何天平 王曉培

（中國人民大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100872）

真人秀節(jié)目形態(tài)的“TV2.0”思維運用
——以《你正常嗎》節(jié)目為例

何天平 王曉培

（中國人民大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100872）

“TV2.0”的提出，是相對于Web2.0媒介生態(tài)形成的電視節(jié)目新思維。較之傳統(tǒng)電視媒體以“產(chǎn)品”為核心的生產(chǎn)理念，“TV2.0”更為強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)語境中以“受眾”為核心的節(jié)目生產(chǎn)機制。面對新媒介的快速發(fā)展，真人秀節(jié)目的“TV2.0”思維運用，逐漸成為節(jié)目創(chuàng)新的重要力量。本文立足“TV2.0”思維在國內(nèi)的實踐現(xiàn)狀，對真人秀節(jié)目《你正常嗎》進行個案研究，試圖對“TV2.0”思維影響下逐漸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的真人秀節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新進行探索。

真人秀節(jié)目；TV2.0；《你正常嗎》；互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品；受眾參與

一、研究緣起

2014年，唯眾傳媒與騰訊視頻聯(lián)合出品調(diào)查類真人秀節(jié)目《你正常嗎》成為該年視聽新媒體領(lǐng)域的現(xiàn)象級作品之一。在沒有電視臺同步播出的情況下，節(jié)目首期播放量超過3500萬，播出三期即破億。［1］通過對這檔成功的自制真人秀節(jié)目的考察，可使研究者窺見未來真人秀節(jié)目發(fā)展的一些新基因、新思維。

互聯(lián)網(wǎng)，尤其是Web2.0技術(shù)的異軍突起，在很大程度上對傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)與傳播形成挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢進一步主流化，對基于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全媒體整合運營商而言，也是一次新的發(fā)展契機。作為全面發(fā)展本土化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)電視節(jié)目的制作公司，唯眾傳媒在其“強調(diào)用戶創(chuàng)造內(nèi)容、用戶分享內(nèi)容”的“TV2.0”思維下，創(chuàng)作《你正常嗎》這檔與新媒體“聯(lián)姻”的真人秀節(jié)目，并將互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)注入節(jié)目的創(chuàng)作理念中，以精品化、差異化形成核心競爭力。本文立足于“TV2.0”新思維，采納媒介生產(chǎn)的視角，對《你正常嗎》節(jié)目進行個案研究，試圖對“TV2.0”思維影響下逐漸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的真人秀節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新進行探索。

二、“TV2.0”思維探析

“TV2.0”的提出，是相對于Web2.0技術(shù)環(huán)境而形成的電視節(jié)目新思維。較之傳統(tǒng)電視生產(chǎn)以“產(chǎn)品”為核心的理念，“TV2.0”更為強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)時代中以“受眾”為核心的節(jié)目生產(chǎn)機制。如果說單向的“我播你看”是“TV1.0”時代傳統(tǒng)電視的傳播格局，那么強調(diào)互動的受眾參與則成為“TV2.0”時代的主要特色。從“觀看電視”到“使用電視”，平臺屬性的轉(zhuǎn)化也成為節(jié)目形態(tài)變革的重要推力。隨著不斷深入的新媒體生態(tài)建構(gòu)，“TV2.0”思維也在不斷演進，“今天TV2.0中的‘T’指Television（電視），‘V’指Video（視頻），已經(jīng)是花開兩朵，各表一枝”。［2］

