時(shí) 冰

（作者單位：河南大學(xué)）

全媒體語(yǔ)境下微電影廣告的傳播策略分析

時(shí) 冰

（作者單位：河南大學(xué)）

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，每個(gè)人每天都會(huì)面對(duì)各種各樣的信息，某一個(gè)信息想要引起人們的關(guān)注非常困難，更不用說(shuō)可以讓人們深刻記憶?？墒?，現(xiàn)在生活中也確實(shí)存在很多讓人記憶深刻的廣告，并且有很多廣告播放出來(lái)之后人們會(huì)紛紛效仿廣告里面的詞語(yǔ)或者動(dòng)作。廣告本身是傳遞信息，在信息迅速傳播的今天，廣告?zhèn)鞑テ饋?lái)更加困難還是更加方便，是廣告商必須思考的問(wèn)題，也是傳播課題必須研究的課題。

全媒體；微電影廣告；傳播策略

21世紀(jì)的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，其在各種營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中得到非常廣泛的運(yùn)用，以前的傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需要。微電影是一種新型的藝術(shù)模式，受到很多消費(fèi)者的推崇。在此基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的廣告商加入拍攝微電影的行列中，使廣告與微電影完美融合，讓微電影成為廣告與營(yíng)銷(xiāo)中非常有趣的記憶點(diǎn)。在全媒體語(yǔ)境下，分析微電影的廣告?zhèn)鞑シ绞?，與時(shí)代發(fā)展主題相吻合，并且能夠讓消費(fèi)者心理需求得到滿足，具有很大的現(xiàn)實(shí)意義與社會(huì)價(jià)值。

1　微電影廣告在全媒體語(yǔ)境下傳播的特點(diǎn)

微電影廣告是一種全新的藝術(shù)形態(tài)，并且其在全媒體環(huán)境下面發(fā)展非常迅速。盡管全媒體語(yǔ)境下微電影廣告不是最好的廣告發(fā)展和傳播形式，可是就目前微電影廣告自身發(fā)展的情況看來(lái)，其能夠很好地推動(dòng)全媒體的發(fā)展。同時(shí)，全媒體環(huán)境給予微電影廣告很多新特征。

全媒體環(huán)境下，微電影的廣告在傳播過(guò)程中主要表現(xiàn)出的特點(diǎn)是：體驗(yàn)性比較強(qiáng)、感染性比較強(qiáng)、互動(dòng)性比較強(qiáng)、時(shí)效性比較強(qiáng)、與消費(fèi)者的互動(dòng)多并且時(shí)間比較短等，具備這些特征的廣告?zhèn)鞑テ饋?lái)非常容易，并且消費(fèi)者也較容易記住。微電影的廣告?zhèn)鞑バ问蕉鄻?，其主要形式是互?dòng)式的活動(dòng)視頻、視頻短劇式、視頻的植入式以及視頻的貼片式等營(yíng)銷(xiāo)模式。如果從整個(gè)微電影的廣告表現(xiàn)狀態(tài)上來(lái)看，則可以分為宣傳片、短劇、微視頻和連載片等形式。

2　微電影廣告在全媒體語(yǔ)境之下傳播的策略

2.1互動(dòng)式的傳播

該種傳播形式是情感互動(dòng)式的營(yíng)銷(xiāo)傳播，是決定微電影廣告是否能夠取得勝利的關(guān)鍵，也是最重要的傳播形式。隨著現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)始廣泛運(yùn)用于人們的日常生活中，人和人之間情感漸漸疏遠(yuǎn)，使情感成為這個(gè)時(shí)代非常缺少的東西。在該種情況下，很多人會(huì)珍惜每一個(gè)能夠寄托自己精神、釋放情感的機(jī)會(huì)，在微電影的廣告中增加情感故事的元素，正好可以填補(bǔ)人們內(nèi)心情感的缺失。該種傳播方式的優(yōu)點(diǎn)主要是能夠形成當(dāng)下非常流行的話題，保證消費(fèi)者之間能夠進(jìn)行互動(dòng)病毒式的傳播，用微電影中感情故事的元素，增加產(chǎn)品人性化和人文化的感情色彩，最終引起消費(fèi)者的共鳴，得到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2.2線上傳播和線下傳播融合

