新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿?/h1>
2015-02-28 04:30甘憶辛
新聞研究導(dǎo)刊 2015年17期 關(guān)鍵詞：明星
作者簡(jiǎn)介：甘憶辛（1989—），女，安徽皖西學(xué)院文化與傳媒學(xué)院助教。
摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步，移動(dòng)多媒體技術(shù)也得到了快速的發(fā)展，在我國(guó)新媒體時(shí)代的進(jìn)步中，如何依靠技術(shù)手段和移動(dòng)傳媒的運(yùn)營(yíng)方式在新時(shí)代的發(fā)展中占領(lǐng)傳播的制高點(diǎn)，這就需要結(jié)合于社會(huì)移動(dòng)傳媒發(fā)展的特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的發(fā)展的策略，保證新媒體時(shí)代的廣告能在社會(huì)群體中順利的傳播。隨著近年來(lái)我國(guó)多媒體事業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的綜藝新媒體廣告也進(jìn)入了發(fā)展的快車道，越來(lái)越多的主流衛(wèi)視都推出了具有自身特色的新媒體廣告，迎來(lái)了越來(lái)越多的觀眾的喜愛。在電視的熒屏是上形成了“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的綜藝盛典。但是面對(duì)這些繽紛繚亂的局面，廣告運(yùn)營(yíng)商如何制定符合于媒體時(shí)尚發(fā)展的傳播策略，需要慎重考慮。
文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A
文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0008-01
從全世界范圍內(nèi)來(lái)看，新媒體技術(shù)日趨于成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件近些年來(lái)也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，全國(guó)手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)上升為全球第一。在眾多的新媒體移動(dòng)廣告的內(nèi)容之中，有著眾多的類別和形態(tài)，包括視聽內(nèi)容，圖形創(chuàng)意等，按照傳媒廣告的性質(zhì)和形態(tài)的不同，對(duì)廣告的屬性也要進(jìn)行劃分，根據(jù)廣告?zhèn)戎氐姆绞讲煌?，?duì)廣告的類別進(jìn)行甄別。
一、廣告形態(tài)傳播策略的制定
在廣告的形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)之下，傳媒廣告開始與眾多的電視和電影展開了深度的合作，共同建設(shè)體系完備的現(xiàn)代化的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)目以自己較高的收視率和人氣為發(fā)展導(dǎo)向與熱播的電視劇或者電影進(jìn)行合作，選取明星大咖作為推廣的代言人，在熱播的綜藝節(jié)目上進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣，同時(shí)與眾多的企業(yè)和開發(fā)商相互合作，共同來(lái)開發(fā)有創(chuàng)意的商品或者綜藝形式，借助電影的人物形象和票房賣點(diǎn)為契機(jī)，開發(fā)新的傳媒廣告形態(tài)，建設(shè)專屬的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，追求利潤(rùn)的最大化收益?，F(xiàn)在眾多的傳媒廣告都在進(jìn)行風(fēng)景名勝的實(shí)景拍攝的過(guò)程中，進(jìn)行直播，這樣不僅可以直接吸引觀眾的注意力，還可以大幅度的增加人氣。以奔跑吧兄弟為例，眾多的取景的地點(diǎn)都選擇了在大多數(shù)的風(fēng)景名勝的地區(qū)作為實(shí)際的拍攝地點(diǎn)，這樣的區(qū)位選擇不僅可以增加節(jié)目的直接收視率還可以增加節(jié)目的人氣指數(shù)，同樣與當(dāng)?shù)芈糜喂具M(jìn)行合作可以有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，還可以與綜藝節(jié)目的直播和旅游區(qū)域的知名度進(jìn)行人氣的互補(bǔ)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。同時(shí)眾多的節(jié)目旅游線路的打造也促進(jìn)了區(qū)域旅游業(yè)的火爆。在媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中穿插新媒體廣告可以有效地吸引觀眾的眼球。
二、廣告?zhèn)鞑バ问降母镄?/p>
新媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑バ蝿?shì)是多種多樣的，按照種類的屬性來(lái)說(shuō)，可以有直接形式的產(chǎn)業(yè)渠道推廣，也可以有間接形式的產(chǎn)業(yè)形式的推廣，主要以固定渠道的推廣方式為主，進(jìn)行直接的衍生品銷售，但是近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和電視多媒體技術(shù)的進(jìn)步，推廣的方式和推廣的渠道也變得寬泛了起來(lái)，手段也多種多樣，形式也花樣百出。傳媒廣告的版權(quán)持有者在節(jié)目獲得成功的時(shí)候可以直接的授權(quán)一些廠家對(duì)綜藝節(jié)目中的人物形象及形式內(nèi)容變成產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，形成直接的垂直銷售體系，生產(chǎn)商可以從中賺取到可觀的利潤(rùn)，版權(quán)持有者可以坐等分成。不過(guò)這需要節(jié)目具有較高的人氣，同時(shí)具有較高的商業(yè)炒作熱點(diǎn)，同時(shí)具備較大的商業(yè)開發(fā)的價(jià)值，這樣才有利可取，既可以賺取可觀的收益也可以收獲較大的知名度。在一些節(jié)目舉辦的現(xiàn)場(chǎng)，有時(shí)會(huì)邀請(qǐng)一些明星大咖坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，在節(jié)目的引導(dǎo)下明星會(huì)向觀眾直接介紹一些商業(yè)產(chǎn)品，或者是商業(yè)活動(dòng)，吸引或者鼓勵(lì)觀眾以直接或者間接的方式去參與，達(dá)到商業(yè)推廣的目的，這樣主要是依賴于節(jié)目的忠實(shí)粉絲和明星較高的人氣為基礎(chǔ)，進(jìn)行商業(yè)推廣，有著一定因素的限制，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)手段策略的傳播
