趙 倩

(浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院，浙江海寧 314408)

《時(shí)代》周刊是美國(guó)三大時(shí)事性刊物之一，在全世界有著廣泛的影響力，被譽(yù)為“世界史庫”“世界之眼”。自1923年創(chuàng)刊以來，《時(shí)代》周刊封面一直選擇當(dāng)時(shí)國(guó)際上一周內(nèi)最具有影響力的人物或事件放在紅色邊框內(nèi)作為主圖，并配上標(biāo)題和簡(jiǎn)要說明，這著實(shí)成為《時(shí)代》的標(biāo)志。中國(guó)是《時(shí)代》報(bào)道頻次最多的國(guó)家之一，分析和解讀《時(shí)代》封面上關(guān)于中國(guó)的報(bào)道，對(duì)于追蹤美國(guó)塑造的中國(guó)形象的歷史軌跡，透視這一刊物擇取中國(guó)信息的價(jià)值取向，以及當(dāng)今中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建乃至中美關(guān)系發(fā)展等都具有重要意義。

一、《時(shí)代》周刊封面上的中國(guó)形象概況

《時(shí)代》周刊創(chuàng)始人盧斯(Henry R．Luce)曾指出，《時(shí)代》的任務(wù)是要為慢新聞提供更廣闊的空間。在他看來，慢新聞更具有深度，不僅可以回答更多的問題，而且可以讓人有更多的時(shí)間思考，因而能影響更多的讀者［1］(P32)?！稌r(shí)代》封面上的中國(guó)形象涵蓋政治、軍事、外交、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、宗教、文藝、體育、創(chuàng)作等多方面，主要以人物特別是名人和重大事件為主?！稌r(shí)代》周刊封面上的中國(guó)形象從不同側(cè)面展示了中國(guó)現(xiàn)代和當(dāng)代不同時(shí)期的歷史變遷與時(shí)代風(fēng)貌，根據(jù)中國(guó)重大歷史事件可大致劃分為以下三個(gè)階段。

第一階段從1924到新中國(guó)成立前。自1924年吳佩孚登上《時(shí)代》封面到1949年新中國(guó)成立前，封面上的中國(guó)形象累計(jì)11人22次，按照時(shí)間順序依次為:吳佩孚、蔣介石、馮玉祥、閻錫山、溥儀、汪精衛(wèi)、宋美齡、宋子文、陳立夫、陳誠、毛澤東，涉及北伐戰(zhàn)爭(zhēng)、中原大戰(zhàn)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、偽滿洲國(guó)建立、國(guó)共內(nèi)戰(zhàn)及談判等事件。其中，蔣介石9次登上封面，成為這一時(shí)期上榜次數(shù)最多的中國(guó)人。

第二階段為新中國(guó)成立到改革開放前。1949年新中國(guó)成立到1978年改革開放以前，《時(shí)代》封面上的中國(guó)形象累計(jì)12人36次，按照時(shí)間順序依次為:毛澤東、吳國(guó)楨、周恩來、劉少奇、蔣介石、羅瑞卿、陳毅、李富春、達(dá)賴、林彪、鄧小平、江青，涉及新中國(guó)成立、抗美援朝、三反五反、臺(tái)海紛爭(zhēng)、達(dá)賴叛逃、大躍進(jìn)、中越戰(zhàn)爭(zhēng)、文化大革命、尼克松訪華等事件。與國(guó)民黨最高領(lǐng)導(dǎo)者蔣介石相比，中共領(lǐng)導(dǎo)者毛澤東與之相隔22年后才登上《時(shí)代》封面，但他卻是登上封面次數(shù)最多的中國(guó)人(總計(jì)16次)。這一時(shí)期，毛澤東10次上榜，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理的周恩來7次上榜，居于第二位。