微電影的廣告主要是在電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行自我展示的手段，不斷錘煉成為迅速、快捷的影像，確保其能夠與現(xiàn)代人對(duì)于快節(jié)奏生活文化的追求相適應(yīng)。全媒體時(shí)代下，電信、廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)三者相結(jié)合，并且隨著現(xiàn)在戶外LED屏、智能手機(jī)以及各種液晶屏的普及，給微電影廣告的傳播提供了很大的便利，并且豐富微電影傳播的終端方案。在全媒體環(huán)境下，微電影的廣告不但可以在手機(jī)或者電腦上進(jìn)行播放，還可以通過(guò)電視播放，甚至還能在戶外的LED顯示屏上面或者賣(mài)場(chǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)上面播放，該種投放廣告的策略能夠增加消費(fèi)者接觸的時(shí)間和次數(shù)，讓消費(fèi)者熟悉廣告營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，線下傳播的媒體能夠?qū)⑾M(fèi)者區(qū)分開(kāi)來(lái)，精準(zhǔn)傳播特定的消費(fèi)群體，用碎片化的形式來(lái)適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者生活的軌跡，該種無(wú)縫化和立體化的傳播可以極大提高廣告在人們生活中的傳播率，將其在線上傳播過(guò)程中視頻點(diǎn)擊次數(shù)比較少、廣告效應(yīng)累積比較差的缺點(diǎn)進(jìn)行很好地彌補(bǔ)。

2.3全方面運(yùn)用多媒體的技術(shù)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在我們國(guó)家已經(jīng)有6.32億的網(wǎng)民，其中有5.27億會(huì)使用手機(jī)購(gòu)物。從中可以看出，微消費(fèi)成為微時(shí)代下社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)必然趨勢(shì)。全媒體環(huán)境下微電影的廣告?zhèn)鞑ヒ欢ㄒ軌蜻m應(yīng)該發(fā)展趨勢(shì)。所以，在傳播微電影廣告的時(shí)候需要將各種各樣的多媒體手段和技術(shù)綜合起來(lái)，確保其能夠帶給觀眾最好的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受。并且，現(xiàn)在創(chuàng)作微電影廣告的時(shí)候，不單單是使用傳統(tǒng)配音、臺(tái)詞和音樂(lè)的創(chuàng)作形式，更多的是將動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)的交互以及鏡像圖片等高科技的表現(xiàn)形式結(jié)合在一起使用。比如，在中華牙膏廣告中，就直接借助FLASH動(dòng)畫(huà)的技術(shù)形式，在整個(gè)微電影廣告畫(huà)面中增加微笑金幣，并讓消費(fèi)者在觀看廣告的時(shí)候，能夠參與到線下收集金幣的活動(dòng)中。因此，多方面運(yùn)用多媒體技術(shù)能夠?qū)a(chǎn)品的親和力和互動(dòng)性增強(qiáng)。

3　結(jié)語(yǔ)

傳播微電影的廣告方法非常多，其在多媒體語(yǔ)境下運(yùn)用逐漸成熟，可是現(xiàn)在微電影的廣告自身還沒(méi)有發(fā)展成熟，當(dāng)中存在各種各樣的問(wèn)題，要在發(fā)展微電影廣告的同時(shí)，采取有效的措施解決其中的問(wèn)題，選擇出最好的發(fā)展模式。

［1］魏巧俐.全媒體語(yǔ)境下微電影廣告的傳播策略分析［J］.編輯之友，2012（9）.

［2］鮑語(yǔ)芊.全媒體語(yǔ)境下微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治觯跩］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（24）.