林溪漫

福建師范大學(xué)傳播學(xué)院，福建福州 350108

1 《中國好聲音》的發(fā)展

1.1 “好聲音”成功的原因

音樂是上天賜予人類的最好的禮物。美好的歌聲讓人久久難以忘懷，2012年，隨著浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》一聲唱響，音樂選秀類節(jié)目的熱度一下被再次點(diǎn)燃。“好聲音”節(jié)目原產(chǎn)于荷蘭，在被引進(jìn)美國后大紅，并最終在中國落地為浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》。中國的電視選秀節(jié)目開始從“山寨”國外樣式轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸嬉M(jìn)”，這意味著節(jié)目質(zhì)量也隨之更上一層樓，吸引了觀眾的眼球，如今，“好聲音”節(jié)目已經(jīng)根植民心，觀眾關(guān)注的熱度不減，深受人們的喜愛，其迅速走紅的原因主要表現(xiàn)在以下方面。

從“好聲音”開播之后，我們可以明顯的感覺到節(jié)目受關(guān)注的程度很高，“好聲音”模式也與以往的選秀節(jié)目不同，原版引進(jìn)和山寨版的copy在這個(gè)節(jié)目表現(xiàn)出了巨大的差別。評(píng)委盲選是節(jié)目創(chuàng)意的核心，先聞其聲，后見其人，既提高了評(píng)選的公平度，又給觀眾帶來懸念，同時(shí)也確保了初選的較高水準(zhǔn)。而且節(jié)目煽情部分少，點(diǎn)到即止。同時(shí)這個(gè)節(jié)目淡化了主持人，節(jié)目緊湊、簡練，讓人一口氣從頭看到尾，毫無拖沓之感。而且“好聲音”在選擇導(dǎo)師上，選擇了音樂界的重量級(jí)人物。從開始的那英、楊坤、劉歡、庾澄慶，到后來的“好聲音”第四季中的汪峰、周杰倫、庾澄慶、那英等，知名導(dǎo)師是成功的重要因素。導(dǎo)師們都非常尊重選手，真正把選手放在了平等的地位去評(píng)價(jià)，對(duì)選手更多的是鼓勵(lì)，沒有讓人居高臨下的感覺。這個(gè)節(jié)目成功的最重要一點(diǎn)就是節(jié)目不以貌取人，只靠聲音來論英雄，而且也是當(dāng)前國內(nèi)其他選秀節(jié)目未能具備的，所以“好聲音”一經(jīng)開播，就一炮走紅。

1.2 “好聲音”與以往的選秀節(jié)目的不同

2012年，在廣電總局頒布限娛令之后，幾乎所有人認(rèn)為這將是選秀節(jié)目的禁忌之年。可是沒想到，暑期剛開始，就有多家衛(wèi)視相繼推出自己的音樂類選秀節(jié)目。雖然這些節(jié)目都嘗試求新求變，力圖改變?nèi)藗儗?duì)選秀的一貫印象，但還是難免擺脫不了選秀節(jié)目相互模仿、缺乏新意的現(xiàn)狀。其中，東方衛(wèi)視的《聲動(dòng)亞洲》和浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》是受到最多關(guān)注的兩個(gè)選秀節(jié)目。這兩個(gè)節(jié)目都力圖回歸最純粹的音樂本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和本土文化的結(jié)合。這兩檔選秀節(jié)目都不約而同地采用了“盲聽盲選”的評(píng)判方式，以選手的聲線、唱腔、演唱技巧為核心標(biāo)準(zhǔn)，摒棄一切場外因素、主觀偏見，以最客觀公平的方式考驗(yàn)選手，追求純正好聲音，這是與往常選秀類節(jié)目大不相同的地方。同時(shí)還比以往的選秀節(jié)目多了更多的創(chuàng)新，更適應(yīng)了觀眾的需求，打破了以往選秀節(jié)目嘉賓對(duì)選手的“毒舌”現(xiàn)象，使嘉賓與選手之間的關(guān)系變的更加和諧?！昂寐曇簟辈捎弥撇シ蛛x的模式，這是在以往選秀節(jié)目中看不到的。就是先期由制作公司負(fù)責(zé)投資和制作，浙江臺(tái)給予一定協(xié)作，雙方根據(jù)收視率進(jìn)行收入分成，再作節(jié)目延伸資源的開發(fā)，形成以欄目為核心的完整產(chǎn)業(yè)鏈。與以往選秀節(jié)目相比更加適合現(xiàn)在大眾娛樂選秀節(jié)目的發(fā)展，滿足社會(huì)的需求。

