□ 文/張 鵬 梁應(yīng)杰

聚焦創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新 發(fā)現(xiàn)新生動力 搭建媒體平臺
——《都市快報(bào)》“智慧新浪潮”大型主題報(bào)道準(zhǔn)確把握“新常態(tài)”

□ 文/張 鵬 梁應(yīng)杰

《都市快報(bào)》“智慧新浪潮——浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新榜”大型主題報(bào)道，通過大量具體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新故事、人物特寫、案例解剖、商業(yè)模式解析，以及線下主題沙龍、產(chǎn)品互動體驗(yàn)、主題創(chuàng)新論壇等形式，讓普通讀者切身感受并理解新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力、新特征，不僅使整體報(bào)道生動化、立體化、互動化、現(xiàn)場化、成果化，而且為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)營造了有利的輿論氛圍，為企業(yè)指明方向，為讀者樹立信心，激活浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 主題報(bào)道 都市快報(bào) 智慧新浪潮

“中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動力、多挑戰(zhàn)”，這是2014年8月《人民日報(bào)》刊發(fā)的系列報(bào)道中提出的中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的四個主要特征。

對媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道來說，圍繞這四個特征，可以分解出很多報(bào)道角度。比如如何正確理解經(jīng)濟(jì)增長從高速轉(zhuǎn)為中高速的過程，以及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征；再如從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面對的各類挑戰(zhàn)入手，引領(lǐng)輿論正確看待中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)等。

實(shí)際上，浙江作為全國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，早在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，便已經(jīng)進(jìn)入了“調(diào)整期”，比如經(jīng)濟(jì)增速放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等。因此，當(dāng)下浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增速放緩是否合理已經(jīng)不存在太多爭論，結(jié)構(gòu)調(diào)整也不再是困擾，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念引領(lǐng)下，浙江企業(yè)和社會的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧局面，不僅為經(jīng)濟(jì)增長提供了強(qiáng)大新動力，而且為經(jīng)濟(jì)新聞提供了豐富報(bào)道空間。

《都市快報(bào)》從2014年四季度開始，通過一系列主題策劃、活動組織，準(zhǔn)確有效地切入新常態(tài)報(bào)道。尤其是“智慧新浪潮——浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新榜”大型主題報(bào)道，通過大量具體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新故事、人物特寫、案例解剖、商業(yè)模式解析，以及線下主題沙龍、產(chǎn)品互動體驗(yàn)、主題創(chuàng)新論壇等形式，讓普通讀者切身感受并理解了新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力、新特征，不僅使整體報(bào)道互動化、現(xiàn)場化、成果化，而且為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的現(xiàn)實(shí)營造了有利的輿論氛圍，為企業(yè)指明方向，為讀者樹立信心，激活浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力。

重磅策劃 聚焦創(chuàng)新三個月記錄30家企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事

在組織“智慧新浪潮”系列報(bào)道前，《都市快報(bào)》一直在關(guān)注杭州及浙江在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新方面的動態(tài)。去年1月份，微信公眾號“杭州創(chuàng)業(yè)幫”上線，加強(qiáng)了與本地創(chuàng)業(yè)者的互動。

通過紙媒和微信的結(jié)合，不定期舉辦線下沙龍活動，陸續(xù)涉及可穿戴設(shè)備、智能家居、互聯(lián)網(wǎng)金融、微信營銷等數(shù)十個熱門話題，每場沙龍邀請杭州本地創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)分享經(jīng)驗(yàn)，參與人數(shù)保持在50-100人，去年還舉辦過千人微信公開課活動。

這些活動幫助《都市快報(bào)》積累了一批浙江本土創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新案例，也使我們意識到，杭州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮已成氣候，并且出現(xiàn)了一批像快的打車、挖財(cái)、丁香園等全國知名的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。這也是快報(bào)決定把報(bào)道做大的主要背景之一。

整組報(bào)道的設(shè)想大約始于去年7月，主要是為配合杭州推動智慧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃出臺，報(bào)道形式進(jìn)行了多次迭代。最終，形成了一個“大片化”“平臺化”的整體報(bào)道策劃方案。