（一）“TV2.0”思維及其驅(qū)動力

“TV2.0”思維最早由美國《連線》雜志提出，將IPTV（寬帶電視）、P2PTV（點對點節(jié)目付費下載）、HDTV（高清電視）等不同形態(tài)的電視技術(shù)統(tǒng)稱為“TV2.0”。任何媒介形態(tài)的變遷，必然伴隨著技術(shù)形態(tài)的變革，并引發(fā)內(nèi)容形態(tài)的變化。［3］作為技術(shù)的“TV2.0”也會更為深刻地影響電視媒介形態(tài)本身，并對電視內(nèi)容產(chǎn)生變革。廣義上看，“TV2.0”雖無明確定義，然而它卻是與傳統(tǒng)電視形態(tài)相對應(yīng)的Web2.0環(huán)境下的產(chǎn)物。一方面，“TV2.0”基于互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾為核心凸顯互動與體驗的價值；另一方面，“TV2.0”也是一種媒介融合的思維，強調(diào)傳統(tǒng)電視在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中與網(wǎng)絡(luò)媒體相整合?？傮w上，“TV2.0”是一種具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電視思維，其核心理念在于電視內(nèi)容生產(chǎn)中“觀眾參與，與觀眾互動，觀眾決定舞臺”［4］的全面性“放權(quán)”。

在“TV2.0”思維的創(chuàng)新顛覆背后，大體看來，有三股力量的驅(qū)動。其一，媒介的多元生態(tài)對受眾市場的區(qū)隔。從文字、圖形直至各類音視頻，從意見表達、參與互動直至新型“社區(qū)”與“圈層”，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介發(fā)展，也促使其逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙磺忻浇榈拿浇椤?。面對?fù)雜媒介生態(tài)下受眾市場的分流，以傳統(tǒng)電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在區(qū)隔化的受眾市場中欲占據(jù)特定“領(lǐng)地”，必須積極促成傳統(tǒng)媒介形態(tài)的新媒體轉(zhuǎn)型，故而“TV2.0”趨勢應(yīng)運而生。其二，媒介融合在更高層業(yè)務(wù)應(yīng)用上的縫合?！叭W(wǎng)融合”的終極意義并非僅是物理網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通，其本質(zhì)是更為高級、更為深度的業(yè)態(tài)融合。甚至在當(dāng)前“一云多屏”的移動互聯(lián)時代，除了內(nèi)容生產(chǎn)上的變革，更有終端層面的“合流”?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的應(yīng)用，電視網(wǎng)的功能與信息量將被進一步放大，這也使得“TV2.0”的運用更具現(xiàn)實意義。其三，更為“主動”的受眾。較之傳統(tǒng)電視“點對面”的傳播，互聯(lián)網(wǎng)則更為倡導(dǎo)“點對點”的傳播，由此，受眾在互聯(lián)網(wǎng)中的地位大為提升，也因而獲得更多個性式的、互動性的、體驗化的參與感，這也為“TV2.0”思維下的電視創(chuàng)新提供了重要基礎(chǔ)。

（二）國內(nèi)“TV2.0”思維的實踐現(xiàn)狀

2005年《超級女聲》的開播，也使“TV2.0”思維在中國電視業(yè)中得以萌芽。《超級女聲》的熱播“在游戲規(guī)則方面進行了適應(yīng)這種社會時勢改變的革命性改造，讓觀眾的意志、情感和話語表達有了一個可以展開的平臺和對象，造成一種‘我在現(xiàn)場’的感覺”。［5］這種“平民造星”的游戲規(guī)則，一改過去傳統(tǒng)電視節(jié)目單一的傳受關(guān)系，并突破以往電視收看的遠距離審美狀態(tài)，因而極大調(diào)動社會與節(jié)目之間的參與、互動，“‘超級女聲’更重要的意義是釋放出了‘電視2.0’的能量”。［6］“媒體參與”的“放權(quán)”，使得《超級女聲》之后的一系列節(jié)目在觀眾參與和互動形式上有所創(chuàng)新與提升。

