艾振武（作者單位：錦州廣播電視臺廣播中心）

?

關(guān)于廣播媒體活動品牌宣傳力構(gòu)建的幾點(diǎn)建議

艾振武
（作者單位：錦州廣播電視臺廣播中心）

摘 要：讓廣播媒體活動品牌競爭力得到提高是加強(qiáng)廣播媒體活動宣傳力的主要方式。本文就廣播媒體活動品牌宣傳力的構(gòu)建進(jìn)行了分析，闡明了構(gòu)建廣播媒體活動品牌宣傳力需要從多個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)建，希望能夠?yàn)樘岣邚V播媒體活動品牌宣傳力提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：廣播媒體活動；品牌宣傳力；宣傳公益

一般來說，為了提高廣播媒體活動的品牌競爭力需要從構(gòu)建廣播媒體活動的宣傳力著手。然而，在構(gòu)建過程中，我們需要從宣傳公益的啟動時(shí)間以及影響力時(shí)間進(jìn)行分析，通過編排和廣播媒體的表現(xiàn)形態(tài)以及投放的密度和分布情況來讓聽眾了解廣播媒體活動，并通過宣傳媒介的選擇來提高廣播媒體活動的品牌宣傳力。因此，在構(gòu)建廣播媒體活動品牌宣傳力時(shí)，可以通過以下幾點(diǎn)建議來提高廣播媒體互動品牌宣傳的競爭力。

1　宣傳時(shí)間的把握

把握宣傳時(shí)間主要是從預(yù)熱宣傳、活動中宣傳以及后續(xù)宣傳這三個(gè)方面上下功夫。其中，預(yù)熱宣傳主要是指需要把宣傳活動的名稱、地點(diǎn)以及參加的人員等活動的具體內(nèi)容通過短小精悍的形式展現(xiàn)，讓公眾能夠提前知道有這么一個(gè)活動。一般來說，宣傳公益的啟動宣傳時(shí)間需要提前15天左右，在活動開始前三天結(jié)束以便為活動留出準(zhǔn)備時(shí)間。此外，為了增加關(guān)注度的新鮮感，公益宣傳內(nèi)容還可以進(jìn)行更換。

而活動中宣傳主要是指活動開始時(shí)的宣傳，這部分是整個(gè)宣傳活動中的重心，盡管其宣傳的時(shí)間沒有預(yù)熱宣傳那么長，但是它是整個(gè)活動的精髓，是提高品牌影響力以及社會影響力的主要力量。活動長的宣傳可以采用直播、錄播、網(wǎng)絡(luò)等多種宣傳手法來對媒體活動進(jìn)行宣傳，以便讓媒體活動品牌宣傳力更好。

對于后續(xù)宣傳的理解主要是對整個(gè)活動的宣傳進(jìn)行總結(jié)，在宣傳過程中需要增加一定的公益內(nèi)容，通過時(shí)長為一分鐘左右的視頻進(jìn)行宣傳，其持續(xù)的時(shí)間在10天之內(nèi)為佳。其宣傳的方式除了廣播自身外，還可以通過報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式對其進(jìn)行宣傳。

2　宣傳的創(chuàng)意

宣傳公益的創(chuàng)意主要是指宣傳公益的編排以及它的表現(xiàn)形態(tài)。一般來說保守的編排以及表現(xiàn)形態(tài)其宣傳的效果是比不上創(chuàng)新大膽的編排及表現(xiàn)形態(tài)的。尤其是廣播公益，其宣傳的創(chuàng)意和制作對宣傳影像的幫助是很大的。如高校的電臺以生活劇和校園情景劇的方式就更容易讓大學(xué)生接受。此外，從實(shí)際出發(fā)，選擇合適的切入點(diǎn)也能夠讓宣傳的效果達(dá)到更佳。

3　宣傳的投放

宣傳公益投放的密度、時(shí)段的選擇也會影響宣傳的整體效果，其中在同一頻率重點(diǎn)節(jié)目中反復(fù)播出雖然會收到良好的效果，讓觀眾記住這個(gè)活動，但是集中轟炸的宣傳方式除了讓人形成“腦白金”效應(yīng)外，并不會得到高品位的回應(yīng)。因此，在宣傳公益投放的密度和時(shí)段的選擇上，一定要適度。比如，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間固定播放公益宣傳，這樣就會讓觀眾形成一個(gè)品牌時(shí)段的印象，通過這個(gè)時(shí)段的品牌宣傳，養(yǎng)成觀眾的收聽習(xí)慣，這樣就能把品牌植入到受眾的心里，進(jìn)而達(dá)到良好的品牌宣傳效果。

4　宣傳媒介的選擇

宣傳媒介的選擇主要是通過合適的媒介渠道，以及優(yōu)秀的主題設(shè)計(jì)和宣傳的表現(xiàn)形態(tài)等，讓宣傳的影響力更大。其中，在媒介選擇上，一定要選擇傳播速度比較快，傳播面積比較廣和傳播影響力比較大的媒介。主題的設(shè)計(jì)不僅要關(guān)注社會的熱點(diǎn)問題，更要關(guān)注人們的生活和心理活動，通過合理的主題設(shè)計(jì)不僅能夠讓宣傳融入受眾的心里，也能夠提高宣傳的整體效果。而表現(xiàn)形態(tài)和節(jié)奏控制方面一定要采用現(xiàn)場直播和現(xiàn)場發(fā)回報(bào)道以及錄音報(bào)道的方法來讓受眾聽到第一線的聲音。通過節(jié)奏的控制，讓整個(gè)宣傳的力度影響更大；此外，還可以通過期刊宣傳來配合宣傳公益。因?yàn)閺V播呈現(xiàn)出來的聲音沒有辦法像期刊報(bào)紙等雜志這么容易保存。在期刊配合宣傳時(shí)間的選擇上，一定要與廣播宣傳同步，并對其進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，只有這樣才能讓宣傳的影響力持續(xù)更久。

5　宣傳的前期準(zhǔn)備工作

宣傳前期的準(zhǔn)備工作主要體現(xiàn)在活動策劃和活動文案的制定等方面，其中活動的策劃主要包括策劃活動以及啟動的時(shí)間和招商的談判等。對于活動的策劃一定要組織一個(gè)精英團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的人數(shù)在六人左右，這樣就可以把策劃、導(dǎo)演、協(xié)調(diào)及外聯(lián)等主要事物分配完畢，然后各司其職，相互配合就能夠讓活動有序地進(jìn)行下去。

6　結(jié)語

一般來說，受眾可以通過一個(gè)品牌的節(jié)目以及其活動來認(rèn)識一個(gè)媒體的整體形象，如說起《快樂大本營》人們就都知道湖南衛(wèi)視。構(gòu)建廣播媒體活動的宣傳力不是單獨(dú)的個(gè)體事件，品牌的構(gòu)建需要團(tuán)隊(duì)的合作，只有發(fā)揮集體的智慧，才能讓媒體活動的品牌競爭力更加強(qiáng)大。本文對構(gòu)建廣播媒體活動品牌宣傳力提出了幾點(diǎn)建議，希望能夠?yàn)閺V播媒體活動品牌競爭力的提高提供一定的幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙夢嬌.關(guān)于廣播媒體活動品牌宣傳力構(gòu)建的幾點(diǎn)建議[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化,2011（8）.

[2]王克華,李佳仁.地方廣播如何拓展傳播空間[J].記者搖籃,2011（5）.