巫 菁

（作者單位：南京體育學(xué)院奧林匹克學(xué)院）

新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展探究

巫 菁

（作者單位：南京體育學(xué)院奧林匹克學(xué)院）

隨著4G市場(chǎng)的開放、智能手機(jī)的普及和網(wǎng)民使用習(xí)慣的不斷更新，近幾年新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出新的特征。截至2014年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%。中國(guó)也當(dāng)之無愧成為世界新媒體用戶的第一大國(guó)，擁有全球最活躍的新媒體產(chǎn)業(yè)以及最豐富的新媒體應(yīng)用，是全球市場(chǎng)上最大且具有較大潛力的一部分。

新媒體；公益?zhèn)鞑?；特點(diǎn)；現(xiàn)狀；要求

根據(jù)2015年6月最新發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2014年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%。如此偌大的市場(chǎng)，中國(guó)自身首先需要把握好這個(gè)上升時(shí)期。日新月異的新媒體技術(shù)改變著人們的生活方式、思想觀念，社會(huì)事業(yè)也在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而飛速進(jìn)步，在這樣龐雜的傳播話語下，公益?zhèn)鞑ビ葹橐俗⒛?。如何將新媒體與公益?zhèn)鞑ジ媒Y(jié)地合？如何調(diào)動(dòng)更多人參與進(jìn)來，提升公益?zhèn)鞑サ挠绊懥?，推?dòng)我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展？如何在新媒體環(huán)境下真正做好公益?zhèn)鞑?？這些都成為廣大社會(huì)工作者迫在眉睫需要解決的問題。

1　新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)

在新媒體環(huán)境下進(jìn)行公益?zhèn)鞑?，具有交互性、非?qiáng)迫性、時(shí)空廣泛性以及多元性的特點(diǎn)。由于新媒體公益?zhèn)鞑ナ请p向的，在向外界傳播各類信息時(shí)也能隨時(shí)接到信息接收者的反饋，使信息傳播者與接受者雙方的身份可以互相轉(zhuǎn)換，這就是所謂的交互性特點(diǎn)；非強(qiáng)迫性則是指信息接受者在接受信息時(shí)可以進(jìn)行信息的篩選，選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行接受。特別是信息接受者的身份可以隨時(shí)轉(zhuǎn)換，這就造成了公益信息傳播的主動(dòng)性加強(qiáng)；時(shí)空廣泛性則是指新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ヒ跃W(wǎng)絡(luò)為主，傳播媒介更是多種多樣的，在時(shí)間與空間上具有廣泛性，降低了公益?zhèn)鞑サ某杀?；而多元性則是指在公益?zhèn)鞑ミ^程中，相關(guān)信息可以以視頻、音頻、動(dòng)畫、文字等多種形式，在電視、電腦、手機(jī)等媒介上出現(xiàn)，給不同的人不同的選擇，宣傳手段更加豐富。

2　新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀

近年來，我國(guó)的公益?zhèn)鞑ヒ劳杏谛旅襟w平臺(tái)，得到了更廣大的群眾基礎(chǔ)，公益事業(yè)也在飛速發(fā)展。由于傳播手段的多元性與開放性，我國(guó)政府、慈善家、明星、公眾人物對(duì)公益?zhèn)鞑ソo予了更多的關(guān)注，并投入了大量人力、物力、財(cái)力支持。

3　新媒體環(huán)境下對(duì)公益?zhèn)鞑サ囊?/h2>

針對(duì)新媒體環(huán)境下公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀，需要相關(guān)部門采取一定的措施來解決問題，保證公益?zhèn)鞑ピ谛旅襟w環(huán)境下能夠順利開展，并發(fā)揮積極作用。

首先，需要對(duì)公益?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)工作者進(jìn)行新媒體傳播的培訓(xùn)。需要對(duì)政府相關(guān)管理人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，政府人員真正了解新媒體傳播技術(shù)之后才能在今后的管理工作中及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，并引導(dǎo)公益?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)人員采用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，讓我國(guó)的公益事業(yè)緊隨時(shí)代發(fā)展步伐。

