□ 文/陳仲僑 毛雷君

講好經(jīng)濟(jì)故事 做巧聯(lián)絡(luò)平臺 更新視覺表達(dá)
——《東南商報》新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)報道的體會

□ 文/陳仲僑 毛雷君

在國家提出新的總體戰(zhàn)略背景下，財經(jīng)報道只有從內(nèi)部挖掘潛力，從外部吸取經(jīng)驗，以本土化視角，融合新媒體特點和優(yōu)勢，充分利用自身資源，才能更好地體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，突出中國轉(zhuǎn)型期變化，展現(xiàn)一個全新的面貌和作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的活力。

經(jīng)濟(jì)報道 新常態(tài) 東南商報 互聯(lián)網(wǎng)+

今年兩會期間，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”造就了無所不在的創(chuàng)新，推動了知識社會以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點的創(chuàng)新2.0，改變了我們的生產(chǎn)、工作、生活方式，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“新常態(tài)”。

2014年11月9日，國家主席習(xí)近平在出席亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會發(fā)表演講時，首次公開全面地闡述了中國經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”。中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)就是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的對稱態(tài)，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對稱態(tài)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，包括經(jīng)濟(jì)可持續(xù)穩(wěn)增長，結(jié)合“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，形成了中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總方針。

在這樣一個新環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合自身特點，從本土視角切入，充分利用好新媒體特點，做好中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)報道，具有非常重要的現(xiàn)實意義。在國家提出新的總體戰(zhàn)略背景下，財經(jīng)報道只有從內(nèi)部挖掘潛力，從外部吸取經(jīng)驗，以本土化視角，融合新媒體特點和優(yōu)勢，充分利用自有資源，才能更好地體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，突出中國轉(zhuǎn)型期變化，展現(xiàn)一個全新的面貌和作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的活力。

從本土視角切入 講述中國創(chuàng)新者的故事

國家“一帶一路”的總體戰(zhàn)略思路，需要落地到每個地區(qū)、每個行業(yè)，和每位創(chuàng)業(yè)者身上，媒體傳播這樣的新聞才有感染力和影響力?！耙粠б宦贰?、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略的實施，為寧波的發(fā)展帶來新契機(jī)?！稏|南商報》緊緊圍繞市委市政府提出的“建設(shè)港口經(jīng)濟(jì)圈”“打造人才高地”“深化跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點”等融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略的工作重心轉(zhuǎn)變，及時推出相關(guān)專欄和專題報道。對電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域加大報道力度，力求全面展現(xiàn)寧波經(jīng)濟(jì)迎接新常態(tài)，主動融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的路線圖。例如《寧波云醫(yī)院正式啟動運營》《寧波文具大佬布局“互聯(lián)網(wǎng)＋”》等分別從醫(yī)療健康、文具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)＋”的實踐進(jìn)行了充分報道。2015年4月7日發(fā)表的《行業(yè)垂直服務(wù)、跨境電商、工業(yè)4.0、移動互聯(lián)……資本助推 甬企加速迎接“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代》，則分別從服裝面料、印刷、模具等行業(yè)全面探討了寧波企業(yè)如何對接國際市場，迎接挑戰(zhàn)的問題。

從身邊人講起，講述身邊人的故事，以小見大，用具體案例來體現(xiàn)宏大敘事。將“行進(jìn)寧波，精彩故事”與當(dāng)前寧波的大眾創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)優(yōu)相結(jié)合，集中成系列地反映普通人的中國夢，體現(xiàn)《東南商報》財經(jīng)特色。寧波市自2011年開始啟動實施高端創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊和海外高層次人才引進(jìn)的“3315計劃”。4年來，全市每年新增海外人才1000余人，目前總量達(dá)5804人，是4年前的2.8倍，共有84個高端創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊和266名海外高層次人才入選“3315計劃”，有48人、150人分別入選國家、省“千人計劃”。

