劉家懋

淺析智能手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播力的影響

劉家懋

手機(jī)最初是作為便攜式通訊工具出現(xiàn)在人們的生活之中。隨著科技的不斷進(jìn)步以及媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)的功能呈多元化態(tài)勢(shì)，以智能手機(jī)為代表的“第五媒體”逐漸發(fā)展成熟并日益成為被人們所認(rèn)可的新媒體。手機(jī)的出現(xiàn)是媒體發(fā)展史上的里程碑，而其固有的特性也使得它具備了其他傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。新媒體的產(chǎn)生定然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一系列影響，而本文正是通過分析和研究手機(jī)作為一種新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響和其開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會(huì)變革，為人們分析和研究媒體發(fā)展規(guī)律提供參考。

智能手機(jī)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；第五媒體；媒體發(fā)展規(guī)律

［作者］劉家懋，南京藝術(shù)學(xué)院音樂傳播專業(yè)碩士研究生。

一、智能手機(jī)是第五媒體

搜狐CEO張朝陽(yáng)曾在2002年首先提出手機(jī)媒體是“第五媒體”概念，但是一些學(xué)者認(rèn)為“第五媒體”這個(gè)概念并沒有建立，也不能草率地認(rèn)定手機(jī)就是第五媒體，他們認(rèn)為第五媒體不應(yīng)該重復(fù)前四個(gè)媒體的足跡或?qū)⒅懊襟w的功能進(jìn)行簡(jiǎn)單的修補(bǔ)，而應(yīng)該在新的領(lǐng)域里找到完全相異的位置。從概念的提出到現(xiàn)在已經(jīng)超過十三年了，根據(jù)中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部最新統(tǒng)計(jì)，截止到2013年10月，我國(guó)手機(jī)用戶約為12.16憶，約占我國(guó)總?cè)丝诘?9.8%。而智能手機(jī)用戶預(yù)計(jì)將在2013年底超過5億。①工業(yè)和信息化部：《2013年10月電話用戶分省情況》，2013年10月。另一數(shù)據(jù)顯示我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)在2012年底為5.64億，預(yù)計(jì)在2013年底超過6.04億，而手機(jī)網(wǎng)民數(shù)為4.64億，預(yù)計(jì)在2013年底超過7.20億。②工業(yè)和信息化部：《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2013年6月。通過數(shù)據(jù)可以看出“第五媒體”概念并不是草率地加在智能手機(jī)之上，“手機(jī)媒體”能不能作為第五媒體主要是看它與第四媒體以及之前媒體的對(duì)比后得出的結(jié)論。手機(jī)媒體和之前的四個(gè)媒體并沒有本質(zhì)上的不同，也沒有絕對(duì)的界限，因此很容易發(fā)現(xiàn)，手機(jī)媒體吸收了第二媒體廣播的無線技術(shù)和第四媒體互聯(lián)網(wǎng)的特性，并具有第一媒體報(bào)刊和第三媒體電視的功能，簡(jiǎn)言之手機(jī)媒體是之前四大媒體的融合。隨著科技的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體在不斷地克服著帶寬瓶頸和數(shù)字鴻溝，并逐漸具備了完善的共享結(jié)構(gòu)。它具備了全新的人網(wǎng)界面以及智能化的人機(jī)交互界面。配合智能手機(jī)操作系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的接入，手機(jī)媒體的人性化趨勢(shì)和對(duì)之前媒體的補(bǔ)償性，超過了迄今為止人們所知的其他任何媒體，因此手機(jī)媒體目前最有資格成為“第五媒體”。

