盧天琴

（海南南海網(wǎng)傳媒有限公司，海南 海口 570001）

微信時代新聞媒體公眾號的新聞傳播價值

盧天琴

（海南南海網(wǎng)傳媒有限公司，海南 海口 570001）

微時代的到來，許多“微”內(nèi)容開始滲透到人們的生活工作中，如微電影、微信、微博等。以現(xiàn)階段的微信公眾號為典型代表，其是大多媒體提升自身影響力的重要途徑，為新聞媒體帶來機遇的同時也為其未來發(fā)展提供重要方向。本文主要從新聞媒體微信公眾號在新媒體時代的重要性、傳播價值以及適合微信傳播的新聞題材與寫作形式進行探析。

微信時代；新聞媒體；微信公眾號；傳播價值

一、前言

作為集通信技術(shù)與多媒體信息技術(shù)等于一體的應用，微信是用戶量極多的手機應用軟件之一，據(jù)騰訊公司相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自該軟件推出后至2014年，用戶量已達到五億之多。微信之所以得到公眾的好評，原因在于其不僅將視頻、圖片、文字等功能集為一身，且支持群聊等許多功能，受眾到達率為百分之百。也因如此，現(xiàn)階段各大媒體開始通過微信公眾平臺進行新聞傳播，增強與受眾間的互動，為用戶帶來更好的新媒體體驗。

二、新聞媒體微信公眾號在新媒體時代的重要性和傳播價值

（一）實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)資源的推送

以微信公眾號在央視新聞中的應用為例，其在優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容推送時間上選擇早、中、晚三個固定時間段，也有部分圖文新聞在晚間22點后推送。其中早間時段為用戶推送的新聞專題在形式上多以圖文信息為主，并采用二級閱讀界面的方式將信息融入其中。例如，標題或圖面等集中在一級界面中，用戶對其中任一新聞標題產(chǎn)生興趣，都可直接點擊便進入二級界面中，閱讀新聞的具體信息。這種方式的設計保證用戶可結(jié)合自身喜好與時間選擇性地閱讀新聞。而且其中新聞內(nèi)容大多為編輯工作者精選的資源，通常體現(xiàn)在國內(nèi)外主要新聞事件、央視新聞獨家報道內(nèi)容、網(wǎng)絡熱門話題以及民生新聞等。而在午間新聞推送方面，其形式和數(shù)量與早間新聞較為相似，但在推送內(nèi)容上表現(xiàn)出一定的差異，編輯人員將會對當天相關(guān)的突發(fā)事件進行報道，這樣可保證新聞內(nèi)容時效性的增強。另外，在晚間新聞推送中，其推送的內(nèi)容主要以引入熱點新聞并由相關(guān)特邀評論員進行解讀，充分體現(xiàn)新聞媒體的正確輿論導向功能。［1］

（二）傳播的互動效果得以增強

大多傳統(tǒng)媒體在與受眾互動方面仍處于來電或來信等形式上，具有明顯的滯后性特征。而新媒體中微信公眾號的利用很大程度上使傳統(tǒng)媒體互動性不足的問題得以改善。大多媒體只需借助相應的客戶端如手機或平板電腦等便可完成向用戶的信息推送過程。以2014年春節(jié)晚會為例，其微信公眾賬號不僅與搜狐新聞客戶端合作，也與其他新聞頻道強強聯(lián)手，使央視春晚公眾平臺一度成為最熱的互動平臺。用戶只需利用手機搜狐客戶端便可收看春晚節(jié)目，而且春晚許多幕后花絮或演員感想等都會通過公眾平臺向用戶推送。也因如此，該年春晚獲得極高的收視率，獲得受眾群體的好評。

（三）媒體公眾號的應用價值表現(xiàn)

微信公眾號在媒體中的應用價值除前文中的傳播效果外，也表現(xiàn)在其他兩方面：第一，在關(guān)系維護方面。市場競爭環(huán)境下，企業(yè)整體實力的提高關(guān)鍵在于品牌營銷策略，而營銷的重點需保證與用戶維持良好的關(guān)系，對新聞媒體而言亦是如此，通過微信公眾號的利用，能夠及時了解用戶需求，通過適時的溝通使用戶忠誠度得以增強。第二，從運行載體角度，利用微信公眾號進行內(nèi)容推送過程中，只要用戶訂閱新聞內(nèi)容，便可第一時間收取推送內(nèi)容。這樣既保證媒體公眾號在曝光率方面較高，也使接受率得以提高，提高新聞傳播的價值。［2］