2008年起，真人秀節(jié)目逐漸在國內(nèi)電視行業(yè)中引起制播熱潮，而真正開始踐行“TV2.0”新電視理念的，也是這一階段以唯眾傳媒為代表生產(chǎn)的一系列原創(chuàng)真人秀節(jié)目。以唯眾傳媒的定位演變?yōu)槔?，大體能看到“TV2.0”思維在國內(nèi)實踐的演變。第一階段，唯眾傳媒定位于“優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容供應(yīng)商”，基本參照傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)傳播路徑。第二階段，以其為土豆網(wǎng)定制的真人秀節(jié)目《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》為代表，往視頻網(wǎng)站輸出原創(chuàng)真人秀節(jié)目成為新的發(fā)展方向，唯眾傳媒的定位由此轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放乒?jié)目跨媒體整合運營商”。第三階段，2012年唯眾傳媒與央視聯(lián)合出品《開講啦》，解構(gòu)傳統(tǒng)電視訪談類節(jié)目，賦予更多“素人”自我表達的機會。同時，《開講啦》這一節(jié)目也從單一的電視節(jié)目全面轉(zhuǎn)型為全媒體產(chǎn)品，并開展全媒介整合營銷與衍生品開發(fā)。由此，唯眾傳媒現(xiàn)今的定位便鎖定于“優(yōu)質(zhì)節(jié)目全媒體整合運營商”。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的平等精神與受眾的自我表達意愿逐漸滲透進真人秀節(jié)目的生產(chǎn)與傳播，從唯眾傳媒的定位轉(zhuǎn)向中也能窺見傳統(tǒng)電視行業(yè)在“TV2.0”思維下的創(chuàng)新與顛覆。而在實踐過程中，“TV2.0”思維也會進一步流變，為實現(xiàn)真正意義上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品化的真人秀節(jié)目提出更多可能的發(fā)展路徑。

三、個案研究：《你正常嗎》的“TV2.0”思維運用

在“TV2.0”思維的實踐演進中，唯眾傳媒與騰訊視頻聯(lián)合出品的節(jié)目《你正常嗎》具有其典型性。第一季節(jié)目播出兩個月中網(wǎng)絡(luò)點擊量已超3.3億次，成為2014年熱播綜藝前五名中唯一的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。［2］

《你正常嗎》作為一檔全民調(diào)查類真人秀節(jié)目，一方面表現(xiàn)出傳統(tǒng)電視真人秀節(jié)目的基本特征：自愿參與者、競爭行為、真實記錄、規(guī)定情境、目的、規(guī)則和藝術(shù)加工；［7］另一方面，節(jié)目基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)調(diào)查，千萬網(wǎng)友參與互動調(diào)查，由網(wǎng)友意見決定節(jié)目內(nèi)容設(shè)置。節(jié)目現(xiàn)場通過明星與素人組合答題的方式，用“是”或“否”的動作回答問題，若嘉賓答案與大眾一致，則為成功。例如第一期節(jié)目中由網(wǎng)友連線出題“情侶之間偷看對方手機正常嗎？”，現(xiàn)場嘉賓試圖揣測多數(shù)派觀點并最終選擇“正?！保Y(jié)果顯示大數(shù)據(jù)調(diào)查中92%的人認為“正?！?，以此判斷嘉賓與多數(shù)人的觀點一致，即獲成功?？梢钥吹剑耆诰W(wǎng)友參與互動和大數(shù)據(jù)的累計分析來完成節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置，并高度契合互聯(lián)網(wǎng)文化氣質(zhì)和傳播特性，帶有濃重的“TV2.0”基因。所以這一部分中，筆者將基于真人秀節(jié)目《你正常嗎》對“TV2.0”思維的運用進行個案研究。

（一）節(jié)目制播

可以看到，制播分離正逐漸成為“TV2.0”時代的重要趨勢。在節(jié)目制播強調(diào)“以受眾為中心”的理念下，如何處理碎片化、垂直化的現(xiàn)代媒介生態(tài)成為把握“TV2.0”思維的關(guān)鍵。體現(xiàn)參與、互動的精神，并在節(jié)目創(chuàng)新上進一步專業(yè)化、精英化，才能滿足這一時代受眾對節(jié)目的需求。

制作方面，《你正常嗎》由唯眾傳媒獨立生產(chǎn)，節(jié)目包裝由其旗下唯眾視覺設(shè)計。節(jié)目內(nèi)容從基于受眾參與的調(diào)查數(shù)據(jù)而來，又在節(jié)目現(xiàn)場重新回到受眾的互動答題中去，充分體現(xiàn)“TV2.0”思維中的受眾主動性。不難發(fā)現(xiàn)，從內(nèi)容生產(chǎn)到主旨表達，從嘉賓選擇到現(xiàn)場互動，《你正常嗎》能夠真正意義上利用大數(shù)據(jù)為受眾實現(xiàn)節(jié)目定制，并滿足其心理訴求，這無疑成為區(qū)隔化的真人秀節(jié)目競爭格局中一種極大的優(yōu)勢。

