徐雅金

“云出版”平臺與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

徐雅金

從“云出版”平臺建設(shè)角度切入，研究“云出版”平臺與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建之間存在的因果關(guān)系，探索構(gòu)建并優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的路徑與對策。

“云出版”平臺；數(shù)字出版；產(chǎn)業(yè)鏈

［作者］徐雅金，江西省健康教育與促進(jìn)中心。

隨著“云計算”這一計算方式的普及與革新，出版產(chǎn)業(yè)也由傳統(tǒng)形式發(fā)展為數(shù)字化趨勢，“云計算”與出版產(chǎn)業(yè)融合帶來的“云出版”將為出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與深度發(fā)展注入新的活力，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)變革浪潮已席卷而來。本文選取“云出版”平臺的建設(shè)視角，在考察我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，思考“云出版”平臺與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建之間存在的因果關(guān)系，探索構(gòu)建并優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的路徑與對策，為我國出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供思路。

一、“云計算”與“云出版”平臺概述

縱觀“云計算”產(chǎn)生以來的十年發(fā)展之路，其憑借強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭、廣闊的應(yīng)用前景得到了各行各業(yè)的認(rèn)可，但學(xué)界對其含義的認(rèn)識仍處于眾說紛紜的階段。本文所謂的“云計算”是構(gòu)建于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，作為一種互聯(lián)網(wǎng)軟硬件資源而存在的計算方式，用戶可以按照自身需求鏈接云端，選擇對這一資源、知識、信息、數(shù)據(jù)的使用，從而實現(xiàn)計算機(jī)科學(xué)商業(yè)化發(fā)展的最終目的?！霸瞥霭妗本褪浅霭娈a(chǎn)業(yè)應(yīng)用“云計算”的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺拓展自身業(yè)務(wù)與服務(wù)范圍的全新業(yè)態(tài)方式?！霸瞥霭妗钡靡源嬖谂c發(fā)展的重要應(yīng)用在于改變傳統(tǒng)出版方式，不脫離實際出版環(huán)境，憑借“云計算”帶來的規(guī)模龐大的服務(wù)器與超量計算，構(gòu)建更為可靠、安全的數(shù)字化出版網(wǎng)絡(luò)平臺?；诖耍霸瞥霭妗睉{借數(shù)字技術(shù)這一平臺將為讀者提供安全性能較高、簡便靈活的數(shù)字出版服務(wù)。

二、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈理論來自于人們對于出版產(chǎn)業(yè)這一有機(jī)整體的深刻認(rèn)識，在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，其上中下游出版企業(yè)之間憑借數(shù)字技術(shù)或商務(wù)聯(lián)系而共同構(gòu)成了網(wǎng)鏈狀產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，形成了具有價值意義的聯(lián)盟組合。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，數(shù)字化技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)中的出現(xiàn)、使用乃至傳播是其得以存在的前提與基礎(chǔ)。出版實踐中，與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈因出版物的編輯到印刷、再到發(fā)行銷售而異常明確的模式構(gòu)成不同，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈所依據(jù)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)雖然有跡可循，但其產(chǎn)業(yè)鏈條模式及主要環(huán)節(jié)仍處于模糊不清、爭議不斷的狀態(tài)。

當(dāng)前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體是產(chǎn)業(yè)鏈中獨(dú)立存在發(fā)展的出版企業(yè)，雖然其作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)而存在，但因企業(yè)自身經(jīng)營運(yùn)作體系完備，技術(shù)優(yōu)勢明顯而成為特點(diǎn)鮮明的獨(dú)立企業(yè)。這些獨(dú)立的數(shù)字出版企業(yè)各司其職，互相影響，通過協(xié)作運(yùn)行共同激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的活力，形成出版效率與效益并重的有機(jī)整體。媒介融合趨勢下，我國數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展決定了產(chǎn)業(yè)鏈上各渠道企業(yè)的價值貢獻(xiàn)不等，利益分配失衡的狀態(tài)，數(shù)字出版營銷模式落后也在一定程度上制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的深度發(fā)展，這些問題都需在“云出版”平臺應(yīng)用的過程中嘗試尋求解決的路徑與策略。

三、“云出版”平臺與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系

當(dāng)前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型發(fā)展與“云計算”、“云出版”平臺的廣泛應(yīng)用是緊密相連的?？梢哉f，“云出版”平臺為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈提供了產(chǎn)業(yè)突破的契機(jī)與技術(shù)基礎(chǔ)。憑借“云出版”平臺所提供的數(shù)據(jù)計算、集成資源、信息共享及按需供應(yīng)的出版服務(wù)，數(shù)字出版將走出資源分散、系統(tǒng)重復(fù)、標(biāo)準(zhǔn)不一的困境，在“云出版”平臺上實現(xiàn)深度發(fā)展與高度集成的轉(zhuǎn)型?；诖?，我國政府與眾多出版企業(yè)紛紛將發(fā)展的目光投注于“云出版”平臺的構(gòu)建，在出版領(lǐng)域引入“云計算”并著力搭建“云出版”平臺。天津市構(gòu)建了國家級的“云出版”基地，而諸如谷歌、亞馬遜等國內(nèi)外知名企業(yè)也致力于打造“云出版”數(shù)字平臺，推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新?？v觀“云出版”平臺的推廣可知，出版企業(yè)借助“云計算”技術(shù)，將出版業(yè)涉及的龐大數(shù)據(jù)信息通過“云出版”平臺進(jìn)行存儲、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)恢復(fù)等系列操作，不僅降低了數(shù)字出版企業(yè)的運(yùn)營成本，而且為傳統(tǒng)出版企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)與便利。而對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的平臺運(yùn)營商而言，“云出版”為其帶來安全方便、費(fèi)用低廉的計算、存儲模式，使其平臺運(yùn)營業(yè)務(wù)更具產(chǎn)業(yè)競爭力。而最終上述諸多便利將使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈終端的用戶獲得更加貼心、個性化的多元服務(wù)。

