陳　滔

新媒體環(huán)境下報紙文化版面的應對策略

陳滔

文化版面作為報紙的重要組成部分，在特定的時間段曾經(jīng)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。然而近些年來，文化版面的地位發(fā)生了重大的變化。雖然仍然是報紙的重要組成，但是在功能方面已無法和興盛時相匹敵。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀，一方面是文化版自身存在的弊端，另一方面也是當下新媒體的媒介環(huán)境對報紙的沖擊。本文對文化版面的弊端和當下的環(huán)境進行分析，從而對文化版面在現(xiàn)實環(huán)境下的生存提供建議。

文化版面；弊端；新媒體；應對策略

［作者］陳滔，廣西師范學院。

一、綜述

縱觀中國新聞發(fā)展史，文化類版面一直在先進文化的建設和文化思潮的引領(lǐng)方面，在開創(chuàng)學術(shù)風氣方面，在培養(yǎng)青年文藝人才、學術(shù)人才方面發(fā)揮過十分重要的作用。無論是“五四”運動前后的魯迅、胡適、蕭乾、葉圣陶等人在新文化運動中的作用，還是魏巍、梁衡、孫犁等新聞老報人在中國文學史上的地位；無論是改革開放之初的一些報紙文化類編輯的助推，還是時下一些文化類編輯的艱辛努力，都與文化類版面有著不解之緣。在中國新聞史和文學史上有著一席之地的《天津日報》的《文藝周刊》、《羊城晚報》的《花地》副刊、《文匯報》的《筆會》副刊、《新民晚報》的《夜光杯》副刊等，深受讀者喜愛。文化類版面不僅是報紙好看、耐看、長時間留住讀者的利器，更是一段歷史時期的先進文化的助推器。

但是隨著時間的推移，當下的環(huán)境正在趨于穩(wěn)定，文化版面原本具備的引領(lǐng)先進思想浪潮作用正在慢慢減弱。與此同時，新興媒體正在不斷崛起，對于報紙來說，正在經(jīng)歷一次生存的挑戰(zhàn)，屬于報紙重要組成部分的文化版面也同樣身處在水深火熱之中。在經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，與興盛時期的文化版面相比較，當下的文化版面的思想性、先進性有所減弱，取而代之的是濃厚的文藝氣息。

二、文化版面的作用

（一）文化版面是報紙品質(zhì)的代表

全國報紙大部分都有文化版面，但是真正做得出色、出彩的，屈指可數(shù)，主要原因在于文化版面想要做的出色，報社需要投入更多的經(jīng)歷在其制作上。從編輯、排版、選文選圖等各方面著手，每一個層面都要做的精致、出色，才能做得有水平、有質(zhì)量。

由此可見，如果一個報紙擁有一個優(yōu)秀的文化版面，就說明該報紙在文化版面上投入了足夠的資金，并且從事版面制作的人具備一定的文化涵養(yǎng)。從一個報紙的文化版面就能看出一份報紙的水平、一份報紙的態(tài)度、一份報紙的品質(zhì)。

（二）文化版可以成為受讀者重視的內(nèi)容

隨著“文化軟實力”概念的提出，在國家層面加強了對文化方面的重視，這對于報紙文化版面來說，是一個契機。借著文化強國的東風，文化版面能夠成為深受讀者關(guān)注的內(nèi)容。之前，讀者對文化版面的認識大多還停留于“消閑娛樂”的層面，這與文化版面相似性極高的文化副刊命運相近。在中國報紙文藝副刊的發(fā)展史上，關(guān)于消閑性問題有過不少論爭。我國晚清及五四以前的報紙文藝副刊如《時事新報·學燈》《民國日報·覺悟》《晨報副刊》等在當時文壇上引領(lǐng)風騷，“成了發(fā)表新思想，開拓新文藝的自由園地”①鄭伯奇：《發(fā)刊的話》，《秦風日報·工商日報聯(lián)合版副刊》第一期，1945年5月4日。。這一時期，報紙的文藝副刊成為新思想的發(fā)源地，其自身的價值也得到了提升，文藝副刊的價值甚至超了報紙原有的價值。然而到了20世紀50年代至80年代中期，由于特殊歷史時期和錯誤思潮的影響，報紙副刊成了政治斗爭的陣地，其知識性、趣味性、消閑性受到批判，到后來副刊幾乎消失殆盡。盡管如此，對副刊的發(fā)生、起源問題，大部分研究者的基本觀點仍是：副刊起源于都市大眾的文化娛樂需求，所以副刊的功能是為了“消閑”?？v觀中國報紙文藝副刊的發(fā)展史，雖然不乏消閑娛樂與文化啟蒙的斗爭，但總體來說，正是文藝副刊一直擔當著生活中的市民和文化意義上的知識分子的雙重角色，才對自我發(fā)展、文化興盛、社會進步起到了不可估量的推動作用。

