劉云峰

（作者單位：莆田市廣播電視臺(tái)）

新時(shí)期廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的宣傳策略

劉云峰

（作者單位：莆田市廣播電視臺(tái)）

在加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的今天，廣播媒體理應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的重要作用，成為宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的主陣地。

廣播；對(duì)農(nóng)節(jié)目；宣傳策略

近年來，各地廣播電臺(tái)在推出音樂、交通和生活等城市化色彩濃厚的專業(yè)頻率的同時(shí)，不斷調(diào)整、壓縮、減少甚至取消對(duì)農(nóng)節(jié)目的播出時(shí)間和內(nèi)容，使廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的宣傳空間大大丟失。前不久，筆者查閱了全國多地電臺(tái)的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)一些電臺(tái)開辦了音樂、交通、故事和文藝等多個(gè)熱門頻率，但是卻沒有開設(shè)一檔對(duì)農(nóng)的廣播節(jié)目。根據(jù)最新的一份調(diào)查顯示，我國廣播絕大多數(shù)的聽眾是在農(nóng)村，他們在新時(shí)期更加需要實(shí)用的農(nóng)業(yè)節(jié)目。在加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的今天，廣播媒體理應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的重要作用，成為宣傳“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的主陣地。幾年前，福建省莆田市廣播電視臺(tái)就格外重視“三農(nóng)”宣傳工作，在937新聞綜合廣播積極推出對(duì)農(nóng)節(jié)目，傳遞農(nóng)業(yè)政策、關(guān)注農(nóng)民生活，受到了廣大農(nóng)民聽眾的歡迎，得到了市委市政府的充分肯定，曾連續(xù)獲得中國移動(dòng)莆田分公司每年15萬元的獨(dú)家冠名。事實(shí)證明，辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目，可以在取得社會(huì)效益的同時(shí)，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)宣傳的雙豐收。

1　圍繞“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”，牢牢抓住對(duì)農(nóng)節(jié)目的根基

莆田市是一個(gè)擁有300多萬人口的中等農(nóng)業(yè)城市，全市海岸線長343.6公里，土地面積39.73萬公頃，其中耕地6.5萬公頃。此外，還有可利用的淺海灘涂1.83萬公頃。境內(nèi)有南北洋、東西鄉(xiāng)、鯉城賴店盆地三大平原，是農(nóng)業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，素有“興化糧倉”之美譽(yù)，莆田市人民種糧種菜積極性高，涌現(xiàn)出了一大批全國聞名的種糧種菜大戶，如宋美妹、林水英等；同時(shí)，莆田市許多農(nóng)民多年來已逐漸養(yǎng)成收聽廣播的良好習(xí)慣，所以對(duì)農(nóng)節(jié)目在莆田市具有較強(qiáng)的市場生命力。莆田市廣播電視臺(tái)在《農(nóng)民之友》的基礎(chǔ)上，推出了升級(jí)版的對(duì)農(nóng)節(jié)目《新農(nóng)村》，以關(guān)注農(nóng)村、關(guān)愛農(nóng)民、關(guān)心農(nóng)業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，注重宣傳中央在深化農(nóng)村各項(xiàng)改革、完善強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)方面的政策；傳播農(nóng)業(yè)市場信息，介紹農(nóng)業(yè)實(shí)用科技知識(shí)，普及法律知識(shí)，倡導(dǎo)健康文明的生活方式。及時(shí)、快速地向農(nóng)民朋友提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識(shí)、信息，以達(dá)到農(nóng)民得知識(shí)、農(nóng)業(yè)得發(fā)展、農(nóng)民得收益，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的目的。

