孟 倩

（暨南大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州 510632）

談網絡傳播的新發(fā)展
——從留幾手看個人媒體傳播

孟 倩

（暨南大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州 510632）

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，從前那些沒有媒體資源和平臺而有一技之長的人，在網絡上通過發(fā)表自己的言論和智慧，形成一定的表達平臺，這就是新的傳播形態(tài)——個人媒體傳播，也就是自媒體。［1］筆者以最近爆紅的微博紅人“留幾手”為例，從傳播方式、受眾分析以及傳者特點三個方面來說明網絡傳播這種獨特的成功傳播模式。

網絡傳播；留幾手；個人媒體

近年來，隨著科學技術的迅猛發(fā)展，網絡正逐漸成為重要的傳播平臺。無論是專業(yè)媒體的規(guī)范報道還是網民自娛自樂的信息傳播，都以不可阻擋之態(tài)呈現(xiàn)在網絡上，新的傳播模式正在形成，媒介變革正在如火如荼地進行。微博，則是非常重要的網絡傳播平臺。近年來，業(yè)界對微博的研究越來越多，也越來越成熟。微博這個平臺成就了很多網絡紅人，而這些網絡紅人的個人媒體傳播也是獨特的、值得探討的傳播模式。

留幾手，這個名字紅遍網絡。2012年在新浪微博上名為“留幾手”的ID開始為網友的外貌打分，他以挖苦諷刺網友的長相和犀利不留情的語言見稱，給網友打分以“負分，滾粗”這類語言最具代表性。這位神秘“手哥”在短時間內迅速爆紅，更是引起了各大媒體和商業(yè)公司的關注。如今在留幾手的微博中，幾乎他每次發(fā)一條微博都能夠在一天之內被轉載上萬次，而他的粉絲數(shù)也已達到了五百萬，堪稱網絡第一紅人。留幾手的爆紅原因，既有他自身獨特的不尋常之處與網絡傳播技巧的運用，也有這個時代人們的心理變化因素與自我訴求的釋放，更重要的一個原因是在這個網絡時代中人們開始有了自己的展現(xiàn)平臺，留幾手就是一個成功的個人媒體傳播案例。下面從三個方面來說留幾手個人媒體傳播成功的因素：

一、傳播方式運用得當，網絡傳播是自媒體時代，微博使得個人媒體傳播成功具有可能性

近年來，隨著網絡的發(fā)展，特別是所謂的Web2.0，每個人的影響力已經不再局限于他的親戚、朋友和同事，其影響力正通過互聯(lián)網絡和無線網絡無限擴大。人人都是媒體，能夠傳播信息的都可以視為媒體。個人也可以進行信息傳播，自然也就是媒體了。個人媒體包括博客、BBS、播客等屬于個人發(fā)表信息的平臺，其中，微博是影響最大的。

近幾年來隨著微博用戶的增多，微博效應正在逐漸形成?；邶嫶蟮奈⒉┯脩簦⒉θ藗兊挠绊懺絹碓酱?。在微博中投一顆小石頭，整個微博都可以激起千層浪，網絡輿論的作用不可小覷，網絡仿佛神奇的魔術師，可以傳播各種傳統(tǒng)媒體無法及時傳遞以及各種層面不同的東西。在微博發(fā)展的過程中，有不少人都是在微博上火起來的，網絡紅人、網絡明星比比皆是。例如，芙蓉姐姐、郭美美等。各種角色的人都可以憑借網絡火一把，只要你具備足夠的特色。留幾手也是其中一位，微博是自媒體時代對中國網絡傳播影響最深的個人媒體平臺。通過這個平臺，人們可以接觸到各個階層、各個級別的人和他們不一樣的生活，中國人不喜歡隱私而喜歡熱鬧。留幾手恰恰就是利用了這一心理，通過丑化方式的評分引來網友圍觀，留幾手早些年在豆瓣就是紅人，受到網友的追捧，但是真正的大紅大紫則是在微博。留幾手很懂得運用一些網絡傳播技巧，同時他也很懂得運用微博這個平臺，這使得他的成功有了保障。在這個平臺上，他知道自己的價值并利用自身價值，成功地表達自我而得到擁護。

微博給了人們廣闊的平臺，使人們在表達自身觀點和訴求時，讓更多的人有機會了解到屬于個體的想法并且可以進行互動與交流。在傳統(tǒng)媒體傳播時代，這是無法想象的。一是微博的個人化與私人化是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，微博是屬于個人的信息表達方式，可以在短短的140字內進行一次屬于個體的媒體傳播。［2］二是微博的迅速性與多樣性傳播也是傳統(tǒng)媒體所不具有的，微博相對來說在傳播方面力量更為強大，可以借用視頻、圖片、聲音和文字等多種形式在網民的自由選擇下進行傳播，只要被吸引，則信息可快速到達。三是微博的互動性和參與性更強，傳統(tǒng)媒體中一般只是單向傳播，做出反饋是需要時間的，而微博則可以很快地與受眾進行互動，可以得到受眾的反饋信息，從而有利于傳播的進行。

二、受眾心理發(fā)生變化，網絡傳播激發(fā)了人們的獵奇心理和娛樂心理，生活壓力使人們更渴望放松、表達自我

自媒體時代是受眾被媒介包圍的時代，各種媒介各大媒體使出渾身解數(shù)來占取市場，取得先機，然而就是在這種情況下，受眾的心理漸漸地產生變化，人們開始求俗，開始思樂，開始想更多地放松自己。在巨大的生活壓力和繁忙的生活工作中，人們處于虛擬的網絡中，希望得到不一樣的體驗，甚至是夸張的丑化和被關注。受眾是傳播中非常重要的一個環(huán)節(jié)，只有收攏受眾的心，有固定的受眾市場，傳播才能夠成功。

