張晴月 劉曉含 梁 佳

（作者單位：漯河市沙北廣播電視中心）

從受眾角度看地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目創(chuàng)新

張晴月 劉曉含 梁 佳

（作者單位：漯河市沙北廣播電視中心）

在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，地市級(jí)廣播電視新聞節(jié)目陷入到了觀眾流失和收視率下降的困境。只有從受眾需求角度進(jìn)行地市級(jí)民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新，才能抓住媒介融合的機(jī)遇促進(jìn)地市級(jí)民生新聞的發(fā)展，繼而使其在市場競爭中取得一席之地。

受眾需求；地市級(jí)廣電民生新聞；節(jié)目創(chuàng)新

民生新聞，就是以民生為主的新聞。所以，民生新聞更加關(guān)注民生基本問題，更注重突顯不同時(shí)期的民生熱點(diǎn)。而地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目關(guān)注的是當(dāng)?shù)孛裆鸁狳c(diǎn)，更容易被當(dāng)?shù)厝罕娝邮堋Ｒ虼耍厥屑?jí)廣電民生新聞節(jié)目應(yīng)該從受眾需求角度進(jìn)行新聞創(chuàng)新，為新聞節(jié)目贏得更多的受眾支持。

1　地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目的受眾需求分析

地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目是反映一個(gè)時(shí)期內(nèi)的當(dāng)?shù)孛裆鸁狳c(diǎn)的新聞，往往備受當(dāng)?shù)赜^眾的喜愛，具有“接地氣”的特點(diǎn)。從受眾群體角度來看，地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目的主要受眾群體是45～60歲的中老年人；同時(shí)，地級(jí)市廣電民生新聞節(jié)目具有涉獵面廣和把握當(dāng)?shù)匕l(fā)展脈搏的特點(diǎn)，能夠幫助年輕人擴(kuò)展視野，所以也能夠吸引一部分青年受眾。從總體上來看，地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目的中老年受眾較多，并且相對(duì)比較穩(wěn)固。此外，由于地方臺(tái)民生新聞的受眾年齡及教育經(jīng)歷都不盡相同，因此受眾的社會(huì)關(guān)注點(diǎn)也不盡相同，導(dǎo)致地市級(jí)廣電民生新聞更具多元化的受眾需求。

2　受眾需求視角下的地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新

2.1實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞受眾的明確劃分

作為地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目，需要明確劃分自己的受眾對(duì)象，從而對(duì)不同受眾的特點(diǎn)進(jìn)行具體分析，繼而更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容和形式的策劃和安排。而民生新聞節(jié)目的受眾主要可以從年齡上劃分為青年受眾和老年受眾；老年受眾又可以分為城市受眾和農(nóng)村受眾。此外，還可以根據(jù)文化程度、興趣愛好等內(nèi)容進(jìn)行受眾的劃分，以便找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾［1］。而根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，新聞節(jié)目才能清楚了解哪些新聞內(nèi)容比較受大眾歡迎，繼而適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行新聞內(nèi)容的采編制播。

2.2根據(jù)受眾分布采取揚(yáng)長避短的措施

地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目的受眾主要是當(dāng)?shù)厝罕?，所以該類新聞?jié)目應(yīng)該采取揚(yáng)長避短的措施，重點(diǎn)發(fā)揮新聞的地域優(yōu)勢，并注重展示民生新聞的本土化特點(diǎn)。具體來講，就是節(jié)目要做好新聞的地域化定位，著力報(bào)道當(dāng)?shù)厝罕姷纳磉吺?，并了解?dāng)?shù)匕傩盏母鞣矫胬щy。而民生新聞主要是反映群眾呼聲、維護(hù)群眾利益。因此，民生新聞節(jié)目應(yīng)該圍繞著幫助當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q各種問題的思路進(jìn)行新聞欄目的編排，并做到節(jié)目選材和結(jié)構(gòu)的本土化，使當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)新聞產(chǎn)生更多的親切感。此外，民生新聞節(jié)目要致力于增加新聞立意的高度和厚度，穩(wěn)定新聞受眾群，提升新聞品牌的公信力。

2.3創(chuàng)新民生新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式

為了吸引更多受眾，地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目也應(yīng)該進(jìn)行新聞內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。在新聞內(nèi)容創(chuàng)新方面，應(yīng)為受眾提供多樣化的信息，并加強(qiáng)新聞內(nèi)容與當(dāng)?shù)匕傩罩g的聯(lián)系，滿足受眾的多樣化需求。同時(shí)，在語言表達(dá)方面，節(jié)目應(yīng)更好滴定法進(jìn)行本土化語言的運(yùn)用，拉近受眾與新聞節(jié)目之間的距離。在新聞形式的創(chuàng)新方面，節(jié)目應(yīng)該考慮到年輕受眾的需求，如利用動(dòng)畫和底飛等形式進(jìn)行內(nèi)容的表現(xiàn)，使受眾更好地理解新聞內(nèi)容［2］。此外，民生新聞節(jié)目也可以利用新媒體獲取更多的新聞內(nèi)容，使節(jié)目涉獵的領(lǐng)域得到進(jìn)一步擴(kuò)展。

2.4為受眾表達(dá)意見提供途徑

作為民生新聞節(jié)目，需要認(rèn)識(shí)到民生新聞應(yīng)該滿足受眾參與社會(huì)公共事務(wù)討論的需求。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，應(yīng)該通過開通節(jié)目的微博和微信等媒體平臺(tái)為受眾提供參與節(jié)目互動(dòng)的途徑，并且開設(shè)新聞的爆料和評(píng)論功能，以便使公眾隨時(shí)隨地的參與到節(jié)目活動(dòng)中，彰顯民生新聞的民生意義。對(duì)于群眾提出的意見和建議，節(jié)目也要給予足夠的重視，并防止媒介消費(fèi)主義對(duì)傳媒公共領(lǐng)域的侵蝕，以確保民生新聞的建設(shè)性。此外，還可在節(jié)目中開設(shè)公益服務(wù)板塊，在吸引更多的受眾的同時(shí)，提高新聞節(jié)目的影響力。

3　結(jié)語

為了更好地滿足受眾需求，地市級(jí)廣電民生新聞節(jié)目應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞受眾的明確劃分，并且根據(jù)受眾分布采取揚(yáng)長避短的措施。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容與形式，以吸引更多的青年受眾。此外，民生新聞節(jié)目應(yīng)該為受眾表達(dá)意見提供途徑，使受眾參與到當(dāng)?shù)氐拿裆鸁狳c(diǎn)討論中，更好地滿足受眾的需求。

［1］賈蒙國，王志強(qiáng)，劉波.凸顯厚度 追逐品牌——深化地市級(jí)廣電節(jié)目影響力為中國夢鼓與呼的思考［J］.視聽，2013（9）.

［2］吳華.地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的困境和創(chuàng)新［J］.新聞愛好者，2015（9）.