王 楠 田 甜

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展研究

王 楠 田 甜

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和智能移動(dòng)終端的普及，大大改變了人們的信息消費(fèi)方式。新聞客戶端因其隨時(shí)隨地為用戶提供新鮮資訊的特點(diǎn)，受到了越來(lái)越多手機(jī)用戶的追捧，在新媒體時(shí)代得到有力的發(fā)展。目前，移動(dòng)新聞客戶端的發(fā)展已初具規(guī)模，通過(guò)滿足用戶碎片化、個(gè)性化、差異化的閱讀要求，使之逐漸演變?yōu)橐环N新的閱讀習(xí)慣。本文梳理了手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展歷程，介紹了手機(jī)新聞客戶端的分類，并對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出了建議。

手機(jī)新聞客戶端；分類；發(fā)展前景

一、手機(jī)新聞客戶端孕育之路

（一）手機(jī)短信

手機(jī)新聞客戶端首先是從手機(jī)短信開(kāi)始的。手機(jī)短信是手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)收發(fā)文字的信息服務(wù)，每條短信可容納的中文字符為70個(gè)，英文或數(shù)字字符160個(gè)。在手機(jī)短信傳播過(guò)程中，受眾的媒體使用門檻低，主體意識(shí)強(qiáng)。只要在擁有信號(hào)覆蓋區(qū)域持有一部手機(jī)，每個(gè)人都可以充當(dāng)信息的發(fā)布者和把關(guān)人。顯然，手機(jī)短信在信息生產(chǎn)與流通的規(guī)模化上還很薄弱。但不可否認(rèn)的是，短信是手機(jī)在媒體化過(guò)程中的第一次重要的蛻變，它使手機(jī)這一通訊設(shè)備開(kāi)始具備了信息傳播的功能。

（二）手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)。它滿足了英國(guó)傳播學(xué)者丹尼斯·麥奎爾所言的“大眾媒介的幾個(gè)要素”：一是有特定的傳播目的、需要或運(yùn)用。二是擁有遠(yuǎn)距離公開(kāi)傳播的技術(shù)。三是為生產(chǎn)和分配提供技能和框架的社會(huì)組織形式。四是為“公共利益”而存在的統(tǒng)治組織形式。［1］

首先，手機(jī)報(bào)以明確的信息傳播為目的，借通信技術(shù)得到了很好的實(shí)現(xiàn)。其次，手機(jī)報(bào)擁有專職化的采編團(tuán)隊(duì)，他們按照固定的生產(chǎn)流程和技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，一定程度上保證了信息生產(chǎn)的規(guī)?；?。再次，手機(jī)報(bào)是報(bào)業(yè)等信息持有者和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通力合作的成果，他們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)和渠道推廣上互相配合，使手機(jī)報(bào)能夠完成理想的信息流通過(guò)程。最后，手機(jī)報(bào)的訂閱往往是按月計(jì)費(fèi)的，它擁有可知的、固定的受眾群體，保證了盈利的實(shí)現(xiàn)。因此，手機(jī)報(bào)是手機(jī)在媒體化之路的關(guān)鍵一躍。

（三）WAP新聞網(wǎng)站

WAP網(wǎng)站是一種實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電話與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的應(yīng)用協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)的目的是將Internet中豐富的信息通過(guò)轉(zhuǎn)換，顯示在移動(dòng)電話等無(wú)線通訊設(shè)備的屏幕上。

WAP新聞網(wǎng)站具備網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)兩個(gè)屬性于一身，有著先天的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。它不僅便捷度高，具備傳統(tǒng)有線互聯(lián)網(wǎng)不可達(dá)到的高效傳播，而且內(nèi)容開(kāi)放，用戶可通過(guò)WAP新聞網(wǎng)站獲取海量資訊，還能利用搜索引擎精確檢索結(jié)果，從而達(dá)到與個(gè)人電腦上網(wǎng)同樣的體驗(yàn)。此外，WAP新聞網(wǎng)站和普通的WEB網(wǎng)站一樣，只要有網(wǎng)絡(luò)接入即可訪問(wèn)。除了部分網(wǎng)站的增值服務(wù)外，用戶只需要向運(yùn)營(yíng)商支付網(wǎng)絡(luò)接入的費(fèi)用。因此，WAP網(wǎng)站可以說(shuō)是免費(fèi)的。