為此，寧波市委組織部（市委人才辦）會同東南商報社于2015年1月23日在《東南商報》推出“聚焦‘千里馬’ 寧波‘3315計劃’人才風(fēng)采錄”，通過講述創(chuàng)新人物和創(chuàng)新團(tuán)隊的故事，帶領(lǐng)廣大讀者走進(jìn)他們的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新世界之中。這也是商報在突出財經(jīng)特色、作好商字文章上實施的又一精品工程。開篇人物就是留學(xué)新加坡的張彥博士，他放棄了世界500強(qiáng)公司的高薪工作，來到寧波創(chuàng)業(yè)。之后，他創(chuàng)立的激智科技公司已經(jīng)成為光學(xué)擴(kuò)散膜領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。張彥說，他的目標(biāo)是在未來10年間，把激智科技發(fā)展成中國最大的特種薄膜生產(chǎn)廠商，成為中國的“3M”（世界著名的功能性薄膜制造公司）。

寧波錦浪新能源科技有限公司總經(jīng)理王一鳴是寧波市引進(jìn)的海外高層次人才之一，由他發(fā)明研發(fā)的新能源產(chǎn)品多項領(lǐng)先國際先進(jìn)水平，商報為此專門撰寫了王一鳴從科學(xué)家變成創(chuàng)業(yè)家的人物報道，記者因此與王一鳴也交上了朋友。2015年春節(jié)剛過，王一鳴給記者打來電話報喜“巴黎埃菲爾鐵塔離地幾百英尺的高空終于有了新能源，全部電控用的是我們錦浪品牌?！庇谑巧虉螵毤覉蟮馈鞍７茽栬F塔裝上寧波造‘中國心’”的消息，第一時間向讀者轉(zhuǎn)達(dá)了喜訊，這也是寧波企業(yè)從寧波制造到“寧波智造”并跨出國門的一個縮影。此外，商報還報道了《浙江首家飛機(jī)5S店昨在寧波開業(yè)》《全球首款 超級電容儲能式無軌電車昨在寧波下線 30秒充滿電 可跑5公里》等寧波市涌現(xiàn)的系列新經(jīng)濟(jì)、新現(xiàn)象。用這些本地創(chuàng)新者的故事激勵讀者，引領(lǐng)輿論，這些報道通過各種新媒體渠道被轉(zhuǎn)載和傳播，向國內(nèi)外展現(xiàn)了中國的創(chuàng)新能力，起到了很好的社會效益。

創(chuàng)新報道方式 強(qiáng)化視覺效果凸顯服務(wù)性

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動不是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加和融合，而是一種體系上的創(chuàng)新和顛覆，而中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)也是從量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)換。這就要求在報道形式上融會貫通，不僅講述故事而且要增強(qiáng)吸引力感染力。要從全局角度，講中國故事，講本土故事，講創(chuàng)業(yè)故事，讓全世界了解中國目前經(jīng)濟(jì)總體狀況和未來走向。所以，報道方式上要小切口展現(xiàn)大背景，適當(dāng)利用圖片、圖表、漫畫等視覺手段，其表達(dá)效果則更能突出其中的應(yīng)有之義，使經(jīng)濟(jì)報道的可讀性和趣味性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以來，過去那種冗長晦澀的文風(fēng)，早就被輕快而淺顯易懂的短平快文章所取代。而報紙則承擔(dān)著把國家的經(jīng)濟(jì)形勢分析展現(xiàn)給大眾的社會責(zé)任。因此，在有限的版面上如何合理地利用圖片、圖表、漫畫等形式，結(jié)合簡明的文字來取得最大的傳播效果，一直是媒體人所思考并且實踐的問題。

《東南商報》在這方面也做了大量探索。如2015年4月23日03版“財經(jīng)視點”版面：版面半幅被美編制作的圖表所占據(jù)。通過該圖表，可以一目了然地看到寧波2015年第一季度經(jīng)濟(jì)總量的變化情況，加上左邊的文字配合，可讓受眾很容易地對寧波經(jīng)濟(jì)總體狀況有一個直觀而感性的了解，做到了“繁簡結(jié)合”，起到了事半功倍的傳播效果。

當(dāng)然，這樣的處理方式和版面設(shè)計已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上，從當(dāng)初的自發(fā)變成了現(xiàn)在的自覺。除了提高傳統(tǒng)媒體的可讀性之外，也為有關(guān)部門的資料收集和信息匯編提供了便利，只需要一張直觀的圖表就可以說明很多問題，避免了長篇大論的文字?jǐn)⑹?，使得信息的傳播和保存更加便捷和有效?/p>

