舒霞燕

（作者單位：浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院）

新媒體時(shí)代下的廣告創(chuàng)新模式

舒霞燕

（作者單位：浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣告模式也隨之發(fā)生了翻天覆地的變化。要想讓廣告得到更高質(zhì)量的傳播，就必須緊隨時(shí)代步伐，圍繞廣告模式進(jìn)行革新，使之可適應(yīng)當(dāng)今新媒體的傳播媒介和大眾的口味。本文將研究在新媒體時(shí)代背景下的廣告模式，并對(duì)廣告模式的革新提出幾點(diǎn)意見(jiàn)和建議，從而為廣告模式的創(chuàng)新盡微薄之力。

新媒體時(shí)代；廣告；創(chuàng)新模式

在新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)的電子信息技術(shù)發(fā)展愈加迅猛。在新媒體的深刻影響下，廣告?zhèn)鞑サ氖侄魏痛蟊妼?duì)于廣告的接受習(xí)慣，都隨之發(fā)生了重大改變。我們須深入研究新媒體社會(huì)環(huán)境下的廣告模式總體特征，從而摸索出一條與新媒體下廣告?zhèn)鞑ツＪ较噙m應(yīng)的新道路，進(jìn)而使廣告?zhèn)鞑ジ淤x予先進(jìn)性。

1　新媒體時(shí)代下廣告模式的特點(diǎn)

1.1新媒體背景下的廣告具有更強(qiáng)的時(shí)效性

當(dāng)今，新媒體背景下的廣告具有強(qiáng)大的時(shí)效性，這也是其特征中不可或缺的一部分。在過(guò)去，主要依靠報(bào)紙、廣播、電視等媒體傳播信息，人們利用廣播電視與報(bào)紙獲得廣告信息，且報(bào)紙一般為日?qǐng)?bào)。因此，人們所獲取的廣告信息通常是日前所發(fā)出的；另外，也存在人們?cè)讷@取廣告信息之前廣告中的事情就已經(jīng)被處置好了（或是該廣告所刊登的信息已有了新的進(jìn)展）的情況。電視廣告同樣也存在這種情況，其共同的特點(diǎn)就是時(shí)效性不強(qiáng)。新媒體環(huán)境下的傳播較為便捷，人們能利用各式各樣的多媒體設(shè)備便捷地與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，以此來(lái)獲取發(fā)布人所刊登的實(shí)時(shí)信息，特別是當(dāng)某些事件剛剛產(chǎn)生，人們就能立即獲取有關(guān)信息。如此就大大縮短了從人們獲取廣告到廣告事件發(fā)生這二者之間的距離，使廣告的時(shí)效性得到增強(qiáng)。廣告時(shí)效性顯著的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在人們可以共享事實(shí)的發(fā)展過(guò)程，并依靠廣告做出有關(guān)判斷，這樣不僅讓廣告的存在更具意義，還使決策變得更加精準(zhǔn)。

1.2新媒體背景下的廣告具有更強(qiáng)的互動(dòng)性

廣告的互動(dòng)性是新媒體時(shí)代廣告的另一大主要特征。在過(guò)去，廣告的傳播主要依靠自身，而不能進(jìn)行互動(dòng)。廣告的消費(fèi)者僅僅只能欣賞廣告，并不能就該廣告發(fā)表自己的見(jiàn)解和意見(jiàn)，而利用群眾之間的影響來(lái)牽制某些計(jì)劃的實(shí)施和擬定更是不可能了，這就使傳統(tǒng)的媒體傳播具有單向性。但是，處于新媒體時(shí)代中的廣告互動(dòng)性則得到了顯著加強(qiáng)，一方面，在大部分廣告結(jié)束之后都會(huì)安排一個(gè)簡(jiǎn)潔的投票過(guò)程來(lái)調(diào)查閱讀者對(duì)其的立場(chǎng)；另一方面，還會(huì)設(shè)置一個(gè)模塊，專(zhuān)供閱讀者發(fā)表自己的見(jiàn)解或者安排作者與讀者相互溝通和交流。以這種互動(dòng)的方式進(jìn)行交流，從而促進(jìn)社會(huì)風(fēng)氣朝著和諧穩(wěn)定的目標(biāo)發(fā)展。

1.3新媒體背景下的廣告全媒體化

新媒體時(shí)代廣告里的另一個(gè)顯著的特征就是廣告全媒體化。在過(guò)去，廣告主要依靠報(bào)紙和電視進(jìn)行傳播，而傳播又利用漢字、圖形以及音響作為主要媒介。但是，當(dāng)今新媒體時(shí)代的傳播手段卻逐步朝著全媒體化的方向發(fā)展。其全媒體化主要?jiǎng)澐譃閮纱蟛糠郑菏紫仁菑V告方式，其次是廣告媒介。前者主要體現(xiàn)在廣告的傳播由文圖、影音以及動(dòng)畫(huà)取代了傳統(tǒng)模式僅僅依靠的圖片和文字。其目的在于激發(fā)人體的內(nèi)部感官，使廣告更富有趣味性并能夠引起大眾的關(guān)注，讓新聞能夠更好地傳播。后者則是利用當(dāng)代的電子信息技術(shù)，如手機(jī)和電腦等設(shè)備來(lái)輔助報(bào)紙和電視，讓其更好地服務(wù)于現(xiàn)代人，在擴(kuò)大人們獲得廣告途徑的同時(shí)，還豐富了人們的閱讀方式，讓人們不管在何時(shí)何地都能一手掌握廣告信息。

