盧占恒

（作者單位：黑龍江廣播電視臺(tái)都市頻道）

淺析民生新聞節(jié)目的走向

盧占恒

（作者單位：黑龍江廣播電視臺(tái)都市頻道）

對(duì)于省級(jí)地方電視臺(tái)尤其是都市臺(tái)，在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中面臨著上壓下擠的生存狀態(tài)。在資金有限的情況下，購(gòu)買高品質(zhì)電視劇或者制作綜藝大片是渴望而不可及的事情，因此，絕大多數(shù)地方城市臺(tái)都立足于開辦民生新聞欄目，以接近地氣的方式拉近和觀眾的距離。但隨著觀眾對(duì)大劇大片的追捧，隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)耗和手機(jī)客戶端的移動(dòng)媒體的崛起，曾經(jīng)占據(jù)電視半壁江山的民生節(jié)目發(fā)展日趨艱難。在這種情況下，民生新聞節(jié)目該何去何從，本文試圖為其發(fā)展走向找到出路，讓民生新聞這一重要的電視內(nèi)容依舊能夠煥發(fā)光彩。

民生新聞；選題；新媒體

民生新聞自誕生那日起，就成為各大頻道，尤其是地面頻道的收視支柱。這幾年，電視節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入“綜藝大片”時(shí)代，各大衛(wèi)視競(jìng)相投入巨資引進(jìn)新模式，推出新節(jié)目，制造大量社會(huì)話題，吸引觀眾眼球。當(dāng)前，這些做法已成為強(qiáng)勢(shì)媒體樹立行業(yè)媒體品牌的殺手锏。

與之相反，運(yùn)行成本相對(duì)較低的民生新聞面臨著強(qiáng)勢(shì)綜藝節(jié)目和眾多神劇、狗血?jiǎng)〉纳蠑D下壓，往往在同時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。再加上互聯(lián)網(wǎng)的崛起，手機(jī)移動(dòng)終端的普及，自媒體群的擴(kuò)大，很多觀眾尤其是年輕觀眾已經(jīng)不再通過電視看新聞，民生新聞欄目似乎已經(jīng)過了輝煌期。

同時(shí)，民生新聞自身的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也很惡劣，一個(gè)電視臺(tái)幾個(gè)頻道開辦多檔民生欄目已經(jīng)成為常態(tài)，同質(zhì)化、內(nèi)耗現(xiàn)象嚴(yán)重。試想，一個(gè)地方區(qū)域每天發(fā)生的重大民生新聞能夠多少呢，值得報(bào)道的民生新聞?dòng)钟卸嗌?？可以說，這種“僧多粥少”的現(xiàn)象已經(jīng)成為各地電視民生新聞?dòng)龅降墓餐骄?。在新聞資源急劇短缺的情況下，造成大量新聞資源的重復(fù)或浪費(fèi)；同時(shí)，搶資源、搶消息成為各個(gè)頻道各個(gè)欄目的日常生活狀態(tài)。而對(duì)于電視媒體傳統(tǒng)的采編播及傳輸手段來說，再搶也搶不過網(wǎng)絡(luò)，再快也快不過手機(jī)。

對(duì)于一些地面頻道尤其是以新聞為主打的都市頻道或城市頻道來說，因資金有限，不能像衛(wèi)視那樣砸重金制作綜藝大片，民生節(jié)目依然是其立足之根本。但是要想讓民生節(jié)目具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，與眾多強(qiáng)勢(shì)綜藝節(jié)目一爭(zhēng)短長(zhǎng)，從內(nèi)容和形式上就需要不斷改進(jìn)，使之不斷滿足人們的精神追求，與大眾的生活需求相契合。

1　在選題上要嚴(yán)格把關(guān)，以內(nèi)容保證品味

選題是任何新聞節(jié)目采訪流程中的第一步。一般情況下，各節(jié)目在開辦之初都能根據(jù)節(jié)目風(fēng)格定位，來策劃確定選題，但在節(jié)目播出一段時(shí)間后，往往因?yàn)槿眱?nèi)容、缺策劃、缺把關(guān)或收視率等原因，選題就會(huì)跑偏，小則脫離節(jié)目定位，大則走向低級(jí)趣味，最終淪落為“三俗”信息匯集地。新聞節(jié)目是一種特殊消費(fèi)品，它應(yīng)當(dāng)像世界各種知名商品一樣，堅(jiān)持品質(zhì)，保持品牌，讓觀眾收看節(jié)目的同時(shí)感受到節(jié)目的品位。