2 我國選秀節(jié)目的發(fā)展趨勢

中國大陸的電視綜藝娛樂節(jié)且也經(jīng)歷了一次又一次“脫胎換骨”。有人曾將中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展劃分為四大階段：即綜藝表演、歡樂動(dòng)員、益智訪談和真人秀。時(shí)至今日，我國電視綜藝節(jié)目在綜藝特性、互動(dòng)性、娛樂性等方面都有了長足的發(fā)展，尤其是選秀節(jié)目大放異彩。在經(jīng)歷長達(dá)十年的藝術(shù)實(shí)踐，我國選秀節(jié)目也從原來的“超級(jí)女聲”的選秀突起階段，到廣電總局發(fā)布限娛令階段，從火爆到衰落，再到2012年選秀節(jié)目再次火爆銀屏，我們可以看出選秀節(jié)目也在學(xué)著適應(yīng)我國社會(huì)的發(fā)展趨勢，在不斷地尋求創(chuàng)新，尋找新的突破，越來越多的選秀節(jié)目摒棄了以往選秀節(jié)目的照搬模式，而是在原本節(jié)目上加入了本土的文化，實(shí)現(xiàn)了選秀節(jié)目的創(chuàng)造和發(fā)展。

2.1 滿足受眾需求

我國進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期，玩音樂已經(jīng)不再困難，開放式的選秀節(jié)目和顛覆性的創(chuàng)舉打破了以往的階層界限，音樂從殿堂級(jí)深入到尋常百姓家，越來越能滿足受眾的需要，因此我國選秀節(jié)目的傳播要更有專業(yè)主義精神，傳播內(nèi)容要能塑造人，傳播形式要具有專業(yè)水準(zhǔn)。我國選秀節(jié)目在給觀眾帶來快樂的同時(shí)，還要有令人值得回味和思考的地方。有市場才有選秀的火爆，是大眾選擇了選秀，所以我國選秀節(jié)目越來越考慮受眾的需求，實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。同時(shí)，在滿足人們的需求情況下還要重視節(jié)目的健康性和導(dǎo)向性，引領(lǐng)正確的音樂時(shí)尚潮流。

2.2 滿足消費(fèi)文化的需求

隨著電視選秀節(jié)目播出，我們迎來一個(gè)文化消費(fèi)時(shí)代，呈現(xiàn)出多軌并行，大眾文化和精英文化并舉共榮的繁花似錦的景象，蔓延的消費(fèi)主義觀念逐漸滲透到文化的創(chuàng)造與傳播過程中。觀眾則迎來了一個(gè)“個(gè)性張揚(yáng)”時(shí)代。作為選秀節(jié)目消費(fèi)的主體，受眾已經(jīng)不再是被動(dòng)地消費(fèi)節(jié)目提供的精神產(chǎn)品或服務(wù)，相反產(chǎn)生了心理排斥。消費(fèi)者內(nèi)在的互動(dòng)意識(shí)與參與性心理日益膨脹并逐漸的變現(xiàn)出來，而媒體則提供這樣一種鼓勵(lì)受眾積極參與積極互動(dòng)的平臺(tái)，正好滿足了消費(fèi)者互動(dòng)化的心理訴求。

2.3 適應(yīng)電視媒體效益的發(fā)展

中國的選秀節(jié)目事業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)漫長的發(fā)展過程。廣告作為選秀節(jié)目收入的主要來源，對(duì)選秀節(jié)目的制作起到了近乎決定性的指導(dǎo)作用，廣告也越來越成為傳媒的有機(jī)組成部分，甚至成為傳媒的本身，媒體效益需要低成本，而我國選秀節(jié)目的制作費(fèi)用都很低廉，制作周期也很短，只是因?yàn)檩^好的收視率而吸引了大量的廣告客戶。在維持遠(yuǎn)低于以往電視選秀節(jié)目的人力物力成本的同時(shí)，保持著良好的收視成績，所以我國選秀節(jié)目自然受到了制作方的青睞。電視媒體是選秀節(jié)目的載體，我國選秀節(jié)目想要良性發(fā)展就必須有益于電視媒體的發(fā)展，電視媒體的趨勢是開源和節(jié)流。電視選秀節(jié)目只有符合電視媒體的發(fā)展趨勢，才能不斷地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的成功，對(duì)我國選秀節(jié)目長久的發(fā)展來說，只有不斷滿足電枧媒體的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目的成功，才能立足于這個(gè)社會(huì)文化環(huán)境。

3 對(duì)我國選秀節(jié)目未來發(fā)展的思考

電視選秀節(jié)目在2005年曾經(jīng)喚起廣大觀眾的激情，由于各地節(jié)目同質(zhì)化，并且節(jié)目質(zhì)量下降等因素，大大影響了收視率，讓我們感受到選秀節(jié)目必須要吸收精英文化、主流文化的一些精髓，才能使我國選秀節(jié)目受到觀眾的喜愛和關(guān)注。以下是對(duì)我國選秀節(jié)目未來的發(fā)展思考。

