翁 斌

（商洛廣播電視臺，陜西 商洛 726000）

新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力

翁 斌

（商洛廣播電視臺，陜西 商洛 726000）

現(xiàn)如今隨著媒體的發(fā)展速度越來越快，媒體傳播也變得更加多元化，在當前這種形勢之下，也推動了電視民生新聞的進步，但同時民生新聞也受到了很大的挑戰(zhàn)，如何提升新聞的傳播力和影響力也變得非常重要。本文首先簡單介紹了新媒體時代和民生新聞的概念以及民生新聞的現(xiàn)狀，然后總結了新媒體時代給電視民生新聞帶來的沖擊與契機，最后闡述了提升電視民生新聞的傳播力和影響力的策略。

新媒體時代；電視民生新聞；傳播力；影響力

對于電視民生新聞欄目來講，傳播力和影響力是其存在的價值和意義，隨著我國正式步入新媒體時代，民生新聞也面臨著更大的機遇。在最近幾年，新媒體時代下的民生新聞欄目在不斷地創(chuàng)新，二者的結合勢在必行。總之，只有民生新聞有效的利用媒體的優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新新聞的形式，吸引更多受眾，才能更好地發(fā)展下去，開辟出新的時空。

一、對新媒體和民生新聞的認識以及民生新聞的現(xiàn)狀

（一）新媒體的概念

所謂新媒體就是在新技術支撐下產生的媒體形態(tài)，常見的新媒體包括手機電視、互聯(lián)網、數字報等。新媒體的優(yōu)勢在于傳播的速度非常快，且具有很強的互動性，覆蓋面也非常廣，正是新媒體的這些優(yōu)勢，能夠極大地推動電視民生新聞實現(xiàn)自身的價值。

（二）電視民生新聞的概念及其現(xiàn)狀

顧名思義，電視民生新聞的關注點就是百姓身邊所發(fā)生的各種事件，民生新聞充分體現(xiàn)出了“民生民情民意”，通過調查、跟蹤等多種方式進行采訪制作，是一種具有豐富價值的電視新聞。在新聞的內容方面重視百姓的生活，真正以百姓的立場來播報各種新聞和信息，為百姓排憂解難。

在新聞媒體不斷進步的過程中，記者從過去的宣傳者、助手轉變?yōu)楫斍皟A聽人們心聲的角色，人民各個方面的需求都獲得了滿足，但是存在的問題也是不可避免的。例如，新聞只單純地反應了事件而沒有進行分析，沒能體現(xiàn)出民眾的觀念，沒有觀眾的參與，這些問題還需不斷完善。目前民生新聞存在的幾點不足如下：其一，節(jié)目內容冗雜、重復，過于瑣碎和片面。其二，民生新聞過于娛樂化，在闡述新聞時具有較強的娛樂性，對畫面的渲染過重，過于重視視覺上帶給人們的沖擊，過于煽情，缺乏人文性與責任心。三是制作發(fā)布環(huán)節(jié)較多，傳播的實效性不夠。

二、新媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊與契機

（一）新媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊

最近幾年各種新媒體的發(fā)展越來越快，媒體之間的競爭也越來越激烈，對于電視新聞欄目也帶來了極大的影響?？傮w看來，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，受眾分流方面。民生新聞的收視人群為普通群眾，具有大眾化的特點，而新媒體能夠使受眾更加細分，每個人可以選擇自己所需要的新聞，這點同傳統(tǒng)媒體被動的觀看有著本質的區(qū)別。其二，受眾的話語權增加。新媒體的另一大特點在于交互性很強，信息傳播的速度非?？欤鼙娔軌虬l(fā)表更多的言論，但新媒體中的言論方向是不能控制的，出現(xiàn)意見相反的情況也在所難免。

（二）新媒體時代給傳統(tǒng)媒體帶來的契機

在過去，新聞欄目只能通過熱線電話的方式來接受受眾的反饋，渠道較為單一，一方面新聞的來源面比較窄；另一方面在節(jié)目播出之后的反饋也不夠全面。而在新媒體時代的背景之下，電視民生新聞欄目的推介方式有著極大的改善，另外通過新媒體，民生新聞欄目一方面能夠及時追蹤受眾的反饋；另一方面還能分析欄目的傳播力和影響力，對于欄目的優(yōu)化起到了非常重要的作用。

三、提升電視民生新聞的傳播力和影響力的策略

（一）遵守新聞性質、提升媒體公信力

在新媒體時代的背景之下，電視民生新聞要想利于主流的強勢地位，獲得更高的話語權，一項最重要的任務就是要掌握新聞傳播的性質，充分體現(xiàn)出傳播的及時、生動性，把重點放在同普通百姓生活有著直接關系的政策和發(fā)展上，有效的整合普通百姓和政府二者的聲音，不斷提高互動性和服務的質量，不斷的增強處理問題的能力，使百姓更加的信任電視媒體，使新聞傳播的信息更加的可靠，增強電視媒體的公信力。