在播出方面，《你正常嗎》由騰訊視頻獨播，該節(jié)目雖并未在傳統(tǒng)電視頻道上呈現(xiàn)，但在節(jié)目品質(zhì)與收看效果方面已經(jīng)能與傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)電視真人秀節(jié)目比肩。此外，作為網(wǎng)絡(luò)自制真人秀節(jié)目，《你正常嗎》依托于騰訊大數(shù)據(jù)的實時在線調(diào)查，并整合騰訊龐大的在線用戶群，節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)與播出平臺的高度契合。在播出過程中，通過騰訊網(wǎng)/騰訊視頻滿足觀眾即時互動，為節(jié)目二次傳播創(chuàng)造可能性，一定程度上體現(xiàn)出視頻網(wǎng)站在節(jié)目傳播方面的巨大空間。因而，《你正常嗎》的熱播，也體現(xiàn)出“TV2.0”思維中對互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的把握，真正意義上打造了一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而非單一的節(jié)目形態(tài)。

（二）節(jié)目形態(tài)

隨著對互聯(lián)網(wǎng)思維的深入實踐，為互聯(lián)網(wǎng)平臺制作的真人秀節(jié)目也愈加體現(xiàn)出“TV2.0”的理念價值?！赌阏帷纷鳛橐曨l網(wǎng)站訂制真人秀節(jié)目的一次嘗試，也表現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)傳播語境中電視節(jié)目樣態(tài)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新性探索。

在基本節(jié)目形態(tài)表現(xiàn)上，數(shù)據(jù)調(diào)查、問題設(shè)置與互動形式成為《你正常嗎》成功的三大要素。節(jié)目基于騰訊大數(shù)據(jù)以海量網(wǎng)友參與的調(diào)查數(shù)據(jù)為依托，將受眾偏好全面糅入問題設(shè)置中。區(qū)別于常規(guī)問答類節(jié)目，節(jié)目更倡導(dǎo)趣味性而非知識性，話題面從個人喜好覆蓋至社會現(xiàn)象，囊括兩性話題、生活習(xí)性、社交禮儀、職場生活等領(lǐng)域，均能對現(xiàn)實生活有所指涉?；有问缴?，節(jié)目盡可能弱化主持人的話語掌控權(quán)，充分放權(quán)于現(xiàn)場觀眾。每期由一位明星與一位“素人”組合答題，“素人”雖身份普通卻來自社會生活的諸多領(lǐng)域，如“考證達人”、“情趣內(nèi)衣店店主”、“單親媽媽”等。場內(nèi)針對常規(guī)問題與現(xiàn)場提問團回答，場外街頭隨機采訪與網(wǎng)友視頻連線出題設(shè)問，全方位調(diào)動線上線下觀眾參與到節(jié)目的積極性。通過數(shù)據(jù)調(diào)查得到的問題“答案”（正常/不正常），取決于參與者回答的最大公約數(shù)，再將多數(shù)人的選擇與現(xiàn)場嘉賓的選擇作比較（多數(shù)派/少數(shù)派），并借以多數(shù)人的選擇來折射特定的社會現(xiàn)實?！赌阏帷芬桓倪^去傳統(tǒng)電視“明星秀”的單一形式，充分調(diào)動現(xiàn)場觀眾參與，也令參與問題調(diào)查與設(shè)計的廣大網(wǎng)民成為真正意義上的節(jié)目編導(dǎo)，大為拓展節(jié)目的參與主體。

