譚 臻

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

芻議微博對(duì)于新聞傳播的影響

譚 臻

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，多元化媒體格局漸漸形成，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用和傳播能力逐漸下降，新媒體憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)媒體市場(chǎng)。最近幾年來(lái)，微博成為了一種比較流行的新媒體傳播平臺(tái)，在各種新聞事件中的作用日益凸顯，深刻影響了新聞的傳播。本文重點(diǎn)分析了微博概念、起源、現(xiàn)狀和其對(duì)新聞傳播的影響，從而更加深刻地認(rèn)識(shí)微博對(duì)新聞傳播的影響。

微博；新聞傳播；影響

最近幾年來(lái)，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，促使傳統(tǒng)新聞傳播新聞采集、整理到傳播媒介等方面均發(fā)生了翻天覆地的變化。QQ、微信、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)逐漸興盛，極大地沖擊了傳統(tǒng)新聞傳播，特別是微博的普遍使用，一種新的傳播方式已經(jīng)開(kāi)啟。傳播效率逐漸提高，促使傳播媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是傳播媒體轉(zhuǎn)型的難得機(jī)會(huì)。傳播媒體對(duì)于微博等新媒體的巨大沖擊，不僅不得“對(duì)抗”，也不得“妥協(xié)”，而是取微博之長(zhǎng)，避微博之短，媒介之間相互融合，實(shí)現(xiàn)雙贏。［1］

一、微博的概念、起源及現(xiàn)狀

微博，也被稱(chēng)為微型博客，是一種用戶(hù)之間傳播信息、分享信息和獲取信息的平臺(tái)。［2］用戶(hù)能夠使用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、手機(jī)等客戶(hù)端登錄微博發(fā)布信息，構(gòu)建自己的社區(qū)，更新140個(gè)字以?xún)?nèi)的文字信息，便于即時(shí)分享。

2006年，美國(guó)Twitter網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了微博客服務(wù)，迅速在全球流行起來(lái)，然而網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不到位等問(wèn)題的存在并未引入中國(guó)。2007年，中國(guó)本土化微博產(chǎn)品（飯否、做啥、嘀咕、嘰歪、騰訊滔滔等）作為T(mén)witter的替代品與模仿品出現(xiàn)。2009年7月，中國(guó)著名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為了我國(guó)第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博漸漸被我國(guó)主流人群所應(yīng)用。2010年被視為中國(guó)微博元年，截至2014年，我國(guó)微博賬號(hào)總量已經(jīng)突破13億。

美國(guó)《今日美國(guó)》指出“微博是地球的脈搏”，其在信息傳播方面表現(xiàn)出了無(wú)法替代的功能。大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)均是在微博上發(fā)布或傳播最新信息，微博用戶(hù)也能夠第一時(shí)間在微博上瀏覽到新聞和信息，微博不僅是溝通的方式，更是傳播信息的媒介，深刻影響了新聞的傳播。

二、微博對(duì)新聞傳播的影響

（一）微博對(duì)新聞傳播的利

（1）增加新聞信息采集渠道。傳統(tǒng)的新聞采集渠道普遍都是記者親眼所見(jiàn)或采訪他人的，然后對(duì)所獲取的新聞材料進(jìn)行合理編輯，最終成為了一則新聞。然而，微博的應(yīng)用，使得新聞采集渠道進(jìn)一步擴(kuò)大。記者并不是新聞事件獲取的唯一人員，微博用戶(hù)只要親眼見(jiàn)到了一個(gè)新聞事件，便能夠使用微博將這一新聞消息發(fā)布出去，供其他用戶(hù)瀏覽、分享。由于微博擁有獨(dú)有的分享作用，用戶(hù)不僅能夠及時(shí)了解到新聞信息，同時(shí)新聞信息的獲取方法越來(lái)越多樣化。換言之，每一個(gè)用戶(hù)親眼所見(jiàn)就像記者一樣，將新聞信息第一時(shí)間發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，使得社會(huì)大眾了解新聞事件。另外，微博不僅成為了而發(fā)布新聞、擴(kuò)大新聞來(lái)源的重要平臺(tái)，同時(shí)也成為了大多數(shù)新聞?dòng)浾攉@取新聞事件的主要來(lái)源。目前，很多新聞事件都是從微博中發(fā)布出來(lái)的，微博成為了人們獲取新聞信息的首要選擇。

微博成為了人們?nèi)粘＋@取新聞信息的主要平臺(tái)，用戶(hù)在微博中能夠了解到各種新聞信息，同時(shí)，廣大用戶(hù)也能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行評(píng)論，提出自己的看法。微博的便捷性促使用戶(hù)能夠隨意轉(zhuǎn)播新聞，這便成為了主要的新聞源頭，同時(shí)為記者提供了很多新聞線索。