結(jié)合新媒體特點 延伸閱讀效果吸引讀者

中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，影響到每個個體的經(jīng)濟(jì)生活。這進(jìn)一步要求傳統(tǒng)媒體拓寬報道思路，利用新媒體優(yōu)勢和特點，延伸擴(kuò)展自身影響力和閱讀效果。如果說創(chuàng)新和改革版面是被動迎接新媒體傳播挑戰(zhàn)的話，那么主動融入和積極利用新媒體的特點就是傳統(tǒng)媒體自身主動參與互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃的具體舉措。

目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體大多具備了“兩微一端”（既官方微博、公眾微信號、手機(jī)客戶端）的標(biāo)準(zhǔn)配置，作為有效的新媒體傳播平臺和互動載體?！稏|南商報》也如此操作，讀者只要掃描就可以關(guān)注商報的微信公眾號。我們每天會在微信公眾號中推送新聞背后的故事，作為財經(jīng)報道要點，比如對中國股市的分析，對今后總體走勢的判斷等，讀者都可以通過微信號獲得及時而有用的信息。應(yīng)該說，財經(jīng)內(nèi)容作為整個微信公眾號的重要組成部分，已經(jīng)成為吸引受眾，尤其是年輕受眾的一大利器。通過后臺數(shù)據(jù)分析，我們可以充分了解和掌握目前受眾的年齡構(gòu)成、職業(yè)組成，乃至于他們的消費習(xí)慣。在這樣一個大數(shù)據(jù)分析的時代中，這些具體的個性化數(shù)據(jù)完全可以從一個側(cè)面反映當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)對個體的影響，也可以更好地為今后做好財經(jīng)報道打下基礎(chǔ)。

《東南商報》還打造微信傳播矩陣，在相關(guān)報道后面放置一個微信二維碼，為讀者提供報紙報道外的更多信息。比如在報道一個創(chuàng)業(yè)人物故事之后，讀者如果掃描二維碼，就能獲得該人物的更多圖片以及相關(guān)采訪視頻。我們還通過微信開展各種互動活動，吸引年輕讀者群體對經(jīng)濟(jì)報道的關(guān)注。

比如，浙江投資貿(mào)易洽談會在寧波已舉辦了16屆，消費品博覽會也舉辦了13屆。媒體要做好宣傳和引導(dǎo)，提供正確的信息服務(wù)，共同為三大展會鼓勁。今年6月，首屆中國——中東歐國家投資貿(mào)易博覽會將在寧波舉行。這既是寧波的一個重大經(jīng)濟(jì)活動，也是貫徹“一帶一路”國家戰(zhàn)略的絕好體現(xiàn)。為此，《東南商報》在加強(qiáng)版面報道外，尤其重視新媒體互動和創(chuàng)新。到2014年底，寧波與中東歐16個國家中13個國家的14個城市結(jié)成友好關(guān)系 ，開展了多方面、各領(lǐng)域交流合作，這些我們都事先通過微信進(jìn)行了全面的預(yù)熱和介紹。商報官方微信公眾號提早一個月就對參與博覽會的中東歐國家的地理位置、旅游資源、風(fēng)土人情、美食文化等進(jìn)行詳細(xì)介紹。另外，還設(shè)置了互動答題環(huán)節(jié)，使受眾對盛會有了深入細(xì)致的了解。通過新媒體的互動，營造了良好社會氛圍，宣傳了政府工作，也為普通讀者提供了消費幫助，間接地推動了寧波市民選擇中東歐地區(qū)作為旅游目的地的熱情，也使得新媒體報道成為商報經(jīng)濟(jì)類宣傳報道中的一大亮點。