第三階段是1978年改革開放以后。1978年改革開放至今，中國(guó)形象累計(jì)40余人近百次成為《時(shí)代》(包括亞洲版)封面。這一時(shí)期政要仍占據(jù)封面人物的主流，上榜次數(shù)最多的是鄧小平，總計(jì)8次。其中，在1978年和1985年鄧小平兩次被評(píng)為年度風(fēng)云人物，這項(xiàng)記錄在中國(guó)人中是絕無僅有的。1996年1月29日，女藝人鞏俐登上《時(shí)代》封面。自此，《時(shí)代》改變了清一色擇取政要作為封面上中國(guó)形象的局面。隨后，王菲、成龍、周潤(rùn)發(fā)、楊紫瓊、舒淇、李連杰、章子怡、梁朝偉、張曼玉、周杰倫、周星馳、李美琪、劉蕓、李宇春、甄子丹、韓庚、羅志祥等也先后問鼎，成為代表中國(guó)形象的第二軍團(tuán)。此外，伏明霞、劉翔、姚明、李娜、林書豪、孫楊、楊振寧、李澤鍇、吳仁寶、春樹、譚元元、劉雯等各界精英紛紛上榜。這一時(shí)期的報(bào)道涉及改革開放、政壇換屆、鄧小平逝世、臺(tái)獨(dú)活動(dòng)、臺(tái)灣地震、貧困落后、環(huán)境污染、港澳回歸、移居國(guó)外、SARS、北京奧運(yùn)會(huì)、人民幣國(guó)際化等事件。

20世紀(jì)末，《時(shí)代》周刊評(píng)選出20世紀(jì)最具影響力的100人，毛澤東和李小龍二人入選。2004年開始，《時(shí)代》周刊每年進(jìn)行“時(shí)代100”評(píng)選活動(dòng)，以特刊形式出版，擇取全球最具影響力的100位人物，分為“領(lǐng)導(dǎo)者和革命者”“科學(xué)家和思想家”“創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家”“英雄和偶像”“藝術(shù)家和娛樂界人士”等五大單元。該刊執(zhí)行主編史坦格解釋說:“《時(shí)代》周刊百大人物并非全球最有權(quán)力或最有錢的人，而是一群用想法、洞察力、行動(dòng)，對(duì)民眾產(chǎn)生實(shí)際影響力的英雄?！痹诿繉冒駟沃校袊?guó)人都占有一席之地，10年間累計(jì)40余人榜上有名，除了胡錦濤、溫家寶、吳儀、習(xí)近平、馬英九等政界人物，還包括華為總裁任正非、創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始人李開復(fù)、中國(guó)銀行行長(zhǎng)周小川、騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰等各界名人。

二、《時(shí)代》周刊封面塑造中國(guó)形象的特點(diǎn)

《時(shí)代》封面中國(guó)形象的變遷，從某種側(cè)面反映了中國(guó)社會(huì)的歷史變革和人們精神風(fēng)貌的變化，與此同時(shí)，也體現(xiàn)了《時(shí)代》雜志視角、方法和態(tài)度的轉(zhuǎn)變。無論是報(bào)道主線，還是價(jià)值取向，抑或認(rèn)知理路，《時(shí)代》封面在塑造中國(guó)形象方面的特點(diǎn)都值得我們作進(jìn)一步探討。

(一)關(guān)注中國(guó)政壇動(dòng)向和中美關(guān)系變化

“立足美國(guó)，關(guān)注全球”是《時(shí)代》周刊的特色之一，關(guān)注中國(guó)亦是如此?！稌r(shí)代》以美國(guó)特別是在亞太地區(qū)的視角出發(fā)，密切關(guān)注中國(guó)包括港澳臺(tái)地區(qū)政壇變化，特別是最高領(lǐng)導(dǎo)層換屆，并適時(shí)報(bào)道中美關(guān)系狀況。《時(shí)代》一直都十分關(guān)注中國(guó)政壇變化，從報(bào)道“吳將軍”吳佩孚，到集中報(bào)道“中國(guó)總統(tǒng)”蔣介石再到關(guān)注“紅色中國(guó)的毛澤東”“紅色中國(guó)的周恩來”。毛澤東和周恩來相繼去世后，報(bào)道主線轉(zhuǎn)向“毛以后的中國(guó)”，聚焦于鄧小平、江澤民和胡錦濤。2012年10月22日，《時(shí)代》報(bào)道“不自由世界的下一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者”“習(xí)近平能夠成為真正具有影響力的領(lǐng)導(dǎo)者嗎?”同時(shí)它對(duì)港臺(tái)地區(qū)政壇頗為關(guān)注，2000年3月6日，標(biāo)題為“臺(tái)灣命運(yùn)”，報(bào)道在陳水扁、宋楚瑜、連戰(zhàn)之間展開最高領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪。2012年7月9日，報(bào)道香港特區(qū)新任特首梁振英，標(biāo)題為“香港能夠信任這個(gè)男人嗎?”