（2）促進(jìn)新聞報(bào)道模式的改變。印刷媒介和廣播、電視是傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式。報(bào)紙難以像互聯(lián)網(wǎng)向受眾傳播的信息那樣，附有相關(guān)圖片、視頻、音頻等。相比于以時(shí)間為軸線進(jìn)行傳播新聞消息的電視，微博平臺(tái)自由性更加顯著，不受空間和時(shí)間的影響。微博報(bào)道新聞的及時(shí)性、簡(jiǎn)潔性及消息分享的便捷性，更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式。雖然微博限制了字?jǐn)?shù)，然而對(duì)于重大事件的報(bào)道，微博可以在報(bào)道過(guò)程中采用多條微博，增加了新聞內(nèi)容的層次感，思路清晰，內(nèi)容更加完整。

（二）微博對(duì)新聞傳播的弊

在微博逐步滲透至我們生活、工作的同時(shí)，我們也必須清楚認(rèn)知到其存在的劣勢(shì)，也就是說(shuō)我們?cè)诳吹轿⒉┩苿?dòng)新聞傳播創(chuàng)新與改革的同時(shí)，也應(yīng)該高度重視起引起的不良影響。

（1）傳播內(nèi)容缺乏深度性。微博要求每一條微博信息字?jǐn)?shù)不得超過(guò)140個(gè)字，這有助于人們記錄日常生活細(xì)節(jié)、對(duì)某一事物的看法或感受，以及發(fā)表淺顯簡(jiǎn)單的內(nèi)容。然而微博這一“碎片化”特征，使得人們難以像傳統(tǒng)閱讀那么全神貫注進(jìn)行深入分析思考。［3］由于微博擁有眾多用戶(hù)，微博信息均是以分秒更新的。這么快的更新速度，使得人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中，依然停留在“刷”微博階段，難以引導(dǎo)人們深入思考。導(dǎo)致的結(jié)果是人們無(wú)法深入關(guān)注焦點(diǎn)事件，注意力極易被轉(zhuǎn)移。由于微博的及時(shí)性和便捷性，促使人們常常轉(zhuǎn)變自己的關(guān)注力，對(duì)一些事件只是處于了解階段，并未進(jìn)行深入思考。微博的廣泛應(yīng)用雖然使得人們能夠輕松、便捷地獲取并分享信息，然而，同時(shí)影響了人們的閱讀方式和思考模式。

（2）報(bào)道內(nèi)容缺乏專(zhuān)業(yè)。微博嚴(yán)格的字?jǐn)?shù)限制雖然能夠清楚、簡(jiǎn)單地表達(dá)出用戶(hù)對(duì)于新聞信息的想法與體會(huì)。然而，基于140字的限制，用戶(hù)在傳播新聞信息時(shí)并未進(jìn)行深層次的評(píng)價(jià)與研究，這樣，人們看到的新聞信息僅僅只是表面，對(duì)于新聞事件背后的東西一無(wú)所知。另外，大多數(shù)用戶(hù)只是對(duì)微博新聞信息進(jìn)行盲目地轉(zhuǎn)發(fā)，并未基于新聞事件提出自己的看法，缺乏原創(chuàng)性。所以，微博碎片化信息無(wú)法真實(shí)地、全面地表達(dá)新聞事件的整個(gè)過(guò)程，人們對(duì)于新聞事件追究的深度和廣度只能成為泡影。微博字?jǐn)?shù)的限制使得新聞信息缺乏專(zhuān)業(yè)性，微博風(fēng)險(xiǎn)新聞信息的用戶(hù)無(wú)法像記者那樣進(jìn)行全方位、深入報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，微博的作用越來(lái)越凸顯，并深刻影響了新聞傳播領(lǐng)域。不管是增加新聞信息采集渠道，還是促進(jìn)新聞報(bào)道模式的改變，微博具有的影響力顯而易見(jiàn)。盡管當(dāng)前依然存在傳播內(nèi)容缺乏深度性、報(bào)道內(nèi)容缺乏專(zhuān)業(yè)性等缺陷，然而隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，微博深刻影響了新聞傳播，并漸漸成為了一種新的媒體。

［1］ 牛夢(mèng)笛.后博客時(shí)代的媒介參與——“微博”現(xiàn)象初探［J］.新聞界，2010，01（03）：651-652.

［2］ 何苗.微博新聞傳播探討［J］.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，11（03）：1120-1123.

［3］ 楊玉潔.淺析微博對(duì)于新聞傳播的影響［J］.新聞傳播，2013，03（09）：201-203.

G206.2

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1674-8883（2015）15-0289-01