整體報(bào)道方案根據(jù)智慧經(jīng)濟(jì)的若干個方面，列出了10個比較熱門的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，涵蓋電子商務(wù)、智慧醫(yī)療、智慧制造、智慧農(nóng)業(yè)、智慧金融、智慧家庭、智慧服務(wù)等層面，每周一期8個版，將一個典型行業(yè)“吃干榨凈”，包括創(chuàng)業(yè)故事特寫、創(chuàng)業(yè)人物深度對話、商業(yè)模式專家解析、圖示化展示、投資前景分析等等，形成了清晰、全面、高效的報(bào)道邏輯。

在隨后三個月時間里，這場由《都市快報(bào)》主導(dǎo)的系列報(bào)道上升為一場“年終創(chuàng)新大戲”——記者拜訪了杭州30家創(chuàng)業(yè)公司，涵蓋10個“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)，采訪近百名創(chuàng)業(yè)者，記錄他們的成長經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)故事，展現(xiàn)了各個行業(yè)新興的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和創(chuàng)新商業(yè)模式。

這種直觀化、故事化的主題報(bào)道呈現(xiàn)方式，對普通讀者來說，可以更加透徹、更加前瞻地看到科技創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”對日常生活帶來的巨大改變。比如在智慧家居領(lǐng)域，我們報(bào)道的很多企業(yè)，都可以實(shí)現(xiàn)家用電器的遠(yuǎn)程控制和智能化使用。這些充滿科技感的未來生活，已經(jīng)可以實(shí)實(shí)在在地影響到人們的生活；比如在智慧醫(yī)療領(lǐng)域，各種遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)、在線家庭醫(yī)生等，也讓人們看到了未來老年社會的醫(yī)療服務(wù)將更加便捷高效。

線上報(bào)道 線下沙龍紙媒打造創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新盛典

在新媒體風(fēng)起云涌的當(dāng)下，僅憑紙媒的報(bào)道，或許已經(jīng)難以滿足社會化傳播的需求，也不能最直接有效地展現(xiàn)全社會的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新熱潮。

因此，在最終策劃方案中，我們又引入了“杭州創(chuàng)業(yè)幫”線下沙龍的成功模式，讓更多創(chuàng)業(yè)者直接與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)交流，實(shí)現(xiàn)線上報(bào)道與線下活動的良好互動。同時，在給團(tuán)隊(duì)做特寫之外，加入對行業(yè)趨勢的分析，特別是結(jié)合資本市場，給普通投資者提供投資參考。現(xiàn)在回頭來看，當(dāng)時按照報(bào)道思路進(jìn)行布局的投資者會在這波“互聯(lián)網(wǎng)+”炒作中獲益頗豐。

為增加大眾對創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的參與度，《都市快報(bào)》在推出這組重磅報(bào)道的同時，還引入了“榜單評選”模式，將這三個月所有參與報(bào)道的創(chuàng)新企業(yè)納入初選榜單，通過報(bào)紙、微信、網(wǎng)站開通展示及投票平臺，讀者可以便捷了解各家企業(yè)概況和創(chuàng)新產(chǎn)品，并投票選出自己心目中最具創(chuàng)新意識的企業(yè)。而最終，由讀者投票、專家評審共同選出10家企業(yè)，入選“2014浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新榜”。

2015年2月，作為整組報(bào)道高潮和收尾，《都市快報(bào)》又成功舉行了“浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新盛典”。在這場吸引了近千人到場參與的創(chuàng)新盛典上，《都市快報(bào)》正式發(fā)布了“2014浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新榜”，十家上榜企業(yè)分別獲得由《都市快報(bào)》聯(lián)合杭州市經(jīng)信委頒發(fā)的獎杯。這次創(chuàng)新盛典的重磅節(jié)目，則是由《都市快報(bào)》邀請到的5個優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來的TED演講。這5個團(tuán)隊(duì)分別來自O(shè)2O、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能家居、垂直社交以及微信電商等五個熱門創(chuàng)新領(lǐng)域，每個團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始成員在現(xiàn)場分享了創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和商業(yè)模式，活動現(xiàn)場還邀請近20家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)到場，面對創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者展示他們的產(chǎn)品，讓科技創(chuàng)新與大眾形成良好互動。例如，有3D打印團(tuán)隊(duì)特地帶來3D打印機(jī)以及作品，現(xiàn)場揭開3D打印的神秘面紗。

通過這一系列線上線下多層面互動報(bào)道，不僅讓創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱潮不斷成為大眾話題，同時《都市快報(bào)》也用自己的角度和方式呈現(xiàn)出全社會的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。

