□任盼紅　張歡（新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院三全學(xué)院河南新鄉(xiāng)453000）

淺析體育微博的發(fā)展與創(chuàng)新

□任盼紅張歡（新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院三全學(xué)院河南新鄉(xiāng)453000）

微博是網(wǎng)絡(luò)社會環(huán)境中新出現(xiàn)的一種信息傳播形式，它具有即時性、便捷性、交互性強等優(yōu)勢。體育微博給體育信息傳播和新聞報道注入了新的活力。然而，體育微博中也存在信息失真等問題，需要完善微博信息審核制度，注重深度報道，開展商業(yè)化發(fā)展等策略進一步推進微博的創(chuàng)新與發(fā)展。

體育微博創(chuàng)新發(fā)展

1、體育微博的產(chǎn)生及傳播特性

1.1、微博的興起與體育微博的產(chǎn)生

所謂微博，顧名思義就是博客的縮小版，它和博客一樣無論是文字或是視頻或是圖片等，但凡能夠在限定字?jǐn)?shù)內(nèi)發(fā)布的信息都可以公開的被分享。2007年國外的微博之風(fēng)開始吹入中國。而微博正式踏入我國國門，正式進入了中文上網(wǎng)主流人群視野，是在2009年新浪網(wǎng)站推出內(nèi)測版“新浪微博”。

2010年的南非世界杯可以說是國內(nèi)微博第一次大型體育賽事信息傳播的“試水”，也是微博正式介入我國體育賽事報道一個重要的標(biāo)志。而2011年的廣州亞運會更是我國微博大型體育賽事報道的一次高潮體驗，它給體育賽事報道帶來了一種新的報道模式，使得微博這一新興的報道模式走上歷史舞臺。從此以后微博體育在傳統(tǒng)媒介的影響力優(yōu)勢，也正逐漸的蔓延至微博環(huán)境中，從而構(gòu)建著體育所獨有的微博空間。

1.2、體育微博的傳播特性

（1）簡短寫作，快捷發(fā)布，傳播流程的簡單化。

由于傳統(tǒng)媒介都是單方面的進行傳播，在傳播的過程中非常繁瑣和模式化，傳者和受眾間基本缺少互動。而微博這種不超過140字的簡短寫作和一鍵即發(fā)的快捷發(fā)布促成的半廣播半實時交互的微博機制的出現(xiàn)，打破了這種傳播模式，它可以使得用戶組成單獨的交流群體來分享自己所做所想，使傳播更加方便，渠道更加暢通，滿足受者和傳者的身份合二為一，簡化了傳播過程。

（2）大眾即時傳播，具有極強的參與性。

普通的新聞傳播媒體由于受到時間和空間的限制無法隨時播報，但微博的即時性正好滿足了大眾的這一點需求。對于體育賽事，一些現(xiàn)場的體育記者或球迷或新聞從事者都能隨時和現(xiàn)場的球迷分享每一刻的精彩甚至可以和場外的觀眾一起來互動評球等等。所以微博對于體育信息或事件的傳播，不僅打破了時空的限制，更讓每個微博上的用戶瞬間化身現(xiàn)場記者快速傳播關(guān)于體育賽事或事件的一切，為全民參與賽事或事件提供了一個很好的公共媒體平臺。

（3）多元交互方式，傳播內(nèi)容多樣化。

體育微博一改傳統(tǒng)體育媒體傳者受眾互動的局限性，實現(xiàn)了直接交流的互動性，任何人在公開平臺上發(fā)表的內(nèi)容即使不是相互關(guān)注的關(guān)系也能進行隨意的評論或轉(zhuǎn)發(fā)，甚至還可以根據(jù)現(xiàn)實信息創(chuàng)建相關(guān)的熱門話題內(nèi)容，達到全民討論的氛圍。體育微博上的傳播內(nèi)容體現(xiàn)出的話題和觀點自由性較大，傳播內(nèi)容可以多樣化，甚至也可以是與賽事或體育人士相關(guān)的花邊新聞，這使得體育微博傳播的內(nèi)容豐富多彩，能引發(fā)體育屆各色人物對體育事件的深層次討論和無限制傾聽、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或收藏。這都無不體現(xiàn)出體育微博報道多樣化態(tài)勢的傳播優(yōu)勢。

2、體育微博發(fā)展中存在的問題

2.1、體育微博信息發(fā)布不理性，內(nèi)容缺乏人文精神

微博因為具有其開放性的一面，那自然就有這一優(yōu)勢所帶來的弊端。但既然承載著信息的傳遞就應(yīng)該了解到，環(huán)境是需要共同維持和保護的。這就需要廣大受眾更加理性的看待微博上所傳播明顯較為偏激甚至是虛假的或是誹謗的惡意訊息，而不是毫無根據(jù)胡言亂語地發(fā)布新聞。尤其是在類似奧運會這種大型賽事的報道中，無論是傳播者還是受眾者，都要理性對待競技體育的本質(zhì)，抵制“得金熱捧、失利冷嘲”現(xiàn)象，要知道競技體育本身就是殘酷的。

