□ 文/郎立壯

媒體可以融合，記者應有專攻
——兼論融媒時代專業(yè)記者隊伍的培養(yǎng)

□ 文/郎立壯

媒體融合是大勢所趨，那么媒體的從業(yè)人員是不是就“順天應人”地成為全媒體記者？本文作者認為這是一個很深的誤解。全媒體記者的概念可以有，全媒體人才也可以有，但真正的核心記者隊伍一定是專業(yè)的。事實上，聞道有先后，術業(yè)有專攻，一個記者要成為廣播、電視、報紙、網絡的全才并不現(xiàn)實。在全國一些中小廣播電視臺步履維艱的情況下，近幾年秦皇島廣播電視臺的經營收入卻一直逆勢增長，其中一個重要原因是廣播和電視作為兩大業(yè)務部門相對獨立運行，保持了兩個專業(yè)隊伍的相對獨立性，從而保持了兩個主體的活力。

秦皇島廣播電視臺 專業(yè)隊伍 媒體特質 全媒體記者

媒體融合一方面是一種戰(zhàn)略性融合，是資金技術人才等等方面的整合；另一方面又是一種思維轉換，是一種傳播的心態(tài)變革。目前進行的所謂融合，只是一種技術嫁接和渠道結合。不管從哪個層面上講，媒體融合下的記者隊伍不應該是一種人才趨同，而是需要更加細分化。廣播電視是兩個最接近的媒介，在兩臺合并中，許多地方將廣播電臺和電視臺的新聞部合二為一，一稿兩用。結果由于電視新聞采制的復雜性，廣播新聞被邊緣化，使廣播新聞退回到原始狀態(tài)。從近年的經驗看，業(yè)務上的硬性整合，正如當年國有企業(yè)改革時的拉郎配，損害了個體活力。

媒體融合是一種戰(zhàn)略性融合和思維轉換

媒體融合是大勢所趨，首先這個趨勢是受眾的需要。受眾需要從不同渠道獲得信息，從不同終端交流互動。其次是媒體發(fā)展的需要，媒體經營是一種品牌經營，如果一個媒體只提供單一的信息渠道，他在單個受眾中只占有幾分之一甚至十幾分之一的重要性，很難積累起品牌效應。相對世界傳媒集團，我國的傳媒機構小而分散，有人形容是航空母艦與小舢板的差別，于是有了媒體整合的舉措。新媒體興起后，媒體融合的任務凸顯出來。但是整合也好，融合也罷，這種外在的推動力必須以內在有機聯(lián)系為基礎，失去了內部機制的協(xié)調，就會出現(xiàn)整而不合，融而不通。

必須認識到的一個問題是，國外大型傳媒集團，如英國的BBC，美國的時代華納，都是由獨立運營媒體起步，通過滾動發(fā)展和企業(yè)并購完成的。而我國的媒體整合則受產權性質和行政區(qū)劃的制約，整合規(guī)?；鞠薅ㄔ谛姓^(qū)域內。正是這種區(qū)域限制，有時又混淆了資本整合與業(yè)務融合的界限，以至于出現(xiàn)資產整合干擾業(yè)務運行的狀況。世界大型傳媒集團盡管規(guī)模龐大，但他們內部的電臺、電視臺、動漫制作、電影拍攝等等產業(yè)是相對獨立的。正如一個工廠有很多分廠，一個分廠有很多車間。一個服裝集團可以制造上衣也可以制造鞋子，但沒有必要將上衣和鞋子放到一起去生產。

秦皇島廣播電視臺從2000年開始就實行了集團化管理模式，兩臺在人事、財務、車輛、物業(yè)管理等方面統(tǒng)一管理，但廣播和電視作為兩大業(yè)務部門則相對獨立運行，這種運行機制現(xiàn)在看來比較成功。在全國一些中小廣播電視臺步履維艱的情況下，秦皇島廣播電視臺的經營收入卻一直在逆勢增長，2014年經營收入預計同比增長33%，這在全國同類媒體中并不多見，其中一個重要原因就是保持了廣播和電視兩個專業(yè)隊伍的相對獨立性，也就保持了兩個主體的活力。

