◎ 白 冰

四川藏區(qū)民族出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及其對策*

◎ 白 冰

藏區(qū)民族出版業(yè)是我國現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。通過對四川藏區(qū)民族出版機構(gòu)2007年至2012年間出版產(chǎn)品進行調(diào)查，對四川藏區(qū)民族出版取得的成就、發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及其進一步發(fā)展的對策進行思考。會發(fā)現(xiàn)四川藏區(qū)的民族出版業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)業(yè)體系、產(chǎn)品競爭力、行業(yè)影響力等諸多方面取得了巨大的成就，但在媒介融合時代，民族出版業(yè)同其他類別的出版業(yè)一樣依然面臨著許多困難，需要不斷努力。

四川藏區(qū)；民族出版；現(xiàn)狀

藏區(qū)民族出版業(yè)是我國現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成。四川藏區(qū)民族出版業(yè)是以藏、漢語言、文字為載體并借助于圖書、報紙、期刊、電子、音像制品、互聯(lián)網(wǎng)及移動多媒體等多種傳播媒介進行傳播的關(guān)于四川藏區(qū)民族題材的信息服務(wù)業(yè)，它是國民經(jīng)濟體系中一個不可或缺的相對獨立的重要行業(yè)，具有一定程度的內(nèi)容專業(yè)性、讀者層次高低不一、出版物價格的需求彈性系數(shù)偏低、出版物銷售量少、讀者受使用的母語限制等特點。然而，我國多民族社會的發(fā)展，又賦予了藏區(qū)民族出版業(yè)較強的社會性、政治性、公益性特征。加強藏區(qū)民族出版業(yè)的發(fā)展，對于保護我國社會主義文化多樣性、促進藏區(qū)社會和諧發(fā)展、傳播社會主義核心價值觀、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”具有十分重要的作用。

一、調(diào)查說明

為了準(zhǔn)確呈現(xiàn)與客觀描述四川藏區(qū)民族出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，此次調(diào)查采用文獻檢索、現(xiàn)場調(diào)研、人物訪談、問卷填寫等多種方法，出版物的出版時間限定為2007年至2012年的正式出版物。出版物形態(tài)既包括傳統(tǒng)的圖書、畫冊、期刊、雜志，又包括電子、音像制品以及通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)如手機、手持閱讀器等新媒體呈現(xiàn)的數(shù)字出版物，調(diào)查對象涵蓋四川藏區(qū)范圍內(nèi)的主要出版、發(fā)行機構(gòu)，如四川民族出版社、四川人民出版社、新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜?。問卷問題涉及藏區(qū)傳統(tǒng)民族出版發(fā)展的總體狀況，包括藏文出版、漢文出版以及藏區(qū)民族出版的內(nèi)容分析、藏區(qū)民族數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢、藏區(qū)民族出版的現(xiàn)行制度等，幾乎涵蓋了藏區(qū)民族出版發(fā)展的所有方面，比如行業(yè)發(fā)展的總體狀況、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易狀況、出版企業(yè)經(jīng)營狀況、產(chǎn)業(yè)影響力、產(chǎn)品競爭力等，此外還涉及藏區(qū)民族數(shù)字出版的裝備技術(shù)、印刷水平、民族出版與科技融合、投送平臺、民族出版軟件開發(fā)等。

二、四川藏區(qū)民族出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查及其存在的主要問題

改革開放以來，四川藏區(qū)的民族出版業(yè)取得了巨大的成就。然而，計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得包括民族出版在內(nèi)的全球范圍內(nèi)的出版業(yè)面臨巨大的發(fā)展困境。如何在已有成績的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展四川藏區(qū)的民族出版業(yè)，是擺在我們面前的一個重要問題。

1.出版總量不小，但單個品種印數(shù)少，尚未形成產(chǎn)業(yè)化集群發(fā)展

以四川民族出版社為例。據(jù)調(diào)查，2007年至2012年，四川民族出版社出版的關(guān)于四川藏區(qū)的民族出版物共1980余種。其中，漢文出版圖書1189種，包括漢文版圖書616種、漢語教材類圖書403種、其他種類170種；藏文出版圖書400種；彝文出版圖書324種；漢藏對照圖書55種；漢彝對照圖書12種。

從年度出書種類來看，四川民族出版社2007年關(guān)于藏區(qū)民族出版的年出書量為238種；2008年出書量迅速增加，達518種；2009年則有大幅下滑，減少到394種；此后兩年民族圖書出書量趨于平衡，2010年的圖書出版種類為303種；2011年稍有下降，出版圖書259種，2012年出書268種。