文化版面作為一份報紙的重要組成部分，其內(nèi)容仍然成為受讀者重視的內(nèi)容，承擔起思想啟蒙的作用。

（三）文化版面能夠成為百家爭鳴的舞臺

文化有寬泛的外延，其覆蓋的內(nèi)容大到全世界，小到一個標點符號，對于不同的文化，每個人都有不同的態(tài)度，報紙的文化版面可以成為個人發(fā)表觀點的平臺。在戰(zhàn)爭的年代，各家報紙都紛紛在同一政黨的報紙上口誅筆伐。此時的報紙就是文人斗爭的舞臺，是沒有硝煙的戰(zhàn)場。我們現(xiàn)在所處的環(huán)境穩(wěn)定，但對于文化的態(tài)度卻各不相同，文化版面可以給這些思想者提供一個表達的平臺，讓讀者接受這些思想并不是目的，但是通過對這些思想的呈現(xiàn)能讓讀者思想開化，面對不同思想的沖擊而引發(fā)自己的思考。

三、文化版面的弊端

文化版面雖然精致，對讀者可以產(chǎn)生深遠的影響，但是近些年來文化版面在新環(huán)境的沖出下，逐漸發(fā)生變化，其弊端也隨著新環(huán)境的變化而凸顯。

（一）文藝色彩濃厚，對人才要求較高

對于文化版面的制作還一直存在一個疑問，到底文化版面應該做得陽春白雪還是應該下里巴人?，F(xiàn)在的文化版面做的文化內(nèi)容相對較弱，反倒是文藝的氣息非常濃厚。內(nèi)容多以雜文為主，這確實能夠保證稿件的質(zhì)量和數(shù)量，稿件來源也相對穩(wěn)定，主題也較為統(tǒng)一、一致、有趣味性，但是濃厚的文藝色彩卻使其失去了啟發(fā)思想，增強了消閑的功能，卻失去了重大的啟蒙作用。文化版面應當更高雅還是更通俗，各有利弊，但是無論怎么做都應該始終秉持其最重要的作用。

此外，對于文化版面的編輯和提供文章的作者來說，從事文化版面的相關(guān)工作都需要有深厚的文化素養(yǎng)，和極高的創(chuàng)作水平。晚清及“五四”以降的報紙文藝副刊之所以能發(fā)揮這么大的作用，其中一個重要原因就是聘請著名作家、學者來擔當“主持人”?！叭思矣醒酃猓衅橇?，人脈廣，師友多，還有就是不介入經(jīng)營，不考慮盈虧，只是將其作為發(fā)表好作品的園地來認真經(jīng)營?！雹訇惼皆骸冬F(xiàn)代中國文學的生產(chǎn)機制及傳播方式——以19世紀90年代至上世紀30年代的報章為中心》，載《文學的周邊》，陳平原著，北京：新世界出版社，2004年5月，第148頁。文化版面的內(nèi)容較為特殊，不像一般的新聞，其涉及的方面更加專業(yè)，更類似于雜志和?？?，排版也更加注重內(nèi)容的協(xié)調(diào)性，這要求編輯、作者在文學方面都具有一定的造詣，對文章的理解要更加深刻。也正是如此，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文化版面在報紙的構(gòu)成中比例在逐漸下降，在報紙中的地位越發(fā)的尷尬，讀者對文化版面的要求卻原來越高，這對文化版面的工作者來說，就意味著讀者對自己的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作水平方面提出了更高的要求。