2.2、體育微博在體育新聞松散娛樂化傳播的現(xiàn)象

體育微博之所以火爆能成為新興的最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)物，正是因為其空間開放的自由度可以使博主們可以追尋自己對體育的主觀認(rèn)識與理解，使體育回歸娛樂本性。但隨著體育微博的娛樂化發(fā)展，傳播方向有些逐漸偏離正軌，傳播的重點越來越走花邊式的隱私化路線，甚至是一些未經(jīng)加工的虛假信息。這種過于娛樂化的信息很明顯已經(jīng)降低了體育新聞的真正價值所在。

2.3、體育微博在體育新聞傳播中存在失真現(xiàn)象

體育微博由于受到其傳播特征的局限影響，加上缺乏必要的監(jiān)管，在信息大量轉(zhuǎn)發(fā)的時候?qū)τ谛畔⒌膶彶楣芾磉€不夠規(guī)范，這就導(dǎo)致了不能更好的保證信息的真實性，完全就去取決于傳播者的新聞素養(yǎng)。甚至有用戶因為一些失真信息引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大眾的襲擊與圍堵。這無疑給體育微博的良性化發(fā)展帶來了一些困難。

3、實現(xiàn)體育微博發(fā)展創(chuàng)新的若干策略

3.1、完善微博信息審核制度，注重深度報道,提供全方位服務(wù)

近年來，隨著各大網(wǎng)絡(luò)媒體和媒介之間的競爭激烈，能吸引更多的網(wǎng)民成為了它們的生存之道。所以越來越多的虛假詐騙信息開始出現(xiàn)以博取廣大用戶的眼球，從而給社會帶來了非常不好的影響。所以必須要完善信息審核制度，對網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息傳播進行嚴(yán)格把關(guān)。如今隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，用戶從不缺乏獲取信息的途徑。大眾已經(jīng)不僅僅滿足于簡單的新聞閱讀，他們更傾向于追求更深層次的新聞內(nèi)涵甚至愿意成為新聞的制造者，所以這就要求體育微博必須向體育深度報道模式上轉(zhuǎn)變，注重深度報道和為受眾提供多角度、全方位、個性化的信息服務(wù)。

3.2、打造精品欄目,塑造個性品牌

現(xiàn)在國內(nèi)的幾個大型門戶網(wǎng)站幾乎都推出了微博服務(wù)，放眼望去，這些微博在功能和網(wǎng)頁設(shè)置上甚至是用戶體驗的設(shè)計上都大同小異，沒有絲毫的創(chuàng)新。最體育微博是網(wǎng)絡(luò)媒體對于一種文化品牌的積累和經(jīng)營,要突破這些，最有效的手段就是∶打造精品欄目,塑造個性品牌。也就是說，體育微博要在競爭中尋求突破和發(fā)展就必須要創(chuàng)建屬于自己的欄目品牌。所以只有在保持自身品牌的個性特色不流失的過程中找到適合自己的方向和定位，再加以豐富和創(chuàng)新，才能在如今競爭激烈的環(huán)境中長久的發(fā)展下去。

3.3、體育微博的商業(yè)化發(fā)展

在信息社會，一個產(chǎn)品要想長久地發(fā)展下去，就一定要實現(xiàn)它的商業(yè)價值。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，如果沒有金錢作為基礎(chǔ)，這個金字塔肯定支撐不了多久，體育微博未來的發(fā)展方向是商業(yè)化。現(xiàn)在的微博網(wǎng)站盈利的方式大概有二種，第一種增值業(yè)務(wù)，如微博會員等，把每個微博體現(xiàn)出來的商業(yè)價值都好好利用起來，第二種就是微博廣告。體育微博廣告就成為了一種新的廣告模式，在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代，利用微博用戶互動性強這一特點，發(fā)表互動性廣告，這樣既可以宣傳體育微博又能促銷產(chǎn)品。

[1]劉瑞生,許薇薇,劉春陽.全球微博發(fā)展態(tài)勢及治理策略[J].環(huán)球視野,2013,01.

[2]殷國華.新浪微博開創(chuàng)體育賽事報道新模式[J].廣告人,2010,08.

[3]萬曉紅.我國門戶網(wǎng)站體育新聞傳播模式的創(chuàng)新——以新浪、搜狐和網(wǎng)易體育頻道為例[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報), 2010,11.

（河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目青年項目項目編號：2015-QN-324）