李 莉， 張 琪

(湖北工業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院， 湖北 武漢 430068)

情人節(jié)對(duì)當(dāng)代中國(guó)的影響

李 莉， 張 琪

(湖北工業(yè)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院， 湖北 武漢 430068)

情人節(jié)的傳入使含蓄的中國(guó)人敢于表達(dá)愛(ài)、善于表達(dá)愛(ài)，它豐富了中國(guó)人表達(dá)情感的途徑，增強(qiáng)了表達(dá)效果；促進(jìn)了七夕節(jié)的意義重構(gòu)，也加強(qiáng)了人們對(duì)七夕節(jié)的重視程度。同時(shí)，情人節(jié)還帶動(dòng)了花卉、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變了中國(guó)人保守的消費(fèi)觀念。

情人節(jié)； 當(dāng)代中國(guó)； 影響

情人節(jié)又叫圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，即每年的2月14日，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日之一。這是一個(gè)關(guān)于愛(ài)、浪漫以及花、巧克力、賀卡的節(jié)日。男女在這一天互送禮物用以表達(dá)愛(ài)意或友好。情人節(jié)傳入中國(guó)后，對(duì)國(guó)人的情感生活、節(jié)日文化和經(jīng)濟(jì)等方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

1 個(gè)人情感

1.1 愛(ài)情

愛(ài)情在我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)的文化結(jié)構(gòu)中，地位很低，被看作是“傳宗接代的工具”。[1]一切不以婚姻為目的的“愛(ài)情”，都被看作是不貞的代表。在儒家倫理道德體系的監(jiān)督下，傳統(tǒng)的中國(guó)男女表達(dá)愛(ài)情的方式是內(nèi)斂、含蓄、拘謹(jǐn)?shù)摹Ｋ麄冇眉t豆寄相思、蓮子表憐惜、團(tuán)扇娟帕求愛(ài)，他們的愛(ài)意藏在周身的每個(gè)角落來(lái)暗示情感，但甚少直接表達(dá)。情人節(jié)的傳入對(duì)國(guó)人積極主動(dòng)地表達(dá)愛(ài)情有極大的促進(jìn)意義。他們?cè)桓?、也不善于表達(dá)自己的愛(ài)意。圣瓦倫泰節(jié)的傳入將愛(ài)情這一主題深入人心，使得原本對(duì)愛(ài)情含蓄內(nèi)斂的中國(guó)人在表達(dá)感情上愈加熱情、奔放。

在情人節(jié)文化的滲透下，當(dāng)代中國(guó)情侶變得勇于表達(dá)自己的感情。他們充分利用這一天，大膽表達(dá)愛(ài)意。圍繞相關(guān)問(wèn)題，我們選擇了問(wèn)卷網(wǎng)(http://www.wenjuan.com/)發(fā)放問(wèn)卷。發(fā)放時(shí)間為2014年2月11日，2014年2月28日全部回收。最后統(tǒng)計(jì)分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)。本次共發(fā)放問(wèn)卷五百份，回收五百份，無(wú)重復(fù)填寫(xiě)現(xiàn)象，有效率100%。423個(gè)調(diào)查對(duì)象中有伴侶的為219人，他們均表示通過(guò)共度情人節(jié)來(lái)表達(dá)對(duì)愛(ài)人的重視。426位被采訪者中有92人送禮對(duì)象是自己，他們表示之所以選擇情人節(jié)給自己送禮寓意自己未來(lái)能收獲一份美好的愛(ài)情。除了勇敢表達(dá)愛(ài)情、勇敢表達(dá)對(duì)愛(ài)情的期待，中國(guó)男女也敢于在公開(kāi)場(chǎng)合尋覓伴侶。

