文/石 峰

刊首語(yǔ) 媒體融合呼喚內(nèi)容價(jià)值的回歸

文/石 峰

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為我國(guó)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明了方向。這個(gè)指導(dǎo)意見對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的方針原則、目標(biāo)任務(wù)、實(shí)現(xiàn)路徑以及組織實(shí)施等都作了明確規(guī)定。

其實(shí)，對(duì)新老媒體融合的探索已經(jīng)進(jìn)行了多年，并取得了初步成果，有的主流媒體傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。筆者不贊成所謂媒體融合成功率為零的說(shuō)法，但是，對(duì)于期刊業(yè)來(lái)說(shuō)，融合的步履艱難也是不爭(zhēng)的事實(shí)，只有少數(shù)期刊有所收獲，多數(shù)還是賠錢賺吆喝。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合目前有兩種方式，一種是傳統(tǒng)媒體和既有的新興媒體聯(lián)姻實(shí)現(xiàn)融合，另一種是傳統(tǒng)媒體通過投資，自主創(chuàng)辦新興媒體實(shí)現(xiàn)融合。就期刊業(yè)而言，第一種模式獲利甚微，難以持久。第二種模式燒錢很多，卻很難形成氣候，正處于徘徊糾結(jié)中。有人認(rèn)為新老媒體融合的主要問題是商業(yè)模式問題，商業(yè)模式當(dāng)然有待進(jìn)化，但筆者認(rèn)為主要是融合各方的利益分配問題。業(yè)界普遍認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展的方向不容置疑，媒體融合的邏輯關(guān)系不容置疑，通過融合可以整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做大媒體實(shí)力也不容置疑，但是媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要利益相關(guān)方共同協(xié)力、利益共享，才有可能持續(xù)。在報(bào)刊媒體融合的利益鏈中，有渠道提供商、運(yùn)行商、內(nèi)容提供商，讀者是主要的環(huán)節(jié)，內(nèi)容提供是利益鏈中的主體，因?yàn)榍?、運(yùn)行都是為讀者提供服務(wù)。但是內(nèi)容在這個(gè)利益鏈中始終處于被動(dòng)地位，利益得不到保障。渠道可以坐收流量費(fèi)，運(yùn)行商可以向終端用戶獲取費(fèi)用，而內(nèi)容制作者只能從運(yùn)行商那里分得一杯羹，往往少得可憐。因此內(nèi)容的重要價(jià)值得不到充分的體現(xiàn)。

習(xí)近平總書記在審議指導(dǎo)意見時(shí)強(qiáng)調(diào)提出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展要遵循新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，筆者認(rèn)為習(xí)總書記提出的這個(gè)融合發(fā)展的理念很重要。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合中要相互尊重，形成利益共同體，才能使融合發(fā)展，才能沿著正確的方向行進(jìn)，為此筆者提出如下建議。

第一，把推動(dòng)融合發(fā)展提升到國(guó)家戰(zhàn)略。我們正處在偉大復(fù)興時(shí)代，比任何時(shí)候都需要建立強(qiáng)大的傳播體系，我們依賴的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的需要，面對(duì)新興媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨革命性的變革，這為構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系創(chuàng)造了極為有利的條件和難得的機(jī)遇。各國(guó)為此展開的暗戰(zhàn)十分激烈，為了占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，從長(zhǎng)治久安的高度，必須把傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展納入國(guó)家戰(zhàn)略，不僅要頂層設(shè)計(jì)、指導(dǎo)，更要有進(jìn)一步的舉措加以支持，建議媒體融合作為一項(xiàng)國(guó)家工程進(jìn)行立項(xiàng)或設(shè)立國(guó)家專項(xiàng)基金。

第二，在一體發(fā)展理念指導(dǎo)下，調(diào)整利益格局。目前渠道、運(yùn)行、內(nèi)容三個(gè)融合主體中，內(nèi)容的價(jià)值得不到體現(xiàn)已經(jīng)影響到融合的發(fā)展道路。自媒體不可能成為國(guó)家主流媒體，自媒體的內(nèi)容永遠(yuǎn)不可能成為有社會(huì)價(jià)值的主流輿論，在任何國(guó)家、任何社會(huì)模式下都不可能。內(nèi)容是媒體的脊梁，是媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)，內(nèi)容生產(chǎn)的重要地位應(yīng)該得到足夠的尊重，并體現(xiàn)在利益分配上。建議，由政府部門協(xié)調(diào)確定渠道、運(yùn)行、內(nèi)容生產(chǎn)三方的利益比例。

第三，加大內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)力度，重塑著作權(quán)人和出版權(quán)人的尊嚴(yán)。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)品被濫用，著作權(quán)人和出版人的利益得不到保障，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)年之所以能以免費(fèi)瀏覽的商業(yè)模式迅速崛起，就是建立在這個(gè)基礎(chǔ)之上的，現(xiàn)在有必要也有條件來(lái)改變這種狀態(tài)了。建議，國(guó)家加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容產(chǎn)品的著作權(quán)保護(hù)，制定更加嚴(yán)格的措施。同時(shí)大力倡導(dǎo)在互聯(lián)網(wǎng)上有償使用、瀏覽有著作權(quán)產(chǎn)品的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍。

第四，傳統(tǒng)出版媒體的編輯出版隊(duì)伍亟待改造，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的要求。融合發(fā)展中的一個(gè)巨大障礙是傳統(tǒng)媒體人對(duì)新興媒體懂的不多，理解不深，在媒體融合中，看似是技術(shù)在重塑媒體的未來(lái)形態(tài)，其實(shí)最終還是人決定未來(lái)媒體的生存方式。因?yàn)榧夹g(shù)是人主導(dǎo)的，人是媒體創(chuàng)新的主體。近年來(lái)，有的雜志對(duì)編輯隊(duì)伍、出版隊(duì)伍建設(shè)提出一支隊(duì)伍多個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)產(chǎn)品多元開發(fā)的目標(biāo)，很有前瞻性。建議有關(guān)政府部門對(duì)編輯出版人員的資質(zhì)進(jìn)行調(diào)整，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體人成為現(xiàn)代媒體人。

第五，盡快開展網(wǎng)絡(luò)媒體第三方認(rèn)證，促使媒體公平競(jìng)爭(zhēng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)的真實(shí)性至關(guān)重要，當(dāng)前媒體間以虛假數(shù)據(jù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況很嚴(yán)重，損害了內(nèi)容生產(chǎn)者和讀者的利益。建議成立第三方網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)證機(jī)構(gòu)，還市場(chǎng)一個(gè)真實(shí)的信息。

作者系中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)