崔秋霞

（四川大學(xué)，四川 成都 610065）

周播劇的中國化道路

崔秋霞

（四川大學(xué)，四川 成都 610065）

目前國內(nèi)很多電視劇都采用周播形式。本文通過探討國外周播劇主要模式，利用SWOT模型分析周播劇在中國的問題與優(yōu)勢，探尋其中國化道路。

周播劇；SWOT分析；中國化

一、概述

（一）周播劇

周播劇與日播劇相對(duì)，不僅僅是針對(duì)播出周期而言，而是從拍攝、制作、宣傳到播出周期，一系列的流程都跟日播劇完全不同。目前周播劇有兩種典型，分別以美劇和日劇為代表。周播劇的關(guān)鍵性特征是邊拍邊播。

（1）美劇：Pilot定生死、一周一集。美劇的模式按季播出，一周一集，一季一般不超過30集。美劇在正式播出前先有Pilot試水。Pilot相較于預(yù)告片時(shí)間更長，故事更完整。根據(jù)Pilot的播出情況決定是否繼續(xù)對(duì)該劇創(chuàng)作；再根據(jù)收視情況，分析受眾特征，如年齡段、購買力、所處行業(yè)等，由此決定電視劇的風(fēng)格、集數(shù)、情節(jié)走向。在每個(gè)季度檔期開始時(shí)，制作公司會(huì)準(zhǔn)備1～2集的完成劇本及數(shù)量更多的劇本梗概和初稿，以便劇集開播后，根據(jù)觀眾反應(yīng)調(diào)整故事走向。與美式周播劇不同，韓劇周播通常一周2集，卻更加重視周播劇的民意互動(dòng)。

（2）日?。核募痉置?。除了跟美劇一樣的周播模式外，日劇突出的特點(diǎn)是“四季檔”。在20世紀(jì)70年代，日劇進(jìn)入“四季檔”模式。日本電視臺(tái)（除NHK）主要注重電視劇版塊化，按一年四季劃分成四個(gè)電視劇播出季，即春季檔、夏季檔、秋季檔、冬季檔，并配合不同的季節(jié)安排不同內(nèi)容的電視連續(xù)劇、電視單本?。⊿P），便于人們對(duì)日劇留下深刻的季節(jié)印象。

由周播劇兩種模式來看，周播劇的核心是邊拍邊播，靈魂是劇情的靈活性，隨時(shí)據(jù)受眾的反饋來決定劇情的走向。

（二）周播劇在中國

從2011年《被遺忘的秘密》在湖南衛(wèi)視首開國內(nèi)周播模式后，大量周播劇在電視臺(tái)播出，不論是江蘇衛(wèi)視《一芯一意愛上你》，還是東方衛(wèi)視《刷新3+7》都實(shí)行每周播出的模式。2012年7月，湖南衛(wèi)視成立“第一周播劇場”。此后，播出的電視劇，不論是早期的《軒轅劍》《古劍奇譚》，還是最近的《花千骨》《旋風(fēng)少女》都采取了周播模式。

然而，我國周播劇雖名為“周播劇”，其實(shí)不符，與國外相去甚遠(yuǎn)，只借了個(gè)殼——電視劇全都事先制作完成，只是將原先的日播變?yōu)橹懿ツＪ剑辉凇安コ鲋芷凇边@一項(xiàng)上學(xué)到了“周播”。既沒有實(shí)行邊拍邊播，也沒有讓時(shí)事新聞融入劇情，更沒有與觀眾積極互動(dòng)，這也許是“周播劇”收視率不如預(yù)期，播出效果不夠理想的原因。

二、SWOT分析周播劇在中國的發(fā)展

周播劇在國外已成主流，在學(xué)習(xí)這種模式時(shí)應(yīng)當(dāng)結(jié)合中國國情對(duì)該模式進(jìn)行分析，以SWOT分析法來分析周播劇面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）Strengths

就周播劇的內(nèi)部優(yōu)勢，主要有以下幾點(diǎn)：

（1）根據(jù)觀眾反饋而制作，保證關(guān)注度和收視率。周播劇的內(nèi)核是邊拍邊播，這就使主創(chuàng)人員能將新近發(fā)生的時(shí)事新聞融入劇情，提高劇本趣味性和可視性，更重要的是能隨時(shí)根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行完善，為該劇保證了收視群體和關(guān)注度。