在報(bào)道任何一個(gè)選題時(shí)，作為記者和節(jié)目制片人應(yīng)當(dāng)多自問幾個(gè)問題：這個(gè)選題符合節(jié)目定位嗎，這個(gè)報(bào)道會(huì)給百姓帶來幫助嗎，這個(gè)新聞播出后會(huì)產(chǎn)生多大社會(huì)效應(yīng)，是正面的還是消極的，這個(gè)事件是個(gè)別現(xiàn)象還是普遍現(xiàn)象呢，這個(gè)問題最終能夠得到解決嗎？新聞選題尤其是民生新聞的選題不但要追求有情，有趣，有料，更要追求有用、有益，對(duì)個(gè)人、社會(huì)和國(guó)家都有所幫助。

中國(guó)新聞名專欄《新聞夜航》開播16年來始終穩(wěn)居黑龍江省新聞節(jié)目第一位，始終高居同時(shí)段收視第一位，主要原因就在于能夠堅(jiān)持節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)，保持節(jié)目的品味，不斷累積節(jié)目的品牌效應(yīng)。在報(bào)道中，始終堅(jiān)持準(zhǔn)確、科學(xué)、依法和建設(shè)性地輿論監(jiān)督，不做表面文章，不追求眼球效應(yīng)，避免“一地雞毛”式的瑣碎批評(píng)，注重微觀切入、宏觀視角、大氣建設(shè)、權(quán)威引領(lǐng)。能夠積極轉(zhuǎn)換媒體角色和監(jiān)督方式，充分實(shí)現(xiàn)媒體與監(jiān)管部門的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化合力，注重宣傳效果和社會(huì)反響。使媒體成為政府的好助手、好參謀，真正起到橋梁紐帶作用。

2　拓展公共服務(wù)，以公益態(tài)度轉(zhuǎn)變報(bào)道方式

民生新聞成立之初，是以其貼近性的內(nèi)容，通俗化語言表達(dá)方式，能夠解決個(gè)人實(shí)際問題及犀利、簡(jiǎn)單的監(jiān)督方式，迅速引起人們的關(guān)注并發(fā)展壯大。但走到今天，當(dāng)初的形式和內(nèi)容非但不是發(fā)展進(jìn)步的要素，反而成為制約民生新聞的瓶頸。因此，民生新聞要想進(jìn)一步拓展空間，必須要努力向公共民生轉(zhuǎn)變，向國(guó)計(jì)民生靠攏，必須要做到生活小切入，視角大民生，將新聞做厚、做廣。在實(shí)際操作中，盡量避免個(gè)體維權(quán)式的輿論監(jiān)督報(bào)道，把媒體的輿論監(jiān)督層面提得更高，使受眾有更大的認(rèn)同感。

這類報(bào)道一定是關(guān)于大眾民生的范疇。如食品安全、住房、樓市、交通、教育和醫(yī)療等。同時(shí)，要注重新聞的厚度、深度，能夠做到以點(diǎn)帶面，挖掘新聞背后的新聞。例如，從2013年起，都市頻道《新聞夜航》就嘗試與政府職能部門聯(lián)合調(diào)查，在報(bào)道質(zhì)量和社會(huì)影響力方面都得到了較大提升。深度報(bào)道《舌尖上的安全》《城市上空的神秘電波》《綠劍行動(dòng)第二季》就是與黑龍江省工商局、疾控部門合作、哈爾濱市無線電管理處以及省市環(huán)保部門進(jìn)行了非常深入地合作，保證了新聞報(bào)道既有影響力又有解決力，使這些新聞報(bào)道既能獲得政府認(rèn)可，又能得到百姓贊譽(yù)，同時(shí)也樹立了節(jié)目品牌。

