章　彥

對外報道的新時代特征與傳播策略

章彥

針對我國主要新聞媒體對外報道方面的研究自20世紀(jì)后期開始平穩(wěn)有序，在進(jìn)入21世紀(jì)后量質(zhì)驟增。對外報道類型特殊，是我國媒介與世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化等關(guān)系綜合作用下的一個縮影。本文旨在說明當(dāng)今信息環(huán)境日益變化，我國文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，對外報道涉及面廣、影響力輻射世界等特征逐漸明顯，并分析在新形勢下其傳播策略的微觀調(diào)整與整體發(fā)展的趨向。

對外報道；傳播策略；國際傳播秩序

［作者］章彥，大連外國語大學(xué)文化傳播學(xué)院講師。

當(dāng)今以國家為參與主體的國際輿論環(huán)境中，主權(quán)國都清楚意識到對外進(jìn)行快速有效新聞報道的必要性，同時它也事關(guān)國家政治與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2010年3月美國總統(tǒng)奧巴馬向議院提交的《國家戰(zhàn)略傳播構(gòu)架》報告則標(biāo)志著美國政府主導(dǎo)的國家宣傳體制進(jìn)入了一個成熟的、更加具有聯(lián)動運(yùn)作能力的發(fā)展階段。①呂祥：《美國國家戰(zhàn)略傳播體系與美國對外宣傳》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011年。與此相呼應(yīng)的是，我國的對外報道也被放到了越來越重要的地位。

一、對外報道的新時代特征分述

我國現(xiàn)今的對外報道在報道出發(fā)點(diǎn)、題材選擇、報道方式、傳播途徑、效果影響等方面都出現(xiàn)一系列細(xì)微變化，同時也保持了相對穩(wěn)定的特征。

（一）出發(fā)點(diǎn)

對外報道屬于對外文化傳播的一部分，其“總目的是在國際上塑造本國形象、維護(hù)其利益、宣揚(yáng)其立場、散播其觀念、介紹其真實情況，以爭取外部世界盡可能多的人對本國的了解和友誼（理解、同情、支持）”②沈蘇儒：《對外報道教程》，五洲傳播出版社，2004年，第1頁。。這是對外報道的恒定出發(fā)點(diǎn)。每個國家參與主體幾乎都不約而同。2012年全國對外宣傳工作會議上，提出加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，加快打造國際一流媒體。③會議內(nèi)容見鏈接http://news.xinhuanet.com/politics/2012-01/05/c_111379201.htm。由此看來，我國具備對外報道職能的主要媒體還承擔(dān)著不斷完善傳播業(yè)務(wù)能力并和與國際主流媒體接軌的自身建設(shè)的任務(wù)。

（二）題材選擇

客觀而言，對外報道的內(nèi)容和題材并無特殊限定。但通過了解和觀察過去對外報道的主要關(guān)注領(lǐng)域，我們可以發(fā)現(xiàn)如下特點(diǎn)：一是有針對性地澄清國際社會對我們的誤解和攻擊，以避免在國際輿論中處于不利地位；二是有目的性地介紹中國政治經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，讓世界了解中國發(fā)展的脈絡(luò)；三是從利益相關(guān)的角度來選擇中國事務(wù)中與海外受眾利益最為密切的各類活動，如建立中外友好城市等。除以上最為基礎(chǔ)的題材之外，對外報道的內(nèi)容在最近幾年的時間里還有一些悄然的變化。以新華社為例，2012年以來普通人物的生活和工作故事、社會環(huán)境問題等，也成為對外報道的熱門之選。題材由窄變寬。

（三）報道方式和傳播途徑

對外報道面向海外受眾包括在外旅居華人，但以外籍人士為主。這“意味著中國的對外報道工作者們必須面對他們十分生疏的讀者”。④張恒軍：《網(wǎng)絡(luò)媒體編輯如何實現(xiàn)理念創(chuàng)新》，《傳媒觀察》，2008年9期。在這種情況下，我國的對外報道面臨諸多報道限制和傳播障礙?；谶@種跨障礙傳播的背景，我國對外報道在面臨不同性質(zhì)的事件時采取了相匹配的報道方式。針對一般的非事件新聞如中國政府各領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)政策、潛伏的社會矛盾和問題等，對外報道則講究對該問題的前因后果以及復(fù)雜的社會和政策背景進(jìn)行全方位解讀，如2013年新華網(wǎng)英文網(wǎng)站上對十八大的報道，政策解讀之詳細(xì)到位是此前很少見的；而針對突發(fā)性的事件新聞，對外報道則清醒地認(rèn)識到了其關(guān)鍵在于抓住第一時間話語權(quán)，掌握國際輿論導(dǎo)向。

