□楊 飛

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體的市場主體地位正逐漸減弱，新媒體的迅速崛起使得信息傳播手段更趨多樣化，傳播范圍也日趨擴(kuò)大化，這給地方性的電視臺或者說是給那些以傳統(tǒng)模式和單一頻道為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體帶來了重重一擊?，F(xiàn)代科技手段的進(jìn)步使得視聽領(lǐng)域也不得不朝著科技領(lǐng)域的方向發(fā)展，在不斷變化的新形勢下，很多臺商正在積極尋求創(chuàng)新探索的新途徑，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上加之新媒體要素，努力開拓適應(yīng)市場需求、順應(yīng)時代發(fā)展、能吸引住人們眼球的全媒體生產(chǎn)模式。

一、全媒體時代信息匯聚概述

現(xiàn)如今，媒體競爭不僅僅存在于同類媒體之間，而是多方位、全方面的競爭。全媒體時代最明顯的特征就是新興媒體與傳統(tǒng)媒體間的全方位競爭與多角度融合發(fā)展，從而形成了新型媒體的產(chǎn)業(yè)模式。所以，全媒體時代呈現(xiàn)出對信息內(nèi)容、信息傳輸及信息渠道營銷的新的需求，這要求我們必須對各類信息資源進(jìn)行重新分類組合，對生產(chǎn)過程進(jìn)行改革整合以及對生產(chǎn)要素進(jìn)行劃分與規(guī)劃。在如今的全媒體時代，無論是新聞內(nèi)容、信息傳播、信息制作還是營銷渠道方面，我們都需要對這些資源進(jìn)行重新劃分與整合，實(shí)行一次翻天覆地的巨大變革。

我們知道全媒體時代對于廣播電視新聞媒體來說，不僅是一次難得的機(jī)遇也是一場前所未有的挑戰(zhàn)。就目前形勢來看，類似于電視、報紙等的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)慢慢失去其原有市場，要么被新媒體所占據(jù)，要么與新媒體相互融合，以期重新占據(jù)一片市場。在堅守傳統(tǒng)方式的前提下，需要將信息采集、接收和發(fā)布的方法向多元化方向發(fā)展，使廣播電視傳播逐漸從單純的視音頻業(yè)務(wù)服務(wù)轉(zhuǎn)向全媒體業(yè)務(wù)服務(wù)。因此，廣播電視行業(yè)在新的市場環(huán)境下，視音頻的提供者必須付出極大的努力，進(jìn)行全方位的戰(zhàn)略重新部署，才能發(fā)揮出自身的核心競爭力。

綜合信息平臺既可以在外部與Internet、辦公網(wǎng)或者其他互聯(lián)網(wǎng)的信息進(jìn)行交互，又可以在內(nèi)部與具有信息節(jié)目制作、播報和儲存管理的平臺或具有高度安全的區(qū)域?qū)崿F(xiàn)交互，所以可以稱其為整個運(yùn)營系統(tǒng)內(nèi)外相通的橋梁。此外，該綜合信息平臺還可以實(shí)現(xiàn)新聞接收及新聞制作生產(chǎn)業(yè)務(wù)服務(wù)的管理功能。該平臺的這種內(nèi)外交互式的模塊主要包括信息匯聚與新媒體分發(fā)接口，這正好符合新媒體業(yè)務(wù)的需求。媒體資產(chǎn)系統(tǒng)是信息儲存、管理、發(fā)布的核心平臺，為多種業(yè)務(wù)生產(chǎn)體系提供多項綜合性的業(yè)務(wù)服務(wù)，及時提供節(jié)目所需資源，與此同時，保留部分節(jié)目本身的個性化制作和包裝。