另外，從2013年起黑龍江廣播電視臺(tái)都市頻道策劃推出的大型專題報(bào)道《走讀黑龍江》，連續(xù)3年以黑龍江省的綠色食品為主要報(bào)道方向，抓住并圍繞六個(gè)“第一”做文章，即綠色食品產(chǎn)量全國(guó)第一，綠色食品認(rèn)證面積全國(guó)第一，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平全國(guó)第一，綠色食品產(chǎn)品抽檢合格率全國(guó)第一，綠色食品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量全國(guó)第一，綠色食品品牌建設(shè)全國(guó)第一。重點(diǎn)在成果展示和對(duì)未來期許，傳遞美麗富饒的黑龍江省不僅是全國(guó)“大糧倉”，也是全國(guó)最安全的“大糧倉”，更是全國(guó)最大的綠色“大廚房”。

這種主題報(bào)道真正地為黑龍江省未來的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)提供了輿論引導(dǎo)力的支持，讓觀眾在這種正能量的報(bào)道中感受到家園的美好，充分體現(xiàn)了媒體的責(zé)任意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)，樹立了大臺(tái)風(fēng)范。

3　滿足當(dāng)代受眾需求，充分整合利用新媒體資源

隨著自媒體時(shí)代的到來，“全民都當(dāng)記者”，新聞來源不再是單一渠道，傳播途徑更加迅速，分享方式更加新穎、靈活。新聞資源已經(jīng)由自采、協(xié)作體，擴(kuò)展到微信、微博、論壇等。因此，民生新聞必須充分利用新媒體資源，做好本土化解讀，不斷提高記者的發(fā)掘能力、鏈接能力和整合能力。

10年前，考核記者的是報(bào)道能力、反應(yīng)能力、文字能力，而今天，記者則又需要過硬的整合能力。任何一家新聞單位只靠自身來獲取獨(dú)家新聞的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，要學(xué)會(huì)融合、整合，沒有獨(dú)家內(nèi)容，只有獨(dú)家視角、獨(dú)家觀點(diǎn)。此外，需要從單一的角色中解放出來，將自身擱置在一個(gè)更大的信息坐標(biāo)系統(tǒng)中找到自己的位置，以宏觀視野，做大信息、大整合的系統(tǒng)思維來制作自己的內(nèi)容，服務(wù)受眾。

黑龍江廣播電視臺(tái)都市頻道的新聞脫口秀節(jié)目《天下夜航》及河南電視臺(tái)都市頻道的《打漁曬網(wǎng)》可以說是信息整合成功的案例。內(nèi)容定位新聞，強(qiáng)調(diào)人與人之間的溝通，保持著格調(diào)，將新聞制作由“速度”向“態(tài)度”轉(zhuǎn)變，由“內(nèi)容為王”向“解讀為王，整合為王”轉(zhuǎn)變，讓觀眾打開電視來上網(wǎng)。這給很多不上網(wǎng)的中老年觀眾提供了獲得網(wǎng)絡(luò)新聞信息的渠道，給愛上網(wǎng)的年輕觀眾提供了深入解讀網(wǎng)絡(luò)信息的平臺(tái)。

4　代百姓立言，從信息傳播向觀點(diǎn)傳播拓展

自媒體時(shí)代，當(dāng)觀眾面對(duì)新聞事件時(shí)，已經(jīng)不是第一時(shí)間選擇向媒體爆料，而是拿起手機(jī)，拍下畫面，之后撰寫文字，上傳微博或微信。雖然信息海量，渠道多樣，獲得及時(shí)，但是觀點(diǎn)缺乏。這就需要電視發(fā)揮主流媒體功能，去粗取精，為觀眾指點(diǎn)迷津。因此，央視的《新聞周刊》《新聞1+1》這種深度新聞評(píng)論類欄目，就引進(jìn)優(yōu)秀新聞評(píng)論員，幫助觀眾梳理海量信息，解讀熱點(diǎn)新聞，把脈焦點(diǎn)事件，以有高度、廣度、深度和溫度的新聞評(píng)論，提高頻道的輿論引導(dǎo)力。

通過梳理這些高端評(píng)論類節(jié)目，可發(fā)現(xiàn)其在制作中，要嚴(yán)格遵循以下幾點(diǎn)原則。

一是在廣泛關(guān)注的新聞當(dāng)中，尋求新的表達(dá)、新的觀點(diǎn)和新的角度，讓人溫暖、被人贊同、產(chǎn)生共鳴，同時(shí)尋找常識(shí)、普及常識(shí)、捍衛(wèi)常識(shí)。