二、智能手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)媒介的發(fā)展有推動(dòng)作用

在以前，人們閱讀新聞等信息時(shí)必須通過購(gòu)買紙質(zhì)印刷的報(bào)刊，2004年7月，國(guó)內(nèi)第一家專門手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》推出了彩信版報(bào)紙，當(dāng)時(shí)手機(jī)還僅停留在功能機(jī)時(shí)代，但wap的彩信的到來，將網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)聯(lián)系到了一起，手機(jī)可以通過運(yùn)營(yíng)商提供的專用網(wǎng)絡(luò)接收?qǐng)D文并茂甚至有音頻的彩信版本報(bào)紙。這種報(bào)紙圖文并茂，并且結(jié)合了視聽。隨著手機(jī)的進(jìn)一步發(fā)展，智能手機(jī)誕生之后以及第三代移動(dòng)通訊技術(shù)的普及，使得手機(jī)第一次撼動(dòng)了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的地位。2005年，中國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)入一個(gè)拋物線般的下滑軌道，廣告增長(zhǎng)率從持續(xù)了20年的高位跌落下來。有抽樣調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)2005年上半年?duì)I業(yè)額大幅度下降，廣告實(shí)際收入大都下跌10%～30%，多家過去經(jīng)營(yíng)狀況良好的報(bào)社出現(xiàn)了不同程度的虧損。③劉銳：《手機(jī)報(bào)紙：報(bào)業(yè)藍(lán)海》，2008年5月。這主要是因?yàn)槭謾C(jī)接入EDGE網(wǎng)絡(luò)以后可以較快速度分訪問一些門戶網(wǎng)站或者一些新聞機(jī)構(gòu)的wap版本網(wǎng)頁(yè)，以獲取相對(duì)于紙質(zhì)報(bào)紙來說更快更新的新聞咨詢，并且圖文并茂，有的新聞甚至加入了視頻和音頻。智能手機(jī)和3G時(shí)代的到來，使人們可以通過智能手機(jī)隨意下載各種網(wǎng)頁(yè)瀏覽器和新聞客戶端，有選擇地閱讀本地或者國(guó)內(nèi)外的新聞，繼而還可以參與新聞的評(píng)論之中。這種類似于互動(dòng)的新聞閱讀方式一改報(bào)紙媒體之前基本等于單向傳播的方式，使讀者能夠即時(shí)地參與新聞之中。

廣播技術(shù)的普及使得人們可以通過收音機(jī)來獲取豐富的信息，智能手機(jī)誕生之初就已經(jīng)將廣播芯片集成到手機(jī)主板之中，人們不再只能通過收音機(jī)去收聽廣播了。隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，今天早已不限定于在手機(jī)上使用天線來接收本地的廣播節(jié)目，而是使用手機(jī)流媒體通過智能手機(jī)APP來收聽國(guó)內(nèi)外任何所支持的廣播節(jié)目。例如英國(guó)國(guó)家廣播公司（BBC）的節(jié)目由于地域的原因在中國(guó)是無法收聽到的，但是如今可以直接在任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方使用手機(jī)收聽。當(dāng)然，手機(jī)媒體并沒有取代廣播媒體，反而對(duì)廣播媒體進(jìn)行了一定的延伸，雖然一些廣播收聽設(shè)備會(huì)因此受到一定的影響甚至被淘汰，但是手機(jī)媒體對(duì)廣播媒體的推動(dòng)作用是不容小視的。