四、基于“云出版”平臺構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的對策

（一）政府層面

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展過程中，為解決出版企業(yè)各自為政的種種弊端，需要我國政府發(fā)揮行政管理的職能，從政策、監(jiān)管、立法等角度出發(fā)，在強(qiáng)力推進(jìn)“云出版”平臺建設(shè)的同時，實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

首先，依靠政策支持，深入挖掘“云計算”在互聯(lián)網(wǎng)時代具有的重要戰(zhàn)略意義，通過加大政策傾斜力度與財政預(yù)算基金投入的方式，推進(jìn)“云計算”、“云出版”平臺的建設(shè)力度。同時，在遵循數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律的基礎(chǔ)上，鼓勵數(shù)字出版企業(yè)立足“云出版”平臺，研發(fā)具有地域特色與品牌優(yōu)勢的出版產(chǎn)品，在整合技術(shù)供應(yīng)、渠道提供與軟硬件資源等多鏈條服務(wù)商的背景下，為構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的集群發(fā)展提供助力。

其次，加強(qiáng)政府監(jiān)管，發(fā)揮政府的經(jīng)濟(jì)職能與管理作用，為“云出版”視角下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建保駕護(hù)航。當(dāng)前，我國政府已在全國多個重要城市實現(xiàn)了“云”布局，而數(shù)字出版基地的健康運(yùn)營與可觀效益佐證了“云”布局對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)時代的戰(zhàn)略意義。但是，缺乏政府監(jiān)管的“云出版”與數(shù)字出版將面臨重重困難。這對政府的數(shù)字化監(jiān)管能力提出了較高要求。

最后，推進(jìn)立法保護(hù)，以立法形式實現(xiàn)對“云出版”與數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)。雖然“云計算”自身以較高的信息資源安全度而著稱，但在“云出版”平臺發(fā)展過程中，“云端”的安全保障、數(shù)字出版內(nèi)容、著作權(quán)人的知識產(chǎn)權(quán)保障等等問題仍存在隱患，致使數(shù)字出版內(nèi)容的安全隱私侵害現(xiàn)象頻發(fā)，出版物被任意復(fù)制。這說明數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與優(yōu)化急需政府完善相關(guān)法規(guī)制度，以法律為基準(zhǔn)保障多方權(quán)益不受侵害。

（二）出版企業(yè)層面

首先，更新經(jīng)營理念，適應(yīng)“云出版”發(fā)展形勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營理念，推進(jìn)“云計算”模式下現(xiàn)代數(shù)字化出版理念的普及，促使出版企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的基礎(chǔ)上，尋求產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，走集團(tuán)化發(fā)展之路，以信息集成發(fā)展與資源共享為核心，以出版市場和消費(fèi)者需求為根本，完成產(chǎn)業(yè)鏈的整合與對接，研發(fā)能提供綜合服務(wù)的出版產(chǎn)品。

其次，重視技術(shù)革新。“云計算”技術(shù)帶動出版行業(yè)革新，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建更應(yīng)在“云出版”平臺的基礎(chǔ)上，重視研發(fā)新技術(shù)，從出版商到渠道商，在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的過程中，利用“云出版”新技術(shù)搶占出版行業(yè)競爭的有利地位。

再次，強(qiáng)化服務(wù)創(chuàng)新。為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的出版服務(wù)是提高數(shù)字出版企業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在。利用“云出版”平臺，創(chuàng)新出版服務(wù)，構(gòu)建符合用戶需求的個性化、多元化產(chǎn)品服務(wù)，以用戶為中心建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏磥沓霭媸袌霭l(fā)展的必然趨勢。利用“云出版”平臺，收集并分析用戶的需求信息，了解并掌握用戶的需求點(diǎn)，針對用戶消費(fèi)需求通過細(xì)分市場，向不同的用戶推送有針對性的、差異化的數(shù)字出版服務(wù)，以服務(wù)創(chuàng)新拓展數(shù)字出版企業(yè)的競爭力。

五、結(jié)語

數(shù)字出版時代的到來預(yù)示著出版企業(yè)必須積極參與技術(shù)革新、推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型才能在未來數(shù)字化浪潮中保有充分的競爭力。“云出版”平臺的建設(shè)適時而生，在拓展數(shù)字出版企業(yè)服務(wù)空間的同時，憑借“云計算”技術(shù)的應(yīng)用，完成了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整合。但“云出版”平臺與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展不是一蹴而就的，還需要政府、出版企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與企業(yè)共同努力，各司其職，才能在未來數(shù)字出版競爭中掌握優(yōu)勢。

［1］張博.云出版是解決數(shù)字出版面臨問題的根本出路［J］.出版發(fā)行研究，2012（2）.

［2］王利明.云出版面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對策略［J］.浙江海洋學(xué)院學(xué)報，2014（3）.

［3］沈立軍.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)及出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型［J］.出版發(fā)行研究，2012（5）.