（2）邊拍邊播，有效止損。邊拍邊播能避免盲目拍攝。當(dāng)該劇獲得較高認(rèn)可時(shí)，主創(chuàng)人員能繼續(xù)創(chuàng)作，延長該劇的市場壽命，防止資源閑置。更重要的是，當(dāng)該劇不能贏得觀眾喜愛時(shí)，能有效止損，撤出后續(xù)資金。周播劇初始的投入并不太多，頂多是浪費(fèi)前期拍攝4～5集所花費(fèi)的資源。已經(jīng)制作好的54集《天龍八部》在湖南衛(wèi)視播出時(shí)，由于收視一直走低，在還有24集未播的情況下被撤下，極大地浪費(fèi)了資源。

（3）周播模式，有利于形成長線影響。普通30～40集日播劇一個(gè)月內(nèi)播完，在影響力剛剛聚集時(shí)就結(jié)束了。這種商業(yè)模式極不科學(xué)。采用每周播放模式，能將該劇戰(zhàn)線拉得較長，非常有益于形成該劇品牌，能產(chǎn)生持久全面的影響力。

（二）Weakness

周播劇對(duì)編劇、導(dǎo)演最大的考驗(yàn)是要準(zhǔn)確把握觀眾反饋，及時(shí)調(diào)整情節(jié)走向、改變?nèi)宋锩\(yùn)、重組人物關(guān)系，及時(shí)將時(shí)事熱點(diǎn)融入劇情，并且調(diào)整速度要快，對(duì)編劇、導(dǎo)演要求極高。另外，周播決定了電視劇拍攝戰(zhàn)線較長，在中國明星日益緊張的檔期環(huán)境中，很難完成。

（三）Opportunity

目前電視市場中仍以娛樂節(jié)目為主打，《一站到底》《天天向上》《奔跑吧兄弟》獨(dú)占鰲頭。電視劇年產(chǎn)量很大，但精品非常少。以2012年為例，2012年雖然被稱為中國電視劇“小年”，但仍只有精細(xì)制作的《甄嬛傳》獨(dú)霸熒屏，一枝獨(dú)秀?！墩鐙謧鳌返某晒η∏≌f明中國熒屏亟需電視劇精品，這為周播劇的誕生營造了一個(gè)恰到好處的外部環(huán)境。

（四）Threats

周播劇模式的外在挑戰(zhàn)主要源于兩個(gè)方面：

（1）廣電總局的審查制度。我國采取“審成片”制度。電視劇必須成片交由廣電總局審核，經(jīng)過批準(zhǔn)后才能在電視臺(tái)播出，這導(dǎo)致不太可能形成邊拍邊播的形式。但這并不能阻擋周播劇的步伐。目前電視臺(tái)有兩種解決方法：其一，走自制劇之路。據(jù)《電視劇管理規(guī)定》第二十一條規(guī)定：“省級(jí)廣播電視行政部門必須設(shè)立省級(jí)電視劇審查機(jī)構(gòu)，以此負(fù)責(zé)審查本轄區(qū)內(nèi)電視劇制作單位所制作的或與轄區(qū)外單位聯(lián)合制作并使用本轄區(qū)單位《許可證》的電視劇?！边@意味著省級(jí)廣播電視臺(tái)能制播自制劇，使制播周播劇成為可能。同時(shí)，電視臺(tái)有電視欄目的特殊形式。電視欄目取得許可證后無須每期送審，制播方自審自查，具有很高自由度和靈活性。電視臺(tái)自制劇可借用欄目試行制播，借欄目劇之名，行周播劇之實(shí)?？梢越梃b的例子是湖南衛(wèi)視成功地以欄目劇形式推出《愛的婦產(chǎn)科》《女王駕到》和《不一樣的美男子》等三部周播劇。其二，走網(wǎng)絡(luò)自制劇之路。搜狐視頻總裁張朝陽喊出“2014年是自制元年”，目前高熱度的劇都是網(wǎng)絡(luò)自制劇。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇還沒有流程化的審查環(huán)節(jié)。目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的自制劇、微電影及綜藝節(jié)目都是內(nèi)部審查，并沒有相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行一對(duì)一管理。

