劉淑霞

(天津市寶坻縣廣播電視臺(tái)，天津 301800)

中國(guó)廣播形態(tài)變化及其優(yōu)勢(shì)分析

劉淑霞

(天津市寶坻縣廣播電視臺(tái)，天津 301800)

廣播有聲而無(wú)形。不過(guò)，廣播雖然形態(tài)單一，但并非一成不變，它在節(jié)目制作形態(tài)、主播形態(tài)、聲音信號(hào)形態(tài)、稿件形態(tài)、接收形態(tài)、傳播形態(tài)、互動(dòng)形態(tài)和節(jié)目構(gòu)成形態(tài)等八個(gè)方面發(fā)生了巨大變化。尤其是它“伴隨”性強(qiáng)，恰恰是其他媒體的短處，而這一特性也正是其生命力持久的原因所在。

廣播形態(tài)；廣播發(fā)展變化；伴隨性

廣播有聲而無(wú)形，與其他媒體相比，顯得手段單一，特別是在如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播是否具有優(yōu)勢(shì)？本文試進(jìn)行一下歸納與梳理。

一、中國(guó)廣播形態(tài)的巨大發(fā)展變化

筆者認(rèn)為，中國(guó)的人民廣播自1940年誕生以來(lái)，并非一成不變，而是共發(fā)生了八個(gè)方面的巨大變化：

(一)節(jié)目制作形態(tài)的變化

1.錄播形態(tài)。即先錄制再播出的廣播形態(tài)。這是上世紀(jì)60年代至80年代中后期一直持續(xù)的形態(tài)。

2.直播形態(tài)。即不經(jīng)過(guò)錄制直接播出的節(jié)目形態(tài)。這主要指的是上世紀(jì)80年代中后期廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)開(kāi)播所開(kāi)啟的新一代直播(以主持人直播板塊為標(biāo)志)形態(tài)。

該形態(tài)演變的重要意義：大大加快了廣播的傳播速度，降低了成本，并為提高新聞的傳遞速度，以及方便聽(tīng)眾在直播過(guò)程中直接參與廣播節(jié)目奠定了基礎(chǔ)。

(二)主播形態(tài)的變化

任何廣播節(jié)目都離不開(kāi)“主播”。而如果按照廣播節(jié)目中主播所呈現(xiàn)出的語(yǔ)言狀態(tài)來(lái)研究節(jié)目形態(tài)的話，可以看到發(fā)生如下變化。

1.播報(bào)形態(tài)。這是一種完全按照稿子“念”或“播”的形態(tài)。是新聞節(jié)目中常有的節(jié)目形態(tài)，也是廣播中最原始、最基本的節(jié)目形態(tài)。該形態(tài)又可具體細(xì)分為“單聲(只有男聲或只有女聲)播報(bào)形態(tài)”和“雙聲(男女對(duì)播)播報(bào)形態(tài)”。這種形態(tài)的廣播節(jié)目，主播需嚴(yán)格地按照稿子念，因此其主要任務(wù)是理解稿件內(nèi)容，準(zhǔn)確表達(dá)稿件內(nèi)容，而脫稿發(fā)揮的余地很小。

2.主持形態(tài)。這是一種主播可以脫稿，對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容有一定自己主張的節(jié)目形態(tài)。具體也可以分為單聲主持形態(tài)，或雙聲主持(對(duì)播)形態(tài)。這樣的節(jié)目形態(tài)給人以一種平等、交流的感覺(jué)，因此顯得更平易近人，更貼近聽(tīng)眾。

3.串聯(lián)形態(tài)。這是綜藝節(jié)目(音樂(lè)、曲藝等)常有的節(jié)目形態(tài)，即通過(guò)主播對(duì)文藝節(jié)目的介紹，將文藝節(jié)目串聯(lián)起來(lái)。這也是文藝廣播節(jié)目的基本形態(tài)和常用形態(tài)。也可以分為“單聲串聯(lián)形態(tài)”和“雙聲串聯(lián)形態(tài)”。這種形態(tài)的廣播節(jié)目，主播的任務(wù)就像舞臺(tái)上的報(bào)幕員一樣，擔(dān)負(fù)著推介每一個(gè)文藝節(jié)目的責(zé)任。因此，在這類(lèi)廣播節(jié)目中，主播要擔(dān)負(fù)著一個(gè)對(duì)所推介內(nèi)容非常知情和比較內(nèi)行的角色。