新中國(guó)成立以后，中美關(guān)系歷經(jīng)敵對(duì)、緩和、親密、惡化、正常化等戲劇性變化，在《時(shí)代》的報(bào)道中留下了深刻的歷史印跡。1951年6月18日和1954年3月10日，《時(shí)代》兩期以周恩來為封面人物，標(biāo)題分別為“美國(guó)的敵人，也是中國(guó)的敵人”“一邊參與戰(zhàn)爭(zhēng)，一邊談?wù)摵推健?，暗指中美兩?guó)在朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)中的敵對(duì)位置。隨后標(biāo)題為“中國(guó):一場(chǎng)全新的游戲”“中國(guó)人來了”和“尼克松的中國(guó)之旅”說明中美關(guān)系緩和。1976年1月19日，報(bào)道目光犀利的鄧小平是“周的繼任者”，發(fā)出“中國(guó)，朋友還是敵人”的疑問。1978年12月25日，封面是美國(guó)總統(tǒng)卡特與鄧小平、貝京，標(biāo)題為“與中國(guó)打交道，與以色列免談”，背景是美國(guó)為了遏制蘇聯(lián)，與中國(guó)建交后往來密切。蘇東劇變后，對(duì)美國(guó)而言，與中國(guó)合作失去了遏制蘇聯(lián)的戰(zhàn)略價(jià)值，遂以民主和人權(quán)為旗號(hào)批評(píng)中國(guó)，中美關(guān)系再度陷入僵局。1999年10月4日，封面為江澤民，標(biāo)題為“江的交易”，背景是中美最高領(lǐng)導(dǎo)人江澤民和克林頓互訪推動(dòng)“建設(shè)性戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”的建立并沒有因?yàn)橹袊?guó)駐南使館被轟炸而中斷。2001年5月16日，封面為江澤民與小布什的頭像被形似“×”號(hào)的飛機(jī)螺旋槳隔開，標(biāo)題為“中美關(guān)系正在冷卻”，背景是中國(guó)殲8-II戰(zhàn)斗機(jī)與美國(guó)海軍EP-3型偵察機(jī)相撞事件致使中美關(guān)系急劇惡化。21世紀(jì)以來，中國(guó)綜合實(shí)力的快速上升和國(guó)際地位的大大增強(qiáng)，這一事實(shí)使得美國(guó)不得不調(diào)整與中國(guó)之間的交往方式。2007年1月22日，《時(shí)代》選擇一顆五星形狀的紅太陽在長(zhǎng)城盡頭升起作為封面，標(biāo)題為“一個(gè)新王朝的到來”，提示被伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)羈絆的美國(guó)應(yīng)該思考與中國(guó)這個(gè)新興超級(jí)大國(guó)的相處之道。相隔三年后，2010年4月19日，“奧巴馬的中國(guó)挑戰(zhàn)”登上封面，小字注明“當(dāng)今的超級(jí)大國(guó)美國(guó)應(yīng)尋求與未來的超級(jí)大國(guó)中國(guó)合作的新方式”。