如何真正使互聯(lián)網(wǎng)高效、全面的思維滲透進(jìn)一檔廣告的營(yíng)銷骨髓，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下真正服務(wù)受眾并形成良性多頻次互動(dòng)，各大電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳媒都在與互聯(lián)網(wǎng)公司尋求深入的技術(shù)合作，想依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)與觀眾進(jìn)行線上交流，在線上直接進(jìn)行衍生品的推廣，吸引更多社會(huì)群體的目光。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商以微信為平臺(tái)與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的直接互動(dòng)。通過(guò)官方的微信賬號(hào)掃描二維碼與場(chǎng)外的觀眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，場(chǎng)外的觀眾通過(guò)掃描二維碼參與現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，利用微信搖一搖的形式進(jìn)行有獎(jiǎng)參與，直接參與到節(jié)目的活動(dòng)過(guò)程去。這些手段的利用可以有效地提高傳媒廣告的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動(dòng)當(dāng)中去。傳媒廣告的價(jià)值主要在于的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個(gè)廣告。而收視率較一般的廣告，雖然不具備較高的文化價(jià)值定位，但是它通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時(shí)通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認(rèn)識(shí)到了其價(jià)值，提高了節(jié)目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業(yè)價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)依據(jù)明星影響力的不同，針對(duì)不同文化定位的媒體運(yùn)營(yíng)方式選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺(tái)上進(jìn)行在線推廣，通過(guò)明星自身的使用或者喜愛，為廣告產(chǎn)品進(jìn)行代言，提高產(chǎn)品的影響力。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著我國(guó)移動(dòng)傳播技術(shù)的全方位，多元化的發(fā)展，在現(xiàn)代媒體的傳播的過(guò)程中，結(jié)合多媒體自身的技術(shù)，制定符合于時(shí)代趨勢(shì)的移動(dòng)傳媒廣告，對(duì)于廣告的內(nèi)容要進(jìn)行準(zhǔn)確的文化定位，對(duì)于廣告的創(chuàng)意要奇特，能夠充分的吸引觀眾的注意力，同時(shí)要與一些節(jié)目和電視臺(tái)進(jìn)行合作，擴(kuò)大廣告的影響力。
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文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A
文章編號(hào)：1674-8883（2015）17-0008-01
從全世界范圍內(nèi)來(lái)看，新媒體技術(shù)日趨于成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國(guó)新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件近些年來(lái)也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，全國(guó)手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)上升為全球第一。在眾多的新媒體移動(dòng)廣告的內(nèi)容之中，有著眾多的類別和形態(tài)，包括視聽內(nèi)容，圖形創(chuàng)意等，按照傳媒廣告的性質(zhì)和形態(tài)的不同，對(duì)廣告的屬性也要進(jìn)行劃分，根據(jù)廣告?zhèn)戎氐姆绞讲煌?，?duì)廣告的類別進(jìn)行甄別。
一、廣告形態(tài)傳播策略的制定
在廣告的形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)之下，傳媒廣告開始與眾多的電視和電影展開了深度的合作，共同建設(shè)體系完備的現(xiàn)代化的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。節(jié)目以自己較高的收視率和人氣為發(fā)展導(dǎo)向與熱播的電視劇或者電影進(jìn)行合作，選取明星大咖作為推廣的代言人，在熱播的綜藝節(jié)目上進(jìn)行廣泛的宣傳和推廣，同時(shí)與眾多的企業(yè)和開發(fā)商相互合作，共同來(lái)開發(fā)有創(chuàng)意的商品或者綜藝形式，借助電影的人物形象和票房賣點(diǎn)為契機(jī)，開發(fā)新的傳媒廣告形態(tài)，建設(shè)專屬的開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，追求利潤(rùn)的最大化收益?