文/蔡祥重

做好國(guó)有企業(yè)的宣傳工作

文/蔡祥重

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，國(guó)有建筑施工的企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為企業(yè)的一項(xiàng)重要而艱巨的工作。立足企業(yè)實(shí)際，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度是切實(shí)做好國(guó)有建筑施工企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵，企業(yè)宣傳工作做得好，有利于企業(yè)長(zhǎng)久、持續(xù)、健康地發(fā)展。

充分認(rèn)識(shí)是宣傳的前提

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)展示實(shí)力、贏得客戶、拓寬市場(chǎng)份額、確保持久發(fā)展必不可少的重要環(huán)節(jié)。宣傳工作一般來(lái)講分為內(nèi)部和外部宣傳，內(nèi)部宣傳具有化戾氣、聚人心、鼓士氣的功能，外部宣傳則具有展實(shí)力、拓市場(chǎng)、讓社會(huì)熟悉認(rèn)可企業(yè)及產(chǎn)品，贏得持續(xù)發(fā)展因素的功效。

營(yíng)建良好的氛圍使員工端正思想、正確認(rèn)識(shí)企業(yè)確定的目標(biāo)、方向及各項(xiàng)舉措，為企業(yè)的發(fā)展提供良好的條件。現(xiàn)代企業(yè)制度賦予企業(yè)宣傳工作的任務(wù)，要求宣傳工作必須從確保企業(yè)長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展的全局高度來(lái)規(guī)劃做好企業(yè)的宣傳工作。要根據(jù)企業(yè)董事會(huì)、股東大會(huì)、黨代會(huì)以及每年的工作會(huì)上確定的方向和奮斗目標(biāo)來(lái)確定企業(yè)的宣傳規(guī)劃和方案，高站位、高標(biāo)準(zhǔn)地規(guī)劃確定宣傳企業(yè)的主題和內(nèi)容，全方位地做好全企業(yè)的宣傳工作。國(guó)有建筑施工企業(yè)的宣傳干部需要緊密結(jié)合本單位的實(shí)際，積極主動(dòng)有的放矢地做好宣傳工作，就能夠使企業(yè)人員端正思想、正確認(rèn)識(shí)，全力以赴投入工作。

有效促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部制度的不斷完善及時(shí)調(diào)整企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的行為和方式。通過(guò)廣泛地深入宣傳教育，能使企業(yè)員工不斷加深對(duì)企業(yè)發(fā)展思路和各項(xiàng)舉措的認(rèn)知和認(rèn)可，并主動(dòng)自覺地執(zhí)行維護(hù)企業(yè)的各項(xiàng)制度。宣傳教育過(guò)程中了解和掌握到的情況，又能夠促進(jìn)企業(yè)高層根據(jù)實(shí)際情況來(lái)調(diào)整各項(xiàng)制度和措施、使其貼近企業(yè)員工生計(jì)和社會(huì)民生，更加易于員工接受，夯實(shí)企業(yè)持久發(fā)展的根基。

有效化解企業(yè)危機(jī)，維護(hù)企業(yè)利益，確保企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)前多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境中，企業(yè)的宣傳干部，必須積極主動(dòng)地緊緊圍繞企業(yè)的工作重心，及時(shí)調(diào)整自己的思路，有的放矢地做好工作。企業(yè)確定的目標(biāo)和方向要求企業(yè)的宣傳干部必須在吃透各種會(huì)議、文件精神的同時(shí)，多角度、全方位地向員工、向社會(huì)講解釋明，取得理解和信任，確保企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定，推進(jìn)各項(xiàng)重大決策的順利實(shí)施。企業(yè)的宣傳干部還要從維護(hù)企業(yè)形象、信譽(yù)、利益和穩(wěn)定出發(fā)，在企業(yè)發(fā)生重大危機(jī)事件的第一時(shí)間里迅速掌握和了解事件的原因及緣由，用誠(chéng)懇的態(tài)度實(shí)事求是地應(yīng)對(duì)社會(huì)各方，坦誠(chéng)地與各界人士尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體交流和溝通，取得他們的理解和共識(shí)，避免事件的進(jìn)一步升級(jí)擴(kuò)大，確保企業(yè)平穩(wěn)地度過(guò)危機(jī)。

提升企業(yè)信譽(yù)與知名度

“酒好不怕巷子深”的習(xí)俗，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)突飛發(fā)展的今天已經(jīng)成了笑談，現(xiàn)在“酒好更要臨街面，酒好更要做宣傳”的理念已經(jīng)深深地烙在諸多生產(chǎn)企業(yè)的管理者頭腦里。作為國(guó)有大型建筑施工企業(yè)，更需要堅(jiān)定加大宣傳的力度，通過(guò)各種有效的方法和途徑向社會(huì)推銷自己，提升自己的知名度。

國(guó)有建筑施工企業(yè)的宣傳工作者，既肩負(fù)著對(duì)內(nèi)的宣傳，更承擔(dān)著讓社會(huì)各種媒體、廣大受眾了解認(rèn)識(shí)、信任企業(yè)的重任。企業(yè)的宣傳干部要想做好這項(xiàng)重要而艱巨的工作，不僅要對(duì)社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和產(chǎn)品市場(chǎng)情況有充分的了解，還必須取得企業(yè)主要管理者的大力支持，只有這樣，才能從確保企業(yè)長(zhǎng)期持久發(fā)展的戰(zhàn)略高度，通過(guò)各種有效途徑和方式，全方位多角度地做好宣傳工作。