(二)通過直接描述或問題影射突顯意識(shí)形態(tài)的對(duì)立與差異

由于意識(shí)形態(tài)的差別，《時(shí)代》周刊在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，特別是冷戰(zhàn)時(shí)期，對(duì)社會(huì)主義制度下的新中國(guó)政權(quán)采取異樣的眼光甚至敵視的態(tài)度，將共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新中國(guó)與“專斷獨(dú)行”聯(lián)系到一起。1949年2月7日，第一次登上《時(shí)代》周刊封面的毛澤東皮膚黝黑、皺紋深長(zhǎng)、胡子拉碴，與此前塑造蔣介石意氣風(fēng)發(fā)、正義感十足的形象完全不同。毛澤東背后紅色長(zhǎng)方形框內(nèi)寫著“民主統(tǒng)一”四個(gè)字，下面小字注明“共產(chǎn)黨領(lǐng)袖還是一個(gè)孩子的時(shí)候，就學(xué)會(huì)了專制”，暗示對(duì)中共在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中宣稱建立民主共和政權(quán)的質(zhì)疑［2］(P259)。1950年12月11日，毛澤東頭像下布滿了無數(shù)的紅色蝗蟲，把中共領(lǐng)導(dǎo)下的新中國(guó)比喻為一場(chǎng)蝗災(zāi)。1963年9月13日，封面上毛澤東、鄧小平、劉少奇、周恩來四個(gè)人站在船頭上指揮，船上布滿了無數(shù)的人，手舉“打倒赫魯曉夫”“打倒資本主義”的標(biāo)語，標(biāo)題“中國(guó):自負(fù)的被拋棄者”，喻示共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)人狂妄自大地反抗蘇聯(lián)，一意孤行地搞社會(huì)主義建設(shè)。1966年9月9日，封面上面帶微笑、時(shí)任國(guó)防部長(zhǎng)的林彪被喻為“中國(guó)人的噩夢(mèng)”，背后一個(gè)大寫的紅色“二”字，暗示文革初期中共二號(hào)人物也不會(huì)給中國(guó)人帶來幸福。

雖然中美兩國(guó)意識(shí)形態(tài)的差異依然存在，但隨著兩國(guó)建交和中國(guó)改革開放的深入，中美關(guān)系的戲劇性轉(zhuǎn)變直接影響到《時(shí)代》周刊擇取中國(guó)信息的取向。原先直接描繪意識(shí)形態(tài)對(duì)立的敵視色彩日趨淡化，逐漸轉(zhuǎn)向利用中國(guó)負(fù)面新聞?dòng)吧渲泄差I(lǐng)導(dǎo)下的社會(huì)主義中國(guó)與生活在資本主義制度下的巨大反差。具體可分為四類:(1)政治丑聞:2002年10月14日，封面為雙臂交叉于胸前的賴昌星半身像，標(biāo)題為“中國(guó)最想要的人”，指的是新中國(guó)成立以來最大一起走私和行賄大案的主犯，卻在多名國(guó)家公職人員協(xié)助下逃往國(guó)外。相隔十年后，又一起震驚全國(guó)的大案兩次登上封面，標(biāo)題為“紅色警戒”“人民共和國(guó)的丑聞”，披露時(shí)任中央政治局常委、商務(wù)部部長(zhǎng)等職務(wù)的薄熙來涉嫌貪污、受賄、濫用職權(quán)案。(2)生活艱辛:早在1958年12月1日，封面上毛澤東頭像的背景就是兩位農(nóng)民骨瘦如柴、被沉重的扁擔(dān)壓得直不起腰來，喻示毛澤東發(fā)動(dòng)的大躍進(jìn)讓老百姓苦不堪言。改革開放以后，中國(guó)人民生活水平大幅提高，但《時(shí)代》封面上的中國(guó)民眾形象仍然衣衫破爛、表情哀傷、身心疲憊。(3)環(huán)境惡劣:1999年3月1日，封面為煙霧繚繞的大街上一手緊捂口鼻騎自行車的普通人，標(biāo)題為“中國(guó)呼吸”，暗示中國(guó)嚴(yán)重的環(huán)境污染。2003年，兩期封面分別為戴口罩的外國(guó)女孩和以五星紅旗為背景的SARS病人胸透片，標(biāo)題為“SARS的真相”與“SARS國(guó)度”，塑造SARS在中國(guó)的肆虐程度。(4)社會(huì)動(dòng)蕩:2000年5月8日，封面為一個(gè)中國(guó)男人手拿美國(guó)國(guó)旗，上面寫著“遠(yuǎn)離中國(guó)”，暗指中國(guó)人移居到美國(guó)。2008年5月26日，封面是布滿塵土的雙手緊握在一起的援救照片，標(biāo)題為“中國(guó)的心碎”，報(bào)道新中國(guó)成立以來死亡人數(shù)最多的汶川大地震。

