李 波

（重慶 日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

媒介融合語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新

李 波

（重慶 日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

在媒體融合的語(yǔ)境之下，新聞生產(chǎn)模式產(chǎn)生了很大的變化，因此，我們需要緊緊抓住這個(gè)社會(huì)背景，進(jìn)而對(duì)新聞生產(chǎn)模式的流程進(jìn)行重新地分析和認(rèn)識(shí)，從而探索出媒介融合語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新方式，最終促進(jìn)媒介融合語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)模式的高效創(chuàng)新。

媒介融合；新聞生產(chǎn)模式；創(chuàng)新

我們現(xiàn)在正處于一個(gè)各種媒體綜合發(fā)展的時(shí)代，在新舊媒體的互動(dòng)過程中，產(chǎn)生了新的媒體形態(tài)，使我們需要對(duì)新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要。通過我們對(duì)現(xiàn)代很多媒體進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，很多媒體在媒介融合的背景之下，沒有找準(zhǔn)自己的定位，不能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因而產(chǎn)生了各種各樣的問題，最終導(dǎo)致新聞生產(chǎn)難以適應(yīng)社會(huì)需要，難以滿足群眾的需求。因此，我們需要對(duì)媒介融合語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新的策略進(jìn)行分析，以為其創(chuàng)新提供一定的理論支持。

一、媒介融合語(yǔ)境下新聞編輯模式的創(chuàng)新

新聞編輯是整個(gè)新聞生產(chǎn)模式的開端，影響著新聞生產(chǎn)的整個(gè)流程。因此，我們?cè)谛侣劸庉嫷倪^程中，需要根據(jù)媒介融合的語(yǔ)境來對(duì)新聞編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新，最終促進(jìn)新聞編輯模式的科學(xué)發(fā)展。

根據(jù)媒介融合的語(yǔ)境，來進(jìn)行編輯選題和策劃模式的創(chuàng)新。進(jìn)行編輯選題和策劃，一定要根據(jù)媒介融合的語(yǔ)境來進(jìn)行，充分地考慮到各種傳播媒介所對(duì)應(yīng)的受眾以及受眾的閱讀習(xí)慣、閱讀能力等，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合的策劃，促進(jìn)媒體的融合發(fā)展。首先，針對(duì)在移動(dòng)客戶端閱讀的讀者編輯新聞。在移動(dòng)客戶端進(jìn)行新聞閱讀的讀者，通常分為兩種：一種是利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的讀者。這部分讀者一般使用手機(jī)流量進(jìn)行閱讀，需要題目和內(nèi)容非常有吸引力才能夠帶來點(diǎn)擊量。因此，應(yīng)該根據(jù)這部分讀者設(shè)置題目較為吸引人，內(nèi)容較為有趣的新聞內(nèi)容，同時(shí)，圖片、視頻以及語(yǔ)音等應(yīng)該較少，以滿足這部分讀者的需求；另一種是有大塊閱讀時(shí)間的閱讀者，針對(duì)這部分閱讀者，為了吸引其興趣，可以采用視頻和語(yǔ)音加配圖的形式來進(jìn)行新聞發(fā)布，這樣能夠減輕讀者的閱讀負(fù)擔(dān)，提升讀者對(duì)于閱讀的印象。其次，針對(duì)電視媒體受眾，可以進(jìn)行系列化的深度報(bào)道，通過進(jìn)行專題策劃，能夠使觀眾獲得對(duì)報(bào)道內(nèi)容的深入了解和思考，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道引導(dǎo)大眾輿論的最終目的。最后，針對(duì)報(bào)紙的受眾。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的受眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹欣夏耆艘约耙恍╅喿x習(xí)慣較為固定的人。因此，在進(jìn)行報(bào)紙新聞選題策劃的過程中，應(yīng)該對(duì)社會(huì)影響力較大的事件進(jìn)行相應(yīng)地報(bào)道，同時(shí)適當(dāng)?shù)卦黾有侣勗u(píng)論的內(nèi)容，使得這部分受眾能夠客觀地理解新聞內(nèi)容。