在話語風(fēng)格上，《你正常嗎》也在極大程度上貼合互聯(lián)網(wǎng)文化氣質(zhì)。較之傳統(tǒng)電視真人秀節(jié)目在意識形態(tài)表達上的一定束縛，《你正常嗎》則體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)使用場景中表達權(quán)的自由平等、社會現(xiàn)實的反觀與映射等。由此，《你正常嗎》節(jié)目背后的邏輯在于開掘現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)主要受眾群（尤以80后、90后為主）的生活習(xí)性、行為范式與價值觀念，尤其在涉及情感、自我、兩性關(guān)系等話題時，節(jié)目話語不僅大膽、真實、隱秘、尖銳，并且指向與人們息息相關(guān)的價值判斷與價值選擇。如第二期節(jié)目“為性放棄網(wǎng)絡(luò)正常嗎？”；第五期節(jié)目“有自殺的念頭正常嗎？”；第七期節(jié)目“結(jié)婚要有房有車正常嗎？”等。節(jié)目對問題的剖析在一定程度上反映著社會熱點，幫助觀眾正視問題，并以開放、包容的姿態(tài)透視出中國年輕一代在思想觀念上發(fā)生的種種變化。不難發(fā)現(xiàn)，這些日常狀態(tài)下“難登大雅之堂”的話題，卻會在大數(shù)據(jù)的挖掘與分析下成為人們傳播的“正能量”。如第七期節(jié)目關(guān)于“遭遇性騷擾忍氣吞聲正常嗎？”的話題調(diào)查中，接近半數(shù)的網(wǎng)友選擇勇敢說出來，在一定程度上折射出年輕一代自我保護意識的增強?？v觀整檔節(jié)目，其話語表達從內(nèi)容到形式，都體現(xiàn)著更為開闊的視野，對問題的探討深刻且直指人心，“TV2.0”思維中有關(guān)表達的“權(quán)柄下移”，也在節(jié)目中得以全面展現(xiàn)。

（三）整合營銷

從當(dāng)前傳媒格局來看，品牌經(jīng)濟逐漸成為世界范圍內(nèi)的強勢主導(dǎo)經(jīng)濟。對于TV2.0視域下的真人秀節(jié)目傳播而言，節(jié)目的品牌力即是傳播的影響力，這在唯眾傳媒構(gòu)建自身原創(chuàng)品牌節(jié)目方面得到極大體現(xiàn)?！赌阏帷吩诠?jié)目的整合營銷策略上，由唯眾傳媒負責(zé)全媒體品牌包裝與推廣，并充分利用播出平臺騰訊視頻的互聯(lián)網(wǎng)地位與海量資源提供保障。

在日趨復(fù)雜的傳媒競爭環(huán)境中，“單獨依靠個體媒介形態(tài)很難形成傳播優(yōu)勢，它要求改變TV1.0時代單純依靠本體平臺插播廣告的營銷模式，有效利用新媒體資源鏈接、分眾定向、及時互動的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源的深度整合”。［8］由此，“TV2.0”思維下的真人秀節(jié)目營銷，尤其是在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的新型節(jié)目，更需構(gòu)建立體化傳播格局，并提供多通路、系統(tǒng)化的營銷服務(wù)?！赌阏帷冯m在騰訊視頻獨播，但借助其在互聯(lián)網(wǎng)音視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位，于數(shù)據(jù)調(diào)查、觀眾遴選、廣告投放、視頻分享等方面都凸顯出騰訊視頻在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目營銷層面的種種優(yōu)勢。同時，騰訊充分結(jié)合自身積累的固定用戶群，在網(wǎng)絡(luò)視頻端、QQ端、微信端等全平臺發(fā)力推廣、運營，將節(jié)目中單個話題/精彩話題集錦加以剪輯包裝，以碎片化的方式制造傳播點并進行二次傳播，這也更有助于建構(gòu)受眾對節(jié)目品牌的認知。而唯眾傳媒在全媒體整合營銷方案的執(zhí)行中，不僅在節(jié)目前期將街頭采訪、問題剖析、拍攝花絮制作成短視頻投放網(wǎng)絡(luò)進行宣傳預(yù)熱，也在節(jié)目播出的中后期適時推出輕App、數(shù)據(jù)調(diào)查白皮書等各類衍生品，其中包含大量顛覆普通視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、制作、推廣元素，從而使得受眾參與、體驗與互動也變?yōu)楣?jié)目營銷的重要一環(huán)。