可見(jiàn)，WAP新聞網(wǎng)站是手機(jī)媒體化過(guò)程中質(zhì)的飛躍，將手機(jī)媒體推到了新的高度。

二、手機(jī)新聞客戶端的類型研究

移動(dòng)新聞客戶端按照內(nèi)容來(lái)源，可分為PGC、AAC、RSS三類。

（一）PGC型手機(jī)新聞客戶端

PGC是（Professional Generated Content）專業(yè)組織生產(chǎn)內(nèi)容的縮寫，其內(nèi)容設(shè)置及資訊編輯均非常專業(yè)。PGC類型充分顯示了大眾傳播的特點(diǎn)，即專業(yè)的媒介化組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息，展現(xiàn)給用戶的一種新聞傳播形式。［2］PGC類型代表大多數(shù)主流移動(dòng)新聞客戶端的傳播類型，在內(nèi)容和質(zhì)量上都有高標(biāo)準(zhǔn)的表現(xiàn)。例如，鳳凰客戶端、網(wǎng)易客戶端等。

（二）AAC型手機(jī)新聞客戶端

AAC是（Advanced-technology）高科技的縮寫。它指的是算法生產(chǎn)內(nèi)容，是基于用戶的行為和習(xí)慣進(jìn)行智能分析，再經(jīng)過(guò)智能算法推送給用戶感興趣的消息。通過(guò)智能計(jì)算分析，提取實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，無(wú)須人工二次編輯，即可推送給用戶新聞資訊，代表智能化閱讀的發(fā)展方向。百度新聞、今日頭條等都屬于這種形式。

（三）RSS型手機(jī)新聞客戶端

RSS是（Really Simple Syndication）簡(jiǎn)易信息聚合的縮寫。RSS是用戶訂閱內(nèi)容，用戶可以自己選擇感興趣的新聞話題進(jìn)行訂閱。它指用戶通過(guò)自主訂閱，移動(dòng)新聞客戶端將用戶定制的話題內(nèi)容聚合在一起展現(xiàn)的新聞傳播類型。一點(diǎn)資訊、搜狐新聞等是它的代表產(chǎn)品。

三、手機(jī)新聞客戶端的發(fā)展建議

（一）注重個(gè)性化的傳播

現(xiàn)有的很多手機(jī)新聞客戶端都存在操作界面相似，內(nèi)容來(lái)源幾乎相同，缺少自身特色的問(wèn)題。而對(duì)于新聞客戶端來(lái)說(shuō)，在這個(gè)各種媒介產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代，提供獨(dú)一無(wú)二的精彩內(nèi)容才是吸引受眾的首要因素。如何準(zhǔn)確了解用戶的信息需求，如何幫助用戶在碎片化新聞海洋里找到有價(jià)值的信息，如何提高產(chǎn)品黏性和用戶忠誠(chéng)度，是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。移動(dòng)新聞客戶端不一定需要像傳統(tǒng)門戶新聞網(wǎng)站一樣建立各種資訊的集合，反而可以用特定類別的內(nèi)容吸引個(gè)性化受眾。以用戶需求為中心是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征，誰(shuí)滿足了用戶，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

個(gè)性化的發(fā)展方向還表現(xiàn)在移動(dòng)智能設(shè)備的搶先占有。移動(dòng)新聞未來(lái)的存在領(lǐng)域不再只限于智能手機(jī)，隨著智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)智能設(shè)備漸漸豐富。例如，智能手表和智能眼鏡等等，是新時(shí)期移動(dòng)新聞客戶端應(yīng)該關(guān)注的發(fā)展領(lǐng)域。由于新型智能設(shè)備尺寸不一，用戶使用方式和時(shí)間不一，如何匹配各種智能設(shè)備，配合其新穎特性，快速切合用戶需求，在新型智能設(shè)備中搶占先機(jī)，是移動(dòng)新聞客戶端應(yīng)該思考的問(wèn)題。