我們把涉及藏區(qū)民族出版的機構(gòu)連同四川民族出版社出版的數(shù)據(jù)進行加總，2007年至2012年共出版圖書2040種，畫冊52種，電子音像類18種。截至2012年，在四川藏區(qū)，少數(shù)民族人口每萬人年擁有圖書5.43種。而據(jù)原國家新聞出版總署的有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字（2007）顯示，我國漢族人口每萬人擁有圖書約1.46種，少數(shù)民族人口每萬人僅擁有圖書0.52種。由此可見四川藏區(qū)民族出版的種類之多，這在一定程度上反映了國家對藏區(qū)民族出版的重視。另一方面，這么多種類的民族出版物的出版，對于豐富藏區(qū)民眾的精神生活、滿足藏區(qū)民眾日益增長的精神文化生活的需要起到了積極的作用。但要看到，盡管總量看上去不少，但單個品種的印數(shù)大都在3000冊左右。

2.已形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

在調(diào)查的6個涉及藏區(qū)民族的出版機構(gòu)中，2007年～2012年共出版圖書2040種，但行業(yè)中的其他門類的生產(chǎn)依然不足，比如畫冊、期刊、電子音像制品、互聯(lián)網(wǎng)出版物、手機出版物等，民族出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，以畫冊、繪本出版見長的四川美術(shù)出版社，2007年至2012年共出版有關(guān)藏區(qū)的畫冊40種，共計102960冊。以電子音像產(chǎn)品出版為主的四川電子音像出版社共出版電子音像類產(chǎn)品18種，且2011年和2012年出版相關(guān)電子音像制品數(shù)量均為零。在紅紅火火的互聯(lián)網(wǎng)出版、手機出版等新媒體出版產(chǎn)品中偶爾看到四川出版企業(yè)開發(fā)的民族類讀物，比如截止到2015年4月，在Kindle電子書搜索“四川藏區(qū)”為題的書籍，可以看到四川出版企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品，但數(shù)量很少。

3.產(chǎn)品涵蓋領(lǐng)域十分廣闊，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡

四川藏區(qū)民族出版產(chǎn)品以圖書份額最大，而在圖書產(chǎn)品中，教材出版又占據(jù)相當(dāng)份額，非教材類的其他產(chǎn)品，例如畫冊、繪本、電子音像制品、數(shù)字出版物等形式的產(chǎn)品開發(fā)明顯不足。2007年—2012年，四川藏區(qū)民族圖書出版種類高達2040種，而教材類圖書的出版總數(shù)達878種，占藏區(qū)全部圖書出版的44%，這些圖書包括漢文版和藏文版、彝文版，成為藏區(qū)民族出版單項圖書產(chǎn)品最多的品種。

4.已建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但其各環(huán)節(jié)發(fā)展不均衡

在整個四川藏區(qū)的民族出版業(yè)發(fā)展中，重點仍然是放在內(nèi)容的選擇、編輯加工與制作上，出版產(chǎn)業(yè)鏈中其他環(huán)節(jié)的發(fā)展依然不足。比如，民族出版物缺少獨立的電子商務(wù)營銷平臺，其發(fā)行營銷受到其他網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)企業(yè)的制約。此外，民族出版產(chǎn)業(yè)鏈缺少獨立的網(wǎng)絡(luò)出版平臺，相關(guān)選題、策劃、制作等無法通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)出版資源共享。同時，圍繞民族出版產(chǎn)業(yè)鏈上的文字、圖畫、音頻、視頻、聲像讀物以及各種軟件插件的開發(fā)也難以進行。

5.影響力有待進一步擴大

2007年—2012年，四川藏區(qū)的主要出版單位均獲得了包括國家圖書獎、中國圖書獎等在內(nèi)的國家級大獎。從獲獎圖書的類別上看，涵蓋了藏區(qū)古籍文獻、科技醫(yī)藥、藏區(qū)歷史地理、文學(xué)藝術(shù)、宗教哲學(xué)等。從獲獎圖書的內(nèi)容上看，其中不乏展示藏區(qū)社會生活、歷史文化、自然及人文風(fēng)情、宗教信仰的優(yōu)秀作品。這些精品力作代表了這一時期四川藏區(qū)民族出版物的最高水平。但獲獎作品的衍生開發(fā)還缺乏完整的應(yīng)用和思考，基于獲獎作品本身而進行深度的諸如影視、動漫、動畫、旅游產(chǎn)品等開發(fā)的產(chǎn)品，還很難看到。