三、適合微信傳播的新聞題材與寫作形式

（一）微信傳播新聞題材選擇

利用微信公眾號進行新聞內(nèi)容傳播，首先可選擇重大突發(fā)性新聞，推送過程中需保證其具有較高的時效性。例如，韓國沉船事件，事故發(fā)生不到一小時，手機訂戶便通過公眾號收到新聞媒體傳送的微信內(nèi)容，且在其后的時間內(nèi)相繼推送相關(guān)的遇難信息等。通過微信公眾號的推送，使這種重大突發(fā)性新聞題材的報道更為全面，實際上，在微信傳播題材選取方面也可將重大突發(fā)性新聞題材作為首選內(nèi)容。除此之外，也可將民生事件與娛樂報道等作為微信傳播內(nèi)容。例如，2013年1月7日的吳法天微博爆料事件就是一則貼近民生的新聞報道，由于此則新聞報道是發(fā)生在人民身邊的事件，因而引起了廣大群眾的關(guān)注。許多切合受眾實際生活的事件更容易為用戶所接受，這也是保證媒體利用微信公眾號發(fā)揮其維系黨與群眾關(guān)系作用的必然要求。而在娛樂內(nèi)容方面，主要為適應現(xiàn)階段大多年輕人追星心理。

（二）適合微信傳播的寫作形式

在新聞題材寫作形式方面，首先,應注意保證新聞內(nèi)容權(quán)威性與時效性的前提下，可引入相應的網(wǎng)絡熱詞。例如，央視新聞進行新聞標題推送過程中，將網(wǎng)絡中如“坑爹”、“吃貨”等詞匯引入，使其轉(zhuǎn)發(fā)量達到上萬，為用戶樹立其良好的黨媒形象。再如揚子晚報中最近常用的“Duang”等詞語，使用戶忍俊不禁，很大程度上使媒體與粉絲讀者距離拉近。但需注意在標題編輯方面，應在字節(jié)上進行控制，通常以64個字節(jié)為上限。其次，在新聞內(nèi)容中應避免單純文字敘述的方式，可將相關(guān)的配圖或視頻引入其中。例如，APEC會議中關(guān)于習近平與奧巴馬會面的圖片在微信朋友圈中的轉(zhuǎn)發(fā)。關(guān)于內(nèi)容的寫作常用的方式也包括在重點內(nèi)容部分利用特殊顏色字體，通常紅色字體較為常見，更易被受眾所接受。最后，還需注重微場景的引用，如H5網(wǎng)頁專題的制作，其對提高新聞媒體傳播價值發(fā)揮極其重要的作用。兩會期間許多媒體利用H5網(wǎng)頁進行微場景制作，如光明日報中的特刊“招待會最強音”等。通過這種微場景的營造，無需再拘泥于圖文配合的傳播方式，用戶在短時間內(nèi)便可發(fā)現(xiàn)重要信息。［3］

四、結(jié)論

微信公眾號是新聞媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。實際應用過程中應正視微信公眾平臺的基本內(nèi)涵，充分考慮其在優(yōu)質(zhì)資源推送、傳播互動效果以及應用價值方面的表現(xiàn)，并注重合理選擇新聞題材內(nèi)容以及相應的寫作形式，這樣才可使微信公眾號的作用得以發(fā)揮出來。

［1］ 莫湘文.新媒體時代的新聞傳播——以“央視新聞”微信公眾賬號為例［J］.傳播與版權(quán)，2015（04）：115-117.

［2］ 張彌弭.基于網(wǎng)絡自媒體平臺的品牌傳播模式研究［D］.廈門大學，2014.

［3］ 徐建紅.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值淺探［J］.新聞研究導刊，2015（08）：83.

G206.3

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1674-8883（2015）15-0102-01