情人節(jié)的傳入讓中國(guó)情侶更善于表達(dá)愛(ài)情。如今，每年的2月14，不僅情侶們共慶佳節(jié)，單身男女亦會(huì)借這個(gè)良機(jī)，向心儀已久的對(duì)象表白。大街小巷都飄著玫瑰的馨香，商鋪都裝潢得夢(mèng)幻而浪漫，在這個(gè)普天下男女共享愛(ài)情甜蜜的節(jié)日里，表白的成功率也比平日高許多。上述問(wèn)卷顯示，有268人表示曾鼓起勇氣在情人節(jié)當(dāng)天向喜歡的對(duì)象表白，這268人中有151人有過(guò)情人節(jié)當(dāng)天表白成功的經(jīng)歷。

1.2 其他情感

傳統(tǒng)中國(guó)人表達(dá)感情的對(duì)象幾乎局限于戀人、親人和朋友。表達(dá)途徑也被囿于詩(shī)歌、寄物達(dá)情等比較含蓄而狹窄的范圍?；诒磉_(dá)方式過(guò)于含蓄，交通工具的局限等原因，往往一首詩(shī)歌寫(xiě)出來(lái)后，直到當(dāng)事人親手捧在手中品讀才能接收到情感訊息，待其回饋，又是一段時(shí)日了，嚴(yán)重影響表達(dá)效果。以“自由表達(dá)愛(ài)”為內(nèi)涵的西方情人節(jié)傳入后。國(guó)人在日常生活中對(duì)愛(ài)意的表達(dá)對(duì)象得到了拓展、表達(dá)途徑得到了豐富、表達(dá)效果也得以增強(qiáng)。

在情人節(jié)文化的熏陶下，國(guó)人不但學(xué)會(huì)在2月14日當(dāng)天傳達(dá)愛(ài)情訊息，更是把“將愛(ài)大聲說(shuō)出來(lái)”的理念貫徹到了國(guó)人的日常作息中，在表達(dá)對(duì)象上也從愛(ài)人、親友擴(kuò)展到了更廣闊的領(lǐng)域。關(guān)于“情人節(jié)的收禮或者送禮對(duì)象是誰(shuí)”的調(diào)查中有9位表示，情人節(jié)送禮對(duì)象為“客戶”，92人選擇了“自己”。由此可見(jiàn)，雖然大部分中國(guó)人慶祝情人節(jié)的目的在于贊揚(yáng)愛(ài)情，但仍有一小部分人開(kāi)始通過(guò)這種節(jié)日來(lái)表達(dá)對(duì)于客戶、朋友、親人，甚至自己的愛(ài)。

伴隨著科技的發(fā)展和理念的轉(zhuǎn)變，國(guó)人學(xué)會(huì)用不同的途經(jīng)來(lái)傳情達(dá)意。不同于魚(yú)傳尺素、驛寄梅花等曲折文雅的方式，當(dāng)代中國(guó)人表達(dá)愛(ài)的途經(jīng)趨于多樣化：吃喝、旅游、買(mǎi)禮物、發(fā)信息等。相較于從前低效率的情感表達(dá)，電子信息的發(fā)展加速了人際間感情的傳遞速度，給人們及時(shí)反饋信息的可能性，提高了人們傳情達(dá)意的效率?？梢哉f(shuō)，情人節(jié)相關(guān)文化理念在中國(guó)的土壤生根發(fā)芽，也使中國(guó)自身的情感氛圍被美化，使得中國(guó)人學(xué)會(huì)向親朋好友明確的表達(dá)自己的內(nèi)心感受，這在一定程度上促進(jìn)親朋好友之間的和睦相處和社會(huì)和諧。

2 七夕節(jié)日

2.1 內(nèi)涵

每年農(nóng)歷七月初七是我國(guó)漢族的傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。七夕節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，也是過(guò)去姑娘們最為重視的日子。這一天晚上，婦女們穿針乞巧，禮拜七姐，儀式虔誠(chéng)而隆重。由于活動(dòng)的主要參與者是少女，節(jié)日活動(dòng)的內(nèi)容又是以乞巧為主，故而人們稱(chēng)這天為“乞巧節(jié)”或“少女節(jié)”、“女兒節(jié)”。 西方情人節(jié)傳入中國(guó)后，七夕漸漸完成了意義重構(gòu)，從“乞巧節(jié)”、“女兒節(jié)”轉(zhuǎn)化為“中國(guó)情人節(jié)”， 填補(bǔ)了以愛(ài)情為主題的節(jié)日空缺。