2　節(jié)目形式靈活，內(nèi)容實(shí)用，提高節(jié)目收聽率，增強(qiáng)傳播的有效性

為了提高收聽率，增強(qiáng)傳播效果，在節(jié)目形式上注重創(chuàng)新，采用男女搭檔、現(xiàn)場報(bào)道和專家訪談等形式，提高了節(jié)目的吸引力和感染力，增強(qiáng)了節(jié)目的可聽性。為了更加貼近農(nóng)民聽眾，還特別推出“荔枝樹下”欄目，把訪談與情景演繹有機(jī)融合在一起，聚焦農(nóng)村熱點(diǎn)，談?wù)撧r(nóng)家話題，有效拓展了對(duì)農(nóng)宣傳的廣度和深度。《新農(nóng)村》節(jié)目的欄目設(shè)置，也體現(xiàn)了貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)業(yè)的“三貼近”精神，共設(shè)置了《農(nóng)業(yè)新聞》《致富金橋》《農(nóng)業(yè)服務(wù)臺(tái)》《氣象之窗》、《農(nóng)業(yè)科技》、《農(nóng)業(yè)百事通》《政策導(dǎo)航》等十幾個(gè)專欄，可聽性強(qiáng)，傳播效果好。同時(shí)，節(jié)目還與莆田移動(dòng)公司聯(lián)合構(gòu)建農(nóng)信通平臺(tái)，每天通過手機(jī)短信把最新的果樹栽培、病蟲害防治及農(nóng)業(yè)氣象等信息及時(shí)送到農(nóng)民的手中，受到他們的熱情歡迎，為節(jié)目的傳播開辟了一條新的渠道。

3　科學(xué)編排節(jié)目，合理安排播出時(shí)段，調(diào)動(dòng)農(nóng)民的收聽熱情

由于文化、環(huán)境和年齡等方面存在不同因素，大部分農(nóng)民聽眾偏向喜歡通俗易懂、貼近農(nóng)村，有實(shí)用價(jià)值的節(jié)目，他們希望通過收聽廣播給自己的生產(chǎn)或生活帶來幫助，所以適應(yīng)他們的農(nóng)務(wù)生活規(guī)律就成為了策劃節(jié)目時(shí)必須要重點(diǎn)考慮的因素。隨著季節(jié)、農(nóng)事、天氣的不同，農(nóng)民的生活規(guī)律常常會(huì)被打亂。對(duì)農(nóng)節(jié)目就要充分考慮到他們的勞作規(guī)律和忙淡季的因素，靈活地調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間，做到適時(shí)、適事，及時(shí)把農(nóng)民的所需送到他們的手中，否則這一類的節(jié)目就成了“馬后炮”，失去了它本來的意義。為了符合莆田市農(nóng)民受眾的收聽習(xí)慣，在經(jīng)過多次調(diào)查后，把首播時(shí)間定在了每天14：00，重播則安排在05：30。在內(nèi)容編排設(shè)置上，根據(jù)上下午的不同時(shí)段，采用多樣靈活的結(jié)構(gòu)方式進(jìn)行巧妙編排，如增加碎片化欄目，注重信息組合，開辦有獎(jiǎng)?wù)鞔鸹顒?dòng)等，滿足不同對(duì)象的收聽需求。同時(shí)，還推出了微信參與平臺(tái)，讓農(nóng)民朋友也能使用微信方式和節(jié)目進(jìn)行更便捷的互動(dòng)。

4　整合資源，多方拓展信息來源渠道，打造節(jié)目的權(quán)威性和影響力

《新農(nóng)村》節(jié)目是一檔知識(shí)性很強(qiáng)的節(jié)目，它的內(nèi)容具有權(quán)威性、實(shí)用性，每天都必須更新內(nèi)容，需要大量的資料和素材，這些資料和素材除了記者采訪和編輯從報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)上獲取之外，更多要立足莆田市的實(shí)情，要取自于本土的農(nóng)業(yè)專家、技術(shù)員和務(wù)農(nóng)能手。因此，《新農(nóng)村》節(jié)目建立了一支龐大的信息來源隊(duì)伍，與莆田各縣區(qū)的農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局等農(nóng)林部門簽訂聯(lián)辦協(xié)議，聘用特約通訊員，由他們提供第一手權(quán)威資料信息，并且不定時(shí)采訪農(nóng)業(yè)專家、科技專家和農(nóng)、牧、漁專業(yè)戶，請他們在節(jié)目中介紹種養(yǎng)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)作法。事實(shí)證明，對(duì)農(nóng)節(jié)目只有與政府相關(guān)的農(nóng)業(yè)部門保持經(jīng)常聯(lián)系，及時(shí)準(zhǔn)確科學(xué)地解讀政策，并在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，為農(nóng)民提供新鮮實(shí)用的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和致富信息，積極引導(dǎo)農(nóng)民走上致富道路，才能永保對(duì)農(nóng)節(jié)目的生命力。