（二）文化版面難于出彩

縱觀報業(yè)的發(fā)展史，中國報業(yè)在歷史當中涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的新聞記者，但是鮮有聽聞某位文化版面的編輯記者享譽全國。目前，報人仍然普遍地認為“新聞攻，副刊守”，這與文化版面制作難度密不可分。面對新聞版面的制作，往往投入和產(chǎn)出難以成正比。眾多報紙在文化版面做出了大量的投資，結(jié)果卻收效甚微。邀請了眾多文學大家為報社供稿，選擇知名文人所創(chuàng)作的文章，但是銷路仍然很難打開。一方面，非專業(yè)性的讀者對這類作者并不關(guān)注?，F(xiàn)在的作家數(shù)量眾多，但水平參差不齊，這些文人中做到家喻戶曉的并不多，能被大眾所知曉的可謂鳳毛麟角，文人的知名度也主要是在長期關(guān)注這一領(lǐng)域的讀者當中。另一方面，即使有大家來為版面提供文章，報紙也很難做宣傳，畢竟報道新聞才是報紙的主要職能。再者說，并不是所有的報紙讀者都有足夠的文化素養(yǎng)去理解文章中所要表達的內(nèi)容。現(xiàn)在的社會是一個浮躁的社會，讀者身處這樣的環(huán)境中很難靜下心來剖析一篇飽含深情的文章，而是更樂于接受一些不需思考、輕易閱讀的內(nèi)容。由于這些原因，文化版面很難打開市場，做得出彩。

除了外部環(huán)境的影響，在報社的內(nèi)部同質(zhì)化的現(xiàn)象也非常嚴重，即使相隔千里，卻能做出內(nèi)容及其相似的兩份文化版面，更不必說處于同一城市的兩份報紙。許多文化版面內(nèi)容相似、版面相似，不能彰顯特色，從而失去了文化版面的價值。

（三）理念陳舊，報道單一

文化是一個寬泛的概念，它具有廣闊的外延，但是在報紙當中，對于文化的報道卻顯得狹窄，這使得文化版面的新聞性顯得更加薄弱。文化版面的內(nèi)容大篇幅的文章都偏重于文學性，而在新聞性方面則顯得空洞。做文化版面必須明確，文化版也是報紙的重要組成部分，同樣具備報道新聞的功能并且還應當充分的利用文化的寬泛概念，擴大文化新聞的報道面，讓文化版面的制作能夠更加的充實有力，同時還能夠給予讀者在思想上的啟發(fā)。文化版同樣可以成為一把利劍。

四、如何在新媒體環(huán)境下發(fā)展

當下的新興媒體正在迅速發(fā)展，人們對新聞的新鮮性的要求也越來越高，新興媒體在不斷縮短新聞發(fā)生地與讀者之間的時間和空間的距離。2008年汶川地震的30秒之后，微博上出現(xiàn)了第一條關(guān)于地震的消息，如此迅速的速度是傳統(tǒng)媒體無法企及的。在這樣的大環(huán)境下，文化版面只有做出改變才能生存。

（一）加強與熱點結(jié)合，主動策劃高品質(zhì)文化活動

文化版面做新聞最大的問題是新聞的新鮮度。首先，并不是每天都有重要的文化新聞，在新聞資源上與社會版相比，相對比較缺乏。其次，與新聞記者相比，從事文化版面工作的人員人數(shù)上較少。因此，這就需要對當下的新聞資源進行充分地利用。什么樣的新聞可以在文化版面呈現(xiàn)，除了現(xiàn)有的新聞資源，還可以挖掘其他的哪些方面，都是值得考慮的。前面提到，文化的概念是寬泛的，那與當下的新聞熱點相結(jié)合的點也就有很多。作為文化版面的編輯最需要的就是通過社會現(xiàn)象發(fā)掘其背后與文化的關(guān)系，并以此為基礎(chǔ)做出高質(zhì)量的文化報，充實文化版面。

