李玉

（山西晚報(bào)社，山西太原030012）

新媒體時(shí)代下的文化新聞制作

李玉

（山西晚報(bào)社，山西太原030012）

新媒體時(shí)代的來臨，使傳統(tǒng)紙媒遭遇了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)這種形勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒中文化新聞的制作也必須作出相應(yīng)的調(diào)整和改革，即要拓展文化新聞外延，挖掘文化新聞內(nèi)涵，亮出自身觀點(diǎn)，立體展現(xiàn)文化新聞，并在寫法上作出重大革新，用鮮明的個(gè)性吸引讀者關(guān)注。

新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)紙媒；文化新聞；創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，以“人人都是發(fā)布者，人人都是信息源”為主要特征，信息傳播的速度和廣度非往日可比，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞制作模式形成非常大的沖擊。傳統(tǒng)紙媒所發(fā)布的新聞，往往在刊登之時(shí)，已經(jīng)是“舊聞”，這是傳統(tǒng)紙媒面臨的主要尷尬之一。其中，文化新聞的制作者感受還要更明顯一些。

文化新聞，即使在新媒體尚未興起的時(shí)代，也存在著關(guān)注度不高但閱讀門檻較高的先天劣勢(shì)，所以在傳統(tǒng)紙媒的版面安排上，通常會(huì)被置于時(shí)政新聞、社會(huì)新聞和經(jīng)濟(jì)新聞之后。在新媒體的沖擊下，文化新聞更加成為雞肋，許多紙媒甚至取消了相關(guān)版面，將文化方面“重要”的新聞，放置于時(shí)政或社會(huì)版上，“不重要”的新聞或棄之不理，或在邊角處理，久而久之，記者不喜歡寫，讀者不喜歡看，惡性循環(huán)之下，文化新聞似乎更加沒有寫作的必要。

然而，有一個(gè)問題值得傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者思考，報(bào)紙從來就不是以時(shí)效性見長。報(bào)紙的鼻祖《邸報(bào)》自不必說，邊遠(yuǎn)地區(qū)得到《邸報(bào)》，常常在數(shù)月之后，但依然是士紳獲取信息的主要和權(quán)威來源；19世紀(jì)末20世紀(jì)初，報(bào)紙?jiān)谥袊霈F(xiàn)，但要是以速度來論，遠(yuǎn)比不上電報(bào)、電話，人們?yōu)楹芜€要讀報(bào)紙呢？有識(shí)之士為何還要辦報(bào)紙呢？

美國學(xué)者馬斯洛曾將人的需求分成生理需求、安全需求、愛和歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)五個(gè)層次。與之同理，人們對(duì)于信息的需求也是分層次的，簡(jiǎn)單來說，應(yīng)該有一條“是什么－怎么樣－為什么－還能怎樣”的邏輯線，一個(gè)層次的信息需求得到滿足之后，人們才會(huì)獲取更高層次的信息。紙媒的優(yōu)勢(shì)在于能將這四個(gè)層次圓融統(tǒng)一，而其窘境，主要也是源于“是什么和怎么樣”的信息需求層次被更靈活、方便、快捷的新媒體手段所替代，而“為什么和還能怎樣”的信息需求未被深刻挖掘。再具體到文化新聞而言，還存在著所包含的信息，定位不到所對(duì)應(yīng)的閱讀人群，出現(xiàn)了“知識(shí)代溝”。

但是，還有一個(gè)現(xiàn)象未被傳統(tǒng)紙媒所注意，那就是以表現(xiàn)而言，信息需求還會(huì)分為顯性信息需求和潛在信息需求。潛在信息需求是指讀者目前沒有被滿足或未能表達(dá)的屬于潛意識(shí)下的一種需求。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在信息資源、新聞制作隊(duì)伍以及相關(guān)行業(yè)了解程度諸多方面都有著新媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)，不僅可以為讀者的深層次信息需求服務(wù)，在讀者的潛在信息需求上更大有可為。

