繆敏 劉燕麗（浙江理工大學(xué)，浙江杭州310000）

2015年我國臺灣地區(qū)“新一代設(shè)計展”視覺傳達(dá)設(shè)計作品新探

繆敏 劉燕麗
（浙江理工大學(xué)，浙江杭州310000）

2015年，參展院系為63校126系，超過8400位參展學(xué)生在次快速的交流、連結(jié)、反思、翻轉(zhuǎn)與成長，這是創(chuàng)造與時間夢想的平臺，也是我國臺灣地區(qū)即將不出校園的創(chuàng)意人才邁向妝液設(shè)計師最重要的一段路。這種多校聯(lián)展畢業(yè)設(shè)計形式對于促進(jìn)臺灣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大有裨益，對于學(xué)生也是相互學(xué)習(xí)的大好機會。本文重點主要是從以下商業(yè)價值、健康生活、社會問題、以及臺灣人文文化等幾個方面談?wù)撔乱淮O(shè)計展中的視覺傳達(dá)作品。視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅是傳達(dá)視覺美感，更是透過視覺傳達(dá)設(shè)計作品傳達(dá)一些理念，幫助人們解決生活中的問題并傳達(dá)我國臺灣地區(qū)美學(xué)以及文化觀念。

商業(yè)價值；健康生活；社會問題；臺灣特色文化；設(shè)計

一、商業(yè)價值觀念下的產(chǎn)品包裝設(shè)計

在過度經(jīng)濟(jì)活動的市場當(dāng)中，包裝設(shè)計影響消費者購買意愿是毋庸置疑的，包裝稱為市場銷售的縮影，被認(rèn)為是沉默的推銷員（jamespilditch 1973），這不僅是表現(xiàn)商品的特征以及建立品牌形象，同時具備增加商品附加價值和市場促銷的功能。在展覽中，很多大學(xué)的設(shè)計專業(yè)學(xué)生通過利用大學(xué)四年所學(xué)專業(yè)知識，為企業(yè)做產(chǎn)品包裝設(shè)計，重新樹立企業(yè)形象。通過這種產(chǎn)學(xué)結(jié)合方式，學(xué)生更容易了解市場需求，通過了解企業(yè)的品牌理念，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識，重新設(shè)計出獨樹一幟的設(shè)計作品。我國臺灣地區(qū)多所大學(xué)很注重這種產(chǎn)學(xué)結(jié)合的教學(xué)方式，這是一個雙贏的教學(xué)模式。

一些設(shè)計作品自主命題，打破傳統(tǒng)以往的包裝設(shè)計，利用現(xiàn)代時尚元素重新定義傳統(tǒng)商品?！把詭煵伤帯笔且豢顚ｉT為了臺南市古井藥房打造的全新品牌。以臺南市古井藥房為發(fā)想藍(lán)本打造全新品牌，品牌以唐朝詩人的詩句中“言師采藥”作為品牌命名，藉由古井藥房之師，為年輕大眾采下下良方，為使年輕大眾更能體會傳統(tǒng)韓方的益處。品牌包裝以漢方花草養(yǎng)生茶為主軸，產(chǎn)品主要對象為上班族。他們將一般通路包裝與品牌采取趣味性的意象連結(jié)，增添消費者購買的欲望，更將商品與詩的意境相結(jié)合，增添產(chǎn)品的文化價值。該設(shè)計打破傳統(tǒng)中藥包裝形象，具有現(xiàn)代時尚感，是相當(dāng)商品化的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

二、反映社會問題的海報設(shè)計

我國臺灣地區(qū)大學(xué)生通過運用設(shè)計作品向人們傳達(dá)一些社會問題，希望借此來呼吁人們關(guān)注一下社會問題。設(shè)計的基本原則就是為人們服務(wù)?！盎コ猬F(xiàn)象學(xué)”正是反映現(xiàn)代社會中人與人的關(guān)系問題的一系列設(shè)計。他們將社會疏離性格重新透過設(shè)計詮釋，透過影像、插畫、視覺符號的解構(gòu)與重組，來詮釋現(xiàn)代社會人與人之間相互排斥的現(xiàn)象。創(chuàng)新的設(shè)計更貼近人群,用清楚明了的影像設(shè)計方式重新詮釋社會分離的互斥現(xiàn)象。該設(shè)計主要用四種動物角色——金魚、飛蛾、刺猬、烏龜來代表四種典型的人物，并通過插畫、拼貼等設(shè)計手法來表現(xiàn)設(shè)計主題。整個設(shè)計具有現(xiàn)代感，以強烈的色調(diào)、手繪插畫的質(zhì)感和獨特的鏡頭視角，將人際交往問題以海報的形式傳達(dá)出來。通過一系列海報設(shè)計來傳達(dá)互斥現(xiàn)象，讓更多人了解其中的含義，籍由本專題讓社會大眾一不同的角度觀察身旁的人群，再次體會到身旁的人、事、物，重新正視好好體會每一天。