七夕的主要習(xí)俗從“乞巧”轉(zhuǎn)化為“自由表達(dá)愛(ài)”。七夕乞巧，起源于漢代，東晉葛洪的《西京雜記》有“漢彩女常以七月七日穿七孔針于開(kāi)襟樓，人俱習(xí)之”的記載，這便是我們于古代文獻(xiàn)中所見(jiàn)到的最早的關(guān)于乞巧的記載[2]。南朝梁宗謀《荊楚歲時(shí)記》說(shuō)：“七月七日，是夕人家婦女結(jié)彩樓穿七孔外，或以金銀愉石為針?！贝┽樒蚯芍?，喜蛛應(yīng)巧、投針驗(yàn)巧等是傳統(tǒng)七夕節(jié)的主要習(xí)俗。傳統(tǒng)七夕節(jié)中與愛(ài)情聯(lián)系最緊密的元素莫過(guò)于“牛郎織女”的動(dòng)人傳說(shuō)。新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期，七夕傳統(tǒng)佳節(jié)遭受打壓，漸漸淡出了中國(guó)人的視線。自情人節(jié)傳入中國(guó)，人們迫切尋找一個(gè)能與之對(duì)等的“中國(guó)情人節(jié)”。基于“牛郎織女”的愛(ài)情故事傳播廣泛且認(rèn)可度高，人們拋開(kāi)七夕“乞巧”的內(nèi)涵，選擇了“七夕”成為“中國(guó)情人節(jié)”。如今，七夕與愛(ài)情捆綁緊密，成了中國(guó)男女追求愛(ài)情的日子。2014年2月21日至23日，山東省東營(yíng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)相親盛宴，幾千名單身男女共赴浪漫之約，其盛況不輸于西方情人節(jié)。

慶祝七夕的對(duì)象從少女變成了以情侶為主體的青年男女。古代的七夕，無(wú)論是漢彩女穿針乞巧，還是南北朝時(shí)期喜蛛應(yīng)巧，或是明清兩代流行的投針驗(yàn)巧，參加這些活動(dòng)的統(tǒng)統(tǒng)都是女子?，F(xiàn)如今，由于七夕慶祝目的已轉(zhuǎn)變，慶祝主體則發(fā)展為情侶之間。453位被采訪對(duì)象表示，七夕是與戀人一起慶祝的。問(wèn)及原因，他們大部分表示“七夕的意義就是與戀人相聚”、“情人節(jié)當(dāng)然和戀人過(guò)”、“七夕不與戀人過(guò)與誰(shuí)過(guò)？”。

七夕的慶祝方式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的七夕節(jié)，姑娘們通過(guò)穿針引線驗(yàn)巧、做些針線物品以賽巧、擺上瓜果乞巧等方式來(lái)表達(dá)對(duì)擁有一雙巧手的期盼。如今，七夕與圣瓦倫泰均成為情侶共度良宵的佳節(jié)，不少電視臺(tái)在七夕這天舉辦以“傳統(tǒng)情人節(jié)”為含義的晚會(huì)、許多地區(qū)舉辦大型的相親會(huì)使單身男女通過(guò)活動(dòng)建立聯(lián)系、許多商場(chǎng)趁過(guò)節(jié)將相關(guān)商品打折以促進(jìn)當(dāng)天的銷(xiāo)售額。情侶之間的慶祝方式也豐富多彩：看電影、唱歌、吃大餐等。