其次，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式也要不斷創(chuàng)新。在傳播內(nèi)容上要貼近群眾的實(shí)際生活，滿足時(shí)代發(fā)展需求，并能夠圍繞黨和政府的大政方針進(jìn)行傳播，保證傳播內(nèi)容具有時(shí)代性與可行性。傳播方式可以針對(duì)不同的信息接收者制定不同的方案，對(duì)一些有能力接受大容量公益活動(dòng)的企業(yè)與個(gè)人要積極爭(zhēng)取；對(duì)待一些普通居民則以宣傳為主，讓其起到一個(gè)監(jiān)督與宣傳的作用，從而保證公益活動(dòng)的進(jìn)行能夠被更廣大的群眾熟知，并得到更多人的支持。進(jìn)行公益?zhèn)鞑ミ€可以以社區(qū)為單位，在社區(qū)居民進(jìn)行晨練、休閑的時(shí)間進(jìn)行公益活動(dòng)方案的解說，保證更多人了解公益活動(dòng)。針對(duì)一些青少年開展的公益活動(dòng)則可以進(jìn)校宣傳，培養(yǎng)學(xué)生熱愛公益事業(yè)、樂于助人的優(yōu)良品質(zhì)。

最后，最重要的一點(diǎn)就是制定相關(guān)的公益?zhèn)鞑ス芾碇贫群捅O(jiān)督制度，保證相關(guān)工作在合理合法的環(huán)境下進(jìn)行。目前，我國(guó)還缺乏關(guān)于公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)的法律法規(guī)，給政府管理帶來了一定的困難。這就要求制定一套切實(shí)可行的管理方案，在實(shí)施過程中經(jīng)過不斷驗(yàn)證予以完善，并最終形成較合理的法律法規(guī)。這套法規(guī)要對(duì)公益活動(dòng)的主辦方進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行分類，并對(duì)可以舉辦公益活動(dòng)的人員進(jìn)行界定。在籌集善款的過程中則需要進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督，對(duì)善款的來源、征集、發(fā)放的過程進(jìn)行全程監(jiān)督，并將最終籌集善款的金額、發(fā)放的結(jié)果公布給大眾，保證整個(gè)公益活動(dòng)款項(xiàng)流動(dòng)的透明性。從而提升公益活動(dòng)的可信度，使更多人樂于參與到公益活動(dòng)之中，并保證公益活動(dòng)的開展能夠切實(shí)起到應(yīng)有的作用。管理制度與監(jiān)督制度的建立，能夠保證公益活動(dòng)在新媒體環(huán)境下健康穩(wěn)定向前發(fā)展。

4　結(jié)語

新媒體環(huán)境下進(jìn)行公益?zhèn)鞑?，能夠使公益活?dòng)在一個(gè)更廣闊、開放的環(huán)境下得到開展。新媒體環(huán)境下進(jìn)行公益?zhèn)鞑?，需要在認(rèn)清公益?zhèn)鞑サ膫鞑ヌ攸c(diǎn)以及傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采取一系列措施，使公益?zhèn)鞑ピ谛旅襟w環(huán)境下能夠更健康、科學(xué)的發(fā)展。合理利用新媒體環(huán)境進(jìn)行公益?zhèn)鞑ィ构鎮(zhèn)鞑グl(fā)揮其最大的效用，為我國(guó)的公益事業(yè)做貢獻(xiàn)。

［1］徐佳.新媒體環(huán)境下我國(guó)公益廣告的媒體利用策略研究［D］.湘潭：湘潭大學(xué)，2012（5）.

［2］張臻.社會(huì)化媒體環(huán)境下中國(guó)公益?zhèn)鞑バ滦螒B(tài)研究［D］.廣州：暨南大學(xué)，2012（6）.

［3］郭楓.淺析新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑ィ跩］.新聞愛好者，2012（23）.