基于以上理由，筆者結(jié)合工作實(shí)踐，總結(jié)出新媒體時(shí)代文化新聞制作中應(yīng)該遵循的四項(xiàng)原則：

一是延伸拓展，讓“小新聞”變“大”。影視圈內(nèi)有句俗話，“沒有小角色，只有小演員”，在新聞行業(yè)其實(shí)也是這樣，“沒有小新聞，只有小記者”。任何一條文化新聞，都有其廣闊的社會(huì)背景，它能夠代表一類文化現(xiàn)象、一種文化動(dòng)向、一些文化人群，我們只要深入了解一下而不是輕易地下筆，就能夠?qū)⑦@條文化新聞處理得更加符合讀者的期待。

2014年3月，“閆偉麗書畫收藏展”在山西省城太原舉行。書畫是小眾的文化生活，而閆偉麗更非公眾人物。這樣的新聞，本來難以引起讀者關(guān)注且缺乏傳播的價(jià)值，在習(xí)慣的制作模式下，很可能置于報(bào)紙版面邊欄下角，如果版面緊張，能否刊登都成問題。但是，當(dāng)記者了解到，這個(gè)展覽中會(huì)出現(xiàn)很多“國禮”，也就是國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、接待送給國外首腦的禮品時(shí)，腦海中自然涌現(xiàn)一個(gè)問題，“啥樣的書畫能成為‘國禮’？”這個(gè)問題，與普通百姓的生活雖然較遠(yuǎn)，但人對(duì)信息的需求，并非一味切身和貼近，這個(gè)問題必然會(huì)引起讀者的好奇。于是，經(jīng)過記者的細(xì)致采訪，了解了國禮從制作到送出的全過程，以上述問題為題刊發(fā)了報(bào)道，回答了“怎么下訂單，誰來寫和畫，怎么送出去以及哪些國家領(lǐng)導(dǎo)喜歡書畫”等問題，將一條簡(jiǎn)單的展覽新聞做出了新意，且提升了讀者需求層次。

二是揭秘解讀，讓平面的新聞立體起來。文化新聞，大多是一個(gè)展覽要開幕、一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)要評(píng)出、一項(xiàng)成果要公布、一臺(tái)劇目要上演等等，缺乏新聞所應(yīng)有的故事性和縱深感，假如只是簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)，就會(huì)顯得平面和單調(diào)，也就是說，只滿足了讀者信息需求的最低層面，這種功能很容易就會(huì)被其他傳播手段所替代，且做得會(huì)比傳統(tǒng)紙媒更好。所以，對(duì)于任何一條文化新聞，記者都應(yīng)該將導(dǎo)致新聞產(chǎn)生的原因揭示出來，從“冰山理論”而言，對(duì)于文化新聞，記者更應(yīng)該寫的是隱在水面之下冰山的其余部分。

每年國家文物局都會(huì)評(píng)選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，這項(xiàng)活動(dòng)是文保界的一件大事，但和大多數(shù)文化新聞一樣，這和讀者的生活無關(guān)，而慣常的制作方式，也僅僅滿足于將考古作詳細(xì)介紹，而這又非普通的讀者所能理解。于是，在2014年、2015年獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選之時(shí)，我們另辟蹊徑，采寫了《“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”上榜秘笈》、《為什么要評(píng)選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”》報(bào)道，用別樣的角度介紹了這一獎(jiǎng)項(xiàng)，滿足了讀者深層次的信息需求。而另外一篇《大學(xué)遇到出版社，碰撞出個(gè)體驗(yàn)店》也是此類型報(bào)道，在公眾微信號(hào)發(fā)布原文后，在關(guān)注數(shù)只有二三百的前提下，一天之內(nèi)，閱讀量近兩萬，由此可見，讀者對(duì)滿足更高層次的信息需求是有期待的。

