王會娟

（作者單位：新疆兵團(tuán)十三師電視臺）

培育具有特色的地方電視民生新聞研究

王會娟

（作者單位：新疆兵團(tuán)十三師電視臺）

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳播媒介的更替，民生新聞發(fā)展出現(xiàn)了如過度娛樂、趨向低俗、盲目模仿等問題，嚴(yán)重阻滯了民生新聞的發(fā)展。為了更好地培育具有特色的地方電視民生新聞，需從實際出發(fā)，切實抓住民生新聞的平民化、大眾化特點，致力于實現(xiàn)民生新聞的實效性、親民性，努力實現(xiàn)民生新聞的價值提升。

平民化；大眾化；實效性；親民性；價值提升

在當(dāng)今市場化、商業(yè)化大潮中，民生新聞市場競爭激烈，為了使具有特色的地方電視新聞脫穎而出，需要對當(dāng)前民生新聞存在的問題進(jìn)行認(rèn)真分析并提出切實有效的解決方案。

1　當(dāng)前地方電視臺民生新聞發(fā)展所存在的問題

1.1民生新聞娛樂化

在傳播媒介大眾化的今天，市場化、商業(yè)化操作趨勢日益凸顯，這誘使一些新聞工作者為了實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，吸引受眾注意力，過度增強(qiáng)新聞的趣味性，使民生新聞趨于娛樂化。這種做法雖然適應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)的要求，但是沖淡了民生新聞關(guān)注百姓生活，反映社會問題的嚴(yán)肅性，失于淺陋。

1.2民生新聞低俗化

民生新聞不但要關(guān)注百姓身邊生活，更要關(guān)注百姓合法權(quán)益的實現(xiàn)。有些新聞制作者為了迎合市場，忽視其自發(fā)性、盲目性帶來的弊端，而去搶奪有特殊需要的受眾市場，使個人隱私、暴力、色情等不良現(xiàn)象充斥新聞報道的全過程，嚴(yán)重阻礙了民生新聞的健康發(fā)展，甚至使民生新聞走向萎靡，低俗。

1.3民生新聞同質(zhì)化

隨著民生新聞的發(fā)展，地方民生新聞已逐漸成為媒體競爭的主力。各地民生新聞此起彼伏，這就造成了民生新聞的同質(zhì)化。

同一地方的不同新聞在選材、播報、主題和風(fēng)格上極其相似。這主要是市場利益的驅(qū)使造成的。一家民生新聞興起并受到群眾的歡迎，緊跟著就有一大批模仿者，最終會造成群眾的審美疲勞，消耗百姓對民生新聞的信任度。這樣發(fā)展下去，很難打造具有品牌效應(yīng)的民生新聞，最終會使得民生新聞失去它所應(yīng)有的特色和吸引力。

2　培育具有特色的地方電視民生新聞策略

2.1抓住地方特色，從平民視角報道內(nèi)容

要培育具有特色的地方電視民生新聞必須結(jié)合本地實際情況，抓住具有典型代表性的地方風(fēng)貌特色，走進(jìn)群眾的生活，見百姓所見、感百姓所感，從百姓角度去思考問題，切實抓住平民視角，保證報道的真實性、平民化。同時，將目光投放到更廣闊的社會人生，報道與百姓息息相關(guān)的新聞，立足社會大平臺，深入地方百姓生活，增強(qiáng)新聞的生命力。

2.2找準(zhǔn)原動力，報道主題選擇親民性

打造具有特色的地方電視新聞就要找準(zhǔn)原動力，抓住新聞點，即“百姓生活”。深入百姓生活，報道職工生活狀況就要切實與職工進(jìn)行對話，深入團(tuán)場仔細(xì)查訪，反映真真切切的職工生活。把鏡頭交給百姓，讓百姓把握話筒，說出百姓的心聲，選擇貼近百姓生活的新聞主題，最大限度地反映民生疾苦，讓社會聽到百姓的聲音。

2.3摒棄繁瑣低俗，實現(xiàn)價值提升

要培育具有特色的地方電視民生新聞，必須時刻保持警惕，避免新聞的繁瑣化、低俗化，要打造有價值的新聞，實現(xiàn)新聞的價值提升。

如何打造有價值的地方電視民生新聞？首先要注重新聞的地方性，即新聞要反映地方生活狀況，提出與地方民生息息相關(guān)的問題，保證地方電視新聞的親切感。堅持群眾路線，深入群眾生活，透過現(xiàn)象抓住問題的本質(zhì)，看到問題背后的社會根源。此外，新聞工作者要立意新，構(gòu)思奇，挖掘深，探入到傳統(tǒng)文化的深層，打造出符合地方思維方式、行為習(xí)慣、價值觀念、道德風(fēng)尚、精神風(fēng)貌的反映人民生活的新聞。

2.4改進(jìn)輿論監(jiān)督，力求報道實效

改進(jìn)輿論監(jiān)督，重在監(jiān)督，善不溢美，惡不誹謗，不因能否博取眼球進(jìn)行選材。在新聞材料選取上，要做到真實可靠，具體實際，切實做到以輿論監(jiān)督社會，推動社會健康發(fā)展。

在報道上，不獵奇，追求實效性，在全面中把握平衡，把握最真實可靠的新聞故事材料。同時，與法律事務(wù)所等法律咨詢機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系，保證新聞工作者在回答涉及法律問題時的準(zhǔn)確性、正確性。

2.5新聞因人而生動，關(guān)注普通人的命運(yùn)

地方電視新聞的生命力在于“人”，新聞因人而動，百姓是新聞的中心，要關(guān)注普通人普通事，反映普通人的普通生活。此外，地方電視新聞要注重方言的運(yùn)用，在現(xiàn)代社會，顯然方言的運(yùn)用是利大于弊的，雖然會對外地受眾在理解上造成一定困難，但會給百姓以親切感，使新聞具有強(qiáng)大的生命力。

3　結(jié)語

綜上，要樹立現(xiàn)代民生新聞理念，立足廣大百姓的真實生活，深入群眾身邊小事，深刻把握社會問題根源，努力推動民生新聞朝著健康陽光、崇德向善，傳播正能量、弘揚(yáng)真善美，為社會主義和諧社會建設(shè)做貢獻(xiàn)的方向發(fā)展。

［1］林青.地市級電視臺的新媒體融合方式初探［J］.東南傳播，2015（8）.

［2］蔡慧.電視民生新聞娛樂化的實踐與反思—以山東電視臺齊魯頻道《拉呱》為例［J］.現(xiàn)代視聽，2009（8）.