線上線下互動 以情動人合作共贏

中國目前的總體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從追求數(shù)量向提升質(zhì)量轉(zhuǎn)變，而“互聯(lián)網(wǎng)+”行動則提供了更多產(chǎn)業(yè)融合，乃至行業(yè)顛覆的契機(jī)和可能。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)報道，自然也要借助這個東風(fēng)，擴(kuò)展自己的報道領(lǐng)域，而且要切實起到橋梁和溝通的作用。把每個經(jīng)濟(jì)參與者的具體需求和政府總體要求有機(jī)結(jié)合起來，體現(xiàn)媒體價值，樹立主流價值觀念，實現(xiàn)媒體社會責(zé)任，也可以拓展盈利空間。

雖然O2O（線上線下互動）的模式早就不是什么新鮮事，但在國家提出新的戰(zhàn)略構(gòu)想后，媒體還是可以有很多可以操作的實踐做法。傳統(tǒng)媒體可以通過報道，使特定行業(yè)創(chuàng)業(yè)者獲得更多社會關(guān)注，從而進(jìn)一步引起潛在投資者的興趣，也會使得政府政策更加傾向于那些有良好發(fā)展前途的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新團(tuán)隊，同時可以反過來促進(jìn)政府對某些新興產(chǎn)業(yè)的扶持力度。從這個層面來說，這樣的互動已經(jīng)不再是簡單組織線下活動，而變成了一種有意識的引導(dǎo)和策劃，自覺把日常新聞報道和國家總體經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略進(jìn)行有機(jī)整合，進(jìn)一步提高媒體主流社會影響力和標(biāo)桿作用。

一年一度的“風(fēng)云甬商”活動由寧波市甬商發(fā)展研究會、東南商報社、中國寧波網(wǎng)、寧波廣電集團(tuán)聯(lián)合主辦，成為樹立經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿人物、傳承甬商精神的年度盛會?！稏|南商報》在2015年1月30日用7個整版報道了“2014十大風(fēng)云甬商”的盛會，而且輔助以多媒體方式傳播。讀者只要掃描版面上的二維碼就可以獲取更多現(xiàn)場照片和視頻，可以說是一次媒體融合報道的良好嘗試，通過為期三個月的推薦、評選活動，媒體為甬商描繪了一幅燦爛的英雄群像，也獲得了廣大參與者的信任和稱贊。

又如《東南商報》推出的“甬商回歸”系列專題報道，提出項目回歸、資本回歸和總部回歸，力爭讓全球的寧波幫能一起建設(shè)家鄉(xiāng)。2015年4月10日第7版的財經(jīng)新聞，刊登《第三代“寧波幫”企業(yè)家回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè) 在天一廣場開出正宗港式蛋糕房》的稿件。通過對寧波知名商人范桂馥的后人來寧波地標(biāo)性的天一廣場創(chuàng)業(yè)的報道，之后通過媒體互動，該蛋糕房獲得了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。還有《80后小伙涉足3D打印獲500萬風(fēng)投》《 第三代寧波幫返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》等都是重視情感導(dǎo)向的稿件，突出人物創(chuàng)新和故鄉(xiāng)之間的感情聯(lián)系。另外，重點關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”這個創(chuàng)新領(lǐng)域的新動態(tài)，刊發(fā)了《寧波涌現(xiàn)一批“互聯(lián)網(wǎng)+”項目獲得風(fēng)險投資支持》《雅戈爾試水“互聯(lián)網(wǎng)+”》《奉化農(nóng)村淘寶站上線》，同樣使這些新的產(chǎn)業(yè)結(jié)合獲得了社會高度關(guān)注。

今年5月初，寧波市第九屆小微企業(yè)融資洽談會又如期舉行，《東南商報》作為唯一的媒體組織方精心策劃，派出精兵強(qiáng)將舉行前期與企業(yè)和銀行一一對接，然后進(jìn)行一系列報道，搭設(shè)了連接政府金融管理部門、各家商業(yè)銀行和小微企業(yè)之間溝通的橋梁，為小微企業(yè)提供信息對接和資本對接服務(wù)?！稏|南商報》的實踐證明，這種依托政府資源，利用媒體公信力搭設(shè)服務(wù)平臺服務(wù)中小企業(yè)融資難的方法，既解決了一些中小企業(yè)的資金困難，又讓銀行放貸比較放心，也為報社帶來了經(jīng)濟(jì)效益。

（作者分別是：《東南商報》副總編輯、編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com