□馬駿（安徽師范大學體育學院安徽蕪湖241002）

淺談網(wǎng)絡時代的體育新聞傳播

□馬駿（安徽師范大學體育學院安徽蕪湖241002）

體育新聞是人們比較喜歡的新聞形式之一，有關體育新聞的報道也是人們關注的焦點。信息網(wǎng)絡技術的廣泛應用，對我們的日常工作和生活的影響越來越大，在體育新聞的傳播中也創(chuàng)新使用了網(wǎng)絡技術，給人們帶來了很大的便利。體育新聞傳播利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡為平臺傳播的好處不勝枚舉，但同時網(wǎng)絡體育新聞傳播也存在著很多問題亟待解決。因此，本文從網(wǎng)絡體育新聞傳播的優(yōu)點出發(fā)，對網(wǎng)絡體育新聞傳播存在的主要問題進行探究，并積極尋找改進措施，以推動網(wǎng)絡時代的體育新聞傳播。

網(wǎng)絡時代體育新聞新聞傳播改進策略

相比于其他新聞類型，體育新聞一直備受人們青睞，它的傳播途徑也備受關注。特別是隨著網(wǎng)絡時代的到來，體育新聞也逐漸借助網(wǎng)絡為平臺進行傳播，極大地擴大了其傳播范圍，受眾人數(shù)也在不斷增加。網(wǎng)絡時代給體育新聞傳播提供了便利，但是網(wǎng)絡的復雜性也給體育新聞的正常傳播帶來了一些問題，破壞了體育新聞的純粹性。所以，為了保護體育新聞在傳播過程中不受不良信息等的污染，必須有針對性地對其傳播途徑進行創(chuàng)新和改進。

1、網(wǎng)絡體育新聞傳播的優(yōu)點

1.1、時效性強

體育新聞之所以充滿魅力，主要是因為體育新聞總是充滿懸念和變數(shù)，這也是體育比賽的主要特點。人們一旦關注體育新聞，特別是針對一些大型的體育比賽，人們會一直持續(xù)保持著對體育比賽的關注度和期待。而網(wǎng)絡體育傳播就能夠最大限度地保持體育比賽的時效性，，網(wǎng)絡能夠利用直播室等對大型體育比賽進行實時播報，并對其進行一些評價，使人們能夠在第一時間了解比賽的賽況。而且，對于辦公室等沒有電視等情況下也可以通過網(wǎng)絡及時了解到第一手的體育新聞，給人們帶來了極大的便利。

1.2、多樣化的信息表現(xiàn)形式

相比于其他形式的新聞播報，網(wǎng)絡具有壓倒性的優(yōu)勢。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙的文字播報、廣播的聲頻播報以及電視的音頻、視頻播報新聞，網(wǎng)絡則集其優(yōu)勢于一身，能夠通過文字、圖品、音頻、視頻等對體育新聞進行實時的播報，具有多媒體性。這種集多種形式于一身的體育新聞播報方式，不僅滿足了不同人群對新聞播報形式的不同要求，還保證了人們能同時享受到不同形式的瀏覽新聞的樂趣。而且，在網(wǎng)絡技術下，即使是最傳統(tǒng)的文字表達，也可以對其進行滾動、閃變等變換，能夠快速吸引注意力，而且多變的形式還能夠防止審美疲勞等現(xiàn)象的出現(xiàn)。

1.3、便利受眾參與互動

體育新聞網(wǎng)絡傳播的另一大優(yōu)勢就是互動性強。網(wǎng)絡傳播呈現(xiàn)的是一種雙向互動交流模式，不僅滿足了受眾與傳著之間的縱向互動，同時還保證了受眾之間的橫向互動，此時的網(wǎng)絡提供給受眾交流溝通及發(fā)表意見的平臺，讓每個人都可以將自己的觀點及看法分享給每一個使用網(wǎng)絡觀看體育新聞的人。特別是對一下具有重大意義的大型比賽，如奧運會等，需要聽取多方面的意見和建議，這時網(wǎng)絡就可以滿足人們針對不同的意見進行交流和互動。一些受眾的意見經(jīng)過整合會形成社會輿論，產(chǎn)生重要的社會影響。

1.4、信息的海量性

網(wǎng)絡體育新聞傳播的又一大優(yōu)勢就是信息的海量性。不同于其他形式的體育新聞傳播，通過網(wǎng)絡人們能夠找到自己需要的任何相關信息。網(wǎng)絡就像個無底洞，它能夠容納大量的信息，而且它的信息儲存功能還能夠進行再現(xiàn)。而且，通過網(wǎng)絡的超鏈接，能夠快速對信息進行整合和分析，迅速篩選出需要的信息，滿足人們的需求。網(wǎng)絡媒體儲存的信息不受時間和空間的限制，超越了傳統(tǒng)的媒介的局限，極大地擴展了信息的儲存空間，也保證了網(wǎng)絡能夠最大限度地滿足人們對不同時期體育新聞的查閱要求。