（2）中國觀眾的觀看習(xí)慣。美國形成分季、周播的模式是由于美國人的暑期度假習(xí)慣導(dǎo)致全國上下所有娛樂、體育活動(dòng)的安排都以夏天為節(jié)點(diǎn)，美國人一到夏天都會(huì)降低工作強(qiáng)度。因此，電視臺(tái)必須就全年節(jié)目進(jìn)行統(tǒng)籌安排，讓自己投入最大的產(chǎn)品避開淡季——全民暑期度假，看電視頻率降低，并且讓節(jié)目能迎合不同人群的收視需要。反觀國內(nèi)，從觀眾角度看，一年的生活除了春節(jié)并無太多規(guī)劃可言，分季的需求談不上。以周為單位的循環(huán)雖然也有，但還不像西方人那么強(qiáng)烈。因此，要讓全國觀眾都習(xí)慣周播模式還有一段路程。所幸湖南衛(wèi)視這個(gè)第一個(gè)吃“螃蟹”的人已經(jīng)有了初步的嘗試，并且有了不錯(cuò)的反饋。

三、周播劇模式的中國化

通過對(duì)周播劇模式的SWOT分析，可以看見未來周播劇模式的可能性。為了適應(yīng)中國市場，防止周播劇模式的水土不服，周播劇需要進(jìn)行一定的中國化。

（一）依據(jù)觀眾調(diào)節(jié)周播集數(shù)

有調(diào)查顯示，更多人擔(dān)心的是周播劇播出周期較長，導(dǎo)致下一次播出的時(shí)候很多人會(huì)忘記上周劇情，無法將關(guān)鍵人物串聯(lián)起來，甚至在這個(gè)信息海洋中都無法再次聚集觀眾的眼球。這一擔(dān)心不無道理。因此，就節(jié)目每周播放集數(shù)而言，需要針對(duì)主要收視群體進(jìn)行調(diào)整。以老年人為主要收視群體，為保證劇情連貫性的把握，可采取每周播放4集；以中、青年人為主要收視群體，則可每周2集或1集；對(duì)于初高中等少年為主要收視群體，則可每周播放1集。只有把握好主要收視群體的特性，才能牢牢地抓住他們。

（二）利用大數(shù)據(jù)，聚集觀眾形成現(xiàn)象級(jí)

大數(shù)據(jù)的到來為周播劇模式提供了很好的平臺(tái)。目前，我國對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要集中在精準(zhǔn)營銷方面。周播劇的制作人能利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行更貼近觀眾的改進(jìn)，使劇情更鮮活，且富有群眾基礎(chǔ)。同時(shí)，還能在微博、微信等新媒體中發(fā)起“最期待的結(jié)局是什么”、“新一集即將開播最期待誰”等活動(dòng)，不僅通過互動(dòng)方式收集意見和反饋，豐富劇情；更能通過互動(dòng)聚集觀眾，讓觀眾積極參與，保持關(guān)注度，將積累起來的影響力一直保持下去。

（三）內(nèi)容才是王道

周播劇的播出周期長，憑借炒作、明星效應(yīng)等方法可以暫時(shí)積累關(guān)注度，但要持久的關(guān)注度，必須依靠高質(zhì)量拍攝、精良扎實(shí)的劇本、扣人心弦的節(jié)奏、飽滿有張力的人物才能夠吸引觀眾、立市場而不倒。最近大熱的《瑯琊榜》可謂是絕佳注腳。

2014年，視頻網(wǎng)站的初戰(zhàn)告捷和電視臺(tái)的持續(xù)探索必定使更多資本和人才進(jìn)入周播劇的制播體系中，這也意味著周播劇開始進(jìn)入主流市場。雖然周播劇前途未卜，但是一個(gè)方向。從國際上看，目前產(chǎn)業(yè)鏈最豐富、營銷價(jià)值最廣、收視率最高、創(chuàng)新度最高的都是周播劇。周播劇是電視劇發(fā)展的大勢所趨。一種全新的賞劇形式，已然在路上。

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1674-8883（2015）23-0039-02

崔秋霞（1992—），女，重慶石柱人，四川大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。