二、全媒體新聞中心建設(shè)構(gòu)想的探討

人們都知道，創(chuàng)新是科技發(fā)展的第一生產(chǎn)力，是人類社會進(jìn)步的源泉。同樣，廣電科技的靈魂之所在也就是創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)優(yōu)。在以前的傳統(tǒng)媒體中，信息傳輸?shù)饺藗兊亩锌偸且桓边@樣的畫面:以《新聞傳播》的錄播或直播為例，新聞演播廳是新聞傳播的大基地，主持人端坐于其間，由主持人串聯(lián)各條新聞消息的前提下播放各種新聞素材，并將這些新聞信息通過傳統(tǒng)頻道放映的形式傳輸?shù)矫恳晃挥^眾那里。就過去的媒體時代而言，這種通過各級電視媒體的喉舌宣傳、權(quán)威性的發(fā)布，在實(shí)現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)、政治、民生等新聞信息傳播的過程中占有顯然的不可替代的主體地位。而在目前全媒體時代這樣一個新型媒體下，原有的那種呆板而又單一的播報、新聞信息的制作與如今快節(jié)奏、高流通量的社會顯然有些不協(xié)調(diào)。加之越來越少的人會將注意力集中在電視節(jié)目中，致使家庭電視的開機(jī)率和觀看率日漸下降，進(jìn)而使得以傳統(tǒng)形式傳播電視新聞的方式逐步萎縮。對此，電視人覺察到了一種前所未有的巨大的壓力，對如何將新聞的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為一種市場優(yōu)勢感到困惑，急于尋求一種新型的電視新聞制作模式，并希望在新聞匯聚的大基地——演播廳布置方面也加以改變。

第一，要創(chuàng)新就要改變以往所有的條條框框，樹立一種全新的創(chuàng)新理念，打造一種全新形式的視覺效果，尤為重要的是要能吸引住觀眾的眼球。將傳統(tǒng)演播廳設(shè)計成大度、大氣而又靈活的超凡脫俗舞臺，再將以往呆板端坐播報的傳統(tǒng)主持人形象改為站立播報，走動播報和互動播報等形式，實(shí)現(xiàn)平面與立體的相互借景，實(shí)景與虛景的穿插應(yīng)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一種多畫面、多場景變換的視覺效果。

第二，全媒體新聞中心的架構(gòu)體系也要發(fā)生改變，引入新媒體的制作工藝，使演播廳成為信號采集地，應(yīng)用觀眾互動交流、呼叫中心、網(wǎng)絡(luò)在線視頻會議等多項新技術(shù)和新媒體業(yè)態(tài);使節(jié)目通過多種渠道營銷傳播，實(shí)現(xiàn)三屏或多屏;同時，針對新聞節(jié)目內(nèi)容做出一套完整的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，建立起新聞內(nèi)容的多渠道、多媒體、產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容分發(fā)中心。

第三，全媒體新聞中心建設(shè)體系不能再依賴?yán)吓f過時的技術(shù)，而需要先進(jìn)的科技力量的支持，應(yīng)用新技術(shù)、新設(shè)備，例如:新形勢下的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化制播平臺同步建設(shè)，同時也引進(jìn)新媒體業(yè)態(tài)的應(yīng)用趨勢、3G 制作手段、觀眾節(jié)目互動等多項新技術(shù)手段等。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體無法繼續(xù)引領(lǐng)社會潮流，而新型媒體失去傳統(tǒng)媒體這一依托也將缺乏發(fā)展所必要的內(nèi)涵，只有傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合發(fā)展，共謀創(chuàng)新之路，才能不斷促使廣播電視媒體行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。所以說，全媒體時代是大勢所趨，是順應(yīng)當(dāng)今時代發(fā)展的要求。全媒體新聞中心的構(gòu)想就是在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的前提下，對新聞節(jié)目的生產(chǎn)理念、制作手段以及加工工藝流程等實(shí)行變革，對新聞信息資源進(jìn)行重組，對生產(chǎn)過程進(jìn)行再造，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視傳媒向全媒體模式的轉(zhuǎn)型。該構(gòu)想的提出有望成為未來廣播電視媒體行業(yè)集新聞節(jié)目采集、制作和播報為一體的核心領(lǐng)導(dǎo)力量。

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