電視的發(fā)明讓人們的生活變得多姿多彩，隨著后來的3G、4G時(shí)代的到來，人們可以獲得更快的網(wǎng)絡(luò)速度。基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視，通過APP的拓展，變得越來越成熟，人們不再受到時(shí)間和地域的限制，可以隨時(shí)隨地收看實(shí)時(shí)直播或者錯(cuò)過了的任意時(shí)段的電視節(jié)目。有的媒體工作者開始擔(dān)心手機(jī)會(huì)取代電視，但從目前的狀況來看，手機(jī)媒體對(duì)電視媒體的確產(chǎn)生了一定的影響，一些用戶開始用手機(jī)去收看新聞或者一些別的節(jié)目，但筆者認(rèn)為其終究很難取代電視媒體。首先，人們?cè)缫蚜?xí)慣了在大屏幕上單人或多人一起觀看電視節(jié)目，這一點(diǎn)手機(jī)在近期是無法滿足人們這種需求的。其次，電視臺(tái)出于保護(hù)其有線電視或衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)，將一些節(jié)目進(jìn)行加密并不予以開放，這使得手機(jī)電視發(fā)展遇到瓶頸，同時(shí)手機(jī)電視資費(fèi)問題仍然是一個(gè)難以解決的問題，這跟運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)承載能力有著直接關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體，也是四個(gè)傳統(tǒng)媒體中與手機(jī)媒體關(guān)系最近的一個(gè)媒體，曾一直被人認(rèn)為是新媒體而存在。在手機(jī)媒體出現(xiàn)之前，人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)主要是通過計(jì)算機(jī)來實(shí)現(xiàn)，第四媒體互聯(lián)網(wǎng)就被理解成為以電子計(jì)算機(jī)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)，直到手機(jī)媒體的出現(xiàn)。智能手機(jī)隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，從最先開始僅支持瀏覽wap網(wǎng)頁(yè)的2G網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展到能高速下載和觀看視頻的3G網(wǎng)絡(luò)，再發(fā)展到對(duì)如今速度已經(jīng)超過絕大部分有線寬帶的第四代移動(dòng)通訊技術(shù)的支持，配合其智能化的系統(tǒng)已經(jīng)能完成很大一部分原本只能在電腦上處理的事物。智能手機(jī)相對(duì)于電腦來說，有著更強(qiáng)的便攜性，高速無線網(wǎng)絡(luò)的接入無疑使得這種便攜性的優(yōu)勢(shì)顯得愈發(fā)明顯。但是智能手機(jī)未必能取代以電腦為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體，因?yàn)槠聊粏栴}依舊是瓶頸，再加上部分人們對(duì)電腦運(yùn)行性能的需求，智能手機(jī)性能很難在短時(shí)間內(nèi)超過電腦，并且智能手機(jī)操作系統(tǒng)的局限性也是一個(gè)很大的問題，但手機(jī)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體有著一定的延伸和很大的推動(dòng)作用。

三、智能手機(jī)發(fā)展前景展望

一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的構(gòu)架之中，而不能在我們的文化中彼此獨(dú)立存在。美國(guó)新媒體技術(shù)專家羅杰·菲德勒曾指出每當(dāng)一種新的形式出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)候，它就會(huì)長(zhǎng)年累月不同程度地影響一切其他現(xiàn)存形式的發(fā)展。作為一個(gè)整體的傳播系統(tǒng)，新媒體并不是自發(fā)和獨(dú)立地產(chǎn)生的——他們從舊媒體的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。手機(jī)媒體的發(fā)展正是建立在已有媒介形態(tài)基礎(chǔ)之上，并在融合各種媒介形態(tài)特點(diǎn)的過程中整合、創(chuàng)造出新的媒介形態(tài)特征。媒介形態(tài)變化的原則之一是延時(shí)采用。所謂延時(shí)采用，是指新媒介技術(shù)要想變成商業(yè)成功，總是要花比預(yù)期更長(zhǎng)的時(shí)間，從概念的證明發(fā)展到普遍采用往往至少需要人類一代人（20～30年）的時(shí)間。①羅杰·菲德勒（Fidler，R）：《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》，華夏出版社，2000年。將手機(jī)作為一種媒體提出來不過是近些年的事，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的成熟與普及還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。智能手機(jī)作為一種新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來的影響是前所未有的，它的誕生具有里程碑式的意義，其出現(xiàn)并不是對(duì)之前的某一個(gè)傳統(tǒng)媒體或者幾個(gè)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響，而是對(duì)所有的傳統(tǒng)媒介均帶來了一定的影響，但這種影響不是對(duì)傳統(tǒng)媒介的依次取代，而是對(duì)傳統(tǒng)媒介的延伸。

四、結(jié)語

智能手機(jī)的產(chǎn)生較于其他媒體有很大的不同，它是基于傳統(tǒng)媒體的媒體功能之上而產(chǎn)生，同時(shí)又體現(xiàn)出其獨(dú)有的交互性、便攜性、易用性等特征。智能手機(jī)不是一種完全獨(dú)立的媒體，它需要融合傳統(tǒng)媒體的特性，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生的影響尤為重大。智能手機(jī)不能取代之前產(chǎn)生的任何一個(gè)媒體，今后也不會(huì)被其他媒體所取代。這是因?yàn)槊總€(gè)媒體都有其自己的個(gè)性，有其服務(wù)的一批受眾。