(三)基于美國(guó)國(guó)家利益對(duì)中國(guó)進(jìn)行報(bào)道，輔以價(jià)值觀傳播

《時(shí)代》封面擇取阻礙中國(guó)發(fā)展的負(fù)面人物進(jìn)行報(bào)道時(shí)，并沒有采取像報(bào)道希特勒、薩達(dá)姆、本·拉登等負(fù)面形象時(shí)在頭像上標(biāo)注一個(gè)大大“×”號(hào)，以示否定的立場(chǎng)，而是采取“正面”形象塑造，輔助小字“贊同”的方式。新中國(guó)成立前，《時(shí)代》周刊對(duì)中國(guó)的報(bào)道并不多，但往往在中國(guó)發(fā)生重大事件的年份選擇將中國(guó)官方政要列為封面，反映出刊物對(duì)中國(guó)局勢(shì)的關(guān)注，也表明《時(shí)代》出于美國(guó)國(guó)家利益考慮而表明的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。1927—1948年間，《時(shí)代》贊譽(yù)蔣介石是“北伐總司令”“中國(guó)總統(tǒng)”“蔣將軍”“遠(yuǎn)東四大元首”，肯定陳誠是“重慶城的保衛(wèi)者”，標(biāo)榜蔣介石的夫人宋美齡“她和中國(guó)知道忍耐意味著什么”，等等，類似標(biāo)題信息均在強(qiáng)調(diào)國(guó)民黨領(lǐng)導(dǎo)國(guó)民革命與抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的“豐功偉績(jī)”。正因如此，蔣介石與宋美齡當(dāng)選為《時(shí)代》周刊1937年年度風(fēng)云人物。這也是刊物自創(chuàng)辦以來，第一次選擇以夫妻作為年度風(fēng)云人物。在此期間，同樣與國(guó)民黨并肩作戰(zhàn)，甚至在某些時(shí)期推動(dòng)中國(guó)歷史前進(jìn)的作用超越國(guó)民黨的共產(chǎn)黨卻一次也沒有榮登封面。1936年2月24日，溥儀與蔣介石、裕仁天皇、斯大林并稱為“遠(yuǎn)東四大元首”，強(qiáng)調(diào)中國(guó)承認(rèn)“滿洲國(guó)”是實(shí)現(xiàn)東亞和平的關(guān)鍵?？梢?，《時(shí)代》擇取上述負(fù)面人物作為封面，不是出于中國(guó)身處國(guó)危民艱困局的客觀視角，而是出于美國(guó)在遠(yuǎn)東地區(qū)的狹隘利益來考量日本侵華問題。