6.市場競爭力亟待提升

據(jù)調(diào)查，2007年—2012年，四川藏區(qū)民族出版圖書再版種類共160多種，教材類圖書和少兒讀物的再版率最高，其中獲得再版的教輔類圖書有80多種，少兒圖書48種，其他圖書30種，占到再版圖書種類的80%以上。此外，獲得再版的其他30種圖書，如《鄧小平傳》《當(dāng)代世界政治與經(jīng)濟》和《格薩爾王傳》系列等的再版次數(shù)均超過6次，仍舊保持藏區(qū)出版物的暢銷書紀(jì)錄。然而，從再版的總量看，再版圖書種類占整個圖書種類的0.08%，比例相當(dāng)?shù)汀?/p>

三、四川藏區(qū)進一步加快民族出版業(yè)發(fā)展的對策

1.樹立市場意識

改變原有的以獲獎為主要目標(biāo)的出版理念，樹立滿足市場需求的出版理念，將民族出版的公益性管理同民族出版的市場化開發(fā)結(jié)合起來。民族出版物作為文化商品的一部分，同樣具有商品經(jīng)濟的屬性，有的民族出版產(chǎn)品同樣需要市場化的開發(fā)、運營。黨的十八屆三中全會決議，使市場在我國社會主義市場經(jīng)濟體制的資源配置中起決定性作用，同樣適用于四川藏區(qū)民族出版業(yè)。

面對公益性還是市場化進行出版的問題，不少民族出版工作者十分糾結(jié)，在工作中畏手畏腳、裹足不前。事實上，不少立足藏區(qū)民族文化資源出版的作品，比如《藏地密碼》就取得了良好的市場效益。藏區(qū)豐富的文化資源，完全可以為藏區(qū)民族出版提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。

2.改革政府的管理方式

減少政府部門對出版工作的直接參與，比如一般選題的審批、項目審批等。強化政府對民族出版企業(yè)的業(yè)績考核，變過程管理為結(jié)果考核。第一，對純公益性出版與具有廣闊市場的經(jīng)營性出版實行分類考核。第二，改善政府資金的投入，通過政府向第三方購買產(chǎn)品或服務(wù)的辦法，加強藏區(qū)公共服務(wù)體系建設(shè)。第三，通過委托第三方機構(gòu)，強化向藏區(qū)民眾免費發(fā)放民族出版物及其效果的有效管理、監(jiān)控。比如通過發(fā)放“文化消費券”，將藏區(qū)民眾接收、領(lǐng)取和在農(nóng)家書屋閱讀出版物的次數(shù)、時間等指標(biāo)同發(fā)放一定的生活日用品綁定。第四，進一步完善民族出版的投融資體制機制建設(shè)。第五，改革傳統(tǒng)的依照公益性民族出版理念而搭建的組織構(gòu)架，在不犧牲公益性、政治性、社會性等原則的前提下，按照市場規(guī)律推進民族出版機構(gòu)的現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)，提升產(chǎn)品供給能力。

3.拓展民族出版物的產(chǎn)品類別

加大民族出版物多樣化產(chǎn)品形態(tài)的生產(chǎn)，特別是要增加普通民族出版物以及少兒出版物的出版。對此，應(yīng)通過國家出版基金、少數(shù)民族文字出版基金以及其他資金支持，不斷增加普通民族出版物的生產(chǎn)。同時，充分發(fā)揮國家社科基金以及四川省哲學(xué)社會科學(xué)基金的功效，將藏學(xué)豐富的學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為普通讀物。

孩子是國家的未來，藏區(qū)兒童的教育同樣關(guān)乎國家的發(fā)展。除了傳統(tǒng)的圖書類讀物，還應(yīng)開發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)設(shè)備上適合藏區(qū)孩子閱讀的作品，增加電子作品在線下載和閱讀的功能。這就要求我們加大這方面題材及多樣化兒童出版物的出版。

建立以藏漢雙語呈現(xiàn)的優(yōu)秀民族出版物的互聯(lián)網(wǎng)展示、投送平臺，方便藏區(qū)民眾閱讀；建立移動終端上以藏漢雙語呈現(xiàn)的手機應(yīng)用平臺，如與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同開發(fā)藏語的手機應(yīng)用客戶端以及微博、微信的應(yīng)用平臺。這樣黨和政府的聲音可以更方便快捷地傳遞到藏區(qū)，而且還可以通過這個平臺，實時地了解藏區(qū)群眾的心聲。

總之，四川藏區(qū)民族出版產(chǎn)業(yè)在取得了巨大成績的同時，還存在進一步發(fā)展的空間，需要我們大膽探索。

（白冰，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副教授，編輯出版教研室主任，博士）

*本文系2014年國家社科基金規(guī)劃項目“藏區(qū)新媒體民族出版研究”（項目編號：14BXW015）的階段性成果。