4.談話形態(tài)。這是一種主持人和被訪嘉賓之間(通常是“一對(duì)一”形式或“一對(duì)多”形式)以問(wèn)答或討論形式出現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。這樣的節(jié)目形態(tài)，很像是聊天，但又不是普通的聊天，而是要在聊天中給聽(tīng)眾以豐富的信息或思想的啟迪。

5.演播形態(tài)。這是一種具有表演性質(zhì)的節(jié)目形態(tài)。如小說(shuō)連續(xù)播講或廣播劇，這樣的節(jié)目中，主播會(huì)模仿一些人或物，因此在“播”的同時(shí)，又具有一定的“演”的元素。

珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)誕生之后，廣播形態(tài)逐漸由“播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f(shuō)”。這一演變的重要意義：由過(guò)去的高高在上，只講階級(jí)性，注重宣傳教育而忽視情感與人情，轉(zhuǎn)變?yōu)橹v人性，注重人際交流，即由俯視轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭?。這是廣播視角的重要改變。

(三)廣播聲音信號(hào)的變化

1.模擬信號(hào)形態(tài)。這是一種傳統(tǒng)的廣播信號(hào)，包括傳統(tǒng)磁帶錄制的信號(hào)、中波信號(hào)等，聲音質(zhì)量不高。

2.數(shù)字信號(hào)形態(tài)。這是電腦技術(shù)普及后采用的廣播信號(hào)，包括數(shù)字錄音技術(shù)、數(shù)字廣播等，聲音質(zhì)量很高。

20世紀(jì)末，廣播數(shù)字工藝系統(tǒng)的采用，使得錄音技術(shù)有了本質(zhì)的轉(zhuǎn)變和提高。

該形態(tài)演變的重要意義：廣播的聲音質(zhì)量大幅度提高。

(四)廣播稿件形態(tài)的變化

1.文字報(bào)道形態(tài)。在錄音技術(shù)不成熟的時(shí)代，廣播節(jié)目或廣播新聞只能是單純地念文字稿的形式。

2.音響報(bào)道形態(tài)。在數(shù)字技術(shù)和直播技術(shù)十分成熟的當(dāng)代，廣播節(jié)目或廣播新聞或采取錄音音響，或采用直播音響，已進(jìn)入音響報(bào)道時(shí)代。

隨著上世紀(jì)60年代廣播錄音技術(shù)的不斷提高，特別是隨著上世紀(jì)末數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用以及廣播人對(duì)廣播音響認(rèn)識(shí)的不斷深入，廣播新聞與廣播節(jié)目中音響的使用不斷豐富，出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

該形態(tài)演變的重要意義：廣播的新聞報(bào)道以及廣播節(jié)目，其現(xiàn)場(chǎng)感和可聽(tīng)性大幅提高。

(五)廣播接收形態(tài)的變化

1.普通收音機(jī)接收形態(tài)。這是廣播接收的傳統(tǒng)形態(tài)，也曾經(jīng)是唯一接收形態(tài)。但現(xiàn)在完全打破了。

2.數(shù)字收音機(jī)接收形態(tài)。即采用數(shù)字發(fā)射、數(shù)字收音機(jī)接收數(shù)字廣播。

3.網(wǎng)上接收形態(tài)(網(wǎng)絡(luò)廣播形態(tài))。在網(wǎng)上收聽(tīng)實(shí)時(shí)廣播，或收聽(tīng)廣播節(jié)目的回放。網(wǎng)絡(luò)廣播的回放形態(tài)，使廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲(chǔ)和長(zhǎng)久留存，便于聽(tīng)眾選擇收聽(tīng)和重復(fù)收聽(tīng)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷。

4.手機(jī)接收形態(tài)(手機(jī)廣播形態(tài))。一是隨著GPRS、3G、WAP等無(wú)線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展完善，依托于移動(dòng)通訊網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，用上網(wǎng)手機(jī)實(shí)時(shí)收聽(tīng)或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目；二是在手機(jī)中內(nèi)置了FM廣播調(diào)諧器，用手機(jī)可以直接收聽(tīng)電臺(tái)廣播節(jié)目。

