盧雅靜

（作者單位：福建省漳浦縣廣播電視臺）

縣級臺廣播發(fā)展的現(xiàn)狀及策略研究
——以漳浦人民廣播電臺為例

盧雅靜

（作者單位：福建省漳浦縣廣播電視臺）

廣播作為最早的電子媒體之一，借助于有聲語言形成其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，它是唯一非視覺性的伴隨式傳播媒體，堪稱“綠色”媒體。在各大新興媒體沖擊的影像傳播時代，漳浦人民廣播電臺仍發(fā)揮著新聞信息傳播、音樂欣賞等娛樂功能以及危急狀況下的應(yīng)急播報(bào)功能等，以其自身具備的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，在各大媒體中擁有不可抗拒的獨(dú)特魅力。本文試對漳浦人民廣播電臺的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，挖掘出廣播本身所具有的閃光點(diǎn)，亮出廣播在各大媒體中的“優(yōu)勢牌”。

廣播發(fā)展；縣級臺；非視覺特性

近來，筆者在福建省漳州市漳浦縣的西湖公園里看到，還不到晚上七點(diǎn)，這里就已經(jīng)是一片熱鬧祥和的場面，公園里的每個角落充滿了休閑健康的氣息，有散步的一家子，有健身走一族，還有在石椅上下棋的中老年人，盡管此時正是電視新聞的黃金播報(bào)時段，但在公園里休閑健身的人們同樣可以同步了解到中央新聞以及省市縣級臺的相關(guān)新聞。漳浦西湖公園的廣播音響通過安裝公共廣播系統(tǒng)接通漳浦人民廣播電臺，電臺在相應(yīng)的時間段為市民提供服務(wù)。這也讓擁有“飯后百步走，活到九十九”健康意識的市民們可以在獲取新聞信息和享受音樂愉悅的同時，做到休閑健康兩不誤。筆者認(rèn)為，這就是廣播媒體的魅力所在，雖然它僅僅通過聲音來傳遞訊息，但在影像播放時代卻有著其他媒體無可替代的優(yōu)勢。

1　發(fā)揮廣播非視覺特性，受眾用耳朵解放眼睛

有人認(rèn)為，面臨著網(wǎng)絡(luò)的興起，電視的強(qiáng)勢沖擊以及新媒體的蓬勃發(fā)展，廣播作為唯一單介質(zhì)的聽覺媒體，僅僅以聲音的形式進(jìn)行傳播，不如視覺媒體那樣直接和形象，在媒體競爭中顯得特別弱小。其實(shí)不然，人們在快節(jié)奏的工作生活中，以及各類媒體充斥視覺神經(jīng)的今天，廣播的非視覺性恰恰就是其價值所在。

現(xiàn)代是計(jì)算機(jī)信息的時代，人們平時在辦公室上班大都要使用計(jì)算機(jī)，回到家又是看電視，現(xiàn)在又加上手機(jī)微信的風(fēng)靡，讓我們的眼睛承受著從未有過的壓力?！爸嗅t(yī)認(rèn)為‘累從眼入’，也就是說，眼睛過于勞累，也會牽動五臟六腑，眼睛太累會引起全身的疲勞，不適。因此，有的時候全身酸痛，不代表你沒有休息好，而僅僅只是因?yàn)槟阈枰屇愕难劬π菹?。究其原因，主要是因?yàn)檠劬ζ跁a(chǎn)生‘疲勞毒素’，進(jìn)而侵襲全身，使全身都覺得累。解決全身困累，當(dāng)從眼睛開始。［1］”視覺疲勞又具有不可逆的特性，一旦患病就難以治愈，只能緩解。那如何在解放眼睛緊張狀態(tài)的同時，又可以了解到現(xiàn)代社會各種各樣的紛繁復(fù)雜的信息呢？我們可以聆聽廣播，享受聽新聞、聽音樂的美妙與精彩，用耳朵的聽覺功能來代替和行使眼睛的視覺功能，讓眼睛充分休息，讓耳朵動起來。