一是從國(guó)有建筑施工企業(yè)在國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)建設(shè)中所扮演的角色和擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任等方面做好企業(yè)的對(duì)外宣傳。國(guó)有建筑施工企業(yè)的宣傳部工作者要從企業(yè)確定的發(fā)展目標(biāo)緊密結(jié)合企業(yè)董事會(huì)、股東大會(huì)、黨代會(huì)、工作會(huì)所確定的方向來(lái)確定宣傳工作的重點(diǎn)。高站位、高標(biāo)準(zhǔn)地規(guī)劃確定宣傳企業(yè)的主題和內(nèi)容，全方位多角度地把企業(yè)的發(fā)展方向、不同時(shí)期的奮斗目標(biāo)、所承擔(dān)的“改善民生、服務(wù)社會(huì)”的責(zé)任通過(guò)媒體告知社會(huì)各界。

二是從企業(yè)自身需要生存發(fā)展的角度做好“企業(yè)創(chuàng)品牌、拓市場(chǎng)、強(qiáng)管理、要效益”的角度做好對(duì)外宣傳。國(guó)有建筑施工企業(yè)的主要產(chǎn)品是用于民生的各種基礎(chǔ)設(shè)施，企業(yè)的宣傳工作者要緊緊抓住建筑產(chǎn)品不可移動(dòng)的特性，抓住產(chǎn)品投入使用后給當(dāng)?shù)孛癖娚顜?lái)的便利實(shí)惠和社會(huì)各界對(duì)產(chǎn)品的意見和建議，有計(jì)劃、有目標(biāo)地將國(guó)有建筑施工企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的認(rèn)真負(fù)責(zé)態(tài)度，產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的細(xì)節(jié)、產(chǎn)品的科技含量等等通過(guò)媒體實(shí)事求是地告訴民眾，滿足民眾對(duì)企業(yè)本身的了解和對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程細(xì)節(jié)、安全質(zhì)量和投資使用情況的知情權(quán)。使民眾對(duì)企業(yè)服從國(guó)家調(diào)遣、主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為民眾負(fù)責(zé)的責(zé)任感和行動(dòng)有全面的了解，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的信任。

三是要不斷地優(yōu)化企業(yè)所擁有的媒體資源，努力拓寬和媒體的交流渠道，主動(dòng)應(yīng)對(duì)各種突如其來(lái)的影響企業(yè)信譽(yù)，使企業(yè)發(fā)生危機(jī)的事件。在當(dāng)前多變的國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境里，企業(yè)的宣傳工作者要具備應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境的能力，能針對(duì)變化的環(huán)境積極主動(dòng)地做好宣傳。在企業(yè)突發(fā)事件發(fā)生后及時(shí)化解輿情危機(jī)。企業(yè)的宣傳工作者要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需在主要領(lǐng)導(dǎo)者的支持下加強(qiáng)和中央、地方主流媒體網(wǎng)站的聯(lián)系，加強(qiáng)與各類媒體人員的交流溝通，使他們了解公司，認(rèn)知公司，宣傳公司，使他們自覺地當(dāng)起企業(yè)的宣傳員，在公司發(fā)生突發(fā)事件后主動(dòng)向社會(huì)解釋事發(fā)原因和公司解決事件的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，為公司辟謠，化解危機(jī)。

根基與技巧是企業(yè)宣傳的基礎(chǔ)

宣傳工作要想做得好、做到位，是需要一定的技巧和深厚的文化基礎(chǔ)的。企業(yè)的宣傳干部只有多學(xué)習(xí)，多練筆才能熟悉寫作方法和技巧，才能下筆如有神。

要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，打牢基礎(chǔ)。要想做好企業(yè)的宣傳工作，沒有深厚的文化基礎(chǔ)是不可能的，宣傳干部在事務(wù)繁多的環(huán)境里要靜下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地學(xué)習(xí)我國(guó)的漢語(yǔ)言文化知識(shí)，只有打牢國(guó)學(xué)根基，努力提高自己的文化素養(yǎng)，熟練掌握企業(yè)宣傳工作的寫作技巧，才能打牢基礎(chǔ)。

要高瞻遠(yuǎn)矚，具見全局。宣傳工作是企業(yè)對(duì)外展示實(shí)力和形象的重要途徑，宣傳干部必須站在企業(yè)未來(lái)發(fā)展的高度甚至更高的層次來(lái)對(duì)待企業(yè)董事會(huì)、股東會(huì)、黨代會(huì)、職代會(huì)、黨委會(huì)、經(jīng)理辦公會(huì)等集體做出的各項(xiàng)決策，找到和社會(huì)融合的切入點(diǎn)，密切聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，用最平凡、最普通、最具有說(shuō)服力、最易于員工接受的語(yǔ)言和文章講透釋明，讓員工理解、執(zhí)行，讓社會(huì)大眾知曉和支持。

要開擴(kuò)視野，增加知識(shí)厚度。宣傳工作能否做得更好，要看所掌握的知識(shí)是不是全面和深厚，如果宣傳干部對(duì)企業(yè)的主業(yè)和相連的行業(yè)知識(shí)知之甚少，是不可能講出獨(dú)到的、令人信服的話來(lái)，更寫不出站位高、有力度、有影響、有說(shuō)服力文章的。只要宣傳干部能充分利用自己的業(yè)余時(shí)間，擠出點(diǎn)時(shí)間來(lái)認(rèn)真學(xué)習(xí)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、管理等領(lǐng)域的知識(shí)，就一定會(huì)豐富自己的文化修養(yǎng)和個(gè)人內(nèi)涵。

要相互學(xué)習(xí)，共同提高。企業(yè)的宣傳干部要多看別人的長(zhǎng)處，少看別人的缺點(diǎn)，相互之間取長(zhǎng)補(bǔ)短。只要能夠做到相互理解和支持，相信企業(yè)的宣傳工作就一定能夠上層次。

（作者單位：中鐵上海工程局黨委宣傳部）