5.電話撥打收聽(tīng)形態(tài)。這是一種“訂餐式”的收聽(tīng)形態(tài)。聽(tīng)眾使用固定電話或手機(jī)，撥打一個(gè)專(zhuān)門(mén)的號(hào)碼，即可自由選擇，或自在聆聽(tīng)實(shí)時(shí)接入的無(wú)線廣播節(jié)目，或點(diǎn)播收聽(tīng)歷史節(jié)目，或收聽(tīng)訂制好的廣播節(jié)目，并且可以在線參與電臺(tái)互動(dòng)節(jié)目等。這種形式，實(shí)現(xiàn)了廣播和電信系統(tǒng)的整合，使廣播在時(shí)間和空間上得到了延伸。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)通與移動(dòng)通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，使廣播如虎添翼。事實(shí)證明，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，廣播并沒(méi)有被強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)所擊倒，而是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)大了廣播的覆蓋面，甚至改變了廣播的運(yùn)作方式。

該形態(tài)演變的重要意義：廣播能夠利用一切時(shí)機(jī)發(fā)展和拓展自己。

(六)廣播傳播形態(tài)的變化

1.“廣眾”傳播形態(tài)。即面向廣大聽(tīng)眾的傳播形態(tài)。

2.“小眾”傳播形態(tài)。即面向小部分聽(tīng)眾的傳播形態(tài)。如：隨行廣播。這是利用獨(dú)立的車(chē)載播出系統(tǒng)、調(diào)頻發(fā)射系統(tǒng)、監(jiān)控系統(tǒng)，采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)隨行服務(wù)的一種新的廣播形態(tài)，適用于旅游服務(wù)、會(huì)議服務(wù)的一種小范圍廣播形態(tài)，成為近年來(lái)進(jìn)行小眾服務(wù)的一種新型廣播。

該形態(tài)演變的重要意義：說(shuō)明廣播具有極強(qiáng)的服務(wù)性和靈活性。

(七)廣播互動(dòng)形態(tài)的變化

1.單聽(tīng)形態(tài)。這樣的廣播節(jié)目只能聽(tīng)而無(wú)法參與，呈現(xiàn)出一種單向傳播形態(tài)。

2.互動(dòng)形態(tài)。這樣的廣播節(jié)目不僅可以聽(tīng)，更可以通過(guò)熱線電話、手機(jī)短信、微博以及網(wǎng)上論壇等進(jìn)行參與，呈現(xiàn)出一種雙向傳播的互動(dòng)形態(tài)。

該形態(tài)演變的重要意義：變廣播單向傳播為雙向溝通，從而激發(fā)和調(diào)動(dòng)了聽(tīng)眾參與廣播的積極性。

(八)廣播節(jié)目構(gòu)成形態(tài)的變化

1.綜合廣播節(jié)目形態(tài)——將不同內(nèi)容的節(jié)目分時(shí)段排列在一起，形成一個(gè)綜合節(jié)目形態(tài)。

2.系列廣播節(jié)目形態(tài)——廣播頻率分工細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化，廣播變窄播，聽(tīng)眾指向性增強(qiáng)。

3.規(guī)格化廣播形態(tài)——即Format Radio。相對(duì)于Block Programming Radio(分塊式廣播，即分成節(jié)目的廣播)，這樣的廣播節(jié)目形態(tài)采取同一廣播形式，即一個(gè)廣播頻率只滾動(dòng)播出同一類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容。如新聞、氣象、音樂(lè)每20分鐘滾動(dòng)播出一次。聽(tīng)眾隨時(shí)打開(kāi)廣播，都可以聽(tīng)到最新的新聞與天氣，不在需要憑借廣播節(jié)目時(shí)間表。

系列化廣播和規(guī)格化廣播均興起于上世紀(jì)中葉的美國(guó)。這是當(dāng)時(shí)美國(guó)電視業(yè)興起和開(kāi)車(chē)族大幅興起之后，廣播所采取的一種有極強(qiáng)針對(duì)性的分眾策略。上世紀(jì)80年代中后期，廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開(kāi)播，標(biāo)志著我國(guó)系列化廣播的開(kāi)始，廣播開(kāi)始朝著系列化、專(zhuān)業(yè)化的方向邁進(jìn)；而2002年央廣二套由文藝臺(tái)向“音樂(lè)之聲”的華麗轉(zhuǎn)身，以及之后央廣國(guó)際、央廣財(cái)經(jīng)以滾動(dòng)播出的方式出現(xiàn)，則標(biāo)志著我國(guó)規(guī)格化廣播的誕生。