2.2 重視程度

傳統(tǒng)的中國(guó)社會(huì)中，七夕占有舉足輕重的地位。20世紀(jì)初期至70年代，隨著人們生活方式的日益變遷，受各種社會(huì)思潮的影響，七夕漸漸淡出人們的視線。80年代以來(lái)，情人節(jié)等西方文化傳入中國(guó)，人們?cè)趹c祝西方節(jié)日的同時(shí)也在嘗試找回我們遺落的傳統(tǒng)文化，掀起了一股又一股傳統(tǒng)節(jié)日重構(gòu)的熱潮，被冷落的七夕節(jié)再次得以流行。

2002年8月15日，“北京娛樂(lè)信報(bào)”發(fā)表了一篇題為“今天是中國(guó)情人節(jié)—七夕，調(diào)查顯示國(guó)人不重視”的報(bào)道，文中甚至有小標(biāo)題寫(xiě)到“沒(méi)人把七夕當(dāng)回事”。可見(jiàn)直到21世紀(jì)初，七夕節(jié)在國(guó)內(nèi)的被重視程度非常低。而隨著時(shí)間的發(fā)展，2011年，中新網(wǎng)有一篇名為“河北唐山千人相親，七夕漸被國(guó)人重視”的報(bào)道。除此之外，筆者就“您認(rèn)為中國(guó)人應(yīng)該過(guò)哪種情人節(jié)”這個(gè)問(wèn)題對(duì)500位調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表示38.2%的人選擇了“七夕”?？梢?jiàn)，2002至2011這短短10年間，國(guó)人對(duì)七夕的重視程度發(fā)生了翻天覆地的變化。情人節(jié)的傳入，促進(jìn)了七夕節(jié)的意義重構(gòu)，也加強(qiáng)了人們對(duì)七夕節(jié)的重視程度。

3 經(jīng)濟(jì)生活

人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代[3]，文化現(xiàn)象對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力在增強(qiáng)。情人節(jié)在當(dāng)代中國(guó)的傳播、接受與流行，這一系列的文化現(xiàn)象對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，甚至產(chǎn)生了情人節(jié)經(jīng)濟(jì)。

3.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

情人節(jié)帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。花卉產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等各大產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)聯(lián)系緊密的利益體。

花具有表情達(dá)意的功能，不同的花代表了不同的情感。在情人節(jié)這一廣泛表達(dá)愛(ài)意的節(jié)日里，各大花類(lèi)當(dāng)仁不讓的成為了銷(xiāo)售冠軍。每年的2月14日，除了各大花店大量銷(xiāo)售鮮花外，部分商家提前購(gòu)買(mǎi)了許多玫瑰等其他花類(lèi)，到了情人節(jié)當(dāng)天再以高出原價(jià)幾倍的價(jià)格賣(mài)出。

情人節(jié)帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)調(diào)查五百位調(diào)查對(duì)象中有316位表示曾經(jīng)在情人節(jié)出游。出游原因主要有：旅游、蜜月、購(gòu)物等。

3.2 消費(fèi)觀念

情人節(jié)給了消費(fèi)觀念保守的中國(guó)人一個(gè)盡情滿足自己精神需求的契機(jī)。在慶祝情人佳節(jié)的日子里，中國(guó)情侶比平時(shí)更舍得花錢(qián)。由于當(dāng)天商品價(jià)格的浮動(dòng)，促使人們轉(zhuǎn)變了捆綁式的情人節(jié)送禮觀念，部分消費(fèi)者把目光對(duì)準(zhǔn)了情人節(jié)非主流的禮品內(nèi)容。