根據(jù)不同的媒介，來進(jìn)行編輯風(fēng)格的選擇。不同的媒介決定了不同的編輯風(fēng)格，而不同的編輯風(fēng)格則影響著人們對(duì)于新聞內(nèi)容的接受程度。因此，我們需要根據(jù)不同的媒介所產(chǎn)生的不同類型的受眾群體來選擇不同的編輯風(fēng)格，以使新聞媒體的受眾達(dá)到最大化。一般來講，移動(dòng)客戶端的受眾群體較為年輕，所以應(yīng)該采用文字較為活潑、內(nèi)容較為新穎、選題較為獨(dú)特的新聞內(nèi)容，以滿足年輕用戶對(duì)于閱讀的好奇心；網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群體比移動(dòng)客戶端的受眾群體更為廣泛，年齡分布范圍也較為寬泛，所以，編輯風(fēng)格就應(yīng)該穩(wěn)重中帶著幽默，滿足用戶的閱讀需求；電視承擔(dān)著傳播嚴(yán)肅新聞的職責(zé)，因而風(fēng)格就應(yīng)該較為嚴(yán)肅，用詞選擇較為嚴(yán)謹(jǐn)；報(bào)紙媒體應(yīng)該圖文并茂，減少大片文字給人們帶來的閱讀負(fù)擔(dān)。

二、媒體融合語(yǔ)境下，新聞材料來源的創(chuàng)新

新聞材料來源的創(chuàng)新主要包括新聞來源大眾化和新聞處理模式的創(chuàng)新，通過這兩種新聞來源的創(chuàng)新方式，能夠使生產(chǎn)出來的新聞更加符合媒體融合的語(yǔ)境。

新聞來源大眾化。在媒體融合語(yǔ)境下創(chuàng)新新聞來源模式，就是要通過各種不同的途徑來搜集新聞，這樣才能夠使發(fā)布出來的新聞不至于落后于其他媒體。首先，通過增加讀者互動(dòng)的方式來獲得新聞線索。在新媒體快速發(fā)展的推動(dòng)之下，編輯和記者已經(jīng)不再是新聞的唯一制作者和來源，新聞的主要來源變成了廣大讀者。在媒體融合環(huán)境下生存的廣大讀者都有著非常強(qiáng)烈的新聞意識(shí)，他們會(huì)通過編讀的互動(dòng)的方式發(fā)布一些自己親眼見到、親耳聽到的新聞內(nèi)容，這樣就使得新聞來源獲得了無限地?cái)U(kuò)大。通過廣大讀者與編輯之間進(jìn)行的互動(dòng)，編輯能夠掌握很多不同的新聞線索和新聞證據(jù)，這樣，通過對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)就能夠直接發(fā)布，這有利于拓寬新聞的來源渠道，使讀者在第一時(shí)間就能夠閱讀到最新鮮的新聞資訊。其次，通過對(duì)其他媒體上的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)來實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容的擴(kuò)充。轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體上的新聞內(nèi)容是很多媒體的通常做法，通過對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，能夠使新聞內(nèi)容在獲得廣泛傳播的同時(shí)形成輿論效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的使命。

新聞處理模式的創(chuàng)新。首先，通過專題報(bào)道的方式處理新聞。通過搜集不同的新聞材料，將其進(jìn)行整合，能夠使新聞內(nèi)容更加吸引人，能夠使人們對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生思考，進(jìn)而激發(fā)自己的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)等。其次，將不同形式的材料糅合起來處理新聞。在媒介融合的語(yǔ)境之下，可以將不同形式的材料融合 起來處理新聞，增添新聞內(nèi)容的層次性、多樣性以及趣味性。在處理新聞的過程中，可以根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，將文字的嚴(yán)肅性、圖片的趣味性、視頻的直觀性以及音頻的真實(shí)性等融合起來為新聞的內(nèi)容提供支持，能夠有效地提升新聞內(nèi)容的可讀性，提升新聞在價(jià)值傳播上的效果。