該形態(tài)演變的重要意義：說(shuō)明中國(guó)在逐漸進(jìn)入“車(chē)輪”社會(huì)之后，廣播又一次實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)身，又一次表現(xiàn)出極強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)性。

二、研究廣播形態(tài)的重要意義

眾所周知，廣播只能聽(tīng)而不能看，而電視既能“聽(tīng)”也能“看”。因此，相對(duì)于電視的“影像+聲音”形態(tài)，廣播單一的“聲音形態(tài)”無(wú)疑是個(gè)很大的劣勢(shì)。于是，很多學(xué)者與研究者對(duì)廣播不屑一顧，尤其是在高校，廣播已成了有名而無(wú)實(shí)的一門(mén)課程，而廣播人也早已習(xí)慣了門(mén)可羅雀。

然而現(xiàn)實(shí)卻出乎人們的預(yù)料：面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大挑戰(zhàn)，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，陸陸續(xù)續(xù)倒下的竟沒(méi)有一個(gè)是廣播。

2012年12月7號(hào)，《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》出版了最后一期，從此，該報(bào)紙質(zhì)版被永久定格，成為歷史。

時(shí)隔僅23天，2012年12月31日，讀者們?cè)趫?bào)亭里買(mǎi)到了最后一期美國(guó)《新聞周刊》。這一天也成為全美最知名雜志之一紙質(zhì)版的終結(jié)日。

傳媒大亨默多克在21世紀(jì)初就曾預(yù)言：報(bào)業(yè)會(huì)在40年后消亡。

尼古拉斯·尼葛洛龐帝(美國(guó)電腦專(zhuān)家、麻省理工學(xué)院教授)在《數(shù)字化生存》一書(shū)中也預(yù)言：報(bào)紙將很快消亡。

清華大學(xué)劉建明教授則更明確地認(rèn)為：大約在2030年～2035年后，報(bào)紙將無(wú)可救藥！

雖然專(zhuān)家們預(yù)言的時(shí)間還未到來(lái)，但非常不幸的是，從全球來(lái)看，紙媒體的第一、二張骨牌已經(jīng)開(kāi)始倒下。這是否意味著，紙質(zhì)媒體壽終正寢的時(shí)代已提前到來(lái)？

此時(shí)，全球的報(bào)人恐怕都會(huì)心驚肉跳，深感朝不保夕，日子難熬；而早已背負(fù)“弱勢(shì)媒體”稱(chēng)呼和習(xí)慣于門(mén)庭冷落的廣播人，在看到紙媒體迅速老去之時(shí)，表面上似乎波瀾不驚，但心中難免會(huì)有一絲兔死狐悲的感傷，而私下偷著樂(lè)的似乎只有電視人。

紙媒為何會(huì)倒下？當(dāng)人們靜心細(xì)想，不禁發(fā)現(xiàn)：在當(dāng)今時(shí)代，無(wú)論哪一種媒體，若其功能可全被互聯(lián)網(wǎng)所替代，那么其注定會(huì)變成弱勢(shì)媒體，甚至消亡。

若依據(jù)這一定論來(lái)觀察，顯然，報(bào)紙的全部功能網(wǎng)絡(luò)均具備。而且，報(bào)紙非印刷不能與讀者見(jiàn)面，以及受報(bào)紙版面限制，無(wú)法做到海量信息等等，這些致命弱點(diǎn)，均注定其必定敗給網(wǎng)絡(luò)。

那么廣播呢？廣播的傳播形態(tài)單一，而且，互聯(lián)網(wǎng)也兼具“聽(tīng)”的功能，因此廣播的命運(yùn)也似乎頗為不妙。

相比之下，傳統(tǒng)媒體中只有電視媒體有驕傲的資本，因?yàn)橹挥须娨暶襟w兼具“看”與“聽(tīng)”兩種傳播手段，似乎能與網(wǎng)絡(luò)一爭(zhēng)高下。

然而事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。

表面上看，電視兼具“看”與“聽(tīng)”兩種傳播方式，似乎與網(wǎng)絡(luò)的傳播手段一樣，從而具備了與網(wǎng)絡(luò)分庭抗禮的資格。然而，網(wǎng)絡(luò)所具備的海量?jī)?chǔ)存、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)以及可以自主點(diǎn)播、自主發(fā)表和極其“草根”的優(yōu)勢(shì)是電視所不具備的。而反過(guò)來(lái)說(shuō)，電視所具備的一切優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)均具備。