三、我國臺灣地區(qū)特色的產(chǎn)品設(shè)計

我國臺灣地區(qū)文化資源、環(huán)境資源等都非常富裕，是設(shè)計師取之不盡、用之不竭的靈感創(chuàng)意來源。充分利用我國臺灣地區(qū)傳統(tǒng)文化特色進(jìn)行進(jìn)行設(shè)計的作品，不僅獨樹一幟，而且還有利于我國臺灣地區(qū)文化的傳播。因此，包裝的功能在于保護(hù)產(chǎn)品、便于運輸、促進(jìn)銷售，此外有利于品牌識別以及視覺上的美化效果。合理適度的包裝將有助于提升品牌形象與價值。由于我國臺灣地區(qū)獨特的文化、環(huán)境資源等，其包裝更具有其他地區(qū)無法比擬的文化意義。例如“阿果果干果水果系列”，主要是以80年代的12組歌手組合臺灣盛產(chǎn)的12種水果干的系列包裝。產(chǎn)品對象是以年輕上班族，因為長期坐在密閉式的辦公室而太少攝取水果，造成身體易不適。設(shè)計將果干重新包裝以增加隨口隨身的方便性，從而增加人與人之間的交流。該款產(chǎn)品包裝不僅方便攜帶，而且可以重復(fù)利用，減少紙質(zhì)。特別值得一提的是，出于綠色環(huán)保的考慮，包裝設(shè)計采用一體成型的方式，不僅節(jié)約材料，而且制作工序簡單操作。在包裝視覺上，以1980年代歌手的身體線稿為重要特征，頭部水果則以舞臺上方的鏡面球下去做多面切割的鉆石面。整體果干系列包裝以繽紛的切割色塊去做搭配以及結(jié)合，設(shè)計色彩豐富，非常富有時尚感，吸引年輕人眼球，也可以讓年輕人了解1980年代的美麗經(jīng)典歌曲以及我國臺灣地區(qū)特有水果。

四、健康樂觀生活理念下的概念設(shè)計

我國臺灣地區(qū)的人很注重養(yǎng)生，好多人推崇素食主義，提倡健康生活。設(shè)計也是越來越關(guān)注人的問題。從設(shè)計最基本的原則——解決人們生活中的問題，到時尚設(shè)計慢慢引導(dǎo)人們改變生活觀念，設(shè)計讓人們生活越來越好。例如，蔬per，提倡一種現(xiàn)代健康的飲食方式，通過插畫方式引導(dǎo)人們樹立健康的飲食理念。設(shè)計作品很完整，設(shè)計色彩亮麗，整體概念也非常符合健康生活理念。他們通過手繪蔬菜以及做飯場景等，以清新的色調(diào)向人們傳達(dá)其品牌理念。

我國臺灣地區(qū)對于設(shè)計師來說具有取之不盡、用之不竭的原生態(tài)創(chuàng)意資源。臺灣大學(xué)生不單純?yōu)樵O(shè)計而設(shè)計，他們考慮到社會、文化、商業(yè)等，最終又關(guān)注到人的身上。新一代設(shè)計展，這種全臺灣大學(xué)聯(lián)展方式值得推廣。通過這種方式，我們可以看到臺灣設(shè)計的發(fā)展潮流，更能感受到這種方式帶來的推動力。無論是對于企業(yè)、社會，還是大學(xué)生本身都是一場不錯的學(xué)習(xí)交流的機會。

[1]新一代設(shè)計展官網(wǎng)[EB/OL].http://www.yodex.com.tw/.

[2]葉謹(jǐn)睿.互動設(shè)計概論[M].臺北:臺灣藝術(shù)家出版社,2010.

F719；G124

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1005-5312（2015）29-0266-02