5　積極組織戶外活動(dòng)，深化“三農(nóng)”主題，擴(kuò)大對(duì)農(nóng)節(jié)目的影響力

除了辦好日常節(jié)目以外，還積極策劃組織戶外活動(dòng)，拓展服務(wù)外延，擴(kuò)大節(jié)目影響。不定期與農(nóng)業(yè)部門及區(qū)縣政府聯(lián)合舉辦走進(jìn)農(nóng)村的“文化科技衛(wèi)生”三下鄉(xiāng)活動(dòng)，現(xiàn)場為農(nóng)民朋友分發(fā)各種信息資料，邀請專家現(xiàn)場接受農(nóng)民的咨詢，這樣的活動(dòng)不但拉近了節(jié)目與農(nóng)民之間的距離，取得了良好的社會(huì)效果，還進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的品牌影響力。

6　進(jìn)一步完善對(duì)農(nóng)節(jié)目的建議

6.1創(chuàng)新對(duì)農(nóng)廣播，提升節(jié)目內(nèi)涵

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目不僅要成為發(fā)布國家農(nóng)業(yè)政策的輿論陣地，傳播農(nóng)業(yè)科技信息的實(shí)用平臺(tái)，還要多加反映農(nóng)村的新人、新事、新變化、新氣象和新風(fēng)貌；同時(shí)，推出一些莆田市農(nóng)民愛聽的莆仙地方戲曲和文化娛樂小欄目，用健康向上的文藝作品去激勵(lì)鼓舞廣大農(nóng)民的生產(chǎn)生活熱情。此外，要堅(jiān)持“三貼近”原則，樹立對(duì)農(nóng)節(jié)目的“精品意識(shí)”；要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目的表現(xiàn)力和感染力；宣傳新時(shí)期農(nóng)民的新思想新追求，豐富和活躍他們的文化生活。

6.2強(qiáng)化對(duì)農(nóng)廣播，提升節(jié)目質(zhì)量

近年來，我們國家在農(nóng)村土地制度方面的改革步伐在不斷加快，不少重大改革意見相繼出臺(tái)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略性調(diào)整的新階段，這就要求節(jié)目編播人員要緊緊把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村問題的大變革，大趨勢，要想農(nóng)民所想，急農(nóng)民所急，以農(nóng)為本，使對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目辦出獨(dú)特的風(fēng)格、辦出自己的特色。對(duì)農(nóng)節(jié)目歸根到底是靠實(shí)用性的內(nèi)容來吸引農(nóng)民的，只有及時(shí)了解農(nóng)民所思所需所盼，有針對(duì)性地策劃宣傳方案，主動(dòng)加強(qiáng)與社會(huì)各方面的溝通協(xié)調(diào)，才能切實(shí)幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中實(shí)際問題，為他們提供實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。只有強(qiáng)化對(duì)農(nóng)節(jié)目內(nèi)容的本土化，走近農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)民，聽農(nóng)民說話，為農(nóng)民說話，才能確保對(duì)農(nóng)節(jié)目的“農(nóng)味”，讓更多人了解農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，促進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)的和諧發(fā)展。

7　結(jié)語

在當(dāng)前信息化高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，雖然農(nóng)民獲取信息的空間更加多樣化，但廣播在幫助他們了解政策、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)產(chǎn)增收方面依舊有不可替代的特殊作用。因此，在新時(shí)期，對(duì)農(nóng)節(jié)目不僅不應(yīng)該被弱化，而且還應(yīng)該受到更多的重視，只有這樣，農(nóng)民才能真正得到實(shí)惠，對(duì)農(nóng)節(jié)目才會(huì)越辦越好。

［1］賈挺明.廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目弱化的分析與對(duì)策［J］.中國廣播，2007（9）.

［2］滕朋.對(duì)農(nóng)廣電傳播發(fā)展的思考［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2009（2）.

［3］唐愛秋.縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何開展好對(duì)農(nóng)宣傳［J］.新聞傳播，2009（12）.