（四）效果及影響

與對外報道出發(fā)點(diǎn)分析相對應(yīng)的是該類報道的效果及影響的探究，從我國最近十余年來的對外報道效果分析結(jié)果來看，喜憂參半。首先必須承認(rèn)出于國家戰(zhàn)略思想重視、政策措施積極應(yīng)對以及新聞媒體切實踐行等諸多方面的努力，我國的對外報道確實在國際傳播體系當(dāng)中開始占有一席之地。從數(shù)量上來看，僅就新華社而言作為對外報道各條專線基礎(chǔ)的英文電訊稿數(shù)量1990年日均為40條，1998年增至68.7條。①程曼麗：《從量的積累到質(zhì)的飛越——新華通訊社80年回眸》，《中國記者》，2011年11期。2008年新華社提出“增強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提高對報道的有效性”這一戰(zhàn)略目標(biāo)后，該社對外報道在數(shù)量及篇幅方面的比重近幾年來持續(xù)穩(wěn)步上升，其中，國內(nèi)突發(fā)事件、普通民生新聞和常規(guī)政務(wù)新聞分量凸顯，如2013年僅地方兩會對外報道就多達(dá)72條，且被采用率為100%。②李來房：《2013年中國地方“兩會”對外報道札記》，《對外傳播》，2013年4期。但這種狀況并沒有徹底改變西方國家對我國改革開放以來的固有刻板印象。我國的對外報道在國際傳播體系中仍處于弱勢。

二、科學(xué)性改良對外報道傳播策略

在宏觀層面提升對外報道理念的同時，對外報道業(yè)務(wù)水平的提高更是我國學(xué)者和媒體從業(yè)者關(guān)心的話題，而從多年的研究結(jié)果和報道經(jīng)驗來看，提高對外報道水平的認(rèn)識主要分布在以下幾個方面：

（一）時效是衡量報道水平的第一標(biāo)尺

對外報道亦不例外。清華大學(xué)史安斌教授曾以汶川地震中的對外報道為例來舉證危機(jī)傳播中的“3T”原則（tell the truth，tell it fast，tell it first）③史安斌：《5·12四川大地震：中國對外傳播的變局和轉(zhuǎn)機(jī)》，《對外傳播》，2008年6期。之重要性，對于負(fù)有中國事務(wù)絕對發(fā)言權(quán)的中國媒體來說，快速并形成首發(fā)報道絕對是對外報道工作的重點(diǎn)，而這一點(diǎn)對于重大突發(fā)性事件尤其重要。時效對于對外報道來說之所以具有非同一般的意義，是因為報道越早，則意味著在國際輿論環(huán)境中越容易掌握說明相關(guān)事件說明主動權(quán)即第一解釋權(quán)，這類似于新聞報道中的“首因效應(yīng)”。

（二）事實是保證報道真實的基本要素

Facticity（真實確鑿）是新聞報道的共同原則。就對外報道而言，“事實”還包含三點(diǎn)內(nèi)在含義：首先是能夠清楚、準(zhǔn)確地還原所發(fā)生的事件；其次是報道全部事實，動態(tài)地或者深度地進(jìn)行報道，不無端隱瞞事實；再次是保持客觀理性，不增加任何主觀色彩。從這幾點(diǎn)來看，報道事實并非想象中那樣簡單，尤其是對于復(fù)雜的政治外交、民主法治等社會性問題的報道來說，事實的反映往往存在一個曲折和費(fèi)時的中間過程，針對這一類對外報道則要講究事實反映的完整性、連續(xù)性，從而保證還給國際社會一個真實的事態(tài)原貌。

（三）平衡是增進(jìn)報道公信的有效手段

長期以來，我國對外報道遭人詬病的原因之一是報道被美化，宣傳色彩濃厚。在偌大的報道對象范圍中，正面報道永遠(yuǎn)居首，負(fù)面報道卻比較罕見。而這是極端不符合新聞報道傳播規(guī)律的。對外報道必須考慮到有其特殊性?！癙artiality”（不偏不倚）是英美新聞報道中的報道要旨，英國BBC記者在培訓(xùn)新員工時就將其作為必要內(nèi)容反復(fù)訓(xùn)誡，“不偏不倚”放置于我國對外報道的實際操作中則表現(xiàn)為不隱瞞過錯，不矯飾缺陷，用報道正面的手法去揭示問題，當(dāng)有矛盾發(fā)生時，首先認(rèn)識到并有所反省的應(yīng)該是國內(nèi)媒體。只有善于剖析自己的人才會取信于人，取得進(jìn)步，國家亦然。而對外報道媒體更需要在其中平衡好正負(fù)面報道。

（四）貼近是加強(qiáng)報道效果的實現(xiàn)途徑

貼近，在對外報道中可以理解為更注重海外受眾的信息需求和心理需要，從便于文化交流的角度，使報道語言、報道立場和腔調(diào)、文化接受習(xí)慣等諸多方面更加適應(yīng)海外受眾，達(dá)到異族文化的相互理解。這其中，報道語言的貼近是第一道關(guān)卡，面對海外華人的漢語對外報道倒不存在這種問題，主要問題在于其他語種的對外報道質(zhì)量需要提高，這考驗的是從事對外報道工作的記者在語言、文化、歷史、政治等諸多方面的功底。如何讓海外受眾讀到一篇契合其母語且原汁原味的報道，是諸多對外報道工作者們的致力方向之一。

三、結(jié)語

對外報道是考驗新聞記者能力，同時也考驗國家媒體決策者能力的一塊試金石。我國對外報道的發(fā)展已經(jīng)成為建立國際傳播新秩序體系中的重要內(nèi)容，它與其他國家對外報道的功能相同。我國的對外報道在數(shù)十年的發(fā)展中緊緊圍繞國家需要逐步形成有自身特點(diǎn)的報道體系，此為必然。［本文系大連外國語大學(xué)新建專業(yè)科研水平提升工程項目研究成果（編號2014sbgj28），大連外國語大學(xué)科研基金青年項目（編號2013XJQN35）“對外報道中的跨文化傳播模式構(gòu)建研究”的成果］