情人節(jié)自由表達(dá)愛(ài)的宗旨使中國(guó)突破“節(jié)儉”的束縛，更舍得為滿足自己的心理需求而消費(fèi)。老錢(qián)莊財(cái)經(jīng)網(wǎng)(http://www.laoqianzhuang.com/)有一篇題為《情人節(jié)理財(cái)案例 情人節(jié)大筆開(kāi)銷(xiāo)反思》的文章提到小王和小張?jiān)率杖牒掀饋?lái)不超過(guò)六千，他們?cè)谇槿斯?jié)當(dāng)天會(huì)不惜血本購(gòu)買(mǎi)鮮花、手表、香水等平時(shí)舍不得購(gòu)買(mǎi)的奢侈品，以慰勞一年到頭辛苦的自己和紀(jì)念他們得之不易的愛(ài)情。

中國(guó)人的傳統(tǒng)消費(fèi)觀講究“貨比三家”，總要精挑細(xì)選選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品。情人節(jié)當(dāng)天，人們對(duì)消費(fèi)金額的限制放得更寬。五百位調(diào)查對(duì)象中，有321人情人節(jié)當(dāng)天的消費(fèi)額超過(guò)了兩百。五百位調(diào)查對(duì)象中有135人表示情人節(jié)當(dāng)天的消費(fèi)占了全年幾乎一半。

由于情人節(jié)期間與示愛(ài)相關(guān)的商品價(jià)格波動(dòng)明顯，部分購(gòu)買(mǎi)者別出心裁的選擇價(jià)格浮動(dòng)小卻實(shí)用的商品，例如，首飾、服裝包、煙酒等。傳統(tǒng)的鮮花、巧克力雖仍是熱門(mén)，但人們已經(jīng)跳出情人節(jié)送禮非玫瑰、巧克力不可的框架。

情人節(jié)期間，人們的消費(fèi)平臺(tái)從實(shí)體店變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)。提起傳統(tǒng)的鮮花購(gòu)買(mǎi)渠道，大部分人會(huì)選擇花店。而如今的情人節(jié)則大不相同，各大電商平臺(tái)通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)惠、配送覆蓋等形式，成為銷(xiāo)售鮮花的主要渠道。500位調(diào)查對(duì)象中有350人表示，他們都或多或少有情人節(jié)網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷。情人節(jié)期間的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已然成為熱門(mén)趨勢(shì)。

[1] 陳 欣.中西方傳統(tǒng)愛(ài)情觀比較[J].文教資料, 2010, 01(01):180-18.

[2] 趙逹夫.七夕節(jié)的歷史與七夕文化的乞巧內(nèi)容[J].民俗研究, 2011, 03(03):33-49.

[3] 張 勃.從乞巧節(jié)到中國(guó)情人節(jié)-七夕節(jié)的當(dāng)代重構(gòu)及其意義[J].文化遺產(chǎn), 2014, 01(01):34-40.

[4] 謝名家.社會(huì)學(xué)視野中的文化經(jīng)濟(jì)[D].上海：上海大學(xué),.

[5] 胡藝華.透視戀愛(ài)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[J].全國(guó)商情經(jīng)濟(jì)理論研究, 2008, 06(10):136-137.

[責(zé)任編校： 張巖芳]

Influence of Saint Valentine′s Day on Contemporary China

LI Li， ZHANG Qi

(SchoolofForeignLanguages,HubeiUniv.ofTech. ,Wuhan430068,China)

After being introduced in China, Valentine′s Day makes Chinese more dare to express their love, and good at expressing it. Besides, it has extended emotional object and enriched the methods to express their emotions, also enhanced the effectiveness for expressing emotions. Valentine′s Day also has promoted the meaning reconstruction of Magpie Festival so that Chinese pay more attention to Magpie festival. Meanwhile, it has driven the development of flower industry and tourism industry, and promoted the development of network sale on the day. At the same time, the conservative Chinese consumption concept has changed.

Saint Valentine′s Day; Contemporary China; Influence

2015-04-16

湖北省教育廳社科重點(diǎn)項(xiàng)目(13d029)

李 莉(1968-)， 女，湖北荊州人，文學(xué)博士，湖北工業(yè)大學(xué)副教授，研究方向?yàn)橹袊?guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)

1003-4684(2015)03-0080-03

G04

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