新中國(guó)成立以后，《時(shí)代》周刊的報(bào)道集中體現(xiàn)在以意識(shí)形態(tài)差異為背景進(jìn)行價(jià)值取向灌輸，如支持大陸民眾對(duì)抗政府、支持達(dá)賴集團(tuán)、臺(tái)獨(dú)分裂勢(shì)力的主張及行為等。1955年，封面是面容惆悵的蔣介石頭像，背景是印有五星紅旗圖案的大海，旁邊是一個(gè)國(guó)民黨士兵孤獨(dú)地站在高石上遙望遠(yuǎn)方，暗示偏安一隅的國(guó)民黨反攻大陸失敗的無奈。不久后，美國(guó)政府策動(dòng)蔣介石“劃峽而治”以失敗告終，此后，開始支持李登輝、陳水扁等臺(tái)獨(dú)分子的分裂活動(dòng)，《時(shí)代》對(duì)二人的行徑也進(jìn)行過專題報(bào)道。2003年7月14日，標(biāo)題為“支持香港”，支持香港市民為爭(zhēng)取所謂的民主和自由而舉行的大規(guī)模游行示威活動(dòng)。達(dá)賴是上榜次數(shù)僅次于國(guó)共兩黨最高領(lǐng)導(dǎo)者的特殊人物?！稌r(shí)代》對(duì)達(dá)賴叛逃印度、訪問美國(guó)等均有報(bào)道。特別是在2008年封面標(biāo)題為“達(dá)賴?yán)锏穆眯小毕滦∽肿⒚?“由于中國(guó)壓迫西藏，佛教領(lǐng)導(dǎo)人正為他的人民更加有尊嚴(yán)的生活而斗爭(zhēng)”，明確表示對(duì)達(dá)賴分裂中國(guó)行徑的支持。

三、《時(shí)代》周刊封面中國(guó)形象引發(fā)的思考

《時(shí)代》周刊是海外刊物中的“意見領(lǐng)袖”型讀物，這一媒體塑造的中國(guó)形象盡管不乏符合現(xiàn)實(shí)的客觀內(nèi)容，但受意識(shí)形態(tài)、國(guó)家利益、商業(yè)價(jià)值、研究視角等影響，這些“映像中國(guó)”與中國(guó)的客觀實(shí)際往往有很大差距。我們需要認(rèn)識(shí)到，西方一些主流媒體通過這樣的信息傳播造成了對(duì)中國(guó)的誤讀，在很大程度上妨礙了中國(guó)在國(guó)際社會(huì)中正面形象的構(gòu)建，影響了國(guó)際社會(huì)與中國(guó)開展合作和交流的意愿，損害了中國(guó)的國(guó)家利益。

(一)了解西方媒體的主要特征及誤讀原因

《時(shí)代》周刊是美國(guó)大眾文化的主流傳播媒介之一，如同可口可樂一樣家喻戶曉，它同時(shí)也是其他國(guó)家公眾獲知世界信息的重要通道。然而和其他西方主流媒體一樣，其具有的全球性、普世性和通俗性等正面特征難以掩蓋其背后隱含的局限性［3］(P64-99)。其一，中西方在國(guó)家利益、社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)和綜合實(shí)力等方面的差異性，致使《時(shí)代》周刊等西方媒體在擇取中國(guó)信息問題上存在著嚴(yán)重的偏向性，長(zhǎng)期以來造成讀者片面地掌握中國(guó)信息，造成對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的歪曲。就如同美國(guó)智庫關(guān)注和研究中國(guó)，不是為了客觀地認(rèn)知中國(guó)，而是為了美國(guó)的國(guó)家利益，《時(shí)代》周刊等西方媒體雖具有國(guó)際性，但其目的同樣是為西方國(guó)家利益服務(wù)，在報(bào)道中傳達(dá)西方的價(jià)值取向。其二，西方主流媒體盡管信息采集點(diǎn)遍布全球，但其主要編審人員和重要記者大部分都是西方人。他們長(zhǎng)期以來的文化身份、價(jià)值觀念、思維方式以及優(yōu)越的民族感，也就不可避免地影響他們解讀中國(guó)的政治立場(chǎng)和價(jià)值觀念。對(duì)于遠(yuǎn)離信息源的西方讀者來說，他們對(duì)中國(guó)的真實(shí)信息一無所知也無從判斷，其心目中的中國(guó)形象便依賴于這些編審和記者們的解讀和建構(gòu)。其三，西方主流媒體的“私有性質(zhì)”也在一定程度上推動(dòng)了西方媒體的“積極誤讀”。出于商業(yè)利益的需要，西方媒體也需要一些“揭丑”的噱頭來迎合大眾的需要，通過負(fù)面信息的報(bào)道將中國(guó)刻畫為他們的敵對(duì)勢(shì)力或巨大威脅者，在一定程度上可以轉(zhuǎn)移本國(guó)民眾對(duì)國(guó)內(nèi)矛盾的關(guān)注視線。

