就像一頭高產(chǎn)的現(xiàn)金奶牛，眾多模仿者也隨之而至。做游戲業(yè)務(wù)起家的YY歡聚時(shí)代、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站六間房、56網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛沖入市場(chǎng)分食。

后來(lái)者YY歡聚時(shí)代是這個(gè)領(lǐng)域的另外一個(gè)成功者，2014年第一季度YY歡聚時(shí)代在線音樂表演業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶超過(guò)100萬(wàn)人，平均每個(gè)用戶付費(fèi)381元。第一季度，YY歡聚時(shí)代凈營(yíng)收為人民幣6.663億元，其中在線音樂和娛樂營(yíng)收為3.831億元，網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收1.803億。在線娛樂直播業(yè)務(wù)反超在線游戲，成為其主要收入來(lái)源。該公司創(chuàng)始人兼CEO李學(xué)凌表示，網(wǎng)絡(luò)娛樂直播正在改變飽受版權(quán)侵權(quán)和在線文件分享服務(wù)困擾的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。40歲的李學(xué)凌是中國(guó)為數(shù)不多在媒體上敢和巨頭騰訊叫板的人。2012年底YY歡聚時(shí)代在納斯達(dá)克上市，如今其股價(jià)是上市時(shí)的7倍。

龐大的利潤(rùn)誘惑之外，內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)控制始終是一個(gè)大問題.

在招股說(shuō)明書中，天鴿互動(dòng)坦承監(jiān)控的艱難：“平臺(tái)上用戶生成內(nèi)容過(guò)于繁多，我們的系統(tǒng)未必能檢測(cè)所有違反服務(wù)條款的內(nèi)容或在我們平臺(tái)流通或展示的不當(dāng)內(nèi)容?！?p>

天鴿9158平臺(tái)控制風(fēng)險(xiǎn)的方式主要是隔離平臺(tái)和主播播出的內(nèi)容之間的關(guān)系，即如果主播播出的內(nèi)容違反法律規(guī)定，他們需要自己承擔(dān)責(zé)任，包括被取消播出資格以及獨(dú)自承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

而已經(jīng)上市的YY歡聚時(shí)代也對(duì)自己的視頻秀場(chǎng)業(yè)務(wù)有嚴(yán)格的監(jiān)管。YY歡聚時(shí)代秀場(chǎng)中的一位幽默段子男主播小陳告訴《博客天下》，觀眾可以舉報(bào)主播的色情行為，如果舉報(bào)被查實(shí)，觀眾可以直接獲得網(wǎng)站虛擬貨幣的獎(jiǎng)勵(lì)?，F(xiàn)在幾乎沒有主播敢犯規(guī)，因?yàn)檫@將影響他們的播出資格，進(jìn)而影響他們的收入。

雖然每一家公司都在極力避免色情內(nèi)容給自己帶來(lái)的麻煩，但事實(shí)上，主播們?yōu)榱死陀^眾們的距離，有時(shí)也會(huì)打擦邊球，說(shuō)一些帶有挑逗意味和暗示性的話。“多少錢？”“我想xx”等曖昧言語(yǔ)充斥在視頻中，目的就是為了活躍聊天室氣氛，刺激觀眾送禮物。

20歲出頭的菁菁曾經(jīng)是視頻女主播，在接受媒體采訪時(shí)，她透露幾年前有些女主播甚至在線脫衣，但現(xiàn)在沒那么囂張了。她還告訴記者，一些視頻網(wǎng)站會(huì)在線下搞活動(dòng)，“比如辦一些裸體派對(duì)，把主播和用戶聚在一起?！边@樣的派對(duì)門票高達(dá)6萬(wàn)元，吸引的都是高端的用戶。

而對(duì)一些三四線城市單身年輕人來(lái)說(shuō)，孤獨(dú)的時(shí)候沉浸到網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)，看屏幕上的女孩熱情地說(shuō)：“歡迎xx來(lái)到聊天室?！薄爸x謝xx送的棒棒糖。么么噠！”—現(xiàn)實(shí)中難以企及的漂亮女孩向自己表現(xiàn)出親昵友善的一面，誰(shuí)又會(huì)拒絕呢？endprint