二是評(píng)述“二八開”。“二”是點(diǎn)評(píng)，“八”是敘述。如果全是觀點(diǎn)，人們就沒法看了，因?yàn)檫@是電視，電視要有電視的特點(diǎn)，電視要有電視的元素。報(bào)紙?jiān)u論如果看著晦澀，讀者可以拿著看半個(gè)小時(shí)，可以重復(fù)閱讀，但電視不行。沒有電視的故事性、畫面感、現(xiàn)場(chǎng)感襯托的評(píng)論，觀眾可能跟不上節(jié)目思路，換臺(tái)“另尋所愛”了。

三是力求在新聞發(fā)生之后，將對(duì)新聞的看法、新聞的相關(guān)背景及對(duì)背景的分析，對(duì)新聞的分析和點(diǎn)評(píng)等等組合在一起，再進(jìn)行新聞述評(píng)。簡(jiǎn)而言之，就是針對(duì)新聞事實(shí)，進(jìn)行相關(guān)的分析、點(diǎn)評(píng)和提供看法。這其中，素材整合很重要，不同的整合手法，會(huì)給人截然相反的感受。另外，對(duì)事實(shí)的看法和態(tài)度，決定節(jié)目是否有向心力。

5　符合受眾接受心理，開發(fā)新的播報(bào)語態(tài)

形式既是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，又是其有機(jī)組成部分，在傳播上則要先于信息被觀眾所接收。因此，在很多情況下，形式上的好與壞會(huì)第一時(shí)間影響受眾的關(guān)注和心理。山東齊魯電視臺(tái)《小么哥》在播報(bào)語態(tài)這一重要的傳播形式就有別于傳統(tǒng)的播報(bào)方式，以特色方言和評(píng)書式表達(dá)成為除信息外，第二個(gè)吸引觀眾的興趣點(diǎn)。遼寧電視臺(tái)的《看天下》則讓觀眾在主持人的嬉笑怒罵中，獲得信息、感受快樂。

新聞的權(quán)威不是冰冷生硬的，有意義的新聞要做到有意思的表達(dá)，《新聞夜航》開辦的《生活試驗(yàn)田》板塊，以有料、有趣、有用作為選題標(biāo)準(zhǔn)，它將新聞的熱度、調(diào)查的深度、表達(dá)的生動(dòng)性和服務(wù)性有機(jī)的融為一體。此外，《新聞夜航》充分利用媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)在線虛擬植入和動(dòng)畫包裝的常態(tài)化運(yùn)作，進(jìn)一步豐富了屏幕呈現(xiàn)效果和節(jié)目樣態(tài)。

另外，民生新聞節(jié)目的線下配套宣傳活動(dòng)也要改變方式，要貼近地氣、融入生活。例如，黑龍江廣播電視臺(tái)都市頻道《午間播報(bào)》的“社區(qū)大主播”，讓百姓嘗試新聞播報(bào)員，觀眾參與熱情高漲，電視呈現(xiàn)效果既真實(shí)又風(fēng)趣；在相關(guān)節(jié)點(diǎn)，利用節(jié)目微信公眾平臺(tái)推出“歲月里最美的媽媽”“歲月里的最炫老爸”等活動(dòng)，通過觀眾向微信平臺(tái)發(fā)送母親、父親年輕時(shí)的照片，喚起人們對(duì)逝去時(shí)光的美好回憶，這種親民式的互動(dòng)活動(dòng)，拋棄了以往電視臺(tái)靠獎(jiǎng)品、“現(xiàn)場(chǎng)辦公”來誘惑觀眾的做法，而是從情感深處和百姓貼心溝通，增加了節(jié)目的人情味。

在綜藝大片扎推電視屏幕時(shí)，無需為民生新聞節(jié)目唱衰，只要我們堅(jiān)持品質(zhì)，追求改變，有情懷，有擔(dān)當(dāng)，民生新聞的發(fā)展道路會(huì)不斷地延長(zhǎng)下去。

盧占恒（1977-），男，黑龍江哈爾濱人，黑龍江廣播電視臺(tái)都市頻道主任編輯。自2000年7月起，一直從事新聞?dòng)浾呔庉嫻ぷ?，多次獲得省級(jí)新聞獎(jiǎng)。