留幾手的評論辛辣而犀利，有些語言甚至粗鄙而難聽，但是就是這樣“毀人不倦”的微博吸引了眾多粉絲，還有不少粉絲每天@留幾手，希望能夠被留幾手品評長相。這種求虐心理既是自身壓力的釋放，也是想要自我表達的方式。生活壓力巨大，獵奇心理很重，渴望放松和表達，這就是現(xiàn)今網民的心理特點。留幾手對各式各樣的人進行打分，也是在滿足網民對娛樂的需求，他正好符合了廣大網民對娛樂的追求。他自己也在記者采訪中說道，“我只是希望別人在看的時候能開心?！绷魩资质窃诰W絡傳播中牢牢抓住了受眾的心理，在他的文章《就是要傳播負能量》中就談到了這一點，現(xiàn)代社會人們已被正能量搞得麻木，而負能量才能夠引起人們的驚醒。

娛樂心理是現(xiàn)今中國網民的一大心理特點，微博的到來給了人們自我表達的窗口，同時網民通過微博也想去看到更多人的生活，在網絡傳播的影響下，人們的獵奇心理加重，但是能夠同時影響到受眾心理的則是持續(xù)的娛樂性和獨特性。利用好受眾的心理，結合當下社會環(huán)境，創(chuàng)造更合適的傳播內容，這是個人媒體傳播想取得成功需要達到的水平。

三、原創(chuàng)信息非常關鍵，網絡傳播很大程度上是全民參與的傳播，個人媒體傳播的成功是自身特點傳播到位和自身創(chuàng)造力的體現(xiàn)

網絡上每天都有海量信息在傳播，幾乎每一個網絡紅人或者明星的爆紅必有他的獨特之處，當然，不乏有一些網絡炒作之輩。只是處于草根階級的大多數(shù)人還是依靠自己不同于其他傳者的能力而廣為人知的，類似于產品需要打廣告，微博明星和紅人也是需要自己的營銷和策劃的，從而更能展示自己的實力，得到更多人的關注和支持。傳者在不斷體現(xiàn)自己價值的同時，也在不斷地創(chuàng)造自己的價值，這是一個循環(huán)往復的過程。內容的創(chuàng)造還是掌握在傳播者的手里，傳播成功的原因主要是內容上的成功。

留幾手在這方面是做得很不錯的，他的評分每個都是獨一無二的作品，他每為一個網友打分，這都是一次新的焦點傳播。他也為此付出了很多努力，犧牲很多時間去做這些評分，為了看起來有趣，能夠吸引受眾，更是煞費苦心。五百萬粉絲當然也給他帶來了很大的經濟效益，留幾手對這一價值的運用非常巧妙，他不是直接給產品做廣告，而是將微博營銷轉化為自己的作品，既能得到受眾的關注，又能得到經濟上的效益。

在網絡中的創(chuàng)作有著突出的個人性、互動性和即興式，［3］網絡中個人媒體傳播的成功往往彰顯出個人的風格特色，并且這種成功是無法復制的唯一事件。我們往往從審美層面和精神層面都可以體會到一個成功廣泛傳播的事物的特殊之處，正是由于特殊的審美體驗才使得網絡傳播與傳統(tǒng)傳播的內容相差甚遠。網絡傳播更具有人性化氣息，不刻板生硬，非常具有吸引力。傳者的可辨識度越高，傳播才能越容易。

個人媒體傳播是網絡時代和信息時代的產物，是技術帶來的傳播產業(yè)革命，技術的發(fā)展使得我們每個人都能夠作為傳播者進行平臺傳播。這一發(fā)展雖然使得我們的生活豐富多彩，但是仍然需要在道德和意識上規(guī)范傳者與受眾，不能夠傳播一些粗俗不堪沒有任何內涵的東西?！度嗣袢請蟆吩泴α魩资诌M行過報道，對留幾手的評價是負面的，但是網絡上對留幾手的支持和關注卻是有增無減。筆者認為新的時代要允許群眾有新的表達方式，互聯(lián)網將個人的特點最大限度發(fā)揮出來，在一個屬于自我的平臺上供所有人欣賞，這種傳播方式是與以往都不同的。跟上時代的發(fā)展步伐，我們的傳媒業(yè)才能欣欣向榮。

留幾手的成功案例告訴我們在網絡時代，個性很重要，但這種個性絕對是要有內涵的，能給人以啟迪的事物。盡管微博的發(fā)展仍然存在未知數(shù)，但是毋庸置疑的是，我們要想在網絡傳播中獲得更好的發(fā)展，那就必須重視自身的努力，重視風格的張揚，以及傳播技巧的運用。

［1］ 楊玲玲，王志奇.“自媒體”時代主流媒體應對思索［J］.聲屏世界，2012（1）.

［2］ 劉春華，岳游松.新媒體時代個人媒體與主流媒體的博弈模型［J］.新聞界，2012（22）.

［3］ 昝再利.傳播學視野下的網絡紅人現(xiàn)象解讀［J］.寶雞文理學院學報（社會科學版），2012（4）.

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1674-8883（2015）14-0320-02

孟倩，暨南大學新聞與傳播學院碩士。