（二）創(chuàng)新新聞形式、提升市場競爭力

目前電視民生新聞的發(fā)展處于一個瓶頸期，內容冗雜、重復、娛樂化等問題比較明顯，對此，電視民生新聞欄目必須要創(chuàng)新新聞形式，立足本土資源，加強對百姓喜聞樂見的人、事、物的重視，不斷提高親和力，更好地滿足受眾的需求，創(chuàng)新電視民生新聞可以從以下三個方面著手：其一，創(chuàng)新節(jié)目的形式，雖然在新媒體時代下，信息的傳播速度更快，但是其傳播的信息通常是片面的。其二，提高思想性，在新媒體時代下，電視民生新聞必須要具有傳播力和影響力，最為重要的就是要加強對影響力大、意義深刻題材的重視，不能只報道一般的新聞，總而言之，民生新聞欄目必須要傳播正能量，不斷提高思想和深度，符合當前的社會價值。其三，體現(xiàn)出民本取向，要把國家政治、經濟等題材通過處理實現(xiàn)平民化，從低視角來開辟人們思考的空間，把人文關懷充分地體現(xiàn)出來。特別要重視人們所關注的醫(yī)保、就業(yè)、住房等問題，這些都是同百姓的生活有著直接聯(lián)系的，百姓的興趣會大大提高，另外還要對國家出臺的新政策，法律、法規(guī)等進行探討、解讀。

（三）加強互聯(lián)網思維、提升新聞的影響力

在當前新媒體時代不斷深入的形式之下，各個民生新聞欄目也開始加強同新媒體的結合，如開設官網、官方微信等，不斷提升自身的市場競爭力，積極構建社會同百姓之間的橋梁。但是整體看來，電視民生新聞欄目在新媒體的影響下，真正發(fā)揮出傳播力和影響力的比較少。民生新聞欄目要想充分的利用資源提高影響力就必須做好以下三個方面的工作：

第一，傳播形態(tài)要融合。電視民生新聞欄目在新媒體的影響之下，不僅新聞的傳播形態(tài)發(fā)生了極大的變化，而且節(jié)目的形態(tài)也發(fā)生了極大的創(chuàng)新。例如，新聞欄目利用網絡彌補了新聞的滯后性，當出現(xiàn)新聞之后能夠及時地播報；利用官網實現(xiàn)了視頻和文字的同步；利用各種社交軟件實現(xiàn)了同百姓的互動；利用彈幕提高了新聞節(jié)目同觀眾之間的互動性；利用網絡鏈接對新聞進行拓展，極大地增強了新聞的傳播力和影響力。

第二，媒體資源要融合。在新媒體時代中，電視民生新聞欄目從新聞的采集開始，包括傳播、評論、推廣等一系列的工作都要分享思維，在分享的過程中進行提升，電視新聞欄目要積極同新媒體結合，高效地整合資源，把沒有在電視中播出的信息體現(xiàn)到網絡中，使新聞的報道更加全面、立體，只有擴大新聞的各種資料，才能有效拓寬群眾的關注，才能提高電視民生新聞的傳播力和影響力。

第三，思維方式要融合。目前電視臺的層級區(qū)別非常明顯，主要包括國家、省、市、縣，但是在網絡中關于電視節(jié)目是沒有層級的。因此，民生新聞的開展要從互聯(lián)互通的方向加強研究。這一方向深圳廣電已經做了很多工作，黃岡不少電視臺也都在大力開展手機客戶端，使新媒體同傳統(tǒng)媒體進行了非常有意義的集合，百姓之間的互動也極大地增強，總之思維方式是必須要融合到一起的，其發(fā)展前景非常樂觀。在新媒體時代下，電視民生新聞欄目要想提高欄目的傳播力和影響力，必須要不斷創(chuàng)新，遵守新聞的性質，積極同新媒體相結合，只有這樣才能有效拓寬民生新聞欄目的發(fā)展空間。

四、總結

通過上述分析能夠看出，利用新媒體來增強電視民生新聞欄目的傳播力和影響力具有非常顯著的作用和效果，能使民生新聞欄目改變傳統(tǒng)的、單一的推介傳播形式，通過不斷的創(chuàng)新提升媒體影響力?？偠灾?，只有把新媒體同民生新聞相結合，形成相互促進的關系，才能使民生新聞更好的發(fā)展和進步，拉近同觀眾之間的距離。

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G229.24

A

1674-8883（2015）15-0140-01

翁斌（1967—），男，陜西商南人，本科，記者，社教法治中心主任，研究方向：電視新聞傳播，紀錄片攝制，電視與新媒體融合。