（二）加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作

作為移動(dòng)媒體，手機(jī)新聞客戶端的信息傳播結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出非線性特征，在信息內(nèi)容和接受時(shí)間兩個(gè)方面具有更充分的自主性，一定 程度上消解了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，收回了部分媒介權(quán)力，受眾在傳播過(guò)程中的角色更加突出，很大程度上削弱了傳統(tǒng)自上而下的文化控制體系。

此外，手機(jī)新聞客戶端為受眾提供了參與新聞傳播的機(jī)會(huì)，受眾可以對(duì)新聞進(jìn)行二次加工，通過(guò)添加評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或在社交媒體上分享，隨時(shí)隨地參與到新聞的再生產(chǎn)過(guò)程之中。受眾在媒介信息系統(tǒng)中的角色變革無(wú)疑代表了新媒體時(shí)代新聞傳播的新趨勢(shì)。

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，手機(jī)新聞客戶端可以通過(guò)實(shí)時(shí)推送文字、圖片和視音頻內(nèi)容，彌補(bǔ)其信息容量有限、發(fā)布時(shí)間不及時(shí)、信息傳播方式單一的缺點(diǎn)，最大程度地滿足受眾的資訊需求。重要的是，手機(jī)新聞客戶端對(duì)用戶有很強(qiáng)的獨(dú)占性，傳統(tǒng)媒體可以憑借其強(qiáng)大的公信力和權(quán)威性，不斷培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新聞客戶端，無(wú)疑是其在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒介融合的強(qiáng)有力的突破口，具備廣闊的發(fā)展空間。

同樣，鑒于傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的公信力和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，手機(jī)新聞客戶端應(yīng)當(dāng)與其聯(lián)合，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深刻內(nèi)涵的欄目設(shè)計(jì)、獨(dú)具特色的呈現(xiàn)方式、全面深刻的內(nèi)容與評(píng)論等，滿足受眾的多元需求。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)通過(guò)優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，調(diào)整新聞采編和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，讓媒體真正成為受眾身體的一部分。

（三）建全商業(yè)化平臺(tái)的運(yùn)作

很多傳統(tǒng)媒體都在跟風(fēng)運(yùn)作手機(jī)新聞客戶端，可是只見(jiàn)前期技術(shù)開(kāi)發(fā)、界面設(shè)計(jì)、廣告推廣的重金投資，卻很少有因手機(jī)新聞客戶端帶來(lái)的廣告收入。因此，已經(jīng)有學(xué)者指出：“手機(jī)媒體通過(guò)品牌延伸，獲取經(jīng)濟(jì)利益已成為當(dāng)務(wù)之急。”［3］如何把用戶群體轉(zhuǎn)化為流量，通過(guò)新聞客戶端內(nèi)的大量渠道和廣告位轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，讓合作的傳統(tǒng)媒體、自媒體人、廣告商得到實(shí)惠，是必須重視和急待解決的。

由于手機(jī)客戶端具有貼身性和私密性，因此手機(jī)新聞客戶端更容易滿足用戶本地化、個(gè)性化的需求。移動(dòng)新聞客戶端的廣告投放在精確率、目標(biāo)受眾覆蓋率、用戶互動(dòng)率、病毒營(yíng)銷率等各方面，都具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。［4］也正是基于這些，廣告商可以通過(guò)手機(jī)新聞客戶端產(chǎn)生的個(gè)性化興趣圖譜來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，構(gòu)建寬闊的營(yíng)銷前景。

［1］ 丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論（第四版）［M］.崔保國(guó)，李琨，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2010：19.

［2］ 郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）［M］.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：102.

［3］ 匡文波，王權(quán).手機(jī)媒體發(fā)展的三大趨勢(shì)［J］.傳媒，2010（5）.

［4］ 吳紅曉. 2012-2013中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展報(bào)告［J］.中國(guó)記者，2013（3）.

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