2　新媒體時(shí)代下的廣告創(chuàng)意模式

2.1將每個(gè)人都加入廣告方案

充分利用每個(gè)個(gè)體的傳播性和互動(dòng)性是新時(shí)代下廣告創(chuàng)意方案所必須具備的條件。因此，我們必須不斷跟隨時(shí)代腳步，利用每個(gè)人的傳播力度。在廣告創(chuàng)意中，筆者認(rèn)為可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)觀眾版面，名字可以叫親身經(jīng)歷等，把這個(gè)版面當(dāng)作觀眾發(fā)表意見(jiàn)的平臺(tái)。并且對(duì)該版面有價(jià)值的、容易吸引注意力的廣告進(jìn)行審查和跟蹤觀察報(bào)道，讓此內(nèi)容有機(jī)會(huì)發(fā)布在其他版面上，能讓對(duì)這方面有需求的人看到并關(guān)注。審查確定是真實(shí)信息之后，可以給真實(shí)并且有價(jià)值的廣告的第一個(gè)發(fā)布者一些酬勞，這樣可以讓大部分人對(duì)廣告的態(tài)度更加認(rèn)真負(fù)責(zé)，進(jìn)而提升廣告的吸引力。

2.2展現(xiàn)有意義的廣告

在新時(shí)代的自媒體影響之下，廣告的內(nèi)容大部分都是大同小異，為了讓讀者更感興趣，有許多廣告變得嘩眾取寵、語(yǔ)言夸張、觀念不正、內(nèi)容不再真實(shí)。因此，我們?cè)谛碌臅r(shí)代，想要讓自己的宣傳方案更有新意，就不要隨同大流。廣告如果要有深度，要能使觀眾進(jìn)行深度思考，并不只是被有些夸張的詞句所刺激。我們要堅(jiān)定不移地報(bào)道對(duì)人們生活有真實(shí)影響、對(duì)社會(huì)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)國(guó)家發(fā)展有功用的廣告，新聞的編輯負(fù)責(zé)者要有善于挖掘有價(jià)值線(xiàn)索的能力，不能只用夸張并且不符合實(shí)情的事件來(lái)吸引觀眾的眼球。

2.3廣告的宣傳要去迎合觀眾的習(xí)慣

當(dāng)前，社會(huì)正在飛速發(fā)展，在廣告量不斷上漲的同時(shí)，也讓人們有了很?chē)?yán)重的閱讀負(fù)擔(dān)，讓大家能夠簡(jiǎn)單地找到對(duì)自己有用的廣告很少。所以，我們?cè)诎l(fā)布一個(gè)新的廣告時(shí)，一定要緊密聯(lián)系廣告和觀眾的行為習(xí)慣，大幅度減少觀眾選擇廣告的時(shí)間，這樣才能讓觀眾被廣告吸引，不易流失。首先，我們要將廣告按照廣告的性質(zhì)、發(fā)生時(shí)間、涉及領(lǐng)域分成幾個(gè)類(lèi)別，讓讀者更加方便快捷地搜索自己需要的廣告；并且，為了讓觀眾更方便地閱讀自己喜歡的內(nèi)容，可以提供分類(lèi)訂閱的功能。其次，直入主題，簡(jiǎn)潔地發(fā)表廣告。我們可以用標(biāo)題列舉的方法在廣告首頁(yè)讓觀眾注意到多種類(lèi)型的廣告，可以讓觀眾瀏覽自己有興趣的標(biāo)題內(nèi)的廣告，進(jìn)而可以節(jié)省觀眾的大部分閱讀時(shí)間。最后，可以添加一些與廣告關(guān)聯(lián)性大的廣告鏈接在廣告正文的下面，讓感興趣的觀眾能夠更加方便地進(jìn)行深度擴(kuò)展閱讀。因此，廣告的標(biāo)準(zhǔn)模式以標(biāo)題→正文→關(guān)聯(lián)鏈接來(lái)進(jìn)行發(fā)布，如此觀眾就能更快捷地閱讀自己感興趣的廣告，節(jié)省了許多瀏覽查找的時(shí)間。

3　結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)時(shí)代下，新媒體的廣告呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，人們的瀏覽方式和行為也被這些特點(diǎn)所改變。所以，大家必須了解這個(gè)時(shí)代下新的傳播方式，并且充分利用，在這個(gè)條件下掌握人們的閱讀方式，然后基于這兩個(gè)重點(diǎn)不斷創(chuàng)新廣告。大家要堅(jiān)信，只有堅(jiān)持不懈地了解觀眾的瀏覽習(xí)慣，才能讓廣告創(chuàng)意更引人矚目；只有關(guān)注且掌握新時(shí)代傳播方式的特點(diǎn)，才能使廣告收益快速增長(zhǎng)。

［1］王佳.營(yíng)銷(xiāo)廣告中如何變“硬廣告”為“軟廣告”［J］.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2012（2）.

［2］陳云凌.策劃引領(lǐng)，品牌制勝——以河北日?qǐng)?bào)為例看省級(jí)黨報(bào)廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)之路［J］.采.寫(xiě).編，2012（3）.

［3］王子露.定格動(dòng)畫(huà)的廣告性創(chuàng)新研究［J］.美術(shù)教育研究，2013（1）.

［4］王碧程.探析新媒體環(huán)境下的廣播廣告創(chuàng)新［J］.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2013（11）.