保持不同特質媒體之間的相對獨立性并不排斥媒體之間的合作，這種合作是多媒體業(yè)態(tài)下的思維轉換，是傳播心態(tài)的變革。具體到日常工作中，更多地體現(xiàn)在項目性和活動性的多媒體合作上，而不是糾纏不清的混沌體。這些年秦皇島廣播電臺每年都舉行一些頗具規(guī)模的大型演藝活動，這些活動除了廣播直播，還進行電視和網絡的同步直播，活動結束后還制作成高清視頻在微信公眾號推送。2014年秦皇島交通臺的15周年慶典，同步收看網絡直播的網友達到四千多人，超過現(xiàn)場觀眾的人數(shù)。不要小看這幾千人，在一個只有幾十萬人口的城市來說，這個比例已經相當不小。

媒體的不同特質需要更加專業(yè)的記者隊伍

不管媒體怎樣融合，每一種媒體都有其區(qū)別于其他媒體的特別之處，可稱其為媒體特質。從報紙到廣播到電視再到互聯(lián)網，一方面是技術的革新帶來媒介的革命；另一方面，新生媒體在發(fā)展中逐漸形成了自己獨特的傳播規(guī)律。比如報紙的標題和版面藝術，電視的畫面語言，廣播的同期聲和音響處理藝術，互聯(lián)網的草根化風格，這些媒體特點，需要從業(yè)人員長期的工作經歷來感知和掌握。

一種新興媒體的出現(xiàn)總會給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。廣播當年曾經給報紙帶來沖擊，但是廣播對報紙的沖擊卻逼迫報紙更深地研究報業(yè)規(guī)律，也很自然地借鑒廣播的一些傳播特點，比如投遞快速、文章短小等等。電視對廣播的沖擊性更大，隨著電視機的普及，廣播的影響力一落千丈，淪落為“廣老三”，直到這時才逼迫廣播開始探索自己的特色和出路。而那時的報紙已經靠著厚重的積淀，邁開堅定的步伐?；ヂ?lián)網的出現(xiàn)再次將傳媒格局打破，一時間幾乎所有傳統(tǒng)媒體都辦了自己的網站， 甚至將網站作為新的增長點，但收效甚微。目前移動終端又將個人電腦拋在身后。

由此可見，新興媒體的出現(xiàn)勢必對傳統(tǒng)媒體造成沖擊，但是到目前為止，新興媒體還沒有帶來任何一種傳統(tǒng)媒體的消亡。在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體一方面要盡量借鑒新媒體的技術和思維，另一方面則應更加注重對自身媒體特質的研究，盡可能地發(fā)揮自身的獨特媒體優(yōu)勢。這就需要傳統(tǒng)媒體更加深入細致地研判傳播環(huán)境，研究媒體特質，“師夷長技以治夷”，而不是徹底改弦更張，以己之短，攻人之長。

秦皇島廣播電臺擁有幾個非?；鸨膹V播節(jié)目，如新聞評論節(jié)目《港城事大家議》、脫口秀節(jié)目《鏘鏘二人行》、娛樂節(jié)目《開心麻辣燙》等。這些節(jié)目的主持人馬麗蕊、王璐、梓桐、繁華在秦皇島家喻戶曉，是真正的名人。后來大家覺得應該擴大這些節(jié)目的影響力，將這些節(jié)目在廣播電臺和電視臺并機播出，并且做了一些嘗試，《開心麻辣燙》還制作成了動漫片嘗試對外臺銷售，但結果都不太理想。原因正是這些節(jié)目有著強烈的廣播特質，這些主持人對廣播節(jié)目駕輕就熟，對廣播的互動方式得心應手，而一旦到了電視鏡頭前，就捉襟見肘。盡管這些節(jié)目的微信、微博粉絲量都不少，充分運用了許多新媒體的手段，但這些手段都是以廣播為粘合點的。這些主持人最亮眼的招牌仍然是廣播主持人。

□ 秦皇島廣播電臺脫口秀節(jié)目《鏘鏘二人行》男主播王璐。

所以盡管積極推進媒體融合，但還是要把握一個原則：專業(yè)的人做專業(yè)的事。秦皇島電臺的微信公眾號和訂閱號有六七個，但大部分不以盈利為目的，只服務于主持人節(jié)目，作為主持人和聽眾的互動手段，只推送與節(jié)目相關的內容。只有飲食節(jié)目的公眾號“飲食男女”有經營任務，但這個公眾號是與一家商業(yè)公司共同運營的，由專人負責其運營。還是那句話，專業(yè)的人做專業(yè)的事。