2、我國網(wǎng)絡體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

隨著科學信息技術的迅速發(fā)展，21世紀已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)信息時代。同時，這一時期也是我國體育事業(yè)發(fā)展的上升期。這兩者之間進行了緊密的結合，促進了網(wǎng)絡體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。隨著我國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡體育新聞傳播自身也在不斷完善發(fā)展。今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體，著名的諸如新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站在體育新聞傳播方面發(fā)揮了極大的積極作用。

網(wǎng)絡體育新聞傳播發(fā)展的如火如荼，但是在某些方面也存在著很多突出問題。如報道的深度比較淺，或是對一些實時的體育新聞缺乏深刻的評論。而且，也缺乏個性化的體育欄目，我國除了新浪、搜狐等網(wǎng)站外，缺乏能與ESPN等相媲美的互聯(lián)網(wǎng)平臺。網(wǎng)絡直播的效果難以達到預期效果，也是網(wǎng)絡體育新聞傳播過程中面臨的主要難題。而且，網(wǎng)絡的匿名性會給一些人提供機會發(fā)表一些不利的言論，再加上缺少有效的監(jiān)督會對輿論產(chǎn)生誤導。

3、推進網(wǎng)絡體育傳播的積極措施

3.1、充分利用微信微博等平臺

微信微博等自媒體的興起，為體育新聞的網(wǎng)絡傳播提供了良好的平臺。在微信微博等平臺上，人們可以不受時間和地域的限制，可以在不違反法律的前提下發(fā)布一些信息，用戶也可以通過微博進行實時的信息接收，傳播速度是報紙和廣播等不可媲美的。記者可以將體育信息或圖片有機整理后發(fā)布到微博上，而且可以免除排版校對等問題，可以極大地節(jié)約時間。用戶在瀏覽新聞時，還可以及時對新聞事件等進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，讓更多的人參與進來，進行更大范圍的討論和交流。

3.2、提高網(wǎng)絡新聞報道深度

新聞報道的深度淺顯是網(wǎng)絡體育新聞傳播面臨的一大問題，為了推動體育新聞的更大范圍內(nèi)的傳播，必須采取積極措施提高網(wǎng)絡體育新聞報道的深度。為此我們不得不提起新聞標題，不同于傳統(tǒng)的報紙，網(wǎng)絡新聞傳播首先需要搶眼的標題來吸引人們；再加上網(wǎng)絡上充斥著大量的體育信息，所以體育新聞標題的優(yōu)劣對人們的選擇有著重要的影響。但是需要注意的是，應該通過使用規(guī)范、合理的標題而不是缺乏事實依據(jù)的、經(jīng)過夸張渲染的言辭浮夸的標題，這不僅損害了體育新聞的真實性，還降低了網(wǎng)站的形象，是極不可取的一種方式。

3.3、打造精品欄目、塑造特色品牌

在眾多的網(wǎng)站中，要想脫穎而出獲得發(fā)展機遇，必須加強改革模式，對網(wǎng)站門戶進行積極創(chuàng)新，努力打造與眾不同的精品欄目，形成自己的特色，讓其他同類網(wǎng)站無法超越。在這一方面，我們確實沒有國外的ESPN做的好，因此我們更需要像他們學習，借鑒他們的優(yōu)秀之處，并根據(jù)自身特色進行融合創(chuàng)新，最終形成自己的特色。為了支持各大網(wǎng)站打造自己的精品欄目，從而為體育新聞傳播提供條件，相關部門要積極配合網(wǎng)站的改革創(chuàng)新。積極吸取他人的成功經(jīng)驗，堅持自身特色品牌的塑造，走個性化發(fā)展之路。但是，在體育新聞傳播中，各大網(wǎng)站也要堅持基本的發(fā)展方向，切不可背離正確的發(fā)展方向。

3.4、做好相應監(jiān)督工作，規(guī)范網(wǎng)絡傳播

體育新聞網(wǎng)絡傳播還面臨的一大難題就是網(wǎng)絡上充斥的各種不良信息，這不僅會對受眾產(chǎn)生不良影響，還會影響網(wǎng)站的形象，為此必須切實加強監(jiān)督，杜絕不良信息出現(xiàn)的可能性。而且，由于缺乏有效的監(jiān)督，網(wǎng)絡上還會形成不良的輿論，影響社會安定?；谝陨戏N種情況，網(wǎng)絡媒體應該把好關、做好輿論導向工作，并做好相應監(jiān)督工作，規(guī)范網(wǎng)絡傳播，從而為體育新聞的網(wǎng)絡傳播提供一個健康的網(wǎng)絡環(huán)境。

4、結論

網(wǎng)絡體育傳播勢必會成為未來體育新聞傳播的主流形式，這是信息網(wǎng)絡發(fā)展的必然，所以我們要做的就是為其提供一個健康純潔的網(wǎng)絡環(huán)境。而且，要根據(jù)網(wǎng)絡的特點制定更具針對性的體育新聞傳播策略，及時為社會大眾奉送上實時的體育新聞，同時也推動我國的網(wǎng)絡體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

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