(二)加強(qiáng)對(duì)外傳播力度，爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)

《時(shí)代》周刊等西方媒體塑造的中國(guó)形象往往具有某種“導(dǎo)向”意義，在很大程度上影響著世界其他地區(qū)民眾心目中的中國(guó)形象。然而，西方媒體塑造的中國(guó)形象是作為西方文化自我認(rèn)同的“他者”，“與其說表現(xiàn)中國(guó)，不如說是表述西方;與其說是認(rèn)識(shí)中國(guó)，不如說是認(rèn)同西方。它隨西方文化自身的變化以及中西關(guān)系而變化，并非決定于中國(guó)的現(xiàn)實(shí)。”［4］(P22)也就是說，無論中國(guó)取得多大的發(fā)展和進(jìn)步，西方媒體還是很可能會(huì)一如既往地誤讀、歪曲中國(guó)。當(dāng)今世界，誰擁有主導(dǎo)國(guó)際輿論的能力，就意味著它掌握了為其他國(guó)家“設(shè)置”形象的權(quán)力［5］。因此，為了讓其他國(guó)家的人民更加客觀地認(rèn)知中國(guó)，我們有必要加強(qiáng)對(duì)外傳播，爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)。考慮到國(guó)外受眾的語言、價(jià)值觀和歷史傳統(tǒng)等方面的差異，在對(duì)外傳播上我們要以國(guó)際上能夠理解的表達(dá)方式去做。目前，英語在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)揮重要作用，使得母語為中文的中國(guó)在對(duì)外傳播時(shí)除了語言文字轉(zhuǎn)換，更需要跨文化轉(zhuǎn)化，否則其他國(guó)家的人就無法正確、充分地理解我們傳達(dá)的信息［6］(P93)。對(duì)于一些突發(fā)事件，我們要爭(zhēng)取主動(dòng)出擊，用大量真實(shí)可靠的圖片、聲音、視頻等報(bào)道，讓突發(fā)事件公開透明化，在第一時(shí)間消除國(guó)際社會(huì)的疑慮，贏得其他國(guó)家和人民的理解和信任，從而把國(guó)際輿論引向?qū)χ袊?guó)有利的方向，讓世界更客觀地了解、認(rèn)知中國(guó)。否則，在他國(guó)有意截取信息片面報(bào)道后，我們的被動(dòng)解釋越多，國(guó)外民眾越難以相信我們。