總體上，《你正常嗎》播出后形成的影響力，充分體現(xiàn)著“TV2.0”思維運用在真人秀節(jié)目中的一次成功創(chuàng)新。當(dāng)傳統(tǒng)電視行業(yè)大舉進軍精品化模式引進節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制真人秀節(jié)目在原創(chuàng)化、差異化、品牌化方面做出的突破，也將有助于節(jié)目獲得更大的競爭空間。

四、結(jié)語：“TV2.0”視域下的真人秀節(jié)目創(chuàng)新

近年來真人秀節(jié)目在全世界范圍內(nèi)火熱的消費狀態(tài)，一方面為綜藝節(jié)目發(fā)展迎來一次新的發(fā)展熱潮。另一方面也反映出“泛濫復(fù)制”背后的種種弊病與失控。因此，唯眾傳媒總裁楊暉提出的觀點“諧趣其表，守正其中”應(yīng)成為“TV2.0”視域下真人秀節(jié)目發(fā)展的基本理念。

一方面，面對TV2.0時代下跨平臺、以受眾為中心的傳播特性，應(yīng)鼓勵原創(chuàng)節(jié)目形態(tài)并打造新型標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，據(jù)此構(gòu)建品牌節(jié)目群凸顯品牌影響力，進一步強化“TV2.0”思維對真人秀節(jié)目的創(chuàng)新價值；另一方面，“內(nèi)容為王”依然是未來真人秀節(jié)目的主導(dǎo)理念。面對受眾市場進一步區(qū)隔化的TV2.0時代，僅靠傳統(tǒng)強勢媒體的地位與“金牌節(jié)目模式”，已無法滿足受眾逐漸多樣的觀看感受。因此，真人秀節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)繼續(xù)開拓垂直細分領(lǐng)域的新題材、新內(nèi)容，并更為注重節(jié)目觀看的用戶體驗特性。如《你正常嗎》的觀看中會配合彈幕吐槽、“綠鏡”抓取等全新觀看方式，使得節(jié)目完全融入互聯(lián)網(wǎng)氛圍之中。此外，真人秀節(jié)目的表現(xiàn)形式也不能僅僅囿于“明星秀”的方式，未來應(yīng)培養(yǎng)“明星+素人”甚至全部“素人”的模式，使得普通民眾對節(jié)目的參與進一步廣泛化。

美國前副總統(tǒng)戈爾曾創(chuàng)辦一個獨特的商業(yè)電視頻道，其特殊運作機制基于由青年支持、為青年服務(wù)、和青年合作、賦予青年媒介參與權(quán)力、播放青年制作的視頻節(jié)目等方面。［9］可見，“潮流電視”模式在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、媒體資源整合上所蘊含的電視民主化思維，在真正意義上賦予了受眾一個自由表達的通道。在未來，“潮流電視”或許能夠作為真人秀節(jié)目創(chuàng)新的一種更為具體的思路，在制播形式、運作模式、內(nèi)容呈現(xiàn)、受眾參與、營銷機制等方面提供更多“TV2.0”思維實踐的借鑒意義。

［1］ 21cn財經(jīng).創(chuàng)意制勝，一直在路上——唯眾傳媒總裁楊暉專訪［DB/OL］. http：//finance.china.com/fin/sx/201407/22/8588191. html.

［2］ 單文婷，趙秋杰.未來誰更開放，誰就擁有市場——對話唯眾傳媒創(chuàng)始人、總裁楊暉［J］.視聽界，2014（6）.

［3］ 羅杰·菲德勒.媒介形態(tài)變化：認識新媒介［M］.華夏出版社，2000.

［4］ 關(guān)保衛(wèi).順應(yīng)媒體格局變化促進媒體協(xié)調(diào)發(fā)展［J］.中國廣播影視，2008（3）：26-27.

［5］ 喻國明.從內(nèi)容產(chǎn)品到形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品的重心轉(zhuǎn)移——論我國傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之一［J］.新聞與寫作，2006（12）.

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G222.3

A

1674-8883（2015）14-0040-03

何天平，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士。王曉培，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士。