廣播的“非視覺性”還體現(xiàn)在它是大眾媒體媒介中最能適應(yīng)在運(yùn)動中接受信息的媒體。漳浦人民廣播電臺通過借助各個公園的音響，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，合理地安排黃金時間段的節(jié)目，比如，晚上7點(diǎn)轉(zhuǎn)播中央電視臺的新聞聯(lián)播，7點(diǎn)半之后播報(bào)本地新聞等，讓受眾不用僅限于看電視或是用電腦才能獲取想要了解的新聞信息，還可以做到獲取新聞信息和享受健康生活的新時尚，這也讓聽眾省去了專門用于接收信息的時間。在時間就是效率的今天，廣播的這個優(yōu)勢也顯得非常重要。

2　利用廣播傳播方式的即時性和范圍的廣泛性，滿足不同層次受眾的需求

近年來，隨著福建省廣播“村村響”工程的深入實(shí)施，欠發(fā)達(dá)地區(qū)尤其是偏遠(yuǎn)山區(qū)、庫區(qū)群眾也能與城市居民一樣收聽到豐富的廣播節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國的縣（市）的農(nóng)村人口在80%左右，縣級廣播面對的是廣大的農(nóng)村受眾市場，文化層次不高的農(nóng)村居民是縣級廣播的主要受眾對象。

目前，漳浦人民廣播電臺信號覆蓋了漳浦縣、云霄縣、東山縣、詔安縣大部分地區(qū)及平和縣、龍海縣、漳州、廈門和潮汕的部分地區(qū)，憑借著廣泛覆蓋面的優(yōu)勢，漳浦人民廣播電臺有的放矢，針對本地區(qū)農(nóng)民朋友渴望獲得科技種養(yǎng)知識以及新的市場行情、市場信息等，設(shè)置了本地話的對農(nóng)節(jié)目《金浦農(nóng)家》，讓新時代的農(nóng)民朋友打開收音機(jī)或者通過村里的大廣播喇叭就可以第一時間了解相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息。除此之外，漳浦人民廣播電臺的王牌節(jié)目《新聞縱橫》同樣通過接地氣的新聞，讓聽眾了解新聞背后的故事，為社會傳播正能量，引導(dǎo)聽眾樹立正確的輿論導(dǎo)向。同時，通過電波傳達(dá)的及時性為聽眾展現(xiàn)最真實(shí)的聲音，感召聽眾力所能及地為社會的和諧安定獻(xiàn)出自己力量?！靶侣勈撬忻襟w的立身之本，廣播以其便捷的收聽方式，成為社會主流人群關(guān)注國際國內(nèi)身邊身外新聞的主要途徑之一。［2］”這又是在影像播放時代，其他各大媒體所不能媲美的。

現(xiàn)代社會，娛樂也是現(xiàn)代廣播的主要功能之一，廣播要贏得廣大聽眾，必須樹立起“受眾本位”的理念。這就要求我們建立起對受眾的服務(wù)意識，在娛樂節(jié)目中體現(xiàn)以人為本，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。漳浦人民廣播電臺為了滿足受眾的這種娛樂需求，開辟了午間的《歡樂聯(lián)盟》點(diǎn)歌欄目。筆者了解到《歡樂聯(lián)盟》雖然這檔節(jié)目的時間段都是在每天中午的12∶00到15∶00，也就是大部分上班族的午休時間，但這檔節(jié)目聽眾的參與度非常高。晚間的《心情花園》的談心節(jié)目，廣播又憑借著僅用聲音傳播的特點(diǎn)，為不同層次的聽眾營造了訴說的安全感，讓他們可以敞開心扉地談?wù)撟约合氡磉_(dá)的話題，有了聽眾的廣泛參與，節(jié)目也更加生動活潑，豐富多彩。“健康的娛樂，能以輕松的形式愉悅大眾身心、寓教于樂，增加娛樂性無疑為廣播媒體的有效傳播開啟了更為廣闊的通道。［3］”漳浦人民廣播電臺的旅行節(jié)目《帶者耳朵去旅行》同樣利用“聲音”的優(yōu)勢，根據(jù)每個旅行主題巧妙地融入各種聲音效果，給聽眾創(chuàng)造無限想象的空間，讓聽眾享受耳朵的“聽覺盛宴”。由此可見，廣播傳播的及時性和范圍的廣泛性也是其他媒體所無法企及的。