(三)積極建構(gòu)良好國(guó)家形象，增強(qiáng)軟實(shí)力

隨著經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的地位日益提升，但隨之而來的來自西方主流媒體的負(fù)面報(bào)道并未明顯減少。一直以來，我們牢記“落后就要挨打”的歷史教訓(xùn)，在對(duì)外傳播中不忘經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的報(bào)道，這雖然可以讓國(guó)際社會(huì)看到中國(guó)的強(qiáng)大，但與此同時(shí)也容易助長(zhǎng)“中國(guó)威脅論”。不少西方學(xué)者也坦言，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力的不斷增強(qiáng)，這很可能會(huì)導(dǎo)致鄰國(guó)甚至西方國(guó)家因恐懼而結(jié)盟以求自保。在此情境下，西方主流媒體樂此不疲地炮制和傳播中國(guó)負(fù)面信息就不足為奇。2013年被譽(yù)為全球“軟實(shí)力之父”的哈佛大學(xué)著名教授約瑟夫·奈(Joseph S．Nye)指出，信息時(shí)代真正的贏家不是看哪個(gè)國(guó)家擁有最強(qiáng)大的軍力，而是看哪個(gè)國(guó)家的故事講得最動(dòng)聽［7］。不看軍事力量而看敘述“故事”的水平，看似荒謬，實(shí)則契合了“軟實(shí)力”在國(guó)際社會(huì)常態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的重要作用。約瑟夫·奈的“軟實(shí)力”是指能夠影響其他國(guó)家意愿的精神力量，主要包括文化感染力、價(jià)值觀吸引力、領(lǐng)導(dǎo)人與國(guó)民形象的魅力，以及塑造國(guó)際規(guī)則和決定政治議題的能力等，與硬實(shí)力相比，它具有成本低、效果好等特點(diǎn)［8］。發(fā)展是硬道理，我們一方面仍然要搞好經(jīng)濟(jì)和軍事等硬實(shí)力建設(shè)，但與此同時(shí)，我們也要消除西方社會(huì)對(duì)中國(guó)“國(guó)強(qiáng)必霸”的疑慮，努力通過軟實(shí)力的建設(shè)，向世界傳播一個(gè)有親合力、負(fù)責(zé)任、有所為有所不為的大國(guó)形象，如此，我們方能在友好和諧的國(guó)際環(huán)境中獲得更好的發(fā)展。誠如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)的:“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)……增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色”［9］(P162)。在這方面，除了利用孔子學(xué)院傳播語言文化之外，我們還應(yīng)加強(qiáng)基于圖片、視頻等在跨文化傳播中更具沖擊力的傳播媒體建設(shè)，以使我們的政治理念、核心價(jià)值以西方更容易理解的方式得到更加有效、廣泛的傳播。

《時(shí)代》周刊作為一種傳播學(xué)意義上的“作品”，“不僅存在于商業(yè)化的物質(zhì)網(wǎng)絡(luò)中，更存在于廣泛的權(quán)力網(wǎng)絡(luò)中，系縛于出版政治的隱秘圈套:出版者總是力圖通過對(duì)作品內(nèi)容的擇偶而實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的想象性操控，總是希圖讀者能夠如其所愿地對(duì)作品作出恰如其分的理解，總是企圖通過自身的政治背景、文化偏向、審美取向、價(jià)值導(dǎo)向影響并決定讀者的的理解方向。”［10］而縱觀過去九十年，《時(shí)代》周刊對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度越來越高，由單一政治和外交層面轉(zhuǎn)向多元化的社會(huì)、文化生活，由表面認(rèn)知到深入了解中國(guó)，但基于國(guó)家利益、意識(shí)形態(tài)和綜合實(shí)力等差異，《時(shí)代》周刊有意識(shí)擇取中國(guó)信息，造成讀者以及國(guó)際社會(huì)片面地認(rèn)知中國(guó)。因此，中國(guó)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)“出版政治的隱秘圈套”，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)，讓世界更加客觀、全面地認(rèn)知中國(guó)。

［1］ROBERT EDWIN HERZSTEIN．Henry R．Luce，Time，and the American Crusade in Asia［M］．Cambridge:Cambridge University Press，2006．

［2］李輝．封面中國(guó)——美國(guó)《時(shí)代》周刊講述的故事(1946—1952)［M］．長(zhǎng)江文藝出版社，2012．

［3］惠敏．當(dāng)代美國(guó)大眾文化的歷史解讀［M］．濟(jì)南:齊魯書社，2009．

［4］周寧．跨文化研究:以中國(guó)形象為方法［M］．北京:商務(wù)印書館，2011．

［5］程曼麗．論“議程設(shè)置”在國(guó)家形象塑造中的輿論導(dǎo)向作用［J］．北京大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2008，(2)．

［6］趙啟正．公共外交與跨文化交流［M］．北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011．

［7］黃瀅．中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人是講故事高手［J］．環(huán)球人物，2013，(34)．

［8］JOSEPH S．NYE，JR．Soft Power［J］．Foreign Policy，Washington:The FP Group，1990，(80)．

［9］習(xí)近平．習(xí)近平談治國(guó)理政［M］．北京:外文出版社，2014．

［10］谷鵬飛．文本的死亡與作品的復(fù)活:新文本主義文學(xué)觀念及其方法意義［J］．文學(xué)評(píng)論，2014，(4)．