三、媒體融合語(yǔ)境下，新聞發(fā)布模式的創(chuàng)新

在新聞客戶端實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。在客戶端實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新，能夠保障新聞的新鮮性，促使通過客戶端觀看新聞的人能夠?qū)崟r(shí)掌握新聞發(fā)展的最新動(dòng)向，滿足人們的好奇心。同時(shí)，開設(shè)編讀互動(dòng)版塊，使得讀者能夠根據(jù)自己的理解發(fā)表意見，方便編輯在對(duì)新聞深入報(bào)道的過程中引導(dǎo)輿論和激發(fā)人們的閱讀興趣。

在新聞公眾賬號(hào)上進(jìn)行重要新聞內(nèi)容、定制新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)推送。通過對(duì)重要新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)推送，能夠使讀者在獲得提醒的前提下及時(shí)閱讀和關(guān)注重要新聞內(nèi)容，使得重要新聞內(nèi)容能夠得到及時(shí)地?cái)U(kuò)散。在定制新聞內(nèi)容方面，可以提前對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分類，包括社會(huì)新聞?lì)?、熱點(diǎn)新聞?lì)?、娛樂類、金融類、?guó)外類等內(nèi)容，然后讓讀者根據(jù)自己的興趣來進(jìn)行推送新聞內(nèi)容的定制，當(dāng)這些板塊有重要的新聞內(nèi)容更新時(shí)，就及時(shí)通過公眾賬號(hào)來向讀者推送消息，使讀者能夠及時(shí)閱讀到自己關(guān)注的領(lǐng)域內(nèi)的新聞。

在電視新聞上通過各種方式來增加電視新聞的吸引力。通過增加當(dāng)事人訪談和親歷者說等內(nèi)容，通過當(dāng)事人的親身經(jīng)歷來豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，使得新聞的可信性更強(qiáng)，同時(shí)更具有說服力和震撼性；通過進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道來豐富新聞內(nèi)容，使讀者能夠更加真實(shí)地了解新聞現(xiàn)場(chǎng)；通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新聞評(píng)論進(jìn)行整理，進(jìn)而在電視上通過發(fā)布相關(guān)的新聞進(jìn)行事實(shí)說明等，提高電視新聞的說服力，提高新聞的透明度，避免網(wǎng)友因?yàn)楂@得不到真實(shí)的新聞內(nèi)容而滋生謠言，導(dǎo)致混亂。

在報(bào)紙新聞上增加多種新聞?lì)愋?，增添其趣味性。在新媒體逐漸發(fā)達(dá)的時(shí)代，報(bào)紙?jiān)獾搅艘欢ǔ潭鹊睦渎?。因此，我們?cè)趫?bào)紙上發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)，可以充分借鑒網(wǎng)絡(luò)的各種形式，從而豐富報(bào)紙的內(nèi)容，增加報(bào)紙的趣味性，提升報(bào)紙的可讀性。首先，通過圖文并茂的形式來呈現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容。在報(bào)紙上，通過增加圖片的方式來為文字內(nèi)容做闡述，能夠有效地提升文字的說服力，提高人們對(duì)于新聞的信任程度。其次，在報(bào)紙上刊登有價(jià)值的新聞評(píng)論。通過將有引導(dǎo)性、有思想、有價(jià)值的新聞評(píng)論刊登在報(bào)紙之上，能夠啟發(fā)人們進(jìn)行多方思考，同時(shí)還能夠引導(dǎo)輿論，使人們?cè)诙嗝襟w社會(huì)下被沖擊地價(jià)值觀得到重新樹立和進(jìn)一步穩(wěn)固。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合語(yǔ)境之下，人們對(duì)于新聞的需求產(chǎn)生了很大的變化，因而推動(dòng)著新聞生產(chǎn)模式的變化和創(chuàng)新。因此，我們要想在人們需求發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變的社會(huì)背景之下進(jìn)行新聞生產(chǎn)，就需要把握媒介融合的背景，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，最終保障新聞生產(chǎn)模式能夠不斷地滿足人們的需要。

［1］ 楊玲.媒介融合視閾下的出版企業(yè)動(dòng)態(tài)能力構(gòu)建與培育機(jī)制研究［D］.北京交通大學(xué)，2013.

［2］ 相德寶.新媒體問題與管理——2011中國(guó)新媒體研究綜述［J］.新聞界，2012（02）：41-46.

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1674-8883（2015）14-0285-01