，F(xiàn)在眾多的傳媒廣告都在進(jìn)行風(fēng)景名勝的實(shí)景拍攝的過(guò)程中，進(jìn)行直播，這樣不僅可以直接吸引觀眾的注意力，還可以大幅度的增加人氣。以奔跑吧兄弟為例，眾多的取景的地點(diǎn)都選擇了在大多數(shù)的風(fēng)景名勝的地區(qū)作為實(shí)際的拍攝地點(diǎn)，這樣的區(qū)位選擇不僅可以增加節(jié)目的直接收視率還可以增加節(jié)目的人氣指數(shù)，同樣與當(dāng)?shù)芈糜喂具M(jìn)行合作可以有效地帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，還可以與綜藝節(jié)目的直播和旅游區(qū)域的知名度進(jìn)行人氣的互補(bǔ)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。同時(shí)眾多的節(jié)目旅游線路的打造也促進(jìn)了區(qū)域旅游業(yè)的火爆。在媒體運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中穿插新媒體廣告可以有效地吸引觀眾的眼球。
二、廣告?zhèn)鞑バ问降母镄?/p>
新媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑バ蝿?shì)是多種多樣的，按照種類的屬性來(lái)說(shuō)，可以有直接形式的產(chǎn)業(yè)渠道推廣，也可以有間接形式的產(chǎn)業(yè)形式的推廣，主要以固定渠道的推廣方式為主，進(jìn)行直接的衍生品銷售，但是近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和電視多媒體技術(shù)的進(jìn)步，推廣的方式和推廣的渠道也變得寬泛了起來(lái)，手段也多種多樣，形式也花樣百出。傳媒廣告的版權(quán)持有者在節(jié)目獲得成功的時(shí)候可以直接的授權(quán)一些廠家對(duì)綜藝節(jié)目中的人物形象及形式內(nèi)容變成產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)，形成直接的垂直銷售體系，生產(chǎn)商可以從中賺取到可觀的利潤(rùn)，版權(quán)持有者可以坐等分成。不過(guò)這需要節(jié)目具有較高的人氣，同時(shí)具有較高的商業(yè)炒作熱點(diǎn)，同時(shí)具備較大的商業(yè)開發(fā)的價(jià)值，這樣才有利可取，既可以賺取可觀的收益也可以收獲較大的知名度。在一些節(jié)目舉辦的現(xiàn)場(chǎng)，有時(shí)會(huì)邀請(qǐng)一些明星大咖坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，在節(jié)目的引導(dǎo)下明星會(huì)向觀眾直接介紹一些商業(yè)產(chǎn)品，或者是商業(yè)活動(dòng)，吸引或者鼓勵(lì)觀眾以直接或者間接的方式去參與，達(dá)到商業(yè)推廣的目的，這樣主要是依賴于節(jié)目的忠實(shí)粉絲和明星較高的人氣為基礎(chǔ)，進(jìn)行商業(yè)推廣，有著一定因素的限制，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
三、互聯(lián)網(wǎng)手段策略的傳播
如何真正使互聯(lián)網(wǎng)高效、全面的思維滲透進(jìn)一檔廣告的營(yíng)銷骨髓，并且在“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念下真正服務(wù)受眾并形成良性多頻次互動(dòng)，各大電視媒體與網(wǎng)絡(luò)傳媒都在與互聯(lián)網(wǎng)公司尋求深入的技術(shù)合作，想依靠互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈更大范圍的推廣，眾多的綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)與觀眾進(jìn)行線上交流，在線上直接進(jìn)行衍生品的推廣，吸引更多社會(huì)群體的目光。微信是大家常用的社交客戶端，一些綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)商以微信為平臺(tái)與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播的直接互動(dòng)。通過(guò)官方的微信賬號(hào)掃描二維碼與場(chǎng)外的觀眾進(jìn)行直接的互動(dòng)，場(chǎng)外的觀眾通過(guò)掃描二維碼參與現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，利用微信搖一搖的形式進(jìn)行有獎(jiǎng)參與，直接參與到節(jié)目的活動(dòng)過(guò)程去。這些手段的利用可以有效地提高傳媒廣告的知名度和收視率，吸引著更多人參與到活動(dòng)當(dāng)中去。傳媒廣告的價(jià)值主要在于的文化定位和收視率，換言之，也就是有多少人真正欣賞你的這個(gè)廣告。而收視率較一般的廣告，雖然不具備較高的文化價(jià)值定位，但是它通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的形象代言和廣告宣傳，提高自身的知名度和收視率，同時(shí)通過(guò)明星大咖對(duì)衍生品的推廣，也讓觀眾深刻認(rèn)識(shí)到了其價(jià)值，提高了節(jié)目自身和衍生品的知名度，為追求較大的商業(yè)價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)依據(jù)明星影響力的不同，針對(duì)不同文化定位的媒體運(yùn)營(yíng)方式選取不同的廣告形式在社交媒體或者其他的媒體平臺(tái)上進(jìn)行在線推廣，通過(guò)明星自身的使用或者喜愛，為廣告產(chǎn)品進(jìn)行代言，提高產(chǎn)品的影響力。
四、結(jié)語(yǔ)
隨著我國(guó)移動(dòng)傳播技術(shù)的全方位，多元化的發(fā)展，在現(xiàn)代媒體的傳播的過(guò)程中，結(jié)合多媒體自身的技術(shù)，制定符合于時(shí)代趨勢(shì)的移動(dòng)傳媒廣告，對(duì)于廣告的內(nèi)容要進(jìn)行準(zhǔn)確的文化定位，對(duì)于廣告的創(chuàng)意要奇特，能夠充分的吸引觀眾的注意力，同時(shí)要與一些節(jié)目和電視臺(tái)進(jìn)行合作，擴(kuò)大廣告的影響力。
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