這樣，問(wèn)題便悄悄產(chǎn)生了。人們發(fā)現(xiàn)：不僅電視媒體所具備的一切傳播方式以及傳播優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)都具備，而且即便是“高清晰電視”和“交互式電視技術(shù)”的出現(xiàn)，也未見(jiàn)得能完全扭轉(zhuǎn)電視的頹勢(shì)，因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻也一定會(huì)朝著高清晰的方向發(fā)展，其交互式性能也必將會(huì)進(jìn)一步拓展，而且，網(wǎng)絡(luò)所具備而電視無(wú)法具備的信息量大、多媒體傳播以及網(wǎng)民既是受眾又是傳播者的自媒體優(yōu)勢(shì)無(wú)疑也都是電視的死穴。于是，結(jié)論恐怕也同樣不幸：電視媒體也同樣有可能被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，或者，也終將會(huì)淪為“弱勢(shì)媒體”。

事實(shí)似乎也正在印證著這一點(diǎn)：據(jù)2012年5月北京市的一項(xiàng)調(diào)查，北京市民的電視開(kāi)機(jī)率已由以往的70%銳減到30%，很多電視機(jī)已成為客廳的擺設(shè)(注：孫聰穎《電視時(shí)代消亡？北京地區(qū)電視開(kāi)機(jī)率降至30%》——北京商報(bào)2012.5.16.)。而照此速度發(fā)展下去，電視媒體的前途究竟如何，的確值得擔(dān)憂。

再來(lái)分析一下廣播。毫無(wú)疑問(wèn)，廣播只有“聽(tīng)”一條途徑。而以“聲音”為傳播形態(tài)的，電視、網(wǎng)絡(luò)都具備，而且，網(wǎng)絡(luò)的海量?jī)?chǔ)存、自由點(diǎn)播等等，也同樣是廣播的死穴。

然而，倘若仔細(xì)分析一下廣播的媒體形態(tài)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)，軟弱的廣播竟有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)和電視并不強(qiáng)勢(shì)的，即：廣播的“伴隨性”。

必須指出的是，廣播所具有的“伴隨特性”并不是什么新發(fā)現(xiàn)，但非常遺憾的是，所有研究者均未將其上升到足以與互聯(lián)網(wǎng)相抗衡的高度！

盡管說(shuō)電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)均具有“聽(tīng)”的方式，即都具有一定的伴隨性，但必須看到：網(wǎng)絡(luò)與電視的伴隨性是有限的。而廣播的伴隨性是無(wú)限的。也就是說(shuō)，在伴隨狀態(tài)下(即人們必須全神貫注于一件事情的狀態(tài)下，如開(kāi)車(chē)、做家務(wù)和擺攤做生意等)最適宜人們無(wú)障礙接受信息的，唯有廣播(廣播的便捷、運(yùn)營(yíng)成本低等優(yōu)勢(shì)姑且不論)！

事實(shí)也已經(jīng)證明，隨著中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，經(jīng)常處于伴隨收聽(tīng)狀態(tài)的人正在不斷增加(車(chē)輪社會(huì)以及老齡化社會(huì)的到來(lái))，廣播所特有的這種伴隨特性，已經(jīng)在媒體競(jìng)爭(zhēng)中逐步顯現(xiàn)出其優(yōu)勢(shì)來(lái)。

英國(guó)廣播公司的克里斯·韋斯科特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣播，不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會(huì)改變?！?/p>

而通過(guò)前面的梳理與歸納已經(jīng)讓我們有理由認(rèn)為，廣播形態(tài)單一，但絕不短命。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)，廣播必定會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷改變自己，從而始終伴隨著人類(lèi)，直到走向美好的未來(lái)！

Analysis on the Change of Form of China’s Broadcast and Its Advantages

LIU Shu-xia

(TianjinBaodiCountyBroadcastStation,Tianjin, 301800)

Broadcast has sound but no form. Although broadcast has a single form, it has a big change on the eight forms of programming, announcers, aural signal, scripts, receiving, transmission, interaction, program construction. Broadcast has the advantage of strong concomitant while other media don’t have. It is surely be the reason why broadcast has a lasting vitality.

form of broadcast; change of broadcast development; concomitant

2014-10-30

劉淑霞(1964-)，女，天津人，現(xiàn)為寶坻廣播電視臺(tái)廣播部主任，主任播音員，從事采編和播音主持工作。

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1673-582X(2015)04-0125-04