此外即使沒有新聞，仍然可以通過“策劃”活動來增強文化版面的存在感。專業(yè)新聞缺乏的版面可以通過策劃的高品質(zhì)活動來填充。獲取新聞在某種意義上來說是文化版面的工作者在被動的吸收，而策劃活動則是，新聞版面主動的出擊。策劃主要有一些優(yōu)勢，一是主題固定，便于文化版面的排版；二是讀者的參與性更強，也有利于擴大閱讀的人群，通過活動的策劃也是在為文化版面做宣傳，一舉兩得。

（二）結(jié)合網(wǎng)絡，增強互動

報紙的互動性是其主要弱點之一，由于排版制作和印刷的需要，當天的互動內(nèi)容，最快也要到第二天才能見報，但是，在網(wǎng)絡發(fā)達的今天這樣的速度已經(jīng)明顯滯后。網(wǎng)絡是一個開放的平臺，既然其他媒體可以運用網(wǎng)絡縮短傳播的速度，那文化版面的制作者們也完全可以借用這一方式，利用網(wǎng)絡和客戶端完成和讀者的互動。文化版面是戰(zhàn)士個人態(tài)度的舞臺，允許每個人表達對文化內(nèi)同和現(xiàn)象不同的看法，雖然報紙可以將一部分人的態(tài)度呈現(xiàn)出來，但是和網(wǎng)絡的開放性相比，這樣的數(shù)量顯得九牛一毛。網(wǎng)絡是全民的舞臺，其開放性、信息的無限性是報紙所無法匹敵的。文化版面要充分利用這一點，增強自己的互動性，以獲得更多的讀者。全媒體時代溝通無處不在，溝通的方式變得多樣化。采取不同的方式進行合理的溝通能夠了解讀者的需求，從而做到目中有“人”①馬小雨：《全媒體時代報刊編輯素養(yǎng)》，《軍事記者》，2013第11期，第67頁。。

（三）文化版面應當更具特色

什么樣的文化版面能夠讓讀者接受？一張權(quán)威的報紙是了解一座城市的窗口，而文化報道則是一扇窗口，更是地方文化重要的傳播載體②唐榮堯：《報紙文化類編輯在文化傳播中的作用》，《中國地市報人》，2012年第11期，第71頁。。報紙要想被讀者所接受，首先，它所刊載的內(nèi)容要貼近當?shù)孛癖姷纳?，與讀者切身相關(guān)的內(nèi)容更具有接近性，也能夠刺激讀者閱讀的欲望，更容易被接受。其次，內(nèi)容要具有當?shù)氐奶厣Ｎ覈鴵碛?6個民族，這對于做文化版面的工作者來說，是一個得天獨厚的條件，每一個地區(qū)都有其獨特的文化，將這些豐富的文化特色充分的利用，做出來的文化版也會是獨一無二的。

五、結(jié)語

文化版面的生存盡管面臨艱難的處境，但是國家政策以及國際形勢都在鼓勵文化的發(fā)展，一個彰顯文化實力的時代已經(jīng)到來，文化越來越成為綜合國力競爭重要因素，城市之間的競爭也常常提出“以文化論輸贏”，文化競爭力成為核心的競爭力③陳湘陽：《重新審視報紙文化版面的功能》，《新聞知識》，2013年第8期，第39-40頁。。對于文化版面的發(fā)展來說這也是一次契機，雖然現(xiàn)在的處境相對艱難，但是文化版面有兩個最基本的原則不能忘記：首先，文化版面的作用不只是傳遞信息，更重要的要具備思想的啟蒙，其不僅是一個展示的平臺，也是一個思想交流的平臺。其次，獨特的文化是其生存的條件，只有將這些獨特的文化展示出來，才會顯示出文化版面的特色。并不是特色的文化造就了文化版面的特色，而是文化版面的特色彰顯出文化的特色。

現(xiàn)代報業(yè)的生存環(huán)境日益嚴峻，作為報紙的重要組成部分，文化版面需要與時俱進，在多變的環(huán)境中，不斷調(diào)整自己的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，以適應社會的需要和時代的潮流。