發(fā)揮媒體平臺優(yōu)勢搭建長期創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺

線上重磅報(bào)道，線下豐富活動，使整體報(bào)道呈現(xiàn)出多層面、大格局，但如何利用一次大規(guī)模的策劃報(bào)道，形成更加長效化的社會效應(yīng)，成了另一個值得媒體思考的問題。

有幸的是，報(bào)道啟動后不久，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在不同的公開場合支持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，使得整組報(bào)道一開始就站在了政策的“風(fēng)口”上。更為關(guān)鍵的是，在政策吹風(fēng)之下，杭州的創(chuàng)業(yè)熱情迅速蔓延開來，隨著報(bào)道的不斷深入，越來越多的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)涌現(xiàn)出來，涵蓋面也越來越廣。

“輕松媽媽”是一款幫助雇主和月嫂對接的平臺。在創(chuàng)業(yè)初期，他們要從雇主和月嫂雙方那里取得信任?！抖际锌靾?bào)》的報(bào)道幫他們贏得了供需雙方的信任。報(bào)道刊出后，“輕松媽媽”業(yè)務(wù)量出現(xiàn)了明顯上升，其中超過四成是從《都市快報(bào)》的媒體平臺上導(dǎo)流過去的。

同樣是關(guān)于信任度和傳播度的問題，在涉及跨境電商的報(bào)道刊出后，主做中日貿(mào)易的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“日貿(mào)通”，當(dāng)天就收到了來自民生、廣發(fā)、興業(yè)等銀行的電話，希望能有所合作。此外，一些國內(nèi)風(fēng)投機(jī)構(gòu)，也都對多個創(chuàng)業(yè)企業(yè)投來了關(guān)注的目光，部分創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在與風(fēng)投機(jī)構(gòu)密切接觸，因而促進(jìn)了資本與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的良好互動。

事實(shí)上，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，銀行也在尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。一位銀行雇員就反映，為尋找合適的貸款對象，“智慧新浪潮”的每組報(bào)道都看。廣發(fā)銀行最終成為“浙江經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新盛典”主要贊助方，也是對官方媒體平臺的認(rèn)可。

從這點(diǎn)上延展開來，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域，媒體的公信力確實(shí)可以成為無形的“牽引力”，把相關(guān)資源聚集到一起，發(fā)揮更大的平臺作用。比如，這次報(bào)道我們聯(lián)合杭州市經(jīng)信委共同舉辦，在邀請一些嘉賓做線下分享時，他們很看重觀點(diǎn)在政府層面的影響，希望《都市快報(bào)》將這些信息傳達(dá)給有關(guān)主管部門，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)生態(tài)和相關(guān)政策的完善。在線下活動舉辦過程中，不少創(chuàng)業(yè)者從杭州以外的地方特地趕來。一場關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷的分享會居然吸引了深圳的創(chuàng)業(yè)者，特地乘坐高鐵趕來，原因也是更加認(rèn)可官方媒體的資源優(yōu)勢。

“智慧新浪潮”報(bào)道結(jié)束后，《都市快報(bào)》并沒有停止在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新方面的報(bào)道。至今，我們持續(xù)關(guān)注了杭州“夢想小鎮(zhèn)”的運(yùn)營，推出了“杭州創(chuàng)業(yè)+”系列報(bào)道，關(guān)注了“創(chuàng)客空間”在杭州的發(fā)展，以及多個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在O2O及“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域的實(shí)踐等等。

事實(shí)證明，紙媒在重大主題報(bào)道中強(qiáng)有力的策劃組織能力、資源調(diào)動能力、平臺整合能力，以及活動執(zhí)行能力，對于政府、企業(yè)、資本、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都是有所幫助的，而紙媒恰恰可以在這種背景下，發(fā)揮自己的平臺優(yōu)勢，搭建一個更加開放、更加高效的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺。

因此，在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，關(guān)注創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，將會成為《都市快報(bào)》的常態(tài)化重點(diǎn)報(bào)道領(lǐng)域。隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的不斷深入，各種新興產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新以及新商業(yè)模式，將為我們提供更加豐富的報(bào)道資源，而媒體在這輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，也有希望扮演更加重要的角色。

（作者分別是：《都市快報(bào)》編委，《都市快報(bào)》經(jīng)濟(jì)部首席記者）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com