據(jù)調(diào)查，漳浦人民廣播電臺的聽眾以學(xué)生、打工青年、司機(jī)、老人和農(nóng)村群眾為主?！皬V播聽眾的廣泛性，決定了廣播娛樂節(jié)目必須從滿足聽眾多層次、多方面的需求出發(fā)，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。為受眾提供健康有益的娛樂節(jié)目、倡導(dǎo)精神文明的社會使命?！蓖瑫r，廣播傳播的即時性以及范圍的廣泛性，也為漳浦人民廣播電臺成為閩南區(qū)區(qū)域性的電臺奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這種及時性和廣泛性也充分展現(xiàn)了廣播的另一個優(yōu)勢，那就是“低成本”。“成本是競爭的基本砝碼，高質(zhì)量低成本的產(chǎn)品才會擁有更大的競爭力。與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)相比，廣播產(chǎn)品是成本最低的，用戶的接受成本也是最低的［4］。

3　發(fā)揮廣播的應(yīng)急性功能，為市民的生命財(cái)產(chǎn)安全保駕護(hù)航。

2005年，在“珊瑚”強(qiáng)熱帶風(fēng)暴和“龍王”臺風(fēng)侵襲時，漳浦人民廣播電臺首次采用現(xiàn)場連線報(bào)道的方式，及時準(zhǔn)確地報(bào)道各地防臺抗臺的最新動態(tài)，把臺風(fēng)信息和縣委縣政府的部署及時傳送到千家萬戶，連續(xù)三天54小時不間斷直播，創(chuàng)下了電臺最長的連續(xù)播出歷史紀(jì)錄，受到社會各界及廣大聽眾的充分肯定。在2010年9月、10月，漳浦又接連遭受三次強(qiáng)臺風(fēng)，漳浦人民廣播電臺再次發(fā)揮重要作用。臺風(fēng)期間，廣播停止所有常規(guī)節(jié)目，全天直播風(fēng)情雨情；后方編輯24小時值守，吃住都在值班制作室；及時修復(fù)被損壞的線路，確保電視信號傳輸暢通。由于廣播信息傳播的及時性以及災(zāi)情預(yù)警機(jī)制到位，三次強(qiáng)臺風(fēng)三次零傷亡，創(chuàng)造了奇跡?！坝纱耍覀儜?yīng)該相信，廣播在應(yīng)對突發(fā)事件中所發(fā)揮的獨(dú)到作用在決策層中會引起更進(jìn)一步的重視，而且在國家級的應(yīng)急預(yù)案中，廣播的作用不容忽視。在災(zāi)害面前，廣播既是大眾傳媒，而且又扮演了通訊工具的角色，如何在常規(guī)狀態(tài)下讓廣播的這兩種角色能夠更好地結(jié)合，是充分發(fā)揮廣播媒介特殊優(yōu)勢之所在。”至今，漳浦人民廣播電臺的應(yīng)急功能在保護(hù)人民生命財(cái)產(chǎn)安全方面仍發(fā)揮著舉足輕重的作用。

4　結(jié)語

總而言之，通過對縣級臺廣播在影像播放時代的發(fā)展現(xiàn)狀及策略進(jìn)行分析研究，讓廣播“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯天下之精華”。不過，這同樣需要一代代廣播人施展才干，不斷拓展廣播的優(yōu)勢，創(chuàng)造性地開展活動，振興廣播的舞臺和空間。

［1］江大紅.現(xiàn)代人的眼睛太累了［EB/OL］.健客網(wǎng).（2015-04-03）［2015-09-06］http：//www.jianke.com/ ykpd/1461761.html

［2］孫茜蕓.廣播應(yīng)打好自己的優(yōu)勢牌.［J］聲屏世界，2002（10）.

［3］鄭士炎，賈軍.綠色娛樂廣播的個性化追求［J］.新聞實(shí)踐，2011（3）.

［4］謝紅娟.當(dāng)代廣播優(yōu)勢的利用［J］.新聞窗，2009（2）.