融媒體時代的記者就是“多”才與“?！辈诺慕y(tǒng)一

傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮好自己的特點，并不能完全拒絕新媒體。相反可以借鑒新媒體的一些傳播技術和手段，為傳統(tǒng)媒體插上騰飛的“翅膀”。比如目前廣播、電視、報紙都利用了微博、微信、āpp等手段加強與受眾的互動。但是如果廣播記者因此忽視了廣播節(jié)目的制作，電視記者忽視了畫面語言的研究，報紙記者忽視了版面語言與文字錘煉，就是舍本逐末，得不償失。所以融媒體時代需要記者做到多與專

的統(tǒng)一。融媒體時代的記者應積極接觸并使用新媒體，只有這樣，記者才能最大限度地獲取信息，打開眼界。媒體的融合也是信息的融合，互聯(lián)網信息是一種雙向交流的信息，許多信息是網友在交流中派生出來的。如果廣播記者不會上網，不用微博、微信，正如當年的報紙記者不聽廣播、不看電視一樣，他的視野就會受限，就不會得到觸類旁通的啟發(fā)。而且，傳統(tǒng)媒體利用新媒體手段可以延長傳播范圍，擴大媒體影響。但是，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員又必須有一技之長。在一個媒體集團中，有擅長廣播的人才，有擅長電視的人才，有擅長報紙的人才，有擅長互聯(lián)網的人才，不同的人才群體組成不同的媒體隊伍。作為記者，必須明白自己要成為哪種媒體的專才，必須有自己的“一招鮮”。

廣播電視兩臺合并后，最突出的人才是誰呢？是廣播和電視的主持人。因為主持人是個性最鮮明的專業(yè)。就拿廣播節(jié)目主持人來講，一方面他是廣播電臺最靚麗的風景，好的節(jié)目主持人擁有大量的粉絲，在聽眾中有著很高的知名度，他們是廣播的專才，同時在節(jié)目中也廣泛使用微博、微信和聽眾互動，但其核心的吸引力仍然是廣播節(jié)目。在這里主持人的主持工作是“?！?，利用多媒體是“多”，好的主持人就是這種專與多的統(tǒng)一。而對于廣播電臺的移動客戶端運營人員來說，其主要任務則是開發(fā)客戶端的服務功能，提高運營水平。雖然客戶端也提供廣播節(jié)目的收聽服務，但客戶端的運營能力才是從業(yè)者的“專”，對廣播節(jié)目的了解是他們的“多”。不管是做廣播節(jié)目還是做移動客戶端，最需要的都是某一方面的專才，起碼應該專才為主，通才為輔，這樣的媒體融合才能真正融出活力。

融媒體時代的到來對特定媒體的沖擊是全方位的，所謂的媒體特質，其內涵絕不是一成不變的。今天的廣播和十年前的廣播有了很大的區(qū)別，今天的網絡和十年前的網絡同樣有了很大區(qū)別。媒體從業(yè)者的“專長”也必須是符合時代的“專長”，是結合自身特點不斷變化不斷創(chuàng)新的“專長”，而不是墨守成規(guī)，一成不變的“專長”。這一特點體現(xiàn)在許多大眾文化產品上。

在所有廣播節(jié)目中，傳統(tǒng)評書是最傳統(tǒng)的節(jié)目，盡管如此，廣播評書的特質也發(fā)生了變化。人們聽評書不再執(zhí)著于情節(jié)的發(fā)展，而在于欣賞評書演員語言表情的魅力，在于享受文化心態(tài)的親和。這正是碎片化收聽時代對傳統(tǒng)評書的影響。

對于大眾媒體來講，從業(yè)人員更應該時刻把握融媒體時代的傳播規(guī)律，今天你是優(yōu)秀記者、優(yōu)秀主持人，明天就可能落伍。在秦皇島廣播電臺，許多過去十分優(yōu)秀的廣播節(jié)目，若干年后，就悄然隕落。這些節(jié)目的主持人工作同樣十分勤奮，是什么讓他們落后了呢？仔細想來主要是傳播心態(tài)的差距，這種傳播心態(tài)的差距會造成語言表情和內容選擇的差距。對于媒體的采編隊伍來說，如果說傳統(tǒng)媒體與新媒體需要融合，真正需要融合的正是這種傳播心態(tài)的融合。作為傳統(tǒng)媒體的記者，只有把握住這種傳播心態(tài)的變化，才能結合自身媒體特點，跟上時代的步伐。

（作者是秦皇島廣播電視臺副調研員）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com