一是要確立正確發(fā)展觀和主流審美觀。什么是善惡，什么是良莠，什么是美丑？選秀節(jié)目的立意、主旨和形式、內(nèi)容必須符合廣大受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，觀眾可以在看節(jié)目娛樂中得到啟發(fā)，這就是好節(jié)目。選秀節(jié)目不僅為大家提供一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，同時(shí)，選手在比賽中將友誼第一，比賽第二的精神傳承的也很好，選手在比賽中感受到團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)與協(xié)作的力量對(duì)他們的影響是最重要的，這是節(jié)目的真諦。另一方面節(jié)目需要樹立良好的運(yùn)作，不能唯利是圖，單純追逐節(jié)目收視率，不擇手段，節(jié)目健康長久發(fā)展需要健康有序的運(yùn)作，這樣才能發(fā)展久遠(yuǎn)。

二是學(xué)會(huì)創(chuàng)新，做精品節(jié)目。創(chuàng)新是節(jié)目進(jìn)步的靈魂。人們常說“審美疲勞”，但這并不主要是節(jié)目缺乏新意，而是選秀節(jié)目過多太爛，缺乏精品，讓觀眾對(duì)其失去了信心和耐心。而“好聲音”的出現(xiàn)使觀眾眼前一亮，它并沒有復(fù)雜的規(guī)則制度，而是簡單明了，能夠吸引觀眾的關(guān)注。所以，節(jié)目規(guī)則不是復(fù)雜就好，有時(shí)候簡單明了會(huì)更加有效并得到大眾的認(rèn)可。

三是打造持久品牌。以萬變應(yīng)不變。音樂的多變性造成萬變可能，不變的是能堅(jiān)持拿出優(yōu)質(zhì)的選秀節(jié)目，以打造平民偶像的口號(hào)。她將數(shù)千萬觀眾鎖定在電視機(jī)前，在整個(gè)過程中參加選秀的人和他的表演才是重點(diǎn)，值得我們關(guān)注。而以往的選秀節(jié)目把重心放在了其他方面，主持人的喋喋不休，甚至是選手的花邊新聞，這些都作為選秀節(jié)目的一部分被過度放大，很多時(shí)候選手真正的演唱被大家忽略，然而“好聲音”的唱響，把節(jié)目的重心直接關(guān)注到了真正的聲音上，所以未來我國的選秀節(jié)目一定要確立自己的核心內(nèi)涵，在對(duì)其進(jìn)行充實(shí)，這樣才能成為收視率高的名牌節(jié)目。

四是要實(shí)現(xiàn)媒體自律和他律。選秀節(jié)目要贏得觀眾，贏得市場，站穩(wěn)腳跟，首先媒體自律是媒體工作者和媒介機(jī)構(gòu)對(duì)所從事的信息傳播活動(dòng)進(jìn)行自我清障和自我約束并重。如今，在“媒介融合”的時(shí)代，消費(fèi)者可以用無所不能的終端，通過無處不在的網(wǎng)絡(luò)，獲得娛樂資源和音樂節(jié)目。2015年，文化部公布了一批網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品“黑名單”，要求互聯(lián)網(wǎng)文化單位集中下架120首內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品。電視選秀節(jié)目務(wù)必也要提高媒體自律，媒體對(duì)公民道德的影響是無形的，多宣傳正能量，幫助國民構(gòu)建先進(jìn)正確的價(jià)值觀。而國內(nèi)選秀節(jié)目缺乏成熟健康的音樂娛樂產(chǎn)業(yè)與之配套，選拔出的明星仿佛是過眼云煙，重視節(jié)目本身收入也注定了其短線效應(yīng)。另一方面，要建立和完善適應(yīng)當(dāng)前新形勢的行業(yè)自律監(jiān)管體制和相關(guān)管理制度，井保證其得到有效的貫徹實(shí)施，通過更規(guī)范、更嚴(yán)格、更具有操作性的制度約束，來保證媒體的健康良性運(yùn)作。

4 結(jié)束語

作為高度商業(yè)化的文化產(chǎn)品，我國選秀類節(jié)目和其他節(jié)目樣式一樣，經(jīng)歷著發(fā)展期、調(diào)整期到成熟期。《中國好聲音》的出現(xiàn)，我國選秀節(jié)目在不斷地進(jìn)步和發(fā)展中，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和生產(chǎn)模式的改變，給觀眾帶來了新鮮感，也對(duì)我國選秀節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。選秀節(jié)目只有滿足受眾的需求和社會(huì)的發(fā)展，才能在這么多的節(jié)目中凸顯出來，從中找到適合這類節(jié)目的發(fā)展趨勢，提高我國選秀節(jié)目的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)選秀節(jié)目進(jìn)入綜藝大片時(shí)代。

[1]段菁菁.中國好聲音·后選秀時(shí)代[EB/OL].新華網(wǎng)，2012（8）.

[2]陳龍.在媒介與大眾文化之間：電視文化論[M].上海：學(xué)林出版社，2001.

[3]彭華敏.消費(fèi)社會(huì)學(xué)[M].天津：南開大學(xué)出版社，2002.