三是放聲立論，做有態(tài)度和立場(chǎng)的文化新聞。新聞的首要目的是呈現(xiàn)，但從來就不存在沒有立場(chǎng)的新聞人，也不存在沒有態(tài)度的新聞作品。以往新聞界的傳統(tǒng)，是將立場(chǎng)和態(tài)度隱藏，通過新聞事實(shí)引導(dǎo)讀者得出自己的觀點(diǎn)和結(jié)論。但在新媒體時(shí)代下，信息多源，聲音多元，傳統(tǒng)紙媒參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要在嘈雜的輿論環(huán)境中占得一席之地，必須要鮮明地亮出自己的態(tài)度和立場(chǎng)，這是爭(zhēng)奪和聚攏讀者的需要，而以傳統(tǒng)媒體的社會(huì)屬性而言，更是占領(lǐng)輿論陣地的需要。所以，我們?cè)诟母镂幕侣剬懽髂Ｊ降臅r(shí)候，引入了“評(píng)述體”，即在一篇稿件之內(nèi)，無論“評(píng)”和“述”在稿件內(nèi)的比重各占多大，但都會(huì)不僅敘述新聞事實(shí)，同時(shí)也亮明觀點(diǎn)，不回避爭(zhēng)議，不害怕爭(zhēng)論，做出有態(tài)度和立場(chǎng)的文化新聞。

2014年年初，太原蓮花樂創(chuàng)始人曹強(qiáng)去世。對(duì)于這個(gè)曲藝項(xiàng)目來說，是件天大的事，但放到更大的社會(huì)背景下，曹強(qiáng)先生的關(guān)注度和稍早去世的姚奠中先生是無法相提并論的。但是，記者從非物質(zhì)遺產(chǎn)的傳承角度出發(fā)，深切感受到任何一位大師的去世，對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展都是莫大的損失，于是采寫了《別讓一個(gè)人帶走一個(gè)非遺項(xiàng)目》報(bào)道，引起了相關(guān)部門的重視和讀者的思考。而另一篇報(bào)道《到電影反哺戲曲的時(shí)候了》，很少有人如此解讀電影和戲曲這兩者的關(guān)系，觀點(diǎn)鮮明而尖銳。

四是革新寫法，讓新聞凸顯個(gè)性。傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，記者是冷靜的旁觀者和記錄者，記者不僅不能參與或干涉新聞事件的進(jìn)程，即使在稿件中，記者個(gè)人的情感色彩和思想傾向凸顯越少，稿件才越優(yōu)秀。這幾乎成為新聞寫作的金科玉律。但是，當(dāng)我們要改革文化新聞制作模式時(shí)才發(fā)現(xiàn)，任何一篇稿件，考驗(yàn)的都是記者個(gè)人對(duì)相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)的積累程度、現(xiàn)狀的了解程度、發(fā)展的把握程度乃至該領(lǐng)域人員的熟悉程度，記者必須自己去研究、去觀察，引導(dǎo)讀者探索新聞事件的根源，加上“評(píng)述體”被引入，記者隱入幕后事實(shí)上也不可能了，于是我們索性不再回避記者在新聞稿件中的出現(xiàn)，反而以突出的個(gè)人化風(fēng)格為基調(diào)構(gòu)建整篇稿件，絕不用文件語言，少用新聞?wù)Z言，就此跳出傳統(tǒng)新聞寫作的束縛，用多種手段豐富稿件內(nèi)容，讓每篇稿件都帶上記者鮮明的個(gè)人色彩。

另外，當(dāng)下大眾傳播的一大特點(diǎn)是分眾化閱讀，意味著一篇稿件不太可能得到所有讀者的關(guān)注，如此，個(gè)人風(fēng)格越是鮮明，反而越能吸引有同樣思想水平、審美趣味、價(jià)值傾向的讀者的認(rèn)同，當(dāng)記者個(gè)人的品牌確立，當(dāng)讀者要滿足自己的信息需求時(shí)，才會(huì)刻意地尋求記者所在紙媒這個(gè)渠道，才能使傳統(tǒng)紙媒與新媒體競(jìng)爭(zhēng)具備用戶基礎(chǔ)。

責(zé)任編輯 文丁

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1009-1203（2015）04-0110-02

2015-06-15

李玉（1979－